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El propósito de la redacción de eventos es diferente de la redacción de transformación ordinaria (el propósito es promover la transformación) y la redacción de marca (el propósito es promover la transformación)2. La característica de la redacción de eventos es que es concisa y clara: la redacción del evento debe describir claramente los detalles del evento en palabras concisas y debe ser completa y específica: la redacción del evento debe reflejar la hora del evento, las reglas del evento y los métodos de participación en el evento; , exenciones de responsabilidad, cláusulas anti-trampas, etc. Aspectos destacados: la copia de la actividad también tiene partes clave y no clave, y las partes clave deben resaltarse en una estructura jerárquica: la actividad se divide en varias partes y la división entre ellas; cada parte debe ser razonable y jerárquica. 2. Breve clasificación de la redacción de eventos. Divido la redacción de eventos en dos tipos según la longitud de la copia: redacción corta y redacción larga, y sigo dividiéndola en dos tipos según el propósito de la redacción: redacción interactiva y redacción de ventas. 1. Los escenarios de aplicación de los cuentos son de pequeña escala, de bajo riesgo y con reglas simples. Generalmente se utiliza en actividades diarias ordinarias, como actividades de interacción comunitaria, actividades especiales regulares, etc. 2. Los escenarios de aplicación de la redacción publicitaria de formato largo son a gran escala, riesgosos y tienen reglas complejas. Generalmente se utiliza para actividades más grandes, como actividades de Doble Doce y actividades de Doble Dan. 3. Redacción interactiva La redacción interactiva requiere la participación activa de los usuarios y se otorgarán ciertas recompensas cuando se cumplan las condiciones. El propósito de la actividad puede ser cualquiera de innovación/promoción/retención/conversión, y los usuarios deben dar su opinión. Artículo corto interactivo (actividad de comentarios de Dianping): Artículo largo interactivo (actividad de ladridos de mascotas de JD.COM para ganar puntos) Ejemplo: 4. Vender redacción publicitaria La venta de redacción publicitaria generalmente se recomienda para productos especiales o colecciones de productos, que requieren que los usuarios los compren en buy buy. El propósito de la actividad es promover conversiones. ↓Ejemplo de venta de redacción publicitaria larga (Evento de celebración del aniversario de Tmall Supermarket)↓ (Por supuesto, los antecedentes y la redacción publicitaria del evento son atractivos) 3. Los puntos clave de la redacción de redacción publicitaria para eventos incluyen el título del evento, la hora del evento, la introducción del evento, la introducción del tema del evento y el evento. descripción. 1. El título de la actividad incluye el título de la actividad principal y el subtítulo de la actividad. Título principal: Puede resumir el tema de la actividad y el texto es conciso y va al grano. Subtítulo: Opcional, complementa el título principal y aprovecha el atractivo del evento. 2. El tiempo de actividad incluye la hora de inicio y la hora de finalización de la actividad, con precisión al tiempo específico. Por ejemplo, para el nuevo año es necesario anotar el año. Por ejemplo: 2019 12 1, 00:00-2020 1, 24:00 (para evitar que los usuarios pregunten y causen problemas innecesarios) 3. La introducción del evento puede presentar brevemente la situación básica del evento, incluidos puntos no clave y circunstancias específicas. (De lo contrario, hay demasiadas actividades aquí y el enfoque no se resalta), incluidas las reglas del evento (métodos de participación/registro), configuración de premios (reglas de recompensa, introducción de premios), etc. 4. Introducción especial a la actividad: Separe las partes que requieren explicación especial de la actividad y enfatice la explicación (porque tiene miedo de que los usuarios no entiendan, pero quiere que sepan). Por ejemplo: el proceso en la actividad de recompensa necesita un énfasis especial; la actividad de publicación necesita explicar los pasos de la publicación, los premios de la actividad son muy atractivos, quiero enfatizarlo; 5. Descripción de actividades: Las descripciones complementarias de actividades no son importantes pero deben indicarse. Puede incluir los siguientes aspectos: (1) Instrucciones complementarias como métodos de participación del usuario, número de participaciones, registro exitoso, etc. Reglas de la actividad; (2) Instrucciones complementarias sobre los parámetros del premio, ámbito de aplicación, método de distribución, aviso de distribución, etc. de los premios de la actividad (3) Instrucciones contra trampas y violaciones, explicación de los derechos de interpretación final, etc. Cuatro. Ejemplos de actividad de redacción publicitaria reescritura 5. Resumen y precauciones de la actividad de redacción publicitaria 1. Resumen de la actividad de redacción (1) La actividad de redacción debe reflejar la idea del diseño de la actividad. Para redactar bien el texto del evento, debes tener ideas claras sobre el diseño del evento. Cada parte de la copia del evento debe ser responsable del tema del evento y ser coherente. (2) La redacción de actividades debe realizarse en capas. Cada parte de la copia del evento debe estar en capas y no todas las copias del evento deben estar apiladas. También debe haber una relación primaria y secundaria entre cada parte del texto de la actividad, y se deben enfatizar de antemano los aspectos principales y atractivos. (3) La copia de la actividad debe ser clara y completa, las reglas específicas de la actividad deben ser simples y los métodos de participación deben ser claros. Los beneficios del evento deben ser específicos, no generales, y deben incluir palabras vagas como reducciones significativas de precios o ediciones limitadas. Es necesario considerar todos los riesgos y situaciones posibles, evitar riesgos de redacción y contar con evidencia basada en evidencia cuando se encuentre con quejas de los clientes. 2. Notas sobre la redacción de eventos (1) Tanto la redacción como el contenido del evento representan menos del 20% de la audiencia, y hoy en día solo se promocionan unos pocos productos en un tiempo limitado, pero el precio real siempre ha sido así ( 2) La redacción es hermosa, pero no sé lo que quiero expresar (3) La redacción utiliza palabras que solo los empleados internos pueden entender y las palabras se abandonan (4) Hay demasiada redacción. Expresar lo que quieres decir claramente con la menor cantidad de palabras no es conciso. Es mejor poner los puntos clave que desea enfatizar desde el principio. Lo anterior es la idea y el resumen de cómo escribir una copia del evento.
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