Acerca de Fifth Media
Descripción del problema:
¿Cuál es el concepto de quinto medio y cómo promocionar productos relacionados?
Análisis:
La plataforma de transmisión de datos abre la radio y la televisión a participar en la guerra, y surge el quinto medio.
(2002-03-18 09:12:05)
La primera fase de la plataforma de transmisión de datos de China construida por China Broadcasting Network Co., Ltd. llevará a cabo una ceremonia de inauguración mañana en Pekín.
Se entiende que en la actualidad nuestro país cuenta con 38.000 kilómetros de líneas troncales nacionales de radio y televisión por cable, más de 3 millones de kilómetros de redes de televisión por cable y alrededor de 100 millones de hogares. Es el país más grande del mundo. televisión por cable. Con el establecimiento del Grupo de Radio, Cine y Televisión de China y la Compañía de Redes de Transmisión de Cine y Televisión de China, los recursos de las redes nacionales de radio y televisión seguirán integrándose y eventualmente formarán un cable centralizado.
Un sistema de transmisión de radio y televisión que integra redes satelitales e inalámbricas, integra redes satelitales, conecta arriba y abajo, cuenta con tecnología avanzada y cubre todo el país. Con la adhesión de China a la OMC, el mercado de servicios de información para usuarios domésticos y profesionales tiene perspectivas de desarrollo muy amplias, por lo que la competencia se está volviendo cada vez más feroz. El sistema de radio y televisión tiene claro que debe participar rápidamente en la competencia en este campo y convertirse en una parte importante del mercado de servicios de información.
El académico Li Youping de la Academia de Ingeniería Física de China cree que la transmisión de datos es el quinto medio, y el quinto medio es una nueva estructura de disfrute cultural que no solo respalda los servicios personalizados a pedido, sino que también respalda la ¿Cómo ayuda a los otros cuatro medios el libre crecimiento del número de usuarios? ¿Periódicos, radio, televisión, Internet? Entra en casa y crea un nuevo medio cultural con servicios personalizados.
Con la llegada de la era 3G, las funciones de los teléfonos móviles han alcanzado un nivel sin precedentes. Frente a los teléfonos móviles, que pueden ser el grupo de medios de más rápida expansión y desarrollo en el futuro, se puede decir que algunas personas están felices y otras tristes. Con la llegada de la era 3G, poco a poco está surgiendo el "quinto medio" que utiliza los teléfonos móviles como terminales.
Los expertos de la industria generalmente creen que el catalizador de los “quintos medios” es 3G. Los expertos predicen que en los próximos cinco años 3G se popularizará rápidamente en todo el mundo. Los "quintos medios" y las industrias relacionadas que utilizan teléfonos móviles como portador también alcanzarán un desarrollo sin precedentes. Sin embargo, frente a la industria emergente de los "quintos medios", las "expresiones" en campos relacionados son diferentes, lo que refleja el potencial y las deficiencias actuales de esta industria.
Los operadores se cambiaron a "medios"
Mientras la radio y la televisión están entrando en las telecomunicaciones y los proveedores de servicios de contenidos se sienten intimidados por el festín de los "quintos medios", los operadores de telecomunicaciones han extendido silenciosamente sus tentáculos a servicios de valor agregado. Con el continuo desarrollo y promoción de las aplicaciones 3G, los consumidores requieren servicios de datos multimedia más personalizados y de alta calidad. Debido a que los proveedores de servicios de contenido saben mucho menos sobre los usuarios que los operadores, y los operadores no pueden pasar esta información del usuario a los proveedores de servicios de contenido, esto da como resultado que los proveedores de servicios de contenido carezcan de pertinencia al diseñar sus negocios y desarrollar productos, lo que resulta en servicios de contenido. sus productos a puerta cerrada, y muchos de los productos que diseña en realidad son fabricados por ella misma y no se desarrollan en función de las necesidades del usuario.
Es bajo esta circunstancia que los operadores de telecomunicaciones comenzaron a extender sus tentáculos al "contenido". ¿La "riqueza tecnológica de China" está en Beijing? ¿CEO? En la reunión anual de Snowflake, Wang Yingpei, director general del departamento de negocios de valor agregado de China Unicom, reveló: En la actualidad, China Unicom tiene la intención de convertir Uni, una nueva marca comercial de valor agregado, en un portal móvil para brindar información y servicios valiosos. en terminales móviles. El contenido se divide en tres categorías: entretenimiento, vida y trabajo. El entretenimiento y la vida son principalmente para personas modernas, frescas y de élite, mientras que el trabajo es principalmente para aplicaciones comerciales y de herramientas. Wang Yingpei dijo que Uni es un portal de medios integral para los servicios de valor agregado de datos móviles de China Unicom. Wang Yingpei afirmó que actualmente todos los operadores quieren entrar en los "quintos medios" y cree que dentro de medio año los operadores podrán ver la transformación de los "medios" en servicios de valor añadido. De hecho, porque a diferencia de los servicios de telecomunicaciones tradicionales, en la era 3G la cadena industrial se reajustará, los operadores se convertirán en actores de la industria y será inevitable una profunda participación en los SP.
Pero no es la mejor manera para que los operadores operen directamente el negocio de los proveedores de servicios de contenidos. En Europa y Estados Unidos, el desarrollo de 3G no es ideal porque la plataforma de servicios de valor agregado es cerrada y no abierta. La práctica ha demostrado que una plataforma verdaderamente buena debe adoptar una plataforma semiabierta de servicios de valor agregado como Japón y Corea del Sur, que favorezca el disfrute de ingresos y ganancias, y también propicie que los operadores mejoren la orientación del mercado y la interacción con el servicio de contenido. proveedores.
Solo cuando los operadores y los proveedores de servicios de contenidos tengan una buena relación interactiva podrán los proveedores de servicios de contenidos tener más diseños que se adapten al mercado y los inversores se sumarán. Por lo tanto, en la era de los "quintos medios", los operadores deben captar la profundidad de la cooperación empresarial dentro de un rango controlable basado en sus propias capacidades técnicas, cooperar de diversas maneras, movilizar el entusiasmo de todas las partes en la cadena industrial, dar pleno juego aprovechar las ventajas de todas las partes y brindar servicios de alta calidad y explorar un modelo de ganancias en el que todas las partes ganen, permitiendo que todas las partes en la cadena de la industria 3G tengan espacio para desempeñarse y, en última instancia, formar un "quinto medio" que realmente realiza servicios multimedia personalizados y humanizados.
Construir una cadena industrial 3G multipartidista * * * en la que todos ganen
La madurez de "Fifth Media" depende de la mejora de los servicios 3G. El ciclo de desarrollo de una industria incluye varias etapas, como florecimiento, crecimiento, prosperidad y declive. La aceleración del 3G global indica que el desarrollo de la industria 3G ha entrado en la etapa de crecimiento desde las primeras inversiones de desarrollo. El camino 3G de China está a punto de comenzar, y la aplicación de 3G debería atraer la atención de todas las partes. Sólo construyendo una cadena industrial completa y formando un modelo de ganancias beneficioso para todas las partes podrá la industria 3G avanzar de manera más constante y más avanzada.
Los teléfonos móviles son más populares que los ordenadores, más interactivos que los periódicos y más portátiles que los televisores. Como nuevo medio, los teléfonos móviles tienen un gran potencial para desafiar a las fuerzas tradicionales en el futuro. Por supuesto, los "quintos medios" con teléfonos móviles como portadores todavía están en su infancia, desde los métodos hasta los detalles, desde la teoría hasta la práctica, y los dolores de crecimiento inevitablemente lo acompañarán durante mucho tiempo.
Los proveedores de servicios de contenidos no tienen secretos
La era 2.5G ha propiciado el auge de varios proveedores de servicios de contenidos en telefonía móvil, y los “quintos medios” basados en las redes 3G. dependen en gran medida de los servicios de contenidos El sexo está condenado a aumentar el peso de los proveedores de servicios de contenidos. "Fifth Media" ofrece a los proveedores de servicios de contenidos un vasto mundo y oportunidades de negocio. El Dr. Sanjay Jia, vicepresidente ejecutivo de Qualcomm y presidente de Qualcomm CDMA Technology Group, predice que dentro de cinco años, las ganancias globales por contenido móvil alcanzarán los 90 mil millones de dólares, sin incluir los actualmente populares mensajes de texto punto a punto.
De hecho, fueron los proveedores de servicios de contenidos quienes propusieron por primera vez el concepto de "quinto medio" en China. Ya en 2002, en el evento "Sohu Mobile Fashion Tour", el director ejecutivo de Sohu, Zhang Chaoyang, y el director de operaciones, Gu Yongqiang, propusieron con audacia y claridad el concepto de "quinto medio" basado en "terminales móviles personales". jefe" de "Quinta Media". Pero apenas dos años después, ante el tema del 3G, casi todos los proveedores de servicios de contenidos optaron por guardar silencio. ¿Será que realmente perdieron la sandía y recogieron las semillas de sésamo, solo prestando atención a la comida china frente a ellos y sin notar el aroma de la cena 3G?
En la actualidad, la mayoría de las empresas que se dedican a servicios de valor añadido no son rentables o pierden dinero. Aparte de la aparente prosperidad, los servicios de valor agregado de telecomunicaciones en realidad no han experimentado ningún punto de crecimiento comercial sustancial, y el contenido de los servicios de valor agregado aún no se ha embarcado en una vía de desarrollo muy saludable. La debilidad de los proveedores de contenidos provocará una falta de aplicaciones 3G, lo que hará que los consumidores no estén dispuestos a pagar por 3G.
Un experto del sector que no quiso ser identificado dio en el clavo: al promocionar los servicios 2,5G, algunos servicios ICP quedaron abandonados por diversas razones, pero los operadores adoptaron la actitud de "garantizar las cosechas a pesar de sequías e inundaciones", lo que permite a los proveedores de servicios de contenidos soportar una gran carga. Pérdida parcial. Debido a la obstrucción en la cadena de la industria de servicios de valor agregado, el capital de riesgo no puede desempeñar un papel, lo que resulta en un desarrollo insuficiente de nuevos servicios y una falta de motivación para el desarrollo de servicios de valor agregado, lo que hace que muchos servicios ICP se deleiten con 3G. Para decirlo sin rodeos, la razón por la que los proveedores de servicios de contenidos optan por guardar silencio sobre el tema 3G es porque la interacción entre los proveedores de servicios de valor añadido y los operadores de telecomunicaciones está lejos de realizarse plenamente, lo que resulta en una desconexión entre la I+D y las necesidades de los usuarios.
Los "SMS" se han convertido en el "quinto medio" de la era E.
Las estadísticas muestran que en 2001, el número de mensajes de texto enviados por teléfonos móviles en mi país fue de 19 mil millones. La encuesta muestra que los jóvenes de entre 15 y 25 años en China son los principales usuarios de mensajes de texto, enviando un promedio de 5,2 mensajes de texto por día. Mientras las personas usan los dedos para jugar con el teclado de sus teléfonos móviles, también transmiten información y emociones diversas en cualquier momento y en cualquier lugar. En China, que tiene casi 200 millones de usuarios de teléfonos móviles, la "cultura de los dedos" derivada de los mensajes de texto parece haberse convertido en una moda de la noche a la mañana.
Algunas personas llaman en broma a los "mensajes de texto" el "quinto medio", y la "cultura de los dedos" derivada de los mensajes de texto es cada vez más reconocida.
SMS móviles: el auge del quinto medio
Como servicio básico para la comunicación inalámbrica de datos, los SMS llenan el vacío en el campo de las aplicaciones, satisfacen la demanda de datos inalámbricos de las personas, y proporciona a las personas una nueva forma de comunicación. Usar tu teléfono es fácil y versátil. Al mismo tiempo, tiene las ventajas de precio bajo, fuerte personalidad, personalización, almacenamiento, reproducción y sin pérdida de información cuando se apaga. Los SMS son los preferidos por los usuarios de teléfonos móviles, especialmente los jóvenes, debido a sus ventajas. Desde el año 2000, su mercado en China ha crecido exponencialmente cada año, alcanzando un nivel asombroso. Nadie pensó que esta pequeña cosa que sólo podía enviar 80 caracteres chinos a la vez se volvería tan popular ahora. Con el desarrollo de la tecnología, los SMS no sólo pueden enviar mensajes de texto, sino también transmitir contenido de información, incluidas imágenes, sonidos y datos, y su capacidad de información también está aumentando rápidamente.
A medida que el desarrollo del mercado de comunicaciones de voz de teléfonos móviles se desacelera gradualmente, todas las partes involucradas en la operación del negocio de SMS de teléfonos móviles han descubierto el enorme potencial del mercado de SMS de teléfonos móviles. Los SMS se han convertido en una forma de vida, y así surgió la profesión de alto ingreso de escribir mensajes de texto. Otra forma de aprovechar el potencial de los mensajes de texto es interactuar con los otros cuatro medios principales. Con la ayuda de las plataformas creadas por los cuatro medios principales, los mensajes de texto móviles entrarán por la puerta del quinto medio.
En la actualidad, la combinación de SMS de telefonía móvil nacional y medios de comunicación se puede dividir en las dos formas siguientes: la primera es la combinación de operadores de comunicaciones inalámbricas, proveedores de contenidos SMS SP y usuarios de teléfonos móviles. Es decir, los medios existentes como Internet, periódicos, radio y televisión. Como SP, proporciona información a los usuarios de terminales SMS de teléfonos móviles a través de la red de transmisión inalámbrica proporcionada por operadores de telefonía móvil como China Mobile y China Unicom. Los operadores de telefonía móvil y los SP cobran por separado las tarifas del servicio de información que pagan los usuarios de SMS según el acuerdo. Se trata de un método de comunicación divergente; el segundo es la combinación de operadores de telefonía móvil, proveedores de servicios de plataformas de SMS, medios de comunicación y usuarios de telefonía móvil. Los usuarios de teléfonos móviles participan en la interacción con los medios escribiendo mensajes de texto y enviándolos a la plataforma de mensajes de texto. Las audiencias y el contenido de los medios interactúan a través de mensajes de texto, los proveedores de servicios de plataforma y los medios pueden obtener una parte de esta combinación. Esta es una forma integrada de comunicación.
En cuanto a la primera modalidad, los usuarios de teléfonos móviles pueden obtener información mediante personalización de SMS y SMS bajo demanda. En comparación con la forma en que las audiencias reciben los medios tradicionales, los mensajes de texto móviles tienen las ventajas de una recepción simple, rápida y más específica. Sin embargo, debido a limitaciones técnicas, los mensajes de texto aún no pueden alcanzar la amplitud, profundidad y diversidad de la información de los medios tradicionales. Al mismo costo, la capacidad de información obtenida por los mensajes de texto es mucho menor que la de los periódicos, por no hablar de la radio, la televisión y la información de Internet distinta de los mensajes de texto. Por otro lado, la ventaja de los SMS permite recibir la información deseada en cualquier momento y lugar. A medida que la tecnología madura y los costos disminuyen, la probabilidad de los mensajes de texto en los medios aumenta paso a paso.
En comparación con los tres medios tradicionales, los medios online obtuvieron resultados mucho mejores en la primera combinación. Como proveedores de contenido SP SMS, los medios en línea ocupan la mayor parte de la cuota de mercado. Los cuatro principales portales de Internet, Sina, NetEase, Sohu y Tom, consideran los SMS como una herramienta para hacer dinero e invierten mucha mano de obra y recursos materiales. Según estimaciones de la industria, estos cuatro grandes portales representan más del 80% de la cuota de mercado de SP. La razón por la que Internet puede ganar en la competencia de SP se basa en las siguientes razones: Primero, Internet en sí es un maestro de la información. Puede * * * sobre texto, audio y video, datos, noticias, entretenimiento, juegos. etc. Información multimedia. Con la ayuda del contenido masivo "submarino", los usuarios de teléfonos móviles pueden superar las limitaciones de un único medio y personalizar paquetes de SMS con todo incluido. En segundo lugar, la propia información en Internet ha sido formateada digitalmente, lo que es coherente tanto para los mensajes de texto de teléfonos móviles digitales como para facilitar la transmisión de información. Después de establecer sus propios sitios web, los medios tradicionales sólo pueden proporcionar servicios de SMS personalizados como SP, lo cual es un requisito inevitable para la digitalización de la información. En tercer lugar, Internet no sólo puede proporcionar información en el sentido tradicional, sino también entretenimiento y vida virtual para los usuarios de mensajes de texto a través de teléfonos móviles, que pueden simular e interactuar. Los usuarios pueden chatear por mensajes de texto, comprar y jugar juegos en teléfonos móviles y en las plataformas proporcionadas por el sitio web. Estas características de los mensajes de texto tienen un gran atractivo entre los adolescentes.
Sin embargo, los medios tradicionales no están completamente exentos de ventajas en la competencia de SP. Con credibilidad a largo plazo, lealtad de la audiencia y bases de datos profesionales, los medios tradicionales pueden aprovechar plenamente su potencial al proporcionar contenido y enviar a los usuarios información creíble, profesional y amigable.
Por ejemplo, en términos de radio, las personas pueden personalizar la información de tráfico de las estaciones de radio de tráfico, personalizar la información musical más reciente de las estaciones de radio de música o personalizar mensajes de texto profesionales relacionados con el contenido de la columna para el presentador de programas de radio en un momento determinado; de TV, los usuarios pueden personalizar La vista previa del programa completo y la vista previa del contenido de una determinada columna de la estación de TV se pueden solicitar a pedido si la tecnología lo permite para los periódicos, los usuarios también pueden recibir los titulares del periódico del día siguiente el mismo día; y personalizar información profesional en un determinado campo de servicios profesionales (como pronósticos meteorológicos, matrículas ilegales, información de descuentos, etc.). En resumen, la era de los SMS es la era del mercado de compradores. Si SP quiere ocupar un lugar en el mercado de SMS, lo más importante es mejorar la base de datos de información y mejorar la profesionalidad e irremplazabilidad de la información. Partiendo de satisfacer las necesidades de la audiencia, es necesario desarrollar soluciones de servicios SMS únicas y atractivas.
El segundo modelo es la combinación de operadores de telefonía móvil, proveedores de servicios de plataformas de SMS, medios de comunicación y usuarios de telefonía móvil. Este modelo está cada vez más popularizado en programas de radio y televisión. Los periódicos e Internet palidecen en comparación. La razón es que este método de comunicación colectiva requiere particularmente movilización e interacción, y existe la necesidad de una comunicación instantánea. Como símbolo de la imagen del programa y la personalidad personal, los presentadores de programas de radio y televisión pueden lograr este tipo de comunicación e interacción. La transmisión en vivo de programas de radio y televisión también permite a los usuarios de mensajes de texto satisfacer la necesidad de comunicación instantánea con el programa. Los periódicos no tienen ventaja en este sentido. Internet en sí es multidifusión y hay poca demanda de difusión centralizada de mensajes de texto.
Tomemos la radio como ejemplo. Los mensajes de texto de los oyentes juegan un papel importante en algunos programas de radio. Desde 2003, la mayoría de las estaciones de radio urbanas han establecido plataformas de SMS. Los oyentes que envían mensajes de texto participan principalmente en programas de radio a través de los siguientes métodos: cuestionarios por SMS, votación por SMS y comunicación por SMS. Los cuestionarios por SMS permiten a los oyentes participar en el espectáculo a través de premios, suerte y curiosidad. Hay muchas formas de determinar los espectadores ganadores en el programa. Pueden determinarse aleatoriamente a partir de los oyentes de SMS que respondan las preguntas correctamente, o los premios pueden enviarse a los espectadores que respondan correctamente las preguntas primero, o pueden determinarse en función de. la cantidad de mensajes de texto enviados por teléfonos móviles o puntos de juego. Para aumentar la cantidad de mensajes de texto enviados, los temas de los programas suelen ser ligeros o casuales, y algunos temas son simplemente "temas tontos". La mayor parte de la comunicación en este tipo de programas es muy sencilla, limitándose principalmente a la comunicación entre el presentador y la audiencia, que es la etapa inicial de la participación de SMS en programas de radio. La votación por SMS en las transmisiones también se realiza mediante varios métodos, pero la cientificidad y la equidad de la votación aún están en duda.
Existen pocos programas excelentes de comunicación por SMS que brinden a los oyentes un espacio para comunicarse completamente con el anfitrión y otros oyentes a través de la plataforma de SMS. El contenido de tales programas es incierto. Los programas de entretenimiento, música, acertijos, intercambio de información, comentarios prácticos y comunicación emocional pueden utilizar la plataforma SMS para permitir a los oyentes participar en el programa y formar una comunidad SMS activa. Estos excelentes programas a menudo no se crean de la noche a la mañana, sino que han desarrollado un estilo relativamente maduro antes de que se estableciera la plataforma SMS, lo que los hace más cómodos para comunicarse con el público.
El establecimiento de la plataforma SMS ha dado a los programas de radio tradicionales que dependen de llamadas telefónicas y cartas para comunicarse con los oyentes un mundo más amplio. En primer lugar, el presentador puede recibir rápidamente comentarios de la audiencia enviando mensajes de texto de forma selectiva, ajustar el contenido de la comunicación de manera oportuna y controlar el programa de manera más flexible y proactiva, lo que no era posible en programas de transmisión en vivo anteriores. En segundo lugar, los mensajes de texto brindan a los espectadores más oportunidades de participar en el programa y aumentar su entusiasmo. Tomemos como ejemplo el programa educativo de Xi'an Music Station "Lucky Prime Time". Antes de que se estableciera la plataforma de SMS, el programa tenía una duración de 77 minutos (excluyendo 13 minutos de tiempo comercial) y solo podía recibir más de 30 llamadas de oyentes como máximo. Desde que se estableció la plataforma de SMS, el programa ha interactuado con la audiencia un promedio de 91 veces al día. En tercer lugar, la difusión no sólo aumenta considerablemente en cantidad sino también en calidad. Siguiendo con "Lucky Golden File" como ejemplo, el contenido de la comunicación de la línea directa antes de la comunicación por mensaje de texto se limita principalmente a preguntas y respuestas, y rara vez hay comunicación entre el anfitrión y la audiencia que no sean temas de acertijos. En la comunicación por mensajes de texto, la mayor parte del contenido de comunicación de la audiencia no tiene nada que ver con temas de resolución de acertijos, sino que involucra temas sociales, temas de entretenimiento, temas personales entre el presentador y la audiencia, así como algunas opiniones y sugerencias. Estos contenidos aumentan la escucha del programa y hacen que la comunicación entre el presentador y la audiencia sea más activa y humana. Además, desde la perspectiva de la comunicación interpersonal, la comunicación por mensajes de texto puede superar la timidez de la comunicación telefónica y cara a cara, permitiendo que más personas participen en el programa para expresar sus ideas.
Se ha potenciado la interactividad, se han enriquecido los contenidos, se han incrementado los ingresos de las emisoras de radio y la incorporación de los mensajes de texto móviles ha reactivado la radiodifusión desde cierta perspectiva. Los SMS parecen ser más adecuados para la radiodifusión que la televisión debido a su fuerte difusión, su gran profesionalismo y su expresión en un único medio. La televisión tiene demasiados sentimientos complejos para los espectadores. Bajo la conciencia omnidireccional de la audiencia, todo el sistema nervioso central queda paralizado, profundamente atrapado y el deseo de comunicarse se reduce. Además, el formato único de los mensajes de texto de los teléfonos móviles no puede adaptarse a la sensación televisiva. Por tanto, nos cuesta ver en la televisión programas basados en mensajes de texto de teléfonos móviles. Las principales formas de participación de los mensajes de texto en los programas de televisión son la votación y las adivinanzas. Algunos programas de noticias y comentarios también permiten la participación de los mensajes de texto.
En el segundo modelo de combinación de SMS y medios tradicionales, la radio se ha beneficiado mucho de la votación y las adivinanzas a través de SMS. Aunque el cobro de SMS y la votación por SMS de los medios han causado mucha controversia, las audiencias todavía tienen el deseo de interactuar con los medios, participar en programas y expresar sus opiniones.
Con la expansión de las funciones de SMS y la comprensión más madura de los cuatro medios principales sobre los medios SMS, el contenido y la forma de cooperación entre las dos partes serán más diversos y profundos. Los medios pueden aprovechar la comunicación simple, rápida e instantánea de los SMS, y los SMS también pueden hacer uso de la enorme base de información de los medios para lograr una interacción multifacética entre los usuarios de SMS y los cuatro medios principales. Hoy en día, cuando la tecnología de redes inalámbricas aún no es perfecta, todavía existen muchas limitaciones. Sin embargo, no importa qué tan lejos se desarrolle la tecnología, la interacción entre los futuros medios inalámbricos emergentes y los medios existentes será la misma. Para beneficiarse de los medios emergentes, los medios tradicionales limitados deben producir diferentes formas y contenidos interactivos basados en las características de comunicación de sus respectivos medios.
Características de los “Quintos Medios”
Sin nuevas tecnologías de comunicación no habrá nuevos medios. Incluso con las nuevas tecnologías de la comunicación, es necesario utilizarlas ampliamente para promover el eventual surgimiento de nuevos medios.
Los quintos medios surgieron porque las nuevas tecnologías de la comunicación han tenido un profundo impacto en el futuro mundo de la comunicación y la estructura de los medios de comunicación. El debate y la discusión sobre si el teléfono móvil o los mensajes de texto son el quinto medio no están ajenos a la realidad del desarrollo de las tecnologías de la comunicación. Pero luego surge una pregunta más importante: ¿cuál es el quinto medio? ¿Qué características deben tener los quintos medios?
Algunos comentaristas creen que Fifth Media es un nuevo medio cultural que integra las ventajas de los periódicos, la radio y la televisión, permite a los usuarios crecer libremente y brinda servicios personalizados a los medios en línea. aprovechar los periódicos, la radio, la televisión e Internet para crear el quinto medio. Algunos comentaristas creen que el quinto medio debería ser un nuevo medio por encima de Internet, las redes de radio y televisión y, en consecuencia, creen que la transmisión en línea es lo mismo”. El quinto medio: “El padre del quinto medio”. Es Internet, su padre es la red de radio y televisión, e integra tecnología de almacenamiento. Utiliza miles de sitios web culturales como información, integra el contenido del sitio web y lo envía a casa. canales de transmisión digital y los almacena en forma de espejo (almacenamiento de información) para los usuarios. Acceso a pedido. Este método de difusión de datos no solo hereda las ventajas de fuentes ricas de información paterna y materna y su amplia difusión, sino que también evita las deficiencias de. Congestión del canal e incapacidad para preservar”. También existe la opinión de que: “El quinto medio es una especie de personalidad. Los medios públicos modernos, multimedia e interactivos deberían ser nuevos medios con fuertes capacidades de comunicación "tridimensionales" después de los "destructivos". creación" de la radio, la televisión, los periódicos e Internet. "Otros puntos de vista también creen que la televisión en línea es el quinto medio. Sin embargo, desde la definición estricta de comunicación, estas cosas esencialmente no tienen las características de los nuevos medios y no pueden ser juzgadas como los quintos medios.
El autor cree que los quintos medios son una nueva forma de medios de comunicación de masas, que tiene nuevas características generales en comparación con los cuatro primeros medios de comunicación de masas. El quinto medio deberían ser los medios móviles con funciones de acceso a Internet, comunicaciones y redes de radio y televisión. El surgimiento y uso de quintos medios verdaderamente maduros debería realizarse bajo las condiciones funcionales de la integración triple play. En ese momento, los nuevos medios de comunicación no deberían depender únicamente de Internet o de las redes de telecomunicaciones o de radio y televisión. Como teléfono móvil, si la información que transmite solo depende de la red de telecomunicaciones o de Internet, entonces es solo un cambio en el modo de acceso a la red de telecomunicaciones o a Internet de un modo fijo a un modo móvil, y no hay diferencia esencial con respecto al modo de transmisión fija original de la red de telecomunicaciones o Internet. En este sentido, la mensajería de texto es sólo el prototipo del quinto medio. En resumen, un nuevo medio sólo puede convertirse en un nuevo medio de masas si no depende de ninguna de las tres redes. Por tanto, el autor cree que el quinto medio es un nuevo medio de comunicación innovador que se centra en la comunicación de masas y tiene funciones tanto de comunicación personal como de comunicación en red.
Cuando se habla de movilidad de la comunicación, existe la opinión de que: "La comunicación móvil no es sólo un medio para entregar noticias, sino también una plataforma para publicar noticias. El sueño de obtener noticias multimedia de alta calidad en cualquier momento". y en todas partes se ha convertido en una realidad". Los teléfonos móviles sólo pueden considerarse como el prototipo del quinto medio. Si los medios online son los llamados cuartos medios, entonces los teléfonos móviles pueden ser en el futuro el quinto medio. "Desde un punto de vista histórico En perspectiva, los primeros cuatro medios son los periódicos, la radio, la televisión e Internet. En comparación con los medios anteriores, cada medio es revolucionario e innovador, y tiene cierta sustitución y complementariedad, lo que configura el nuevo panorama de los medios de masas. Los medios de telefonía móvil (no sólo los mensajes de texto) pueden denominarse el quinto medio. Los nuevos terminales de acceso móvil que pueden acceder a redes de telecomunicaciones, Internet y redes de radio y televisión son medios móviles. Los medios móviles deben tener las siguientes características:
Interacción de los sujetos de la comunicación. Como difusores y receptores de información de los quintos medios, se caracterizan por la interactividad, la participación y la autonomía. A través del quinto medio, los usuarios pueden participar al máximo en el proceso de difusión de información y reflejar su iniciativa y autonomía en la difusión de información por teléfono móvil.
Movilidad de los medios. La movilidad de los medios es una característica común de los nuevos medios del futuro. La miniaturización de los ordenadores portátiles, los teléfonos móviles como herramientas de comunicación y los receptores de radio y televisión han dotado a los quintos medios de comunicación de medios móviles y portátiles.
Integración de redes de comunicación. En el futuro, las redes de comunicación, Internet y las redes de radio y televisión estarán integradas y se apoyarán mutuamente. La realización de una integración de red triple puede permitir que los terminales de acceso de cada sistema de red independiente se conecten sin problemas a otras redes.
Comunicar la riqueza del contenido. A partir de la integración de las tres redes, para el quinto medio la información que enfrenta proviene de las tres redes, lo que enriquece enormemente el contenido del quinto medio.
Condiciones de transmisión de banda ancha. Como nuevo medio con rico contenido comunicativo, afrontará el procesamiento y transmisión de información masiva. Sin embargo, la difusión de información masiva requiere un entorno de transmisión de banda ancha. Esta condición es aún más importante para los medios móviles.
Adecuación de la capacidad de los medios. Como medio móvil, no hay forma de exigirle que tenga un enorme espacio de almacenamiento de contenido como un terminal fijo de comunicaciones masivas, pero aún así necesita satisfacer las necesidades de servicios de comunicaciones, Internet, radio, televisión y otros contenidos.
Por lo tanto, en general, los medios de telefonía móvil no son sólo la extensión y desarrollo de una única herramienta de comunicación, ya sea un medio de Internet o un medio de radio y televisión, sino la integración y penetración de múltiples métodos de comunicación masiva. Además, los medios móviles no son solo una forma de medio, sino también un grupo, que debe incluir la televisión móvil, los teléfonos móviles (teléfonos móviles) y las computadoras móviles con capacidad de Internet inalámbrico, u otros medios nuevos que integren las funciones anteriores.
Coexisten potencialidades y carencias. ¿Pueden los teléfonos móviles convertirse en el "quinto medio"?