Lemas de vida de los compradores
Además, también se debe considerar la continuidad y herencia de la acumulación de activos de marca. Resalte su propia creatividad, agregue los productos y marcas que el comerciante desea resaltar, cubra algunas características en las palabras publicitarias y luego conecte las palabras según sus propias ideas.
En el proceso de creación de lenguaje publicitario, debemos prestar atención a algunos tabúes:
1. Algunos lemas publicitarios son de venta forzada y pueden ofender fácilmente a la gente. Por ejemplo, el eslogan de Melatonin: “Este año no hay regalos para el Año Nuevo chino, solo melatonina”.
2. Popular, no hay diferencia. Algunos lenguajes publicitarios sólo muestran la similitud de las categorías de productos y no tienen características únicas propias. Por ejemplo, un eslogan de máquina de escribir "¡Sin tipo, sin conocido!" no tiene ninguna singularidad. Por ejemplo, un anuncio de detergente para ropa dice "limpio", una bebida dice "delicioso", etc.
Esto también es cierto. El simple atractivo sin homogeneidad no puede mostrar la singularidad del producto. ¿Por qué impresionar a los consumidores? ! Por supuesto, existen algunas circunstancias especiales. Por ejemplo, cuando comienza una nueva categoría, los consumidores no conocen la categoría. En este momento, debemos centrarnos en el atractivo de la categoría en lugar de enfatizar las características de una sola marca. Por ejemplo, cuando el café Nestlé llegó por primera vez a China continental, la gente no sabía mucho sobre los productos del café y podía pensar que este tipo de café era amargo, astringente y desagradable. Por eso Nestlé pidió "buen gusto" para disipar los malentendidos de la gente. Buen gusto" El mercado se abrió a lo grande.
3. Demasiadas apelaciones. Un anuncio que quiere decirlo todo no puede decir nada bien. Hay un punto muy importante en la publicidad, que es "simplemente di cualquier cosa". Sólo di algo agradable y será suficiente. ¡Siempre que esto sea atractivo para los consumidores, definitivamente podrán impresionarlos!
4. Demasiado tiempo. Ya he dicho antes que los anuncios demasiado largos son difíciles de leer y recordar y no favorecen la comunicación. Si el lenguaje no es lo suficientemente refinado, será demasiado largo y prolijo. Además, quejarse demasiado a menudo resulta en demasiada extensión.
5. Imitación. No es fácil destacar imitando a los demás. La falta de diferenciación a menudo no logra captar la atención y la memoria de las personas. Esto es particularmente evidente si se trata del punto de agravio. Si sus puntos de atractivo son iguales o similares a los de los demás, será difícil deshacerse de las limitaciones de los demás y la promoción resultante será significativamente menor.