¡Los médicos dijeron una vez que fumar es bueno para la salud!

Es bien sabido que en las cajetillas de cigarrillos aparece impresa la frase "Fumar es perjudicial para la salud".

Sin embargo, hubo un tiempo en el que el tabaco se comercializaba como un producto para la salud y los médicos se convirtieron en portavoces del tabaco. ¿Un poco extraño? Echemos un vistazo.

De mascar tabaco a fumar

El tabaco se originó en el continente americano, pero hasta el siglo XIX los americanos todavía mascaban tabaco como si fuera un chicle. En la calle, en el teatro, en el hotel, masticando sin freno.

Se dice que el hábito de encender tabaco y fumar fue influenciado por los británicos durante la Guerra de Crimea en 1856.

En 1885 se inventó la máquina automática para fabricar cigarrillos, que mejoró enormemente la eficiencia de producción de cigarrillos. Sin embargo, las empresas tabacaleras estadounidenses descubrieron que su capacidad de producción excedía con creces la demanda del mercado.

A estas alturas la situación ha mejorado. El tabaco de mascar comenzó a ser abandonado por el público por motivos de salud.

Resulta que muchas personas vomitan tabaco por todas partes después de masticarlo, lo que facilita el contagio de muchas enfermedades infecciosas, especialmente la tuberculosis. Por eso, en las grandes ciudades, los reformadores pidieron que se pusiera fin al escupitajo. Los estadounidenses que lo encontraron inconveniente poco a poco empezaron a fumar.

Para promover esta tendencia, los comerciantes se han devanado los sesos e inventado varios métodos de marketing.

Atar los cigarrillos con estrellas; crear el lema "Antorcha de la Libertad" para describir el tabaco, comparar el tabaquismo con la liberación de la mujer; ¡e incluso dejar que los médicos se conviertan en portavoces de los cigarrillos!

Todos los médicos fuman. ¿De qué tienes miedo?

A principios del siglo XX, la relación entre fumar y las enfermedades no estaba clara y los métodos estadísticos eran inmaduros, por lo que la gente no era consciente de los peligros del tabaco. Además, el daño que el tabaquismo causa a las personas debe acumularse lentamente antes de que gradualmente se haga evidente. El reciente aumento del tabaquismo no ha despertado suficiente vigilancia pública.

En 1954, una encuesta publicada por el "New England Journal of Medicine" demostró que:

Entre más de 4.000 médicos encuestados, dos tercios eran fumadores. La mitad de los médicos que nunca fumaron lo dejaron después.

Las empresas tabacaleras estaban muy conscientes de la investigación y la aprovecharon como una oportunidad. ——El médico fuma. ¿A qué le teme el público?

Porque a muchas personas les preocupa el tabaco porque fumar provoca irritación en la garganta y hace que las personas se sientan incómodas. Para demostrar la superioridad de sus cigarrillos, la American Tobacco Company, líder de la industria tabacalera estadounidense, ideó un gran truco: las encuestas médicas.

De 1926 a 1928, se enviaron a un gran número de médicos varias marcas nuevas de cigarrillos, junto con un cuestionario: "¿Son nuestras marcas de cigarrillos buenas para las personas con sensibilidad y garganta estrecha?" ¿Otros cigarrillos?” Sí, así es como se “sobornaron” los resultados de la encuesta. Por supuesto, este resultado no tiene credibilidad.

Pero el slogan salió.

El doctor 20679 dijo que "los cigarrillos de la marca XX tienen una sensación de escozor más débil".

Como recién llegado a la industria tabacalera, para ponerse al día, Philip Morris ideó la táctica de "financiar a médicos para que realicen investigaciones y publiquen resultados de investigaciones que sean beneficiosos para sí mismos".

Morris hizo publicidad no sólo en la prensa popular sino también en revistas médicas. Esto equivale a apoyar la publicación de revistas médicas mediante tarifas de publicidad. También apareció en varias conferencias médicas, distribuyó materiales promocionales y cigarrillos gratis, y proporcionó a los médicos un salón especial donde podían relajarse, fumar un cigarrillo y charlar, ganándose así el favor de la comunidad médica.

A través de esta serie de actividades de marketing, Morris Company surgió con éxito y se convirtió en un gigante de la industria tabacalera estadounidense.

Publicidad del tabaco de Philip Morris

Los médicos se convirtieron en portavoces del tabaco.

El éxito de American Tobacco y Philip Morris hizo que otras empresas tabacaleras saltaran a la palestra y comenzaran a ganar el apoyo de los médicos para sus propias marcas de tabaco. En la reunión anual de la Asociación Médica Estadounidense de 1947, algunos dijeron que vieron a cientos de médicos haciendo fila para recibir cigarrillos gratis de las compañías tabacaleras.

Pronto, otro gigante de la industria, Reynolds Tobacco Company, ideó una nueva estrategia.

Renault creó un departamento de relaciones públicas médicas responsable del marketing a través de médicos y "descubrimientos" médicos. Se anuncia sistemáticamente en revistas médicas desde 1942. El principal objetivo de investigación de Reynolds es la absorción de nicotina.

Una de las marcas de cigarrillos de nuestra empresa es un cigarrillo de combustión lenta que dura más que otras marcas de cigarrillos. Entonces Reynolds llamó a investigadores para demostrar que sus propios cigarrillos de combustión lenta podían reducir la absorción de nicotina. También aproveché la oportunidad para enviar cigarrillos a los médicos y distribuir información de "investigación" relevante, con la esperanza de que pudiera transmitirse a los fumadores a través de los médicos.

En 1946, la empresa también aprovechó esta oportunidad para lanzar la campaña masiva "Más médicos", utilizando los resultados de las encuestas a los médicos para promocionarse. Tras encuestar a 113.597 médicos, se propuso el lema:

La mayoría de los médicos fuman cigarrillos marca XX.

Anuncio de Reynolds Tobacco Company

Más tarde, Reynolds también comenzó a utilizar la imagen real de un médico para promocionarse, colocando anuncios en publicaciones populares como la revista Time. En este anuncio, el anciano que fuma es el Dr. Robert Jackler, director del Departamento de Otorrinolaringología de la Facultad de Medicina de la Universidad de Stanford.

Anuncio de una determinada marca de cigarrillos

La imagen de un médico ocupa un lugar muy destacado en el cartel.

Debido a que en estos anuncios las imágenes de los médicos se presentan como particularmente sabias, no hay mucha oposición por parte de la comunidad médica. Los anuncios elogian el progreso de la medicina, diciendo que gracias a los esfuerzos de los médicos, la esperanza de vida humana ha aumentado considerablemente: "Puedo vivir hasta los 100 años". Este es un motivo oculto para comparar el progreso médico con el hábito de fumar de los médicos, lo que implica que fumar es bueno para la salud.

Finalmente descubrí que esto estaba mal.

Por fin.

En 1950, el histórico artículo de Evarts Graham y Ernst Wynder sobre los efectos cancerígenos de los cigarrillos se publicó en el Journal of the American Medical Association.

"Fumar puede ser la causa del cáncer de bronquios"

Este artículo académico se publicó en 1950.

Se han realizado un gran número de estudios posteriores que confirman la opinión de que los cigarrillos causan cáncer.

Los médicos empezaron a tomar la iniciativa para dejar de fumar.

Veinticinco años después, la Asociación Médica Estadounidense finalmente reconoció públicamente que el tabaco es perjudicial para la salud. Ese mismo año decidió no aceptar publicidad de las empresas tabacaleras. Al año siguiente, 1954, se pronunció contra las empresas tabacaleras que hacían publicidad en nombre de médicos y de la Asociación Médica Estadounidense.

También en este año, la American Tobacco Company celebró una reunión e invitó a la famosa David Public Relations Consulting Company para analizar la situación del mercado. La sugerencia final es:

Todas las empresas tabacaleras abandonaron inmediatamente el método de anunciar a los médicos sin mencionar ninguna protección de la salud.

Como resultado, casi de la noche a la mañana, los médicos y sus "resultados de investigación" desaparecieron en la nada de los anuncios de tabaco estadounidenses.

En 1960, menos del 40% de los médicos fumaban.

Me alegra que la gente finalmente se esté dando cuenta de la verdad. Pero——

Las empresas tabacaleras se han retirado, pero los métodos de marketing que desarrollaron continúan siendo promovidos por productos para el cuidado de la salud, alimentos saludables y otras empresas.

La cognición de las personas siempre está mejorando y progreso. Hoy en día, los médicos ya no son portavoces de los cigarrillos, sino pioneros en el control del tabaco y ayudantes que ayudan a las personas a dejar de fumar.