¿Cuáles son algunas formas en que los países desarrollados pueden mejorar su poder cultural blando? ¿Qué sugiere que deberíamos hacer?
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En el mundo actual, el poder blando cultural se ha convertido en un factor importante en la competitividad central de un país y desempeña un papel cada vez más importante en el desarrollo general. de la sociedad. Estudiar las prácticas exitosas del desarrollo de industrias culturales en los países desarrollados occidentales es de gran importancia para promover el desarrollo y la prosperidad de la cultura de nuestro país y mejorar el poder blando cultural del país.
1. Poner el desarrollo cultural en una posición muy importante y formular e implementar estrategias nacionales de desarrollo cultural, regulaciones culturales y políticas culturales es una de las formas en que los países desarrollados pueden mejorar su poder cultural blando.
Después del fin de la Guerra Fría, los países desarrollados occidentales han fortalecido su investigación teórica sobre estrategia cultural. El académico estadounidense Joseph Nye propuso y explicó claramente el poder blando en su libro "Destined to Lead: The Changing Nature of American Power" publicado en 1990 y en un artículo titulado "Soft Power" publicado en "Foreign Policy" ese mismo año. , continuó publicando artículos y libros sobre la idea de fuerza (o traducida como poder blando, poder blando), mejorando gradualmente su teoría del poder blando. Joseph Nye cree que la fuerza de un país consiste en un poder blando formado por la cultura, los valores, la política exterior, etc., y un poder duro formado por la fuerza militar y económica. Declaró que en el mundo actual, el poder blando está desempeñando un papel cada vez más importante, y el poder del siglo XXI dependerá de la combinación de poder duro tangible y poder blando intangible.
Estados Unidos tiene la industria cultural más grande, próspera y activa del mundo, y es el país que más productos culturales exporta. Superficialmente, Estados Unidos implementa una política cultural de “gobernar sin hacer nada” en el desarrollo de su industria cultural. Pero esto no significa que el gobierno estadounidense permita el libre desarrollo de la cultura, el arte y las industrias culturales, sino que tiene un conjunto completo de estrategias de desarrollo cultural. La estrategia de desarrollo cultural de Estados Unidos impregna sus políticas políticas, diplomáticas, militares, económicas y comerciales. A nivel interno, Estados Unidos garantiza la seguridad social nacional, salvaguarda los valores dominantes y alienta a las empresas e industrias culturales a mejorar su competitividad externamente, con el apoyo de una fuerte fortaleza económica y alta tecnología, no exporta la democracia, los valores y la cultura de consumo estadounidenses; sólo expande los intereses culturales del país sino que también mejora el poder blando cultural de Estados Unidos. Aunque la política cultural de Estados Unidos se caracteriza por la incertidumbre y la incoherencia, su estrategia cultural de desarrollar una industria cultural nacional fuerte y exportar continuamente productos y valores culturales nunca ha cambiado.
El Reino Unido fue el primero en incluir la estrategia cultural en la agenda ya en 1990. Ese año, el gobierno encargó al British Council la redacción de una estrategia de desarrollo cultural británico. En 1992, el British Council elaboró un documento de debate sobre la "Estrategia Nacional de Desarrollo de la Cultura y las Artes", que se anunció oficialmente en 1993 con el título "Futuros Creativos". "Esta es la primera vez en la historia del Reino Unido que la política cultural nacional se promulga en forma de documento oficial. En este documento programático de la estrategia de desarrollo cultural, se planteó claramente la cuestión de la creatividad en la industria cultural. Después de que Blair llegó al poder en 1997, promovió activamente el establecimiento del "Grupo de Trabajo de Industrias Creativas" y se desempeñó como presidente. Este grupo de trabajo publicó dos informes de investigación en 1998 y 2001 para analizar la situación actual de la industria creativa británica. planes para el desarrollo futuro de la industria cultural y artística británica.
Francia siempre ha otorgado gran importancia al desarrollo de la cultura, el arte y las industrias culturales a partir del Cuarto Plan Quinquenal (1962-1966). ), Francia ha incluido la cultura en el plan quinquenal. En términos de desarrollo cultural, Estados Unidos no confía demasiado en el papel del mercado, pero prefiere el apoyo estatal. Por un lado, está muy orgulloso de ello. tradiciones históricas y, por otro lado, está a la defensiva en la competencia cultural y se opone a la invasión cultural de los Estados Unidos. Debido a la afluencia de cultura, el gobierno francés se opuso firmemente a la inclusión de la cultura por parte de los Estados Unidos en el comercio de servicios generales. categoría durante las negociaciones de la Ronda Uruguay de 1993 del Acuerdo General sobre Aranceles Aduaneros y Comercio. Primero propuso los conceptos de "la cultura no es un bien general" y "excepción cultural" para oponerse a la invasión cultural. La dirección estratégica del desarrollo cultural francés es apoyar. y patrocinar la industria cultural del país internamente; promover activamente los intercambios culturales externamente, mejorar el estatus de la cultura francesa y fortalecer la influencia global de la cultura francesa.
Australia fue reconocida como un "país creativo" en 1994. "(Creative Nation), se publicó el primer informe de política cultural de Australia. Desde entonces, la industria cultural y el comercio cultural de Australia han entrado en una vía de rápido desarrollo. Desde 1999, Australia ha implementado políticas destinadas a mejorar la imagen del país, promover la diplomacia cultural y la El plan estratégico de "promover la cultura australiana a nivel internacional" para la exportación de productos culturales ha logrado resultados fructíferos.
Desde la década de 1980, Japón ha otorgado gran importancia a su propia cultura, especialmente a largo plazo. Durante la recesión económica de la década de 1990, la economía japonesa aceleró el ritmo de transformación de la manufactura tradicional a las industrias culturales emergentes. En 1995, la Conferencia de Promoción de Políticas Culturales de Japón publicó un importante informe: "Construcción de una nación con nueva cultura: varias estrategias para revitalizar la cultura". Estableció la estrategia de Japón de "construir una nación a través de la cultura" en el futuro siglo XXI. En 2001, la Agencia Japonesa para la Cultura promulgó e implementó la "Ley Básica para la Revitalización de la Cultura y las Artes". de propiedad intelectual, cuyo objetivo es esforzarse por convertir a Japón en la primera potencia mundial en propiedad intelectual en un plazo de 10 años.
En la actualidad, el sistema de industria cultural de Japón es relativamente completo y la industria cultural se ha convertido en el segundo pilar de la economía nacional después de la manufactura. A juzgar por el desarrollo de la industria cultural en los países mencionados, no solo tienen estrategias de desarrollo cultural relativamente maduras, leyes culturales y políticas culturales relativamente completas, sino que también han logrado mayores logros mediante la implementación de estrategias de desarrollo cultural. Sus experiencias exitosas son dignas de nuestro estudio y referencia.
2. La fuerte y competitiva industria cultural se ha convertido en un importante portador de poder cultural blando en los países desarrollados.
En el siglo XXI, la cultura, la economía y la tecnología se integran entre sí, y la industria cultural como Esta nueva forma económica se considera una "industria del amanecer" en el nuevo siglo. Se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento para la economía mundial en el futuro y es la industria de más rápido crecimiento en los países desarrollados. Incrementar la inversión en desarrollo cultural y aprovechar el enorme potencial económico y los beneficios sociales de la industria cultural es un enfoque importante para que los países desarrollados occidentales mejoren su poder cultural blando.
En la actualidad, en los países desarrollados, la industria cultural se ha convertido en la industria foco y pilar de la economía nacional, no sólo ocupando una proporción decisiva en la economía nacional. También se ha convertido en una importante fuente de ingresos en divisas. El valor de la producción anual de la industria cultural estadounidense representa una cuarta parte del PIB interno y se ha convertido en un importante pilar de la industria en los Estados Unidos. Entre ellos, la industria cultural estadounidense, representada por productos audiovisuales y audiovisuales, se ha convertido en una importante fuente económica para los Estados Unidos, y su volumen de exportaciones ha superado a la industria aeroespacial para ocupar el primer lugar. Un informe de investigación "La industria del derecho de autor en la economía estadounidense: Informe 2002" de la Alianza Internacional de Propiedad Intelectual muestra que la principal industria del derecho de autor en los Estados Unidos creó un valor agregado de 535,1 mil millones de dólares EE.UU. en 2001, lo que representa el 5,24 por ciento del PIB. En los últimos 24 años, ha promediado una tasa de crecimiento del 7%, el doble que la de otras industrias, proporcionando 4,71 millones de puestos de trabajo, lo que representa el 3,5% de toda la tasa de empleo en los Estados Unidos. De 1997 a 2001, los ingresos y las exportaciones del comercio cultural exterior de los Estados Unidos continuaron creciendo a una tasa promedio del 9,41 por ciento, alcanzando los 88.970 millones de dólares EE.UU. en 2001, liderando una vez más otras industrias (incluidas la química, la fabricación de automóviles, la industria de ensamblaje, la industria aeroespacial). , y agricultura).
En 1995, los ingresos netos de las industrias culturales y creativas británicas fueron de aproximadamente 25 mil millones de libras, y el valor de su producción representó aproximadamente el 4% del producto interno bruto, superando el valor de producción de cualquier industria manufacturera tradicional. . En 2000, el valor de la producción de las industrias culturales y creativas británicas representó aproximadamente el 7,9% del PIB, con una tasa de crecimiento anual del 9%, tres veces la de otras industrias. Se convirtió en la segunda industria más grande del Reino Unido en términos de. valor de producción, sólo superado por la industria de servicios financieros. En 2001, el valor de la producción de las industrias culturales y creativas británicas alcanzó los 112.500 millones de libras. En 2002, la economía general del Reino Unido había crecido un 70% en los últimos 10 años. Las industrias creativas crecieron un 93%. De 1997 a 2001, la tasa de crecimiento del empleo en las industrias culturales y creativas promedió el 5%, mientras que la tasa de crecimiento económico general fue sólo del 2,8%. El número de empleados relevantes en las industrias culturales y creativas ha alcanzado los 1,95 millones, lo que la convierte en el mayor empleador del Reino Unido. La estructura industrial y la estructura laboral del Reino Unido han experimentado cambios fundamentales. En términos de exportaciones culturales extranjeras, el volumen comercial de las industrias culturales y creativas británicas ha representado el 16% del total mundial, y su contribución a la economía nacional es considerable. En 2001, el valor de las exportaciones de las industrias culturales y creativas británicas alcanzó los 10,3 mil millones de libras. De 1997 a 2001, el volumen de exportación de las industrias culturales y creativas británicas aumentó un 15% cada año. Durante el mismo período, la tasa promedio de crecimiento de las exportaciones de todas las industrias británicas fue sólo del 4%.
En Francia, las industrias culturales como la industria cinematográfica, la industria editorial de libros y el turismo cultural se han convertido desde hace mucho tiempo en industrias pilares de la economía nacional. Francia es la cuna del cine y el productor cinematográfico más grande e importante de Europa. La industria cinematográfica siempre ha sido próspera y su producción cinematográfica ocupa el quinto lugar en el mundo. En el mercado editorial mundial, Francia es líder de la industria editorial mundial, con unas 400 editoriales y 3.000 pequeñas editoriales con un volumen de negocios anual de más de 2 millones de francos. En 1997, Francia publicó 47.214 tipos de libros, con una facturación total de 14.090 millones de francos, y su mayor grupo editorial, Hachette, tuvo una facturación anual de 12.300 millones de francos. Entre las potencias culturales mundiales, el turismo cultural francés ocupa el primer lugar del mundo. En 1998, el número de turistas que visitaron Francia superó los 70 millones y la industria turística francesa obtuvo unos beneficios de 71.000 millones de francos, lo que representa el 10% del mercado turístico mundial, lo que convirtió a Francia en el mayor país turístico durante tres años consecutivos.
En 2001, el valor total de la producción de la industria cultural de Japón representó aproximadamente el 18,3% del PIB. La industria cultural se ha convertido en el segundo pilar de la industria japonesa después de la manufactura. Sin embargo, debido al impacto de la crisis económica general de Japón, el valor de la producción de la industria cultural japonesa ha mostrado una ligera tendencia a la baja desde 1996. En comparación con el declive de la economía general de Japón, la industria cultural japonesa todavía muestra una buena tendencia de desarrollo. Dentro de la industria cultural, aunque el valor de producción de algunas industrias está disminuyendo, algunas industrias continúan creciendo. En particular, la "cultura cool" de Japón representada por la música, la animación, la comida, la pintura, el entretenimiento, la moda, la publicidad y el diseño está igualada. Más popular a nivel mundial, se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento. La escala de producción actual de estas industrias culturales ha alcanzado los 130 mil millones de dólares, superando a la industria automotriz japonesa. Al mismo tiempo, las exportaciones culturales y el empleo de Japón también han mantenido una buena tendencia de desarrollo. De 1992 a 2002, las exportaciones de productos culturales de Japón aumentaron de 5 mil millones de dólares a 15 mil millones de dólares. En 2002, había 17 millones de empleados en la industria de servicios de Japón. Hay 4,56 millones de personas relacionadas con la industria del entretenimiento, la industria de la información de radio, cine y televisión, la industria de la educación y los grupos culturales.
Entre las industrias culturales de Japón, destaca el desarrollo de las tres principales industrias: la animación, los cómics y los juegos. Se le conoce como el "Reino de la Animación" y, junto con Francia y Estados Unidos, figura entre las tres del mundo. Países con mayor producción de animación y dibujos animados. A finales de 2005, el tamaño del mercado japonés relacionado con la animación superó los 2 billones de yenes, y la industria de la animación se ha convertido en la tercera industria más grande de Japón. La industria de la animación en un sentido amplio representa más de diez puntos porcentuales del PIB de Japón y el 62%. del mercado mundial.
Después de años de desarrollo, estos importantes países con industrias culturales han formado cadenas de industrias culturales, mercados culturales y grupos de consumidores culturales relativamente maduros y de gran escala, que han promovido la expansión de la escala y la mejora de la calidad de La industria cultural. La industria cultural debe realizar grandes inversiones para lograr grandes producciones. Ésta es la experiencia exitosa de los países desarrollados en el desarrollo de industrias culturales. La financiación del desarrollo cultural a través de múltiples canales es una práctica común en estos países. Múltiples formas de financiación, incluida la apropiación directa del gobierno, la inversión de grupos empresariales, fondos extranjeros, el patrocinio de intermediarios sociales y las donaciones individuales, son formas efectivas de resolver el problema de la financiación de la cultura. industrias en el extranjero. 3. Prestar atención a la exportación cultural, promover y ampliar la influencia internacional de la cultura son medidas estratégicas para que los países desarrollados mejoren su poder blando cultural
En la era actual, todos los países desarrollados occidentales ponen la competitividad cultural y el poder blando nacional a la vanguardia de sus estrategias. Por lo tanto, fortalecer la diplomacia cultural, ampliar la influencia internacional de la cultura nacional, centrarse en la exportación de productos culturales y capital cultural y explorar vigorosamente el mercado cultural internacional son las terceras experiencias importantes de los países desarrollados occidentales en la mejora de su competitividad cultural internacional.
Estados Unidos es el mayor exportador de productos culturales del mundo y posee más de la mitad de los “gigantes culturales” del mundo. La industria cultural de los Estados Unidos ocupa una posición absolutamente dominante en el mundo y sus exportaciones de productos culturales siempre han estado en una posición sólida. Las 50 mayores empresas de medios y entretenimiento del mundo, encabezadas por la estadounidense Time Warner, Disney y la alemana Bertelsmann, representan el 95% del mercado cultural internacional actual. Estados Unidos controla la producción y producción del 75% de los programas de televisión del mundo y más del 60% de los programas de radio. La cantidad total de programas de televisión distribuidos a otros países cada año alcanza las 300.000 horas. En muchos países del tercer mundo, hasta 60. % de los programas estadounidenses se transmiten por televisión ~80%, se convirtió en una estación de transmisión de la televisión estadounidense. La producción cinematográfica total en los Estados Unidos representa el 6,7% de la producción cinematográfica mundial, pero representa más de la mitad del tiempo total de proyección mundial. Estados Unidos sólo representa el 5% de la población mundial, pero entre el 80 y el 90% de las noticias que se difunden actualmente en la mayor parte del mundo están monopolizadas por Estados Unidos y las agencias de noticias occidentales. La cantidad de información publicada por medios occidentales como CBS, CNN y ABS en Estados Unidos es 100 veces la cantidad total de información publicada por otros países del mundo. Los productos culturales estadounidenses, especialmente las películas de Hollywood, los programas de entretenimiento en varias cadenas de televisión importantes y las transmisiones inalámbricas gratuitas, han formado una hegemonía mediática en todo el mundo. Estados Unidos utiliza los medios de comunicación masivos y electrónicos para promover la cultura estadounidense en el mundo. Crear una imagen de Estados Unidos como un "paraíso" de libertad y prosperidad. Los grupos culturales estadounidenses continúan expandiéndose en el extranjero, penetrando su cultura en todos los rincones del mundo a través de medios políticos, económicos y tecnológicos, y abandonando los valores y estilos de vida estadounidenses. Al exportar productos culturales, Estados Unidos no sólo obtiene grandes ganancias, sino que también exporta conceptos políticos y culturales estadounidenses. Al tiempo que mantiene la fuerte posición de la industria cultural estadounidense, también tiene un profundo impacto en los conceptos culturales y los estilos de vida de otros países. .
Al tiempo que protege su propia industria cultural y su mercado cultural, el gobierno francés también concede gran importancia a promover los intercambios culturales y fortalecer la influencia internacional de la cultura francesa. Francia siempre ha creído que la supervivencia de la cultura francesa está relacionada con los intereses y el destino nacionales de Francia. Por lo tanto, proteger y revivir el estatus internacional de la cultura francesa se ha convertido en el contenido central de la estrategia cultural nacional de Francia. Como portador de la cultura francesa, el gobierno francés valora mucho el francés. 1970. La primera organización intergubernamental de países francófonos, la Agencia de Cooperación Cultural y Técnica (Agencia para la Cooperación Cultural y Técnica de los Países Francófonos), se estableció en Nigeria, con 21 países participando en la organización. En 1997, la Agencia Francófona de Cooperación Cultural y Técnica se reorganizó en la Organización Internacional Francófona (IFO). En las últimas cuatro décadas, el número de países y regiones miembros de IFO ha aumentado de 21 a 55, cubriendo cinco continentes, representando el 10% de la población total del mundo, el 12% de la producción industrial total del mundo y el 15% del total. comercio internacional. IFO tiene un fuerte sabor cultural francés, que fortalece la fuerza centrípeta de la cultura francesa con Francia como eje. En el proceso de desarrollo de la Organización Internacional de Países Francófonos, Francia ha fortalecido gradual y proactivamente su dominio sobre la organización. Además, Francia también ha establecido un gran número de asociaciones culturales francesas en todo el mundo para proporcionar profesores para la enseñanza del francés en varios países y ofrecer becas para que profesores de francés de varios países estudien en Francia. Actualmente, Francia ha establecido oficinas culturales en 152 embajadas en el extranjero y grupos culturales en 20 consulados en el extranjero. Francia ha firmado acuerdos culturales y planes de intercambio cultural con más de 100 países y ha abierto 134 centros e institutos culturales en 68 países de todo el mundo. En Francia, la celebración de semanas culturales extranjeras, temporadas culturales, años culturales y otras actividades es una tradición desde hace varios años. Ha realizado actividades de intercambio cultural con Egipto, Israel, Marruecos, la República Checa, China y otros países.
En el nuevo siglo, con el relativo declive de su fuerza económica, la intención estratégica de Francia de utilizar el "poder cultural" para mejorar su prestigio internacional y su estatus político es obvia. Francia utiliza su estrategia de desarrollo cultural para salvaguardar los intereses nacionales. Tiene ideas claras, objetivos claros, una imagen moderada y medidas poderosas. Es un pensamiento estratégico que es a la vez ofensivo y defensivo.
Para difundir su cultura nacional al mundo, el Grupo Fuji Sankei de Japón propuso el lema de "digitalización completa" en 1998 y lanzó la transmisión por satélite de comunicaciones digitales. En 1999, lanzó la transmisión digital por satélite y abrió. una nueva red de comunicación. Japan Broadcasting Corporation (NHK), miembro del Grupo Fuji Sankei, transmite al mundo todos los días utilizando dos sistemas de transmisión por satélite y 5 estaciones de transmisión por satélite en 22 idiomas, incluidos arte, películas, música, ceremonias del té, arreglos florales y sumo japoneses. lucha libre, etc. difundir a la audiencia. A finales de los años 1970, los dibujos animados japoneses se transmitieron por la televisión francesa y aterrizaron con éxito en el mercado europeo. Hoy en día, muchos dibujos animados japoneses son populares en todo el mundo y los derivados impulsados por la industria de la animación, como dibujos animados, juegos y animaciones por computadora, también se venden en el extranjero. La exportación a gran escala de estos "primeros" productos no sólo produjo enormes beneficios económicos, sino que también se convirtió en un poderoso vehículo para difundir la cultura japonesa al mundo. En los últimos años, la "cultura cool" creada por Japón ha conquistado el mundo, y el "estilo duro" en Asia e incluso en todo el mundo ha ampliado enormemente la influencia de la cultura japonesa.
Desde la entrada de la cultura estadounidense en casi todos los rincones del mundo hasta el resurgimiento del estatus internacional de la cultura francesa en Francia, desde la popularidad de las “tres rebanadas” estadounidenses (papas fritas, éxitos de taquilla y patatas fritas) en todo el mundo hasta la animación, La "cultura cool" de Japón representada por los juegos y el diseño es popular en todo el mundo, todo lo cual demuestra los efectos positivos de exportar cultura a países extranjeros. Por lo tanto, ampliar el comercio cultural extranjero y centrarse en la difusión y los intercambios culturales son medios importantes para mejorar el poder cultural blando del país.
Las piedras de otras montañas pueden atacar al jade. Estados Unidos ha pasado de ser un país con recursos culturales relativamente pobres a convertirse en una potencia industrial cultural mundial, gracias a su énfasis en las industrias culturales. El gobierno de los Estados Unidos aprovecha al máximo sus ventajas políticas y económicas para apoyar a los productos culturales estadounidenses en la ocupación del mercado internacional y recluta talentos de élite en la industria cultural de todo el mundo para brindar garantías de talento para el éxito continuo de la industria cultural estadounidense. Francia ha concedido durante mucho tiempo gran importancia al desarrollo cultural y está orgullosa de la cultura francesa. Después de más de medio siglo de desarrollo, Francia finalmente se ha convertido en una potencia cultural en Europa e incluso en el mundo. Japón ha apoyado vigorosamente a la industria cultural como su pilar estratégico y ha ocupado una posición favorable en la competencia del mercado cultural internacional en un período de tiempo relativamente corto. Después de años de exploración y desarrollo, la construcción de poder cultural blando en estos países ha formado un conjunto relativamente maduro de modelos operativos que incluyen planificación estratégica, apoyo político, inversión diversificada y desarrollo interno y externo simultáneo. Su experiencia exitosa en el desarrollo de industrias culturales y la difusión de su propia cultura sin duda tiene una referencia importante y un significado de referencia para el surgimiento de un nuevo auge en la construcción de la cultura socialista y la mejora del poder blando cultural de mi país.