¿Cuál es el valor de marca y la cultura de Coca-Cola?

La cultura de marca de Coca-Cola

En primer lugar, es el establecimiento y la realización de objetivos de imagen corporativa a largo plazo, y es la estrategia básica para convertirse en la marca más valiosa del mundo. Tanto Coca-Cola como Pepsi-Cola son las primeras empresas del mundo en prestar atención a las marcas y marcas.

En segundo lugar, es una estrategia de marketing inteligente y generosa. Publicidad y promoción efectivas y consistentes, enfoque en el empaque y la imagen visual, la enorme inversión de la compañía en publicidad y la creación exitosa de una imagen exitosa en la mente de los consumidores de todo el mundo son la base para un progreso continuo.

3. Las marcas son vivas y personales. Una buena marca puede generar emociones profundas entre ella y los consumidores. Las marcas deben considerar las experiencias, sentimientos, pensamientos, actitudes y necesidades psicológicas diarias de los consumidores al usar y aceptar la marca.

Cuarto. Construir una marca consiste en crear una personalidad distintiva. El propietario de la marca Coca-Cola siempre ha creído: "La razón de nuestro éxito radica en la atmósfera amigable que creamos. Los consumidores realmente quieren integrarse con Coca-Cola".

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En el proceso de comunicación de marca en los últimos años, Coca-Cola siempre se ha centrado en esta rutina básica de construcción de marca, desde una posición alta y en el proceso de apegarse estrictamente a la base racional "emocional". , ha propuesto de manera constante y constructiva algunas ideas ordinarias, populares pero trascendentes. Algunos "símbolos impulsados ​​​​por las emociones" que se han arraigado cada vez más en los corazones de las personas, como: "Déjame ser feliz por mí mismo" expresan la pasión por. vida, "Llévame a casa durante el Festival de Primavera", expresa la felicidad familiar, "No tengo ganas de volver a casa", "Expresa llamadas de afecto, etc.

La marca es una emoción. El proceso de desarrollo de Coca-Cola Company en China es en realidad un proceso de comunicación emocional continua con los consumidores nacionales:

1. La planificación estratégica apoya la comunicación emocional: localización, "PENSAR LOCAL, ACTÚAR LOCAL". La localización en sí se basa en el concepto de estar más cerca de las costumbres y costumbres locales.

2. Desarrollo de producto combinado con comunicación emocional: series de productos llamativas. Esto no sólo se centra en el desarrollo de marcas internacionales en China, sino que también permite a los consumidores darse cuenta tempranamente de la afinidad con Coca-Cola.

3. Un avance del producto que favorece la comunicación emocional: el lanzamiento del sabor a té verde de Nestlé. En el concepto de que no hay té verde en el té de estilo occidental, Coca-Cola rompe esta regla.

4. Las grandes donaciones generan comunicación emocional: Coca-Cola Hope School, este sentido de responsabilidad social ha generado el apoyo de la gente a los débiles.

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La marca es una emoción. Cuando muchas empresas todavía venden productos, funciones y personalidades o no saben qué vender, ¿por qué no pueden agregar algo de emoción a sus productos? ¿Por qué no pueden usar su “corazón” para comunicarse con los consumidores? ¿No aprenden de nuestros más fáciles? Ignora el amor, la familia, la amistad, la pasión, la calidez, la despedida, el reencuentro, la espera, las expectativas, los maestros y estudiantes, las costumbres, etc., e incluso usan algunos de los más comunes y populares. palabras más simples?

La cultura es construir emoción

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La cultura en sí se puede sentir, pero También es algo emocional. Muchas marcas parecen defender una determinada cultura, pero no dicen qué tipo de emociones pretenden cultivar en los consumidores. Al final, la cultura de la marca definitivamente fracasará.

Coca-Cola, la marca número uno del mundo, dijo: “No hay sensación de volver a casa”.

De hecho, ¿podemos también generalizar desde aquí: "Ningún método de construcción de marca se puede comparar con establecer buenas emociones con el grupo objetivo"? ! Encontré esto en línea. Me pregunto si puedo ayudarte