Espada de doble filo Tesla: los recortes de precios no son necesariamente algo malo.
La velocidad de iteración de la industria del automóvil es mucho más lenta que la de la industria tecnológica. El precio de un Santana bajó de 200.000 a 60.000 y fue necesario casi 30 años. Los cambios en la tecnología, los costos y las primas de las marcas tardaron casi una generación en tomar forma. Para los propios consumidores, la propia industria del automóvil no ha promovido la tecnología en el mercado tan rápido como se esperaba debido a su lenta tasa de reemplazo.
Lo que Tesla puede hacer es aprovechar la situación única de las empresas de tecnología, utilizar la tecnología para reducir rápidamente los precios de los productos y no ceñirse a las operaciones tradicionales, permitiendo que las reducciones de precios de los productos se produzcan en el mercado a una velocidad visible a simple vista. La mayor diferencia con otras empresas es que Tesla ha acortado el tiempo de reducción de precios de 30 a 3 años.
No creemos que comprar un Santana por 200.000 yuanes en el pasado fuera gran cosa, pero creemos que el precio actual de Tesla de 300.000 yuanes está lleno de trampas. La razón fundamental es que después de las actualizaciones tecnológicas, Tesla puede atender al mercado más rápido. Comprarlo ayer a un precio que ha bajado hoy ha perjudicado los intereses de muchas personas.
Pero un análisis sereno demuestra que comprar un coche es básicamente una transacción de libre mercado. La característica más importante de Tesla es que puede ajustar su canal de precios con la tecnología y la velocidad de expansión. Todos los que compren un Tesla se beneficiarán en algún momento, pero Tesla puede acortar este nodo evolutivo a un período de medición de una semana.
Si no se baja el precio, Santana se seguirá comprando por 200.000 yuanes, mientras que el Tesla Model 3 seguirá teniendo un precio de 500.000 yuanes.
Viendo esto desde dos ángulos, el recorte de precios de Tesla puede no ser algo malo. Después de todo, hoy puedes comprar un Model 3 por 270.000. Si esto sucediera hace un año, las personas a las que realmente les gustara Tesla todavía tendrían que gastar 500.000 para comprar un Tesla.
Hay un eslogan en el círculo de usuarios de Tesla: “El partido ganará al final”. El hecho muy objetivo es que si te gusta Tesla, su precio seguirá bajando. Tesla necesita resolver esto. El círculo del consumo consta de dos frases que conviene suavizar antes de comprar un Tesla o incluso cualquier otro coche.
Una es que se compra temprano y se disfruta temprano, y la otra es que todos los autos se están depreciando.
Si realmente queremos decir la verdad sobre cuánto venden los concesionarios, entonces creo que deberían ser las 800.000 personas que compraron el Land Rover Evoque en aquel entonces, o las personas que reservaron directamente Cadillacs a principios de días del lanzamiento, debido a la velocidad de las reducciones de precios para este tipo de automóviles. Probablemente más rápido que las gotas de lluvia.
Además, como artículo consumible, el precio diario de los vehículos está en constante descenso.
¿Por qué digo que la reducción de precios de Tesla es algo bueno? No sólo les da a los recién llegados la oportunidad de comprar a un precio más bajo, sino que también crea mayores repercusiones en el mercado a un precio más bajo. Cuando Tesla se vendió por 500.000 yuanes, algunas fuerzas nuevas se sintieron confiadas: Tesla no está al mismo nivel que nosotros. Tesla se vendió por 400.000 y Weilai no podía quedarse quieto. Cuando Tesla se vendió por 300.000 yuanes, muchas empresas se volvieron locas.
Entonces déjame decirte que el objetivo de Musk es reducir el costo a 25.000 dólares estadounidenses, que son unos 18.000 dólares estadounidenses. Bueno, Tesla pondrá patas arriba toda la industria.
¿Es Tesla odiosa? Para decirlo con odio, debes ser alguien que tenga interés en las nuevas fuerzas tradicionales. Cuanto más bajo es el precio, más aporta al mercado. Como consumidor, definitivamente espero que los precios de Tesla bajen cada vez más. No solo podemos elegir cosas más novedosas a precios más bajos, sino que los recortes de precios de Tesla pueden acelerar en gran medida el rápido desarrollo de la industria. Esta es la verdad.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.