El papel de los eslóganes publicitarios
El eslogan siempre te recuerda por qué te debe gustar esta marca. "DeBeers" Un diamante es para siempre" (eslogan clásico en China: un diamante es para siempre, un diamante durará para siempre) es un eslogan muy contagioso que sublima el valor de un pequeño diamante a la eternidad del amor. Hoy en día los diamantes son preciosos y No tiene precio, y su profundo significado trasciende su propio valor. Otra marca es Gulass (la primera marca de cachemira de moda de China, la primera en lanzar pantalones de cachemira de moda), que transmite el poder del amor. El lema es "piernas hermosas, encanto, amor por un". Toda la vida", desde unas piernas hermosas hasta el encanto, hasta ganarse el amor de toda una vida, la función del producto se combina perfectamente con la moda, la felicidad y el amor, tan romántico que toda mujer quiere tenerlo.
En el mismo automóvil En este campo, el atractivo emocional también está invertido. Al conducir un BMW, puede liberar sus emociones y experimentar plenamente el placer de conducir, porque tiene una verdadera promesa de "puro placer de conducir". El lema del Passat es "Achieving Tomorrow", que recuerda a la gente. de personas exitosas con objetivos ambiciosos, autoritarios y profesionales.
En cuanto a las bebidas, Hong Kong tiene un ejemplo clásico de Vitasoy (una bebida similar a la leche de soja), con el lema "Es simplemente dulce y". dulce para beber" (cantonés) y "No es sólo un refresco" (mandarín), el producto se ha transformado de la bebida saludable tradicional original a una bebida gaseosa saludable de moda, convirtiéndose en un nuevo punto de venta en el mercado. "Hong Kong Broadband" fue relativamente racional en su publicidad dado que la comprensión de la gente sobre la banda ancha en ese momento se limitaba a la velocidad de transmisión. Presente el eslogan perceptivo "La vida es limitada, la vida es ilimitada" para impresionar a los consumidores y decirle a la gente que pase cada día y cada minuto de manera enérgica y maravillosa. El anuncio cita a muchas figuras famosas que han fallecido y que la gente ama y extraña, como George Chiao, Bruce Lee, Wong Ka-Kui y Diana, que son familiares para la gente de Hong Kong y son muy contagiosos. A veces ves personas comprando el mismo estilo y color de ropa sin ninguna diferencia. Lo único que puedes cambiar es etiquetarlos de forma diferente para diferenciarlos. Lo mismo ocurre con los lemas. Un buen eslogan es exclusivo de la marca, es único y no puede ser fácilmente imitado por otras marcas. Por ejemplo: UPS (empresa de mensajería) tiene un color único, el marrón. Brindan servicios de alta calidad con una actitud humilde, el ser marrón. La modestia se adapta a su actitud pacífica. El lema "¿Qué puede hacer el marrón por usted?" (¿Qué puede hacer el marrón por usted?) El marrón también está profundamente grabado en la memoria visual de los consumidores, y la "carpeta marrón" también se ha convertido en el respaldo de UPS en nuevos campos. . La cadena de tiendas de reabastecimiento de combustible Caltex (suelo de Jade), Gray (Hong Kong) planeó para la empresa, presentó un concepto de servicio de "el cliente primero" y presentó un eslogan fuerte: "Usted es el número uno y seguiremos repostando combustible para usted". ." Con el doble significado de "vamos", los productos y las operaciones comerciales, así como el concepto de servicio orientado al cliente, se combinan inteligentemente, lo que permite a la empresa ganarse una excelente reputación.
Para las empresas líderes en el sector, el eslogan es el nombre de la empresa. Dos ejemplos representativos: “Es una Sony” y “Es Coca-Cola”. No todas las empresas pueden hacer esto, a menos que ya esté en una posición de liderazgo en la industria y tenga un desempeño de ventas impresionante. Algunos lemas son demasiado elevados y complacientes para lograr que la gente se comunique. Cuando lo miras desde la perspectiva de los empleados y consumidores, estará resuelto. Por ejemplo, Radio Shack (una tienda de electrodomésticos en Estados Unidos): "Tienes preguntas. Nosotros tenemos respuestas. (Si tienes preguntas, te responderé)". una tienda de almacén con descuento. No solo ofrece algunos pequeños accesorios eléctricos y mantenimiento, sino que todos los empleados pueden responder sus preguntas. Los consumidores se van con gran satisfacción porque realmente hacen honor a su eslogan: "Si tienes preguntas, las responderé". Café Nestlé: ¡sabe delicioso! Basado en una experiencia subjetiva personal, probar el café todavía era algo nuevo y un nuevo disfrute en China en 2003, que todavía está fresco en la memoria de la gente. Toyota (Toyota: debe haber una carretera antes de que el automóvil llegue a la montaña, y donde hay una carretera, debe haber un automóvil Toyota. Este famoso lema es muy ruidoso, pero su alcance en el mercado no ha alcanzado el alcance global, y el lema Está limitado por restricciones geográficas (como en China). Un buen lema es la esencia que se gesta entre lo profundo y lo ordinario. Puedes dar medio paso hacia adelante, pero no puedes dar tres pasos hacia adelante.