El estado y el papel del texto publicitario en la publicidad

1 Profundiza la impresión. Es decir, mediante la promoción repetida de eslóganes publicitarios, la audiencia puede profundizar su comprensión de la empresa, la marca y los productos.

O impresión del servicio. Por ejemplo, el eslogan publicitario de la Tarjeta Dragón del Banco de Construcción de China es "El dragón pasa a la gente, use la Tarjeta Dragón".

Después de repetidas publicidades, se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente. La gente en China pensará que son descendientes de dragones y también se interesarán por los dragones.

Ka tiene un gusto especial. Los lemas publicitarios profundizan las impresiones de los consumidores sobre un producto, servicio o empresa.

Ayudar a los anunciantes a ampliar su visibilidad en el mercado. Es imposible que la audiencia recuerde todo lo que aparece en el texto del anuncio.

Pero puede que te interese el eslogan publicitario y dure mucho tiempo.

②Promoción a largo plazo. Un buen eslogan publicitario insinúa la conexión inherente entre la personalidad del producto y la demanda del consumidor

Departamento, y puede lograr el propósito de promoción a largo plazo.

③Establece una imagen. Los lemas publicitarios también pueden utilizarse para difundir el espíritu, la filosofía y el propósito de la empresa (anunciante)

y desempeñar un papel importante a la hora de establecer una buena imagen de la empresa. Por ejemplo, el lema publicitario de IBM "Four Home Solutions" muestra los esfuerzos de la empresa por lograr la unidad mundial.

④Defender ideas. Los eslóganes publicitarios tienen la capacidad de cambiar los conceptos de consumo de la audiencia e incluso orientar nuevas modas.

Cultura. La promoción de algunos productos tiene como objetivo cultivar conscientemente la conciencia de consumo de la audiencia.

“Las mujeres deberían meditar más cuando llegan a la mediana edad”, por lo que es necesario comprar productos para el cuidado de la salud durante la menopausia. "Crystal Love.

. Te amaré por siempre." Comprar gelatina ya no es sólo para niños. ¿Quién dice que las niñas grandes y los hombres pequeños no pueden?

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Plan publicitario

El plan publicitario, también conocido como planificación publicitaria, es una revisión de la actividad publicitaria general o de una determinada actividad basada en una investigación de mercado Preconcepción y planificación. Un plan publicitario enumera todos los arreglos que deben realizarse en una campaña publicitaria e instruye a las personas involucradas para llevarlos a cabo en un momento específico. Es el documento oficial de acción de una campaña publicitaria.

Los planes publicitarios se presentan en dos formas.

Se trata de una mesa. Esta forma de planificación publicitaria enumera el volumen de ventas actual o el monto de ventas del anunciante, los objetivos publicitarios, el enfoque del atractivo publicitario, el límite de tiempo de la publicidad, los objetivos del atractivo publicitario, el área publicitaria, el contenido publicitario, la estrategia de rendimiento publicitario, la estrategia de medios publicitarios y otras estrategias de promoción. para la columna. Entre ellos, la columna de objetivos publicitarios se divide en pequeñas columnas como popularidad, comprensión, amor e intención de compra. Las ventas o ventas específicas generalmente no se utilizan como objetivos publicitarios. Debido a que el volumen de ventas o las ventas son solo un valor de referencia para determinar la efectividad de la publicidad, también se verán afectados por factores como el empaque, el precio, la calidad y el servicio de los bienes (servicios). Este tipo de planificación publicitaria es relativamente simple y no se utiliza mucho.

El otro es un plan publicitario descrito en lenguaje escrito, que es muy utilizado. Este tipo de plan publicitario escrito en un libro también se denomina libro de planes publicitarios. Lo que la gente suele llamar plan publicitario y plan publicitario son en realidad lo mismo y no hay mucha diferencia.

Un plan publicitario completo debe incluir al menos los siguientes contenidos:

1. , estrategia publicitaria o enfoque publicitario;

4. Objetivos publicitarios o requisitos publicitarios;

5. Área publicitaria o área de atractivo;

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7. Presupuesto y distribución publicitaria;

8. Predicción del efecto publicitario.

Por supuesto, el plan publicitario puede diferir según la personalidad o el caso del escritor, pero el contenido es generalmente el mismo. A continuación se muestra una breve descripción de los problemas de pensamiento al escribir.

1. El prefacio debe describir brevemente el plazo, las tareas y los objetivos de la campaña publicitaria y, si es necesario, la estrategia de marketing del anunciante. Ésta es la esencia de todo el plan. Su propósito es presentar los puntos clave del plan publicitario para que los altos ejecutivos o tomadores de decisiones de la empresa puedan leerlo y comprenderlo rápidamente, de modo que cuando los altos ejecutivos o tomadores de decisiones tengan preguntas sobre una determinada parte del plan, Puede comprender rápidamente los detalles hojeándolos. Esta parte no debe ser demasiado larga, preferiblemente unos cientos de palabras. Por esta razón, algunos programas publicitarios llaman a esta sección resumen ejecutivo.

2. La parte de análisis de mercado generalmente incluye cuatro aspectos:

(1) Análisis de operaciones comerciales;

(2) Análisis de productos;

(3) Análisis de mercado;

(4) Investigación del consumidor al escribir, explicar las características y ventajas del producto anunciado con base en los resultados del análisis del producto. Luego, basándose en un análisis de mercado, el producto anunciado se compara con varios productos similares en el mercado para señalar las preferencias y prejuicios de los consumidores. Siempre que sea posible, también podemos hacer sugerencias para mejoras o desarrollos en productos publicitarios. Algunos libros de planificación publicitaria dicen que esta parte se divide en análisis situacional, que describe brevemente la historia de los anunciantes y los productos publicitarios, y evalúa productos, consumidores y competidores.

3. La estrategia publicitaria o el enfoque publicitario generalmente debe basarse en el posicionamiento del producto y los resultados de la investigación de mercado para aclarar el enfoque de la estrategia publicitaria y explicar cómo crear una impresión profunda sobre el producto anunciado en la mente de los consumidores. . Qué métodos se utilizan para estimular el interés de los consumidores en comprar y qué métodos se utilizan para cambiar los hábitos de los consumidores para que puedan elegir y utilizar los productos publicitados.

¿Cómo ampliar la gama objetivo de ventas de productos publicitarios? ¿Qué métodos se utilizan para lograr que los consumidores formen nuevos hábitos de compra? Algunos planes publicitarios añaden actividades promocionales a esta parte del contenido para indicar el propósito, la estrategia y las ideas de las actividades promocionales. Algunos también consideran el plan de promoción como un documento separado.

4. En la parte del objetivo publicitario o atractivo publicitario, se basa principalmente en el posicionamiento del producto y la investigación de mercado para calcular cuántas personas y hogares es el objetivo publicitario. Con base en los resultados de la investigación de la multitud, enumere los datos analíticos sobre la multitud y resuma las características de la demanda, las características psicológicas, el estilo de vida y los patrones de consumo de los consumidores potenciales.

5. En el área de publicidad o área de atractivo se debe determinar el mercado objetivo y explicar las razones para elegir esta área de distribución específica.

6. En el apartado de estrategia publicitaria, detalle los detalles concretos de la implementación publicitaria. El autor debe diseñar el plan de medios de forma clara, completa y concisa. El nivel de detalle puede depender de la complejidad del plan de medios. También puedes hacer un plan de medios por separado. En general, al menos indique claramente los medios utilizados, el propósito del uso de los medios, la estrategia de medios y el plan de medios. Si elige varios medios, debe explicar la publicación y transmisión de varios medios y cómo cooperan entre sí.

7. En el apartado de presupuesto publicitario y distribución, según el contenido de la estrategia publicitaria se debe detallar la elección de medios, los gastos requeridos y el precio de cada emisión. tabla y enumera los costos de investigación, diseño y producción. Algunas personas también incluyen esta parte en el libro de presupuesto publicitario como introducción especial.

8. La parte de predicción del efecto publicitario describe principalmente los objetivos esperados de implementar actividades publicitarias de acuerdo con el plan publicitario con la aprobación del anunciante. Este objetivo debe corresponder a los objetivos y tareas establecidos en el preámbulo. Al redactar un plan publicitario, las ocho partes anteriores se pueden sumar, restar o combinar. Si puede agregar secciones como planificación de relaciones públicas y sugerencias publicitarias, también puede cambiar la última sección a una conclusión.