Bytedanza

Bytedance

Perfil de la empresa: En 2012, Zhang Yiming fundó Bytedance en Beijing. Ese mismo año se lanzó Toutiao. En 2016, se lanzó Douyin, una plataforma de vídeos cortos propiedad de Byte. En 2017, se lanzó la plataforma social de videos cortos en el extranjero Tiktok, Toutiao Video pasó a llamarse Xigua Video y Toutiao Q&A pasó a llamarse Wukong Q&A. Se lanzó la plataforma de oficinas Feishu y la plataforma de servicios de automóviles Dianchedi.

En 2019, Byte lanzó un motor masivo de plataforma comercial y se lanzaron plataformas sociales en múltiples flashes. En 2020, se lanzó la plataforma de servicios de tecnología empresarial Volcano Engine de la empresa. En 2021, Byte adquirió la startup de realidad virtual Pico. En 2022, ByteDance lanzó un nuevo logotipo y cambió su nombre a Douyin Group. La empresa ocupó el primer lugar en la "Lista global de unicornios en 2022".

Segmento comercial

★ByteDance aún no se ha incluido en el mercado, por lo que los datos de ingresos provienen de Internet y no han recibido respuesta oficial y son solo como referencia. En 2021, la empresa logró unos ingresos operativos de aproximadamente 439,16 mil millones de yuanes, un aumento interanual de aproximadamente el 80%.

★Si analizamos específicamente cada negocio, los ingresos por publicidad son de aproximadamente 300 mil millones de yuanes, los ingresos por transmisiones en vivo son de aproximadamente 80 mil millones de yuanes y los ingresos comerciales en el extranjero y otros son de aproximadamente 60 mil millones de yuanes.

Introducción del producto

★ ByteDance es una empresa integral de tecnología de la información de Internet, cuyo negocio abarca videos cortos, distribución de información, educación, automóviles, juegos, servicios empresariales y otros campos.

★Douyin es el producto principal de la empresa y una plataforma de vídeos cortos. A medida que el número de usuarios aumenta gradualmente, se ha convertido en una comunidad integral que integra redes sociales, vida local, música, comercio electrónico y transmisiones en vivo. En septiembre de 2022, los usuarios activos mensuales alcanzaron los 706 millones.

★El segundo producto más grande es Toutiao, que también es el primer producto de la empresa. Toutiao es una plataforma de información general, que incluye gráficos, videos, preguntas y respuestas, novelas, transmisiones en vivo y otras estructuras de contenido. También cubre múltiples áreas de contenido como tecnología, deportes, salud, alimentación, etc. Los usuarios activos mensuales actuales son 354 millones.

★Xigua Video es una plataforma de video mediana de PUGC. En comparación con Douyin, el contenido es más profesional y la duración del video es más larga. Los usuarios activos mensuales actuales son 127 millones.

★Knowing Chedi es una plataforma de servicios e información sobre automóviles, comprometida a brindar contenido y servicios de selección de automóviles profesionales. Actualmente, sus usuarios activos mensuales son aproximadamente 44,5 millones.

★Feishu es una herramienta ofimática colaborativa desarrollada por la empresa, que integra funciones como reuniones, documentos y discos en la nube. Actualmente cuenta con casi 10 millones de usuarios activos mensuales.

★La siguiente es la matriz de productos principales de ByteDance.

Modelo de negocio

★ Los principales ingresos de ByteDance provienen de Douyin. Tomando a Douyin como ejemplo, la plataforma incluye principalmente creadores, presentadores, usuarios, comerciantes y marcas, proveedores de servicios e instituciones. y otros roles.

★Los creadores crean contenido y obtienen ingresos de la publicidad y la venta de productos, mientras que los presentadores realizan transmisiones en vivo y obtienen ingresos de recompensas y ventas. Los proveedores de servicios y las instituciones dependen de servicios y contratos con creadores ancla para obtener una parte de los ingresos. Los comerciantes proporcionan productos de alta calidad a la plataforma y obtienen ingresos de las ventas de productos. La plataforma cobra una comisión de los ingresos de los enlaces relevantes.

Ejecutivos principales

Zhang Yiming: Nacido en 1983 en Longyan, provincia de Fujian, se graduó en Ingeniería de Software en la Universidad de Nankai en 2005. Es el fundador y ex director ejecutivo de ByteDance. Ha fundado muchas empresas como Jiujiufang. En 2012, lanzó su quinta empresa y fundó ByteDance. Renunció como director ejecutivo de Toutiao en 2018 y director ejecutivo de ByteDance en 2021. En 2022, ocupó el segundo lugar en la "Lista de ricos de China continental de Forbes de 2022" con una riqueza de 49.500 millones de dólares.

Liang Rubo: Nacido en 1983 en Yichun, provincia de Jiangxi, se graduó en la Universidad de Nankai en 2005, con especialización en microelectrónica. Cofundador de ByteDance y actual director ejecutivo de ByteDance. En 2009, cofundó el motor de búsqueda vertical de bienes raíces Jiujiufang con Zhang Yiming***. En 2012, cofundó Bytedance con Zhang Yiming y se desempeñó como director de investigación y desarrollo de productos. En 2021, Zhang Yiming será reemplazado como nuevo director ejecutivo de ByteDance. En 2022, ocupó el puesto 1.341 en la "Lista de multimillonarios globales de Forbes 2022" con una riqueza de 2.300 millones de dólares.

Estructura organizativa

★A partir de noviembre de 2021, Byte implementará líneas comerciales basadas en BU y establecerá seis sectores comerciales, a saber, Douyin, que es responsable de la información y los servicios nacionales, Dali Education. , responsable de los servicios educativos, Feishu, centrado en la colaboración y gestión empresarial, Volcano Engine, centrado en la plataforma de servicios empresariales en la nube, Zhaoxi Guangnian, centrado en el sector de los juegos, y TikTok, responsable de los negocios en el extranjero.

Sociedad y Gobernanza Ambiental

★Abogar por la vida verde y construir casas verdes Seleccione centros de datos en áreas ricas en energía limpia, como la energía eólica y la energía solar. En 2021, la electricidad verde alcanzará casi los 100 millones de kWh. En 2021, el 60% de los vehículos lanzadera de la compañía serán vehículos de nuevas energías, lo que reducirá las emisiones de carbono en un total de 132,44 toneladas. En 2022, todos serán sustituidos por vehículos de nuevas energías, lo que se espera que reduzca las emisiones de carbono en 215,32. montones.

★Promover la construcción de contenidos de alto valor social

★Conocimiento: Invitar a varias universidades famosas a instalarse en su plataforma. En 2021 se alcanzará el doble de tasa de ocupación de universidades de primera. El 92%, y 14.463 retransmisiones serán retransmitidas por las universidades. La duración total del curso es de 1,45 millones de horas.

★Arte: continuar presentando artistas conocidos para brindar contenido artístico más rico. En 2021, ocho instituciones de arte, incluidos el Museo Nacional de Arte de China y el Museo de Arte Mumu, lanzaron conjuntamente con Douyin la campaña "DOU Ven a la Exposición", mostrando exhibiciones en línea a través de videos cortos, efectos especiales y transmisiones en vivo.

★Cultura: proyectos iniciados como socios del patrimonio cultural inmaterial. En 2021, la cantidad de videos relacionados superará los 100 millones y la cantidad de visualizaciones de videos será 335,4 mil millones de veces. Al mismo tiempo, se utilizará una inversión inicial de 10 millones de yuanes para promover la protección de los libros antiguos.

★Proteja los derechos e intereses de los empleados y apoye su crecimiento lanzando el "Plan Spark" para ayudar a los recién llegados a integrarse rápidamente en el entorno laboral a través de capacitación fuera de línea y competencias de tecnología en línea. Cree una plataforma "Byte Learning" para proporcionar a los empleados contenido de aprendizaje enriquecido y acelerar el crecimiento y el desarrollo. Al mismo tiempo, se toman diversas medidas, como pruebas de aire y mejoras en el sistema de aire fresco, para reducir los daños al espacio de oficina y mejorar la satisfacción.

Refinamiento del conocimiento

Video corto: es una forma de comunicación de contenido de Internet. La duración generalmente es inferior a 1 minuto, el formato es mayoritariamente vertical y el contenido está sesgado. entretenimiento y vida. La mayoría de los productores son los propios usuarios.

Vídeos medianos: La duración es generalmente de entre 1 y 30 minutos, principalmente horizontales, y el contenido es más rico que los vídeos cortos, mayoritariamente de divulgación científica y conocimiento. El nivel profesional del productor es superior al de vídeos más cortos.

Vídeos largos: vídeos de más de 30 minutos, normalmente programas de variedades, dramas de cine y televisión, etc. El nivel profesional de los productores también es el más alto.

UGC: El nombre completo es Contenido generado por el usuario, que es contenido generado por el usuario. Los productores son usuarios de la plataforma y generalmente son más personalizados.

PGC: La abreviatura de Professional Generated Content hace referencia a contenido producido profesionalmente. Este tipo de clasificación de contenidos será más profesional y la calidad del contenido estará más garantizada.

Algoritmo de recomendación: Es el núcleo del funcionamiento exitoso de plataformas de distribución de contenidos como Douyin y Toutiao. El algoritmo de recomendación relaciona con precisión a las personas y el contenido en función de sus etiquetas, mejorando así la satisfacción del usuario.

Retrato de usuario: es una serie de datos utilizados para describir al usuario, incluidos los atributos, intereses y pasatiempos, hábitos de vida, comportamiento y otra información del usuario. Se utiliza para abstraer a las personas y facilitar el procesamiento de algoritmos.

Etiqueta de contenido: serie de datos utilizados para describir el contenido. Los datos que incluyen me gusta, comentarios y publicaciones de videos cortos gráficos y de texto, duración de la estadía en la sala de transmisión en vivo, volumen de pedidos, recompensas, etc. se utilizan para abstraer el contenido y relacionarlo con los usuarios.

Grupo de tráfico: un mecanismo para distribuir el tráfico entre muchas plataformas de contenido. Inicialmente, el contenido generalmente recibirá entre 300 y 500 tráfico y, según el algoritmo de datos interactivos, se juzgará si se debe enviar el contenido a un grupo de tráfico más grande.