Cartel de servicio público sobre violencia doméstica: cómo escribir un ensayo de anuncio de servicio público sobre violencia doméstica, por favor 3Q.

¿Cómo redactar un anuncio de servicio público sobre violencia doméstica? Vamos, tercer trimestre, muchas empresas se cansan de sus programas de marketing antes de que el público se canse de ellos. Liz Claiborne es diferente. Desde su creación, su proyecto Cause- related Marketing (Nota 1) se ha mejorado y actualizado continuamente cada año desde 1991 hasta 2002. Liz Claiborne ha asumido un papel de liderazgo en la prevención y lucha contra la violencia doméstica, y este proyecto contra la violencia doméstica se ha convertido en el proyecto distintivo de la empresa. El equipo de marketing de LizClaiborne mantiene el programa actualizado introduciendo nuevas perspectivas e ideas cada año, ampliando continuamente su contenido y alcance mientras mantiene los objetivos y temas centrales del programa. Fundada en 1976, LizClaiborne es una empresa con sede en Nueva York, EE. UU., que produce y vende ropa, accesorios y productos de fragancias. La empresa posee y opera docenas de marcas de ropa diferentes, que van desde estilos clásicos tradicionales hasta estilos populares, para satisfacer las necesidades de diferentes grupos de consumidores, como LizClaiborne, BoraBora, ENYCE, DKNY, etc. Sus productos se venden a través de más de 30.000 tiendas especializadas y establecimientos minoristas en todo el mundo. Liz Claiborne ha sido elogiada como una "líder empresarial creativa y socialmente responsable" durante diez años consecutivos desde que lanzó esta serie de proyectos y actividades relacionados con la violencia doméstica. Varios factores hacen que este proyecto sea único. En primer lugar, LizClaiborne eligió un tema que no estaba particularmente de moda ni era fácil de manejar, para que la empresa LizClaiborne pudiera "poseer" este tema por sí sola. En segundo lugar, durante los siguientes diez años la empresa continuó desarrollando varios proyectos en torno a este tema. La espada apunta al grupo de clientes objetivo. En 1991, Liz Claiborne, una marca de moda femenina de renombre mundial con sede en Estados Unidos, planificó y desarrolló una serie de proyectos de marketing relacionados con su carrera. En ese momento, este tipo de marketing relacionado con una causa todavía estaba en su infancia, y la mayoría de los proyectos de marketing relacionado con una causa funcionaban simplemente así: los consumidores compraban un determinado producto y donaban unos pocos centavos de cada dólar que gastaban a una organización benéfica. Sin embargo, LizClaiborne quería ir un paso más allá, ya que las investigaciones muestran que los consumidores consideran cada vez más la reputación de una empresa al tomar decisiones de compra, y los consumidores respetan a las empresas que se preocupan por resolver problemas sociales y se involucran en ellas. La empresa quería encontrar un tema que preocupara a las mujeres en ese momento y utilizarlo como base para desarrollar un programa de marketing que fuera oportuno, relevante para los consumidores y de interés periodístico. En primer lugar, LizClaiborne invita a artistas femeninas estadounidenses famosas a crear obras de arte público que aborden importantes cuestiones de la mujer. En Chicago, la artista Leah Komaiko dirigió un proyecto en el que niños de diferentes orígenes culturales escribieron un libro sobre la "maternidad trabajadora". En San Francisco, seis destacados artistas visuales crearon una serie de anuncios de servicio público sobre la violencia doméstica. Esto dio como resultado una serie de proyectos de marketing relacionados con una causa con el tema de la lucha contra la violencia doméstica, que son bastante viables y muy exitosos en la historia del marketing estadounidense. Varios factores hacen que este proyecto sea único. En primer lugar, LizClaiborne eligió un tema que no estaba especialmente de moda ni era fácil de usar. En ese momento, el tema del cáncer de mama había atraído mucho patrocinio empresarial y atención de los medios, mientras que los medios prestaban poca atención al tema de la violencia doméstica. Es por estas razones que LizClaiborne es la única "dueña" de este tema. En segundo lugar, durante los siguientes diez años la empresa continuó desarrollando varios proyectos en torno a este tema. En el primer año del programa, una encuesta nacional encontró que el 93 por ciento de las mujeres estadounidenses creían que la violencia doméstica era un problema. El número es aún mayor entre los clientes de LizClaiborne. Los clientes que sostienen esta opinión dicen que favorecerán a las empresas con programas que ayuden a resolver este problema social. Seis artistas de San Francisco colaboraron con víctimas de violencia doméstica para crear un anuncio de servicio público que apareció en más de 200 vallas publicitarias al aire libre y autobuses en el Área de la Bahía durante el Mes Nacional de Concientización sobre la Violencia Doméstica (1992+00). Al mismo tiempo, la empresa brindó apoyo financiero para la primera línea directa de violencia doméstica las 24 horas y dirigió el establecimiento de un equipo de voluntarios dedicados a recaudar fondos y brindar asistencia.

Estas acciones no sólo triplicaron el volumen de llamadas a la línea directa de violencia doméstica, sino que también atrajeron numerosas coberturas de medios de moda y de mujeres, como Women's Wear Daily, Mirabella y Elle, y crearon muchas oportunidades de hablar para los ejecutivos de la empresa. Nuevos ángulos, nuevas ideas se mantienen frescas. En 1993, LizClaiborne lanzó la segunda ronda del proyecto. La artista Barbara Kruger ha creado un nuevo y poderoso anuncio de servicio público que aparecerá en vallas publicitarias al aire libre en Boston y Miami durante la Semana Nacional de Concientización sobre la Violencia Doméstica. Al mismo tiempo, la empresa colocó este anuncio de servicio público en estaciones de radio públicas y lanzó materiales educativos al público. En 1994, LizClaiborne contrató a la artista Annette Lemieux para crear camisetas y tazas de café de edición limitada, que se vendieron en las tiendas LizClaiborne de todo el país y en una línea directa gratuita. Además, LizClaiborne comenzó a comunicarse con líderes de opinión y a realizar encuestas entre altos ejecutivos de empresas de la lista Fortune 1000. Cuando se les preguntó si la violencia doméstica afectaba el negocio de su empresa, un tercio de los encuestados dijo que tenía un impacto en el negocio de su empresa y la mitad pensó que sería útil ayudar a los empleados a afrontar la violencia doméstica que enfrentan. En 1995, Liz Claiborne lanzó un concurso de arte para empleados para diseñar una imagen de marca para la campaña contra la violencia doméstica. Al final, la ganadora fue una imagen muy dramática, dibujada a mano en rojo y negro, en forma de corazón. El lema que rodea la imagen es: "Conozca los hechos, involúcrese, acabe con la violencia doméstica". La imagen fue impresa en camisetas y tazas de café conmemorativas. El otro lado de la camiseta y la taza de café presenta cuatro pasos para detener la violencia doméstica. En 1996, el programa cambió de rumbo y comenzó a trabajar con hombres por primera vez. La empresa produjo un anuncio de servicio público televisivo de 30 segundos protagonizado por famosos jugadores de fútbol universitario. Los anuncios se reproducen en algunos estadios de fútbol universitario y en la televisión en partidos de fútbol regionales y nacionales. En 1997, la empresa continuó la estrategia del año anterior. Los anuncios de servicio público tradicionales sobre violencia doméstica suelen estar dirigidos a las mujeres, diciéndoles cómo reconocer la violencia y cómo obtener ayuda. El anuncio de servicio público de Liz Claiborne habla sobre este tema de una manera vanguardista, pionera y rica en noticias, transmitiendo un mensaje a los hombres. Esta vez, la compañía comenzó a utilizar como actores a músicos masculinos famosos, como Backstreet Boys, Clint Black, Coolio, Kenny Loggins, Richard Marx, Travis Tritt, etc. Estos actores que aparecen en anuncios de servicio público tienen un temperamento masculino y son modelos a seguir en la mente de muchos hombres. Están comprometidos a decir que los hombres deberían tomar la iniciativa en el movimiento contra la violencia doméstica. Este conjunto de anuncios pide a los hombres que no han cometido violencia doméstica que se presenten y disuadan a sus amigos, hermanos y colegas. Este conjunto de anuncios se transmitió en más de 2.000 estaciones de radio de todo el país. En 1998, el proyecto cambió de dirección, centró su atención en los padres y publicó el manual "Cómo hablar con sus hijos: sobre relaciones saludables". Este manual, desarrollado en colaboración con expertos, orienta a los padres sobre cómo ayudar y guiar a sus hijos a enfrentar el potencial de violencia en situaciones de citas. En 1999, Liz Claiborne colaboró ​​con la Fundación para la Prevención de la Violencia Doméstica para publicar un manual de 20 páginas, Una guía para mujeres: cómo discutir la violencia doméstica con otros. Ese mismo año, Liz Claiborne patrocinó la primera "Caminata por la ciudad de Nueva York" contra la violencia doméstica. Como patrocinador principal de este evento, LizClaiborne patrocinó este evento. En el año 2000, el proyecto se centró en los adolescentes. Desde el comienzo de sus actividades en los años 1990, LizClaiborne ha creado un sitio web en Internet. En 2000, la empresa lanzó un sitio web dedicado a la violencia amorosa -

(que significa "El amor no es abuso"). En su primer año, el sitio recibió 25.000 visitantes por mes. Además, se publicó un nuevo folleto "Manual para jóvenes". La empresa ha distribuido 75.000 guías a muchas personas y organizaciones a través de tiendas, clínicas, refugios para víctimas de violencia doméstica, agencias de ayuda, comisarías de policía, departamentos de salud gubernamentales y escuelas. En 2002, el proyecto continuó actualizándose y ampliándose en contenido. La presidenta y directora ejecutiva de Liz Claiborne habla en la Séptima Conferencia Nacional sobre Violencia Doméstica. Además, la empresa continúa patrocinando V-Day, una campaña global para poner fin a la violencia contra las mujeres.

La empresa también se ha asociado con el canal de televisión femenino Lifetime para promover la Semana Alto a la Violencia. Además, la compañía ha lanzado una nueva web dirigida a adolescentes de entre 11 y 14 años -

. La campaña de 2002 generó 84 millones de informes en los medios (Nota 2). Muchos medios de comunicación conocidos han informado sobre ello y así sucesivamente. En 2003, la empresa se asoció con la revista Marie Claire y la empresa Polaroid para lanzar una gira nacional y un festival de cine contra la violencia doméstica llamado "No More Tour", pasando por Washington, Atlanta, Los Ángeles y otros lugares. Los eventos en cada parada incluyen: conciertos en campus universitarios, proyecciones de películas sobre violencia doméstica y conversaciones con la autora de best sellers y experta en violencia juvenil Rosalind Wiseman. En 2004, el proyecto entró en su decimotercer año. Las etiquetas de los productos de la empresa comenzaron a mostrar información contra la violencia doméstica y URL relacionadas. El marketing relacionado con una causa, cuya persistencia se renueva continuamente, ha aumentado considerablemente el respeto y la influencia social de LizClaiborne. En 2003, LizClaiborne había distribuido 500.000 folletos y más de 90.000 carteles a organizaciones e individuos en todo Estados Unidos. En los últimos años, el director ejecutivo Paul Charron ha sido invitado a participar en una serie de eventos de alto perfil, como unirse al Consejo Asesor Nacional sobre Violencia Doméstica de 40 personas del ex presidente estadounidense Bill Clinton, que asistió al jardín de rosas de la Casa Blanca por invitación; de la ceremonia de firma del ex vicepresidente estadounidense Al Gore; También ha sido incluida en numerosas ocasiones en la lista de las 30 empresas “más adecuadas para mujeres directivas” seleccionadas por la Asociación Americana de Mujeres Directivas. Gracias a los esfuerzos de Liz Claiborne, el problema de la violencia doméstica se ha transformado de un problema privado dentro de las familias a un problema de salud pública, y recibió los recursos y fondos necesarios del gobierno, empresas y organizaciones sin fines de lucro. Si bien muchas empresas compiten por espacio de cobertura en los medios de moda y femeninos, y a pesar de la renuencia de los medios a tocar temas delicados como la violencia doméstica, los proyectos de marketing relacionados con causas en curso de Liz Claiborne han ganado muchos informes en los medios y han recibido un gran reconocimiento. Durante todo el proceso de implementación del proyecto, todos los informes de los medios y anuncios de servicio público recibieron un total de 65.438+3 mil millones de visitas, equivalente a un valor publicitario de 654,38+0,2 millones de dólares estadounidenses. Al mismo tiempo, el proyecto ha ganado múltiples premios en la industria de relaciones públicas y marketing, incluidos los premios SABRE y Platinum de Public Relations News, y la industria lo considera uno de los proyectos de marketing relacionados con una causa más exitosos en los Estados Unidos. . Además, LizClaiborne continúa recibiendo comentarios de empleados y consumidores de que muchas personas asocian la empresa con cuestiones contra la violencia doméstica. Los programas de marketing relacionados con una causa demuestran la responsabilidad social corporativa de LizClaiborne y fortalecen y profundizan la relación de LizClaiborne con sus principales clientas. Como conocida marca de moda, Liz Claiborne ha dedicado diez años de arduo trabajo para crear "buenos resultados" del marketing relacionado con una causa, convirtiéndose en una "líder empresarial creativa y socialmente responsable" a los ojos del público. Nota 1: El marketing relacionado con la causa (Marketing relacionado con la causa) también se traduce como "marketing relacionado con la causa" o "actividades de marketing con objetivos nobles". Nota 2: Definición de impresiones en los medios: El número de impresiones en los medios de un informe de noticias se refiere al número total de artículos publicados en periódicos o revistas o al número total de espectadores cubiertos por la estación de televisión que informa. Comentarios de expertos: En la mente de muchas personas, las empresas multinacionales suelen estar asociadas con empresas de bienestar público, y las empresas nacionales rara vez se ven. De hecho, las empresas nacionales invierten mucho en empresas de bienestar público, pero participan principalmente pasivamente en eventos accidentales y aislados, a diferencia de las empresas multinacionales, que son actividades de bienestar público sistemáticas y de largo plazo.