El lema de Chery para los automóviles de producción nacional
A partir de diversas acciones, no es difícil ver la determinación de Chery de hacer realidad su sueño de tener autos de alta gama. Sin embargo, siempre existe una brecha entre los sueños y la realidad. Ya sea en el mercado de vehículos de combustible tradicionales o en el campo de los vehículos de nueva energía, la competencia es cada vez más feroz y las características de los tiempos son cada vez más obvias. En este entorno, ¿podrá realizarse sin problemas el sueño de Chery de contar con automóviles de alta gama?
El camino hacia la alta gama está lleno de obstáculos.
La carretera de alta gama de Chery Automobile se remonta a 2009. En ese momento, Chery Automobile era el campeón de ventas de marcas de automóviles independientes, lo que fue un gran éxito. Entonces Chery Automobile aprovechó el impulso y lanzó la marca de automóviles de pasajeros de alta gama RIICH. Como primer disparo, Chery Automobile le dio a Ricky suficientes recursos. El chasis del Ricky G5 está construido por una empresa italiana y el entrenamiento del chasis está a cargo de una empresa británica. La superestrella del fútbol Messi también está invitada a respaldarlo. Es una lástima que Ricky, que tomó la ruta de alta gama, no haya logrado hacer realidad el sueño de alta gama de Chery.
Pero Chery Automobile no ha renunciado a su sueño y sigue trabajando duro como siempre. En 2011, se introdujo Qoros, seguido de dos marcas de alta gama, Xingtu y Jietu. En cuanto a su desempeño en el mercado, creo que todo el mundo ya lo sabe y, al final, no causó demasiadas repercusiones en el mercado. Se puede decir que el camino de Chery Automobile hacia la alta gama ha estado lleno de obstáculos.
Chery no ha logrado afianzarse en el mercado de alta gama. No se pueden ignorar el entorno externo y los factores internos de la marca. Desde la perspectiva del entorno externo, la búsqueda de automóviles por parte de los consumidores nacionales estaba básicamente en su infancia en ese momento y necesitaban modelos de alta calidad y bajo precio. Al mismo tiempo, en ese momento, los consumidores todavía estaban en la etapa de reconocer que los automóviles producidos en el país eran de bajo precio y de baja calidad, y era difícil para los automóviles independientes de alta gama de alto precio obtener el reconocimiento de los consumidores. Estos factores se han convertido en obstáculos para que Chery ingrese a autos de alta gama.
Desde la perspectiva de los factores internos de la marca Chery, la energía es un factor importante que limita su desarrollo. Para cualquier negocio, la energía y los recursos son limitados. Si hay demasiadas submarcas y el negocio está demasiado disperso, el resultado final será que será difícil controlar la situación general.
La nueva era presenta oportunidades y desafíos
Aunque el camino de alto nivel de Chery ha encontrado muchos obstáculos, su determinación no ha flaqueado. La nueva ola de cuatro modernizaciones es una excelente oportunidad para que las marcas independientes crezcan y superen en las curvas. De esto se puede ver que todas las empresas de automóviles básicamente han lanzado nuevas marcas de energía de alta gama, como nuevas marcas de vehículos eléctricos de alta gama, como StarCraft de BYD, Great Wall's Salon, Changan's Oita y Geely's Krypton.
Aunque Chery todavía está en blanco en este campo de las nuevas energías de alta gama. Pero también tiene acción. Anteriormente, Chery Automobile había anunciado que uniría fuerzas con Huawei para crear una marca de vehículos eléctricos de alta gama. Las ventajas de Huawei son obvias para todos, con un alto tráfico. Al mismo tiempo, tecnologías centrales como la tecnología inteligente de núcleo duro, el sistema Hongmeng en el vehículo, el sistema de tres eléctricos Drive ONE y la versión HI del sistema inteligente de asistencia a la conducción pueden ayudar a Chery a abrir un nuevo mundo en el campo de las nuevas energías. vehículos. No hay muchas noticias sobre la cooperación de Chery Automobile y Huawei para construir una marca de vehículos eléctricos de alta gama. Se informa que la marca ha planeado al menos cinco vehículos eléctricos inteligentes de alta gama, incluidos el E03, E0Y y E05. No solo eso, el año pasado Chery Automobile también lanzó iCar, una nueva marca energética dirigida al mercado de gama media a alta. Esta es una marca operada independientemente por Chery Automobile, que cubre la gama de productos principal de 65.438+0,5-0,4 millones. yuan.
En otras palabras, aunque Chery Automobile comenzó tarde en el campo de las nuevas energías de alta gama, gracias al fuerte respaldo del sistema que lo respalda, las acciones de transformación de Chery Automobile son mayores que las de muchas compañías automotrices, y su estrategia El diseño también es más estratégico. Cubrirá diferentes segmentos del mercado a través de diferentes marcas y productos y aprovechará las oportunidades del mercado.
Pero lo que hay que decir es que, aunque Chery Automobile se está transformando activamente en el campo de las nuevas energías de alta gama, no quiere poner los huevos en la misma canasta, por lo que ha traído el Tiggo 9. un vehículo de combustible que toma la ruta de gama media a alta. También está haciendo esfuerzos en el mercado de SUV de alto rendimiento propulsados por combustible y lanzando Jietu Traveller.
Con la tracción en dos ruedas de los vehículos de nueva energía y los vehículos de combustible tradicional, es difícil llegar a una conclusión sobre si Chery puede hacer realidad con éxito su sueño de fabricar productos de alta gama. Pero lo que es seguro es que la nueva era ha creado buenas oportunidades para Chery Automobile, pero también ha traído muchos desafíos.
La influencia de Chery Automobile en el mercado ya no es la que solía ser. Si los consumidores pueden reconocer los vehículos de combustible de alta gama y cómo hacer que los usuarios recuerden las nuevas marcas de energía de alta gama lanzadas son cuestiones que deben considerarse. Al mismo tiempo, frente al nuevo mercado energético, cómo los grandes actores como BYD y Tesla pueden diferenciarse y garantizar la calidad y la experiencia de sus productos también es un vínculo clave que Chery Automobile debe considerar.
El desarrollo del mercado y el aumento de las demandas de los usuarios de alto nivel han brindado a las empresas automovilísticas más oportunidades. Sin embargo, sólo si satisfacen mejor las necesidades de los usuarios en los segmentos del mercado y compiten con productos potentes podrán reírse por última vez. . Chery Automobile, conocido como un hombre de tecnología, tiene suficiente tecnología para construir productos de núcleo duro, pero cómo transformar con éxito esta ventaja tecnológica en ventajas de producto es un problema sin resolver para Chery Automobile. Entonces, bajo la nueva tendencia energética, ¿puede Chery Automobile hacer realidad su sueño de alta gama a través de productos de alta gama? Sólo el tiempo lo dirá.
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