Competencia y cooperación entre periódicos y medios online y sus tendencias de desarrollo.
La particularidad del entorno de medios en línea en el que opera la industria periodística china
El panorama único de la industria periodística china está determinado por la particularidad de la industria periodística china y las reglas de Difusión de noticias en Internet. Hay dos formas principales de difundir noticias en Internet:
1. Una forma: difundir noticias a través de blogs, Weibo y sitios de redes sociales.
Internet es un medio completamente diferente a los periódicos, la radio y la televisión. Una razón importante por la que los periódicos no perdieron en la competencia con la radio y la televisión posteriores es que los métodos de comunicación de los periódicos y la radio y la televisión son muy similares, y ambos pertenecen a los "medios de comunicación" en las ciencias de la comunicación. Es decir, las noticias son difundidas por los medios y recibidas por todas las audiencias, es decir, la información unidireccional se amplifica y se transmite desde un medio a muchos destinatarios. Sin embargo, las características de la difusión de información en Internet son completamente diferentes. Cada punto de Internet tiene el potencial de enviar información. Este punto de envío de información suele ser la persona que se encuentra en el centro del acontecimiento noticioso, o un testigo ocular, o alguien que lo ha experimentado, o simplemente un experto o académico relevante. Por tanto, Internet es un "medio de comunicación" eficiente en un modelo "muchos a muchos".
Clay Shirky, aclamado como "el mayor pensador de la revolución de Internet" por la industria estadounidense, dijo una vez en su libro "Here Comes Everybody: The Power of Unorganized Organizations": Utilice iconos comúnmente utilizados en gestión (Figura B) para expresar la complejidad del grupo. De hecho, esta cifra también se puede utilizar para describir la diferencia en la eficiencia de la comunicación entre "medios de radiodifusión" y "medios de comunicación".
Figura a
La Figura A muestra el modelo de comunicación unidireccional de los "medios de radiodifusión", como los periódicos. La letra "A" significa medios de comunicación y sólo hay 9 conexiones entre 10 personas.
Figura b
La figura B muestra el patrón de comunicación de Internet. Hay 45 tipos de conexiones entre 10 individuos que se comunican. Esta conexión se logra a través de Internet barato y la comunicación es extremadamente eficiente.
Ésta es la base teórica de lo que mucha gente dice que "todo el mundo es reportero" y los principales medios de comunicación acabarán desapareciendo. También es la razón fundamental del auge de los blogs, Weibo y los sitios de redes sociales. Esta característica comunicativa de Internet supone una gran amenaza para los periódicos e incluso para los portales de noticias tradicionales.
En marzo de 2011, AOL adquirió el sitio web de reseñas y noticias en línea "Huffington Post" por 3,15 millones de dólares. El Huffington Post, nominalmente un periódico, es en realidad una colección de información de blogs, publicada por su fundador mediante la selección manual de una gran cantidad de blogueros y publicaciones de blogs autorizados y representativos. Al mismo tiempo, el sitio web también distribuye proactivamente la información que se recopila de forma selectiva a los blogueros. Una vez que terminan de escribir, estos la envían de regreso al sitio web. El editor edita el contenido en mensajes de noticias y los envía o los almacena en la base de datos. En 2007, el Huffington Post utilizó este método para organizar un informe sobre las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Como sitio web de nuevos medios, "Huffington Post" gritó el lema de "el primer periódico de Internet". En un momento en el que un gran número de sitios web de noticias de los medios de Estados Unidos luchan por sobrevivir, el Huffington Post ha ganado una enorme influencia y una enorme inversión, lo que ilustra plenamente la vitalidad de este modelo de comunicación.
Si este modelo de comunicación se desarrolla, no se puede subestimar su impacto en los medios tradicionales. Las características del entorno de opinión pública en el que vivimos han cortado fundamentalmente la vía de transmisión de este método de comunicación. Es imposible que un individuo divulgue una gran cantidad de información dirigida por agencias de gestión social; una gran cantidad de eventos de interés periodístico, como importancia, proximidad, trascendencia, etc., no pueden ser reportados por las personas en el centro del evento. Esto también determina que el Huffington Post no pueda aparecer en nuestro entorno de opinión pública.
2. Método 2: Difusión de noticias desde sitios web de noticias en ordenadores de sobremesa.
Esencialmente, los sitios web de noticias para computadoras de escritorio siguen siendo una especie de "medio de transmisión" que no se diferencia mucho de los periódicos y la televisión. Esto determina que los sitios web de noticias tengan una "deficiencia heredada" insuperable:
<. p>(1) La comunicación unidireccional de información no puede aprovechar las ventajas de bajo costo y alta eficiencia del método de comunicación por Internet mencionado anteriormente.(2) La identidad y la ubicación de la audiencia no son fijas, por lo que la mayoría de los sitios web de noticias dependen de atraer tráfico y esforzarse por lograr publicidad de marca.
(3) Una gran cantidad de clics en sitios web de noticias provienen de motores de búsqueda, lo que no es lo suficientemente atractivo para los lectores.
Estas carencias insuperables determinan que haya poco margen de mejora en el valor publicitario, ya sea en China o en otros países. En la actualidad, sólo existen unos pocos portales de noticias nacionales con una fuerte influencia de marca que puedan depender de la publicidad de marca para sobrevivir. La mayoría de los sitios de noticias locales dependen de sus conglomerados de medios. La pérdida neta de Sina en el primer trimestre de 2012 fue de 13,7 millones de dólares, debido principalmente a una fuerte caída en los ingresos, de los cuales los ingresos por publicidad de marca, que representaron el 70% de los ingresos, cayeron un 24% respecto al trimestre anterior.
En la actualidad, Sina ha gastado mucho dinero para desarrollar su plataforma de negocios en Weibo, y Sohu también ha invertido mucho dinero en el campo de los videos en línea. Todo esto está relacionado con el limitado potencial de valor agregado de la publicidad web en el portal. sitios web. Esta deficiencia dificulta que los ingresos de la mayoría de los sitios web de noticias compitan con los costos operativos, como los de edición, y hay poco espacio para el desarrollo como medio independiente.
Actualmente, sólo unos pocos sitios web de medios de noticias globales, como el Wall Street Journal y el New York Times, intentan leer noticias de forma gratuita. Recientemente, se publicó el informe financiero del segundo trimestre de The New York Times. Los ingresos por circulación del New York Times (incluidos los ingresos por suscripción en línea) superaron los ingresos por publicidad por primera vez, lo que hizo que la industria se alegrara. Pero a diferencia de China, la distribución de la mayoría de los periódicos en Estados Unidos, al igual que la publicidad, es también el principal canal de rentabilidad de los periódicos. Entre los ingresos por circulación actuales del New York Times, los ingresos por circulación de los periódicos en papel siguen siendo la parte principal. Su versión en línea (especialmente para computadoras de escritorio) cobra una tarifa y no tiende a respaldar su negocio principal.
Al mismo tiempo, los comunicados de prensa en muchos sitios web de periódicos locales en Estados Unidos son contenidos noticiosos especializados, multimedia y en tiempo real. Además, la alta tasa de penetración de Internet y el acceso gratuito a las noticias en Estados Unidos han dado a los sitios web de noticias un enorme impacto en la industria periodística. Aunque los sitios web de noticias han perturbado el mercado de los periódicos, no se han desarrollado sustancialmente. El desarrollo de sitios web de noticias de periódicos locales en Estados Unidos es un proceso en el que los periódicos y sus sitios web de noticias son interdependientes y se dañan entre sí.
En resumen, las características del entorno de comunicación de noticias de China determinan que durante mucho tiempo los sitios web de noticias de Internet no representarán una amenaza para la supervivencia de los periódicos tradicionales y sólo podrán servir como complemento de los medios tradicionales. .
A juzgar por esto, la industria periodística china debería tener mayor margen de crecimiento que la industria periodística estadounidense. En otras palabras, mientras la principal fuente de noticias esté controlada por los principales medios de comunicación actuales, los periódicos (o los periódicos con terminales electrónicos) seguirán teniendo una gran vitalidad.
Los terminales móviles de Internet se convertirán en portadores de periódicos.
Para juzgar si un medio de comunicación es viable, no sólo debemos observar la naturaleza avanzada de su método de comunicación, sino principalmente si este método de comunicación puede permitir a los medios tener un modelo de ganancias que pueda soportar el costo. de recopilación y edición. Internet móvil no es una simple movilización de Internet de escritorio.