¿Cuál es la función "clave" de las palabras clave?
En el marketing de motores de búsqueda, las palabras clave desempeñan un papel decisivo para las empresas, los motores de búsqueda son el puente que conecta a las empresas y los posibles usuarios de Internet, y las palabras clave son la piedra angular del puente del motor de búsqueda: la configuración empresarial selecciona la correcta y palabras clave precisas, con el objetivo de coincidir con las intenciones de búsqueda de los clientes potenciales de la empresa. Por lo tanto, la elección de las palabras clave para los sitios web corporativos es crucial: piense desde la perspectiva de los usuarios potenciales, empezando por sus propios servicios y productos, el objetivo es permitir que los clientes objetivo lo encuentren de manera eficiente.
La elección de las palabras clave influye en el éxito o el fracaso.
Las palabras clave son el medio de interacción entre las dos partes y el medio por el cual los usuarios pueden consultar información de forma rápida y eficaz. Las palabras clave de la empresa deben coincidir con los objetivos de búsqueda de los usuarios potenciales, por lo que la selección de palabras clave es crucial.
Solo las palabras clave correctas pueden generar tráfico
En la configuración de palabras clave del marketing de motores de búsqueda, elegir las palabras clave "correctas" puede generar tráfico. Las palabras clave correctas incluyen las siguientes características:
Popular
Fácil de identificar
Palabras clave populares y fácilmente identificables, es decir, no utilice términos demasiado técnicos. Es mucho mejor utilizar palabras clave comunes que utilizar términos profesionales. Por ejemplo, los fabricantes de suministros para automóviles pueden elegir palabras clave como "suministros para automóviles familiares", "suministros para automóviles", "limpiaparabrisas", "repuestos para automóviles" y "repuestos para automóviles". Estas palabras clave están en consonancia con los hábitos lingüísticos habituales de las personas. Si una empresa elige "suministros para automóviles familiares" y "accesorios para vehículos de motor grandes", habrá muchos menos usuarios que busquen estas palabras clave, porque no se ajustan a los hábitos lingüísticos de la mayoría de las personas.
Las palabras clave que están en línea con los hábitos públicos pueden generar tráfico
Al crear un sitio web corporativo, estudiaron en detalle la configuración de las palabras clave y finalmente seleccionaron varias palabras clave relacionadas con el producto, y luego se envió el sitio web. Dos meses después, la empresa descubrió que, aunque su sitio web aparecía en la página de inicio cada vez que buscaba las palabras clave que elegía, el tráfico del sitio web de la empresa no había aumentado significativamente. Después de una investigación, se descubrió que, aunque las palabras clave elegidas por la empresa eran muy precisas, en realidad estaban relacionadas con las necesidades de los usuarios potenciales. Pero las palabras clave son demasiado profesionales y no se ajustan a los hábitos lingüísticos de la mayoría de los usuarios. Hay menos usuarios que buscan esta palabra clave, por lo que, naturalmente, el tráfico será menor.
Alta relevancia para el producto
Alta coherencia con las necesidades de los clientes objetivo
A la hora de elegir palabras clave, además de ser muy relevantes para el producto, también debe ser relevante para los usuarios potenciales. La demanda es muy consistente. Si las palabras clave tienen poca relevancia para los productos de la empresa, el resultado será que el tráfico que aportan no será válido. Los usuarios objetivo no pueden encontrar el sitio web de la empresa. Sin embargo, no basta con ser muy relevante, también debe ser muy coherente con las necesidades de los clientes objetivo; de lo contrario, muchos usuarios que buscan palabras clave de la empresa no necesitan los productos de la empresa, sino que sólo quieren conocer conocimientos relevantes, lo que da como resultado. en una gran cantidad de tráfico para la empresa. El tráfico no válido, si la empresa elige la clasificación de ofertas, también aumentará considerablemente los costos de marketing de la empresa.
La configuración de las palabras clave debe poder generar tráfico efectivo
A la hora de seleccionar las palabras clave, una productora de vídeos corporativos adoptó una "política de casting masivo" y eligió "publicidad" "Producción publicitaria" , "publicidad impresa", "publicidad fotográfica", "redacción publicitaria", "videos promocionales corporativos" y otras palabras clave que son muy relevantes para los productos industriales de la empresa. Estas palabras clave generaron mucho tráfico para la empresa, y la empresa también pagó muchas tarifas de oferta y publicidad por clic. Sin embargo, cuando la empresa informó trimestralmente, la facturación de la empresa no aumentó significativamente y ni siquiera fue suficiente para cubrir los gastos de marketing de licitación de la empresa; solo porque la empresa seleccionó palabras clave, atrajo tráfico, pero gran parte era tráfico no válido. - como " "Publicidad impresa", muchas personas que buscan esta palabra clave solo quieren aprender diseño publicitario gráfico o buscar información, y también hay una gran cantidad de empresas que quieren hacer publicidad gráfica, pero no necesitan vídeos corporativos. Palabras clave como "publicidad" son demasiado amplias y muy caras, aunque son muy relevantes para los productos y servicios de la empresa, el % de usuarios que buscan "publicidad" no necesitan vídeos corporativos. Este es tráfico no válido. Incluso si la selección incorrecta de palabras clave genera tráfico, no generará pedidos a la empresa.