¿Qué indicadores importantes deberían incluirse en el marco de análisis de datos de operación del producto?
1. Indicadores generales de operación de comercio electrónico
Índice de datos
Los indicadores generales de operación de comercio electrónico son principalmente para la evaluación del e -Indicadores de operación comercial del grupo. Los indicadores generales del funcionamiento general del comercio electrónico incluyen cuatro indicadores:
(1) Indicador de tráfico
El número de visitantes únicos (UV) se refiere al número de visitantes del Sitio web de comercio electrónico en el sistema de estadísticas de sitios web de PC Número de usuarios duplicados. Cada vez que un usuario visita un sitio web, el navegador lo etiqueta. Cada cookie etiqueta al usuario cuando visita un sitio web. Dentro de un período estadístico determinado, (1) el sistema estadístico utiliza tecnología de deduplicación para registrar a los usuarios que visitan el sitio web en cookies y solo registra a los usuarios que se mueven al área del terminal. Si utiliza el tipo de usuario independiente, los usuarios independientes se calculan en función de dispositivos independientes.
Las vistas de página (PV) son vistas de página. Cada vez que un usuario visita un sitio web de comercio electrónico o una aplicación de comercio electrónico móvil, se registran las visitas acumuladas a la página del usuario.
El promedio de visitas a la página son visitas a la página (PV)/número de visitantes únicos. Este indicador refleja la rigidez del tráfico del sitio web.
(2) Índice de productividad de pedidos
El número total de pedidos es el número de pedidos completados por los visitantes de la lista en línea.
La tasa de conversión de la lista de visitas es la relación entre el número impar de sitios web de comercio electrónico y el número de visitas al sitio web.
(3) Indicador general de rendimiento de ventas
El monto del pago del comercio electrónico del pago del sitio web (GMV) significa que los internautas necesitan un número de pedido para calcular el GMV.
Cantidad de ventas Cantidad de ventas Ventas totales de mercancías
Nota: Independientemente de si el pedido finalmente se entrega, todos los pedidos impagos o cancelados se cuentan como ventas GMV, que generalmente se refiere al pago real. Números de GMV.
El precio unitario del cliente es la relación entre el importe del pedido y la cantidad del pedido.
(4) Indicadores generales
La diferencia entre la ganancia bruta por ventas, los ingresos y costos por ventas y la ganancia bruta por ventas menos el costo original de los bienes no se incluye en los gastos del corriente. período (gastos administrativos, gastos financieros, costo de gastos operativos).
El margen de beneficio bruto mide la rentabilidad de las empresas de comercio electrónico. Relación entre beneficio bruto de ventas e ingresos por ventas de JD.COM en 2014. El margen de beneficio bruto aumentó de manera constante por cuarto trimestre consecutivo, llegando a 10,0 en el primer trimestre y a 12,7 en el cuarto trimestre, lo que refleja la mejora de JD.com. rentabilidad de com.
2. Indicadores de tráfico del sitio web
Índice de datos
(1) Índice de escala de tráfico
La definición de indicadores de escala de tráfico, incluidos los independientes. El número de visitantes y páginas vistas se ha descrito en el artículo anterior (Indicadores generales de operación del comercio electrónico).
(2) Índice de coste de tráfico
Adquisición unitaria de visitantes Este indicador se refiere a la relación entre el coste de producción de los anuncios de promoción de tráfico y el número de visitantes únicos con anuncios. El coste unitario del visitante está relacionado con los ingresos medios por enlace turístico y la tasa de conversión de algunos enlaces turísticos. Si la tasa de conversión de visitantes unitarios aumenta o disminuye, el problema actual de promoción del tráfico prestará especial atención al problema de las trampas de la promoción del canal.
(3) Indicador de calidad del flujo
La tasa de rebote se refiere a la tasa de rebote, lo que significa que se reducirá el número de visitas a una sola página/el número de visitas a esa página. será contado. La tasa de rebote puede medir el número de visitas de la página de destino. La elección de canales de promoción de alta energía es incorrecta ahora. El grupo objetivo del canal de promoción y el grupo objetivo del sitio web de promoción no coinciden lo suficiente, lo que provoca que algunos visitantes se vayan.
Visita a la página La visita a la página se refiere a una sola visita a una página. Cuantas más visitas tenga, mejor será la situación. El espacio de acceso a la página del sitio web de comercio electrónico debe combinarse con la tasa de conversión. Si la tasa de conversión es baja, la experiencia de la página será problemática.
Visitas de página promedio El promedio de vistas de página se refiere al número promedio de páginas vistas por cada visitante durante el período estadístico. El promedio de vistas de página refleja la permanencia del sitio web.
(4) Indicador de categoría
El número de registradores especifica el número de registradores durante el período estadístico.
El número total de empleados que trabajaron o se registraron durante el período especificado.
La tasa de rebote es la relación entre los rebotes y el número total de registrantes.
La tasa de recompra se refiere al número total de compradores que produjeron el segundo y segundo producto durante el período estadístico.
El número medio de compras por parte de los empleados se refiere al número medio de compras por parte de los empleados durante el periodo estadístico, es decir, el número total de pedidos/número total de compradores. Los empleados tienen una alta tasa de recompra y el número promedio de compras en el sitio web de comercio electrónico es alto.
La tasa de compra de los empleados se refiere a la tasa de compra de los empleados durante el último salto.
Tasa de retención de personal: la proporción de personas que comenzaron a visitar el sitio web dentro de un período de tiempo determinado y continúan visitándolo durante ese período se considera retenida como proporción de nuevos miembros. La tasa de retención se calcula a pasos agigantados, y la tasa de retención se calcula en función del consumo, es decir, un nuevo consumidor continúa consumiendo entre períodos (período, semana, mes, trimestre, medio grado). Mire la tasa de retención de nuevos miembros. Mire la tasa de retención de nuevos miembros, que refleja la capacidad de retención del comercio electrónico.