¿Qué es una marca?
Marca se refiere a una empresa u organización a través de su nombre, logotipo, imagen, eslogan, publicidad, packaging, etc.
En otras palabras, una marca es la impresión general y la credibilidad que una empresa u organización deja en los consumidores, y es la imagen y el valor específicos que muestran sus productos o servicios en el mercado. El establecimiento de una marca debe lograrse mediante una variedad de métodos, incluido el posicionamiento de la marca, el eslogan de la marca, la imagen de la marca, la cultura de la marca, etc.
El posicionamiento de marca se refiere a determinar las características y puntos de venta de sus propios productos o servicios en función de la demanda del mercado y las situaciones de la competencia para establecer una posición e imagen únicas en el mercado. Un eslogan de marca es una expresión del posicionamiento de la marca. Es una declaración breve y concisa que se utiliza para transmitir los valores y características fundamentales de la marca.
Imagen de marca es la expresión de la imagen de marca a través de elementos visuales, como logotipos, logos, packaging, publicidad, etc. La cultura de marca se refiere a los valores, códigos de conducta y espíritu corporativo representados por una empresa u organización. Es una parte importante de la imagen y la credibilidad de la marca. Las marcas son muy importantes tanto para las empresas como para los consumidores.
Para las empresas, las marcas pueden ayudarlas a establecer una posición e imagen únicas en el mercado, aumentar la cuota de mercado y la rentabilidad para los consumidores; las marcas pueden proporcionar una sensación de confianza e identidad, ayudarles a tomar decisiones y reducir las compras; incertidumbre. Por tanto, la marca es uno de los factores indispensables e importantes en la competencia del mercado moderno.
El papel de las marcas
1. Diferenciar a los competidores: las marcas pueden ayudar a los consumidores a distinguir entre diferentes productos y servicios, facilitando que los consumidores encuentren los bienes o servicios que necesitan. Las marcas también pueden ayudar a las empresas a destacarse en el mercado y diferenciarse de sus competidores, ganando así más participación de mercado.
2. Establecer confianza: las marcas pueden ayudar a las empresas a construir una reputación de marca. Es más probable que los consumidores confíen en la marca al comprar bienes o servicios, aumentando así la intención de compra y la lealtad de los consumidores.
3. Mejorar el valor del producto: Las marcas pueden añadir valor añadido a los productos o servicios, aumentar el valor de los productos o servicios, aumentando así los precios y la rentabilidad.
4. Transmitir valores corporativos: Las marcas pueden transmitir valores corporativos y cultura corporativa, atrayendo así a consumidores con ideas afines y generando lealtad a la marca.
5. Reducir los costos de marketing: las marcas pueden reducir los costos de marketing corporativo porque pueden generar confianza y lealtad en la mente de los consumidores, reduciendo así la frecuencia y el costo de las actividades de marketing.