¿Qué es la IC? ¿Qué papel juega en el desarrollo de la empresa?
Según los tres niveles de imagen corporativa, la identificación de imagen corporativa (CI) se puede dividir en tres tipos: identificación corporativa ideal (MI), identificación corporativa conductual (BI) e identificación corporativa visual (VI). nivel.
(1) Identificación de conceptos (IM). El nombre completo en inglés de Identity MI es Mind
Identity, lo que significa que una empresa se diferencia de otras empresas debido a su filosofía empresarial, propósito, metas, espíritu, ética, estilo, etc. únicos. MI es el alma de CI y la fuerza motriz del sistema general. Juega un papel decisivo en BI y VI y se expresa a través de BI y VI, al igual que el temperamento interior único de una persona sólo se puede sentir a través de su comportamiento y apariencia. Entre los elementos de identificación de conceptos, los valores grupales de la empresa son el elemento central.
(2) Identificación de conductas (BI). Behavior Identity BI se llama Behavior en inglés.
La identidad se refiere a la diferencia entre una empresa y otras empresas mostrada por las palabras, los hechos y las diversas actividades de la organización empresarial y de todos los empleados bajo el liderazgo de la filosofía corporativa. BI es una forma de identificación dinámica de planificación de imagen corporativa, que es diferente de las formas de identificación estáticas, como nombres y logotipos corporativos. Desde la perspectiva de los objetos de implementación de BI, incluye la identificación de actividades internas y la identificación de actividades externas. Dado que el comportamiento de los empleados y sus grupos (incluido el lenguaje) es en sí mismo un medio de comunicación, la audiencia puede tener un conocimiento directo de la empresa sin recurrir a otros medios de comunicación, formando así una comprensión de la imagen de la empresa y de las palabras y hechos de la misma; Todos los empleados son parte de la empresa. Se manifiesta bajo la influencia de valores y otros elementos conceptuales, por lo que el reconocimiento de comportamiento es en realidad el principal portador del reconocimiento de conceptos.
(3) Identificación visual (VI). Visual Identity VI es la abreviatura de English Vision
Identidad, que se refiere a una empresa que se distingue de otras empresas por su nombre único, logotipo, palabras estándar, colores estándar y otros elementos visuales. La expresión de VI debe utilizar algún tipo de soporte material, como fábricas, tiendas, vallas publicitarias, apariencia y embalaje del producto, etc. Según investigaciones sobre ergonomía, la principal forma en que las personas obtienen información es a través de la visión, lo que representa alrededor del 80%. Por lo tanto, VI es la parte más intuitiva e impactante de todo el sistema de reconocimiento de imágenes corporativas. La comprensión de la gente sobre la IC comienza con la VI, y la planificación inicial de la CI era principalmente planificación de la CI. Aunque VI es más fácil de implementar y más eficaz que MI y BI, su impacto en la imagen corporativa no es duradero ni profundo y, a veces, es difícil reflejar plenamente la MI y el contenido de la CI, por lo que está divorciada de la identificación de conceptos y lo visual. reconocimiento del comportamiento el reconocimiento en sí mismo carece de vitalidad
El significado de CI
Para comprender mejor la CI, podemos entenderla desde las siguientes perspectivas:
(1 ), la CI es el proceso de dar forma a la imagen corporativa. Algunas personas confunden CI con imagen corporativa, lo cual es un malentendido. CI son las prácticas y medidas para dar forma a la imagen corporativa. Para ser más precisos, es el proceso de tomar diversas medidas para dar forma a la imagen corporativa, pero de ninguna manera es la imagen corporativa en sí. La construcción de la imagen corporativa no es algo que pueda completarse en sólo uno o dos días, lo que también refleja que la implementación de la CI no es sólo una actividad, sino un proceso a largo plazo.
(2) La CI es un proyecto sistemático de gestión empresarial. Algunos líderes empresariales creen que la empresa ya tiene un nombre, un logotipo y una marca registrada, entonces, ¿qué tipo de planificación de CI se necesita? Esto se debe a una comprensión unilateral de la CI japonesa que también involucra todos los aspectos de la cultura y las prácticas corporativas, y es un comportamiento corporativo general altamente sistemático. Como no entienden esto, la IC realizada por algunas empresas de publicidad sólo se queda en la etapa artística del diseño de imágenes visuales, lo que hace que algunas empresas gasten dinero sin ver ningún resultado real. La naturaleza sistemática de la IC es la razón por la que mucha gente la llama "CIS".
(3) La CI es un comportamiento de inversión de una empresa. Dado que las empresas a menudo carecen de expertos que dominen la CI, su planificación de la CI se confía básicamente a empresas de consultoría especializadas, empresas de relaciones públicas y empresas de publicidad. Según la situación interna actual, generalmente cuesta entre 300.000 y 1 millón de yuanes, y la inversión en CI de Shaanxi Rainbow Group, Henan Xinfei Group y Guangdong Shanshan Group es de más de 2 millones de yuanes. Algunas empresas sienten que no vale la pena gastar tanto dinero de una sola vez sin necesariamente ver resultados inmediatos. Esta visión carece de visión estratégica.
Debido a que a menudo pasan uno o dos años o incluso de tres a cinco años o más desde la introducción de la CI hasta la finalización de su implementación, y sus efectos se manifiestan con un retraso si no se puede dar cuenta de que la CI es una inversión valiosa para la empresa. es difícil entender esto.
(4) La CI es una parte integral de la estrategia empresarial corporativa. En el proceso de dar forma a una imagen corporativa, lo más importante para CI es difundir información sobre la filosofía, el comportamiento y los elementos visuales corporativos. Sabemos que frente a una competencia de mercado cada vez más feroz, una gestión estratégica que tenga como objetivo la situación general y esté orientada al futuro es una opción inevitable para las empresas. Al formular una estrategia de desarrollo corporativo, debemos adoptar una perspectiva general, considerar de manera integral el suministro, la producción, la tecnología, las ventas, el servicio, las finanzas, el personal y otros aspectos, y formular un plan de acción para las actividades comerciales corporativas basado en las necesidades del desarrollo general. La configuración de la imagen corporativa es una cuestión inevitable en la estrategia de desarrollo empresarial. Para dar una respuesta correcta a esta pregunta, la introducción e implementación de la IC es una elección acertada para los empresarios con visión de futuro. Por lo tanto, enfatizamos que la CI no es un comportamiento corporativo aislado, sino un comportamiento estratégico de difusión de información que afecta el camino de desarrollo futuro de la empresa.
Referencia: Si no sabes qué hacer, sólo pide dos años y medio