Las empresas juegan la carta de la protección medioambiental y el fenómeno de la homogeneidad en los eslóganes publicitarios del baño es grave
“Nueva vida sana y respetuosa con el medio ambiente”, “Maravillosa interpretación de la vida sana”, “Disfrute confortable de la vida sana”, “Compromiso duradero con la vida sana”... En la calle y en la televisión anuncios, grandes y pequeños Los lemas publicitarios de artículos sanitarios son todos similares, como "varios hermanos". La gran homogeneidad dificulta que los consumidores identifiquen A, B, C y D.
Un anuncio que puede impresionar a los consumidores se llama buen anuncio. Un buen eslogan publicitario habla porque es el “llamado de clarín” de la marca. Los lemas de marca excelentes no solo pueden hacer que los consumidores deseen consumir la marca por primera vez, sino que también pueden hacer que los consumidores desarrollen una preferencia y amor por el producto, cambien las elecciones de los consumidores y creen un apoyo leal para una determinada marca. Los temas publicitarios, las palabras publicitarias, los métodos de distribución de la publicidad, las formas de expresión, etc., pueden afectar la conciencia de consumo de los consumidores. Por ejemplo, la marca internacional de artículos sanitarios Kohler, su eslogan publicitario se centra principalmente en "arte, creatividad, vida", que habla de Kohler utilizando la creatividad para hacer la vida más artística. Esta es la búsqueda principal de Kohler Bathroom Ware y el punto de venta de los productos Kohler que impresionan a los consumidores.
Según datos profesionales, en los próximos cinco años, el mercado de cocinas y baños de China tendrá un espacio de mercado de 300 mil millones de yuanes. Los productos de cocina y baño crecerán a una tasa elevada de casi el 20%. cada año La tasa de crecimiento del baño en general La tasa de crecimiento de los gabinetes de baño alcanzará el 26% y la tasa de crecimiento de los gabinetes de baño llegará a más del 40%. Un eslogan pegadizo e inolvidable abrirá un puesto de avanzada para apoderarse del mercado.
Los temas publicitarios son los mismos, "protección ambiental baja en carbono" se convierte en "cocina casera"
El sustantivo explicación de bajo carbono, en inglés es bajo, significa menor (menor) gas de efecto invernadero (dióxido de carbono) Principalmente) emisiones.
La gente suele decir que "la protección del medio ambiente con bajas emisiones de carbono" es el tema más popular hoy en día. Las bajas emisiones de carbono y la protección del medio ambiente son costos y lemas para las empresas de artículos sanitarios cerámicos, y también son una forma de productividad en términos de desarrollo social. Naturalmente, esto se ha convertido en una condición importante que los consumidores deben considerar al comprar. "Bajas emisiones de carbono y protección del medio ambiente" ya no es un término desconocido, pero ¿cuántos de los productos de baño actuales son verdaderamente "bajos en carbono y respetuosos con el medio ambiente"? ¿Cuánto puede caer sobre el producto? "Los expertos conocen las reglas y los profanos sólo observan la emoción." La industria de los artículos sanitarios se diferencia de otras industrias populares. La industria de los artículos sanitarios recibe muy poca atención a diario. Muchos consumidores no saben en absoluto qué marcas existen. y sólo se "ponen al día" hasta que quieren comprar productos sanitarios. Vaya y tenga una idea aproximada. O de vez en cuando ver un anuncio en algún lugar y conocer una determinada marca. Pero cuando se enfrentan a cientos de marcas, ¿cómo eligen los consumidores? Si tienes las condiciones económicas, debes mirar la marca, y si no tienes las condiciones, mirar la rentabilidad, y cada uno pedirá lo que necesita. Si una marca tiene un tema publicitario "distintivo", puede dejar una profunda impresión en los consumidores a primera vista, crear asociaciones y luego generar el deseo de comprar. Naturalmente, los productos de la marca no se preocuparán por no venderse.
La Sra. Lin, una consumidora, le dijo al autor: "Ahora hay tantas marcas que es deslumbrante ver, y hay tantos anuncios. Si los lees con atención, son básicamente lo mismo. La mayoría de ellos tratan sobre bajas emisiones de carbono y protección del medio ambiente, ahorro de agua, estilo de vida y otros temas, es difícil distinguir quién es quién y parece confuso”.
La mayoría de los eslóganes publicitarios siguen. el “camino ordinario”
No. El camino de desarrollo de una marca es fluido y sin obstáculos. Todos han experimentado dificultades en el espíritu empresarial y el trabajo duro. Los buenos eslóganes publicitarios no surgen de la nada, sino que requieren un conocimiento profundo de los consumidores y una comprensión y comprensión de la dirección de desarrollo de la propia marca. Como dijo An Hui, gerente general de Anmeng Sanitary Ware, la Exposición de Artículos de Baño de Shanghai es una base estratégica para que las marcas de baños extranjeras ingresen al mercado chino y las marcas de baños nacionales se actualicen. También es un campo de batalla para la alta gama nacional y extranjera. marcas. Si se quiere dominar a la multitud y convertirse en el centro de atención en este ámbito de la moda, la vanguardia y la tecnología, naturalmente es necesario "no tomar el camino habitual" en términos de métodos publicitarios. Un eslogan llamativo es el "llamado de clarín" de una marca y el grito silencioso de una marca. Y debe cumplir con cinco reglas:
La primera es la memoria, la "memoria" de la memoria. Los clientes pueden recordar un buen eslogan publicitario de un vistazo y este efecto suele ser el mejor. Los clientes no son personas de la empresa y no tienen tiempo para recordar o memorizar cuidadosamente. Si no se les recuerda a primera vista, este eslogan publicitario generalmente fracasará. La segunda es la diferencia, la "diferencia" de la diferencia. Los buenos eslóganes publicitarios son muy diferenciadores y pueden hacer que los consumidores se sientan frescos y excitantes. Puede que la gente no necesariamente recuerde la belleza, pero el público recuerda a Li Yuchun, que es diferente.
El tercero - la discusión, la "discusión" de la discusión. Sería fantástico que un eslogan publicitario pudiera convertirse en un mantra de todos o en un tema de conversación en las calles. Sería como tener piernas por sí solo y se difundiría automáticamente.
El cuarto - beneficio, el "beneficio" del beneficio. Unos buenos eslóganes publicitarios pueden hacer que los clientes sientan algún tipo de beneficio, que puede ser material o espiritual. Los humanos, hasta cierto punto, somos animales que buscan ventajas y evitan desventajas. No se preocuparán ni recordarán cosas que no les sean beneficiosas.
El quinto es el arte, el "arte" del arte. Un buen eslogan publicitario es una organización artística del lenguaje, que puede movilizar los cinco sentidos, el cuerpo y la mente de los clientes, permitirles tener hermosas asociaciones e imaginación artística y producir placer estético.
Los métodos publicitarios también siguen la tendencia
China tiene un vasto territorio y las costumbres de vida, la cultura regional, los niveles de consumo, etc. son muy diferentes, por lo que la forma de publicidad en el baño tiene diferentes énfasis en diferentes lugares.
Hoy en día, la publicidad concede gran importancia al establecimiento de la imagen de marca de una empresa. En las numerosas competencias del mercado, el hecho de que una empresa pueda convertirse en una marca depende no sólo de la calidad del producto, sino también de si puede establecer una imagen de marca única a través de la publicidad y. Imagen visual corporativa. Por este motivo, la forma en que se publican los anuncios también es especialmente importante.
Las principales formas y características de la publicidad en el baño: 1. Publicidad exterior; 2. Publicidad televisiva; 3. Publicidad impresa; 4. Exhibición en tiendas;
Muchas empresas gastan enormes sumas de dinero en montar grandes vallas publicitarias en exteriores, pero ¿es rentable esta inversión publicitaria? Dado que el consumidor medio sólo utiliza el baño unas pocas veces en su vida, ¿a quién se dirige este cartel publicitario? Nadie recordará productos y empresas que no tienen nada que ver con sus vidas. Los diseñadores pasan toda su vida en el hogar, por lo que las marcas de baños están en boca de los diseñadores todos los días y en los corazones de los clientes de ingeniería.
Muchas personas conocen los sanitarios Kohler. Su actual baza en el mercado chino es la publicidad televisiva. Según la encuesta, el 44,87% de los consumidores que están familiarizados con la marca Kohler dijeron que conocieron la marca a través de anuncios de televisión; en cuanto a artículos sanitarios y artículos sanitarios, los anuncios de las tiendas ocuparon el segundo lugar debido a su fuerte propósito. Método de publicidad eficaz, 28,02%. de los consumidores dijeron que conocieron la marca Kohler a través de este canal; en contraste, el sitio web oficial tuvo la eficiencia publicitaria más baja, con solo el 2,73% de los consumidores conocieron los productos Kohler a través de este canal; Alrededor del 90% de los consumidores que están familiarizados con los productos Kohler creen que la marca Kohler tiene una imagen de intimidad, confiabilidad, contenido de alta tecnología y buena calidad. Estas características se han convertido en los elementos básicos del desempeño en casi todos los anuncios de artículos sanitarios, pero la homogeneidad de la ubicación dificulta que los consumidores distingan claramente entre la tecnología y la calidad de la marca A y la de la marca B en los "anuncios".