Tesis de Grado "Investigación Comparada sobre la Interactividad de la Publicidad Online y la Publicidad Tradicional"

Para promocionar un medio de comunicación entre 50 millones de personas, la radio tardó 38 años, la televisión 15 años e Internet sólo 5 años. Antes y después del nacimiento de Internet, siempre ha existido como herramienta de comunicación utilizada en los campos de la defensa nacional, la ciencia y la tecnología y la educación. No fue hasta la aparición de la World Wide Web (WWW) a principios de la década de 1990 que un gran número de fuentes de información se vincularon globalmente en formato de hipertexto (formato HTML), formando finalmente un nuevo medio global transfronterizo. El Comité de Información de las Naciones Unidas propuso formalmente el concepto de cuarto medio en su reunión anual de mayo de 1998. Durante la Copa del Mundo de Francia y el escándalo Clinton en junio de 1998, Internet, con su interactividad única, superó por primera vez a los medios tradicionales como los periódicos, la radio y la televisión, estableciendo su estatus como el cuarto medio.

En 1999, el 46º Festival Internacional de Publicidad de Cannes incluyó la publicidad en línea como la tercera categoría de premios después de la publicidad impresa y la publicidad cinematográfica y televisiva, y se convirtió en una de las tres categorías principales. En China, en junio de 1998, China Central Network informó que el partido de fútbol de la Copa Mundial recibió 2 millones de yuanes en ingresos publicitarios, lo que marcó el aterrizaje exitoso de la publicidad en los medios en línea en el continente.

En una palabra, Internet y la publicidad online han alcanzado una posición que compite con los medios tradicionales y la publicidad en los medios tradicionales.

1. Los medios publicitarios tradicionales y las características de la publicidad en los medios tradicionales

Existen muchos medios publicitarios, incluidos la televisión, la radio, los periódicos y otros medios de comunicación, así como las señales de tráfico y la luz. cajas y transporte y otros medios exteriores, así como otros medios como POP, embalajes, páginas amarillas, catálogos de productos e incluso todos los "nuevos" medios disponibles, como el cuerpo humano y las paredes de los baños, y por supuesto, el creciente INTERNET. medios de comunicación. Entre ellos, los periódicos, la radio y la televisión son los tres medios publicitarios tradicionales reconocidos. Los anuncios publicados a través de estos tres medios principales son los principales anuncios en los medios tradicionales.

Análisis de los medios publicitarios tradicionales y la publicidad en medios tradicionales, sus características son las siguientes:

1 Área de cobertura

Cualquier medio tiene un alcance y target específico. comunicación.Tales como regional, nacional, internacional. El área de cobertura es un indicador importante a la hora de formular estrategias de medios y seleccionar medios específicos.

Aunque los medios televisivos tienen una amplia gama de comunicación, los anuncios televisivos no están muy dirigidos y los objetivos de atractivo son inexactos.

La publicidad radiofónica llega a una amplia gama de audiencias, casi universalmente. También hay un número considerable de personas analfabetas que no saben leer, pero pueden obtener información por radio. Esto no tiene comparación con ningún otro medio.

El alcance de la comunicación de los periódicos es relativamente claro, incluyendo internacional, nacional y regional, integral y profesional.

2. Tasa de alcance

La televisión, la radio y los periódicos tienen una amplia cobertura mediática, y son las principales vías para que las personas obtengan todo tipo de información en su vida diaria. estos medios Cuando la publicidad se coloca en línea, la tasa de alcance es relativamente alta.

3. Legibilidad concurrente

Legibilidad concurrente significa que más personas leen o ven (escuchan) el mismo medio. La televisión, la radio y los periódicos son medios muy legibles.

4. Tasa de atención

La tasa de atención es el grado en que se nota un anuncio.

Los anuncios de televisión tienen la mayor tasa de atención debido a sus ricas imágenes audiovisuales, alta fidelidad y colores brillantes, que dejan una profunda impresión en los consumidores y son fáciles de recordar. La mayor ventaja de los medios de difusión es su amplia gama. Los medios periodísticos tienen un área de cobertura amplia, pero su tasa de atención es baja.

5. Autoridad

En los medios televisivos, en comparación con los anuncios en CCTV y las estaciones de televisión locales, los primeros tienen una autoridad más obvia que los segundos. Lo mismo ocurre con la radio y los periódicos.

6. Infecciosidad

Desde la perspectiva de la difusión de información publicitaria moderna, la televisión tiene un mayor impacto en los consumidores que otros medios y tiene el mayor atractivo para las personas. Los periódicos utilizan texto e imágenes para difundir información publicitaria. Incluso si se trata de una versión en color, su efecto de fax y expresión de imagen son muy inferiores a los de la televisión y la radio, y su atractivo es el peor.

7. Tiempo real

La televisión y la radio son los medios más adecuados para la publicidad sensible al tiempo, seguidas de los periódicos.

Debido a los equipamientos y otros factores, la televisión no es tan actual como la radio. Sin embargo, la publicidad en las estaciones de radio está sujeta a horarios y limitaciones de tiempo.

8. Persistencia

En cierto sentido, los tres principales medios tradicionales no son muy duraderos: funcionan en tiempo real.

2. Características de los medios online y la publicidad online

Los medios online tienen las características de los medios tradicionales y tienen sus propias ventajas, incomparables a los medios tradicionales.

(1) Las ventajas psicológicas de la publicidad online

En comparación con los medios tradicionales y la publicidad en los medios tradicionales, la mayor ventaja de los medios online y la publicidad online no es técnica, sino psicológica. Las investigaciones sobre los internautas muestran que los factores psicológicos son la principal motivación para que los consumidores hagan clic en los anuncios. La publicidad online es una forma de publicidad personalizada y orientada al consumidor. Los consumidores tienen mayor libertad que antes de los medios tradicionales. Pueden elegir si desean recibir y qué información publicitaria recibir en función de sus propias características y preferencias de personalidad. Una vez que un consumidor toma una decisión y hace clic en un banner publicitario, primero estará mentalmente de acuerdo con él. En la comunicación publicitaria bidireccional posterior, la información publicitaria puede ingresar a la mente del consumidor sin ningún obstáculo, logrando una persuasión del 100%. consumidor. (Por supuesto, si los consumidores deciden no hacer clic, ¡es una comunicación 100% inválida!)

(2) Otras características

Amplia cobertura

es una red global de transmisión de información compuesta por varias redes, grandes y pequeñas, en todo el mundo según un protocolo de comunicación unificado. Desde la perspectiva del mercado de usuarios de publicidad, el mercado de usuarios se extiende a todos los rincones del mundo. Incluso una pequeña empresa que se conecta a Internet puede convertirse de la noche a la mañana en una empresa internacional.

2. Gran capacidad de información

La capacidad de información que ofrecen los anunciantes en INTERNET es ilimitada. No te preocupes por los costosos costes publicitarios que aumentan cada minuto en los medios tradicionales.

3. Efectos audiovisuales integrales

Debido a la tecnología avanzada, la publicidad online tiene las ventajas de los medios tradicionales en términos de texto, sonido, imágenes, música, animación y tridimensionales. espacio, visión virtual, etc. Todas las funciones están perfectamente unificadas. En comparación con los medios tradicionales, la publicidad en línea puede causar a los consumidores un impacto integral en términos de visión, oído e incluso tacto al difundir información.

4. La unidad del tiempo real y la persistencia

Los medios en línea tienen la función de cambiar la información en cualquier momento. Los anunciantes pueden cambiar la información publicitaria en cualquier momento según sea necesario. ajustarlo las 24 horas del día. Los precios de los productos y la información del producto pueden difundir instantáneamente la información más reciente del producto a los consumidores.

Y los medios online también pueden almacenar información publicitaria durante mucho tiempo. Los anunciantes pueden crear sitios web relacionados con productos y mantenerlos allí, esperando las consultas de los consumidores en cualquier momento. Esto logra la unificación del tiempo real y la persistencia.

5. Publicidad precisa

La precisión de la publicidad online incluye dos aspectos. Por un lado, es la precisión del mercado objetivo para que los anunciantes coloquen anuncios. En realidad, la red se compone de grupos. Los miembros de estas organizaciones suelen tener aficiones e intereses similares, lo que forma de forma invisible grupos de clientes objetivo después de la segmentación del mercado. Los anunciantes pueden colocar anuncios de productos específicos en sitios con los consumidores correspondientes, y el mercado objetivo es claro, de modo que puedan dirigirse a ellos. Las audiencias de información también prestarán más atención a dicha información porque la información publicitaria es relevante para su profesión. Por otro lado, se refleja en la veracidad de la audiencia publicitaria. El acceso a Internet requiere un pago cuando los consumidores navegan por el sitio, solo elegirán la información publicitaria que realmente les interese, por lo que la información publicitaria en línea llega a la audiencia con gran precisión.