¿Qué anuncios de lavado de cerebro hubo durante el Mundial?
"Algunos comerciales de televisión durante la Copa Mundial de este año son simplemente anuncios de lavado de cerebro. No solo afectan el estado de ánimo al ver el partido, sino que también hacen que la gente se sienta ansiosa con sus lemas estilo 'vencer sangre de pollo'. Recientemente, He estado prestando atención a la Copa del Mundo. Fan Xiao Du no pudo evitar quejarse.
Durante el Mundial, también es un buen momento para la publicidad y el marketing corporativo. La Copa del Mundo está en pleno apogeo y la publicidad y el marketing en torno a la Copa del Mundo también están en pleno apogeo. Para las marcas corporativas, la Copa del Mundo, que se celebra cada cuatro años, puede atraer rápidamente la atención del público. No es sólo un "período dorado" para que el marketing se acerque a los consumidores, sino también un "período ventana" para mejorar la visibilidad y la promoción. Internacionalización de la marca. Sin embargo, en este festín del marketing que trae el fútbol, los anuncios de algunas empresas han causado mucha polémica.
Los anuncios de lavado de cerebro son criticados
“¡Para encontrar trabajo, habla directamente con el jefe! ¡Para encontrar trabajo, ve a BOSS para obtener empleo directo! Antes de la transmisión en vivo del Mundial, BOSS directamente Este anuncio de empleo provocó "quejas" colectivas entre los internautas. En el anuncio, los solicitantes de empleo vestidos con camisetas blancas y pintura facial verde se hacen pasar por fanáticos del fútbol, sostienen pancartas en alto y repiten lemas a todo pulmón.
Muchos internautas se quejaron de este anuncio: este tipo de anuncio no solo carece de creatividad, sino que también se siente fuertemente adoctrinado, lo cual es repugnante. Algunos internautas incluso dijeron: "¡Cuando vi el anuncio de reclutamiento directo de BOSS, quise destrozar la televisión!"
Además del reclutamiento directo de BOSS, el anuncio de Zhihu filmado por el actor de nueva generación Liu Haoran también fue criticado como publicidad contundente de estilo "lavado de cerebro". En el anuncio, Zhihu escribió mucho sobre "saber", y Liu Haoran hizo preguntas una tras otra: "¿Lo sabes?" "¿Realmente lo sabes?" ?"
Hoy, ante las dudas de los internautas, BOSS Zhipin dijo a los medios que la idea del diseño del anuncio era hacer referencia a las escenas de espectadores y porristas en partidos de fútbol para difundir el producto. características de "buscar trabajo, hablar directamente con el jefe".
Zhihu afirmó que las ideas creativas y las ideas de este anuncio no tenían la motivación o la idea de "hacer una declaración negativa" o "lograr un gran avance a través de publicidad controvertida". Zhihu llevó a cabo múltiples rondas de debates creativos e investigación de usuarios antes de la publicidad, y luego determinó la clasificación de las principales líneas publicitarias y los puntos de valor transmitidos por los eslóganes publicitarios. "Si tiene preguntas, vaya a Zhihu" es la línea principal de esta publicidad, y el anuncio de la Copa del Mundo es en realidad sólo una parte de la versión completa de la publicidad de Zhihu. En el anuncio completo, los usuarios pueden conocer la riqueza de las funciones de Zhihu gracias a que Liu Haoran pronuncia rápidamente las configuraciones de diferentes puntos de valor (Ir a Zhihu, Preguntar a Zhihu, Responder a Zhihu, Leer Zhihu, Buscar Zhihu y Explorar Zhihu).
Sin embargo, expertos de la industria señalaron que no fue casualidad que se quejaran del reclutamiento directo de BOSS y de los anuncios de Zhihu. Ambas empresas se encuentran en un momento importante en el que necesitan urgentemente ampliar su escala. Para lograr sus objetivos, necesitan entregar mensajes centrales en un tiempo limitado. Esto lleva a un énfasis repetido en la información clave y a una forma única de presentar el contenido en publicidad y marketing.