¿Qué es Push to Talk?

Qué es "Push-To-Talk"

El llamado "Push-To-Talk" (abreviatura en inglés PTT, concretamente Push-To-Talk) es en realidad un teléfono móvil. Teléfono con función walkie-talkie integrada. Los usuarios pueden hablar directamente con grupos o individuos en cualquier lugar presionando el botón de intercomunicación en sus teléfonos móviles.

Push-to-Talk es un teléfono móvil push-to-talk (PTT) que combina las funciones de un teléfono móvil y un walkie-talkie. Utiliza la red del teléfono móvil. Los teléfonos móviles PTT se diferencian de los walkie-talkies comunes. En primer lugar, los walkie-talkies no necesitan pasar por la red. En segundo lugar, en comparación con los walkie-talkies comunes, este servicio solo puede transmitir llamadas a corta distancia y depende de la energía. tiene grandes ventajas, incluido el roaming.

Funciones

1. Puede realizar rápidamente llamadas "uno a uno" o "uno a muchos", como si utilizara un intercomunicador.

2. En comparación con tener que esperar después de marcar en un teléfono móvil, "Push to Talk" se puede conectar en aproximadamente 3 segundos después de presionar el botón de llamada, y el retraso al hablar también es de 1 segundo. que está cerca de los walkie-talkies profesionales.

3. A diferencia de los walkie-talkies que sólo pueden comunicarse a distancias cortas, el servicio pulsar para hablar puede llegar a lugares cubiertos por la red de telefonía móvil, casi sin restricciones de distancia.

4. En comparación con la alta inversión en redes privadas de las que dependen los walkie-talkies, los intercomunicadores de teléfonos móviles pueden aprovechar al máximo la red CDMA actual, lo que reduce significativamente los costos operativos del operador y los costos de uso del usuario.

Capacidad del mercado

Según una encuesta del Ministerio de Industria de la Información, la demanda potencial del mercado para los clústeres digitales nacionales es de 8 a 9 millones de 2000 a 2005, el valor de producción. alcanzó los 50 mil millones de yuanes.

Cuellos de botella actuales

1. Cómo controlar el retraso dentro del rango que los usuarios pueden "tolerar"

2. Darse cuenta de los dos operadores principales, cada uno estándar; Estos problemas siguen siendo un cuello de botella en la interconexión e interoperabilidad entre terminales y diferentes sistemas.

Casos de Éxito

Nextcl, el quinto operador de Estados Unidos, cuenta con 40 millones de usuarios de PTT.

"Push-To-Talk" es muy popular, lo que desencadenó una nueva tendencia tecnológica.

"Push-To-Talk" (PTT, traducción al chino: "Push-To-Talk" ") sea nuevo o no El negocio de la telefonía móvil, que no es ni viejo ni viejo, se ha convertido ahora en sinónimo de nuevas tecnologías de telefonía móvil. Su popularidad es superada sólo por el 3G. Incluso fue considerado uno de los "dos puntos calientes de la nueva generación". de teléfonos móviles en el futuro" según el informe de la encuesta Zelos-Group en los Estados Unidos. Puede reducir los costos de las llamadas del usuario hasta cierto punto.

En la recién concluida exposición CeBIT 2004 en Hannover, Alemania, varios fabricantes no escatimaron esfuerzos para mostrar sus teléfonos móviles "push to talk". Este es también el mejor ejemplo: el teléfono móvil Samsung SPH-A760. Recientemente aparecieron los modelos T637 y Z500 de Sony Ericsson, que se espera que se lancen en el segundo trimestre de este año y admitan "llamadas de un solo toque". También se dice que los productos de Siemens se lanzarán al mismo tiempo. También ha lanzado tres teléfonos móviles PTT en el extranjero, dirigidos a redes GSM y CDMA respectivamente.

Nokia, que lanzó el primer teléfono móvil GSM "pulsar para hablar" del mundo, dijo que en 2004 Nokia lanzará una gama completa de teléfonos móviles GSM con función "pulsar para hablar inalámbrico", incluidos los que utilizan el sistema operativo Symbian. A partir de 2005, todos los nuevos teléfonos móviles GPRS/WCDMA de Nokia estarán completamente equipados con la función "Wireless Push to Talk".

Ha comenzado otra nueva tendencia tecnológica.

¿Qué es un teléfono móvil "pulsar para hablar"?

La función pulsar para hablar (PTT) es una nueva tecnología móvil que puede realizar rápidamente llamadas "uno a Llamadas "uno" o "uno a uno". Multiconversación, como si se utilizara un intercomunicador. Esta función es adecuada para pequeñas y medianas empresas con necesidades de contacto frecuentes, así como para usuarios individuales que necesitan chatear con amigos y familiares. Sin embargo, debe utilizar un teléfono móvil con esta función integrada. Los teléfonos móviles normales no pueden utilizar la función PTT. Sin embargo, algunos teléfonos móviles compatibles con Qualcomm BREW pueden admitir la tecnología PTT mediante actualizaciones de software en el futuro.

Después de activar el PTT en tu teléfono móvil, podrás utilizar tu teléfono móvil para realizar llamadas "uno a uno" o "uno a muchos" con el grupo seleccionado simplemente pulsando el botón correspondiente en el teléfono móvil. El servicio PTT del operador CDMA estadounidense Nextel requiere que el propietario presione y mantenga presionado el botón antes de poder hablar. Después de soltarlo, la otra parte escucha un "bip" antes de poder hablar.

A diferencia de los walkie-talkies que sólo pueden comunicarse a distancias cortas, el servicio pulsar para hablar puede llegar a lugares cubiertos por redes de telefonía móvil, casi sin restricciones de distancia. El servicio PTT se puede facturar en función de la duración, franja horaria y tráfico, o bien se puede pagar mensualmente, dependiendo del operador. A juzgar por los precedentes comerciales de Qualcomm y el operador CDMA Nextel en Estados Unidos, el sistema de suscripción mensual cuesta entre 15 y 30 dólares.

Además de las ventajas de la itinerancia gratuita, las llamadas de larga distancia, el uso cómodo y el bajo coste, el aumento de los ingresos del operador y la reducción de los costes de comunicación son también los principales puntos de venta de "Push to Talk". Sin embargo, "presionar para hablar" todavía tiene ciertas deficiencias. Desde una perspectiva técnica, POC no tiene un umbral técnico alto. De hecho, desde la perspectiva de indicadores técnicos como el tiempo de respuesta, esta tecnología que implementa la función de intercomunicación de clúster en teléfonos móviles no puede competir con la tecnología de comunicación de clúster.

A juzgar por la situación actual, el retraso general del POC es de dos a tres segundos. A juzgar por la experiencia de algunos operadores en Estados Unidos, el éxito de este servicio depende principalmente del tema de los retrasos. Por tanto, controlar el retraso dentro del rango que los usuarios pueden "tolerar" es el núcleo técnico de esta promoción de servicios.

Además, si PTT quiere dirigirse a empresarios de alto nivel, todavía existe una cierta brecha en términos de confidencialidad y calidad de las llamadas. Si quiere dirigirse a trabajadores manuales de bajo nivel, no solo. ¿Se trata de si pueden obtener grandes ganancias, pero también de si también es dudoso que puedan cultivar con éxito sus hábitos de uso, porque incluso "presionar para hablar" sólo puede hablar con un clic, pero requiere ciertas operaciones para recibir pasivamente? mensajes y enviar mensajes de voz, y mucho menos cultivar una especie de nuevos hábitos, son intrínsecamente difíciles.

Los expertos de la industria predicen: "Si los precios y el posicionamiento son precisos, PTT debería tener éxito primero en el mercado de los jóvenes.

Los dos bandos conducen a diferencias en los estándares.

Información Una encuesta del Ministerio de Industria estima que la demanda potencial del mercado de grupos digitales nacionales es de 8 a 9 millones de unidades, y el valor de producción alcanzó los 50 mil millones de yuanes entre 2000 y 2005. Según la proporción internacionalmente aceptada entre usuarios profesionales y usuarios móviles de 1:10, en 2005, sobre la base de los 300 millones de usuarios de redes públicas, el número de usuarios profesionales de redes móviles alcanzará los 30 millones.

A pesar de ello, algunas personas no son optimistas, porque para lograr la interconexión e interoperabilidad entre los dos grandes operadores, diferentes terminales y diferentes sistemas, las cuestiones de normalización siguen siendo un cuello de botella.

El año pasado, Motorola, Ericsson, Siemens y Sony Ericsson lanzaron conjuntamente sus sistemas POC y planean lanzar teléfonos móviles "pulsar para hablar" que puedan comunicarse entre sí en el segundo trimestre de 2004. El mismo día, Nokia también lanzó la tecnología POC, pero no era compatible con las tecnologías de los cuatro fabricantes mencionados anteriormente.

Aunque varias empresas son miembros de la "OpenMobile Alliance" (OMA para abreviar), en vista de las atractivas perspectivas de esta tecnología, todavía están siguiendo sus propios caminos y no pueden esperar para formular sus propios estándares. Actualmente, los miembros de OMA se dividen principalmente en dos bandos. Uno es la alianza entre Nokia y Samsung, mientras que el otro campo está dominado por Motorola, Siemens y Sony Ericsson. Aunque ambos campos utilizan tecnología POC del fabricante finlandés de teléfonos móviles Espoo, el problema es que los teléfonos móviles "push to talk" de los dos campos actualmente no pueden comunicarse entre sí. Además, muchas empresas también están iniciando sus propias investigaciones. Por ejemplo, Qualcomm ha desarrollado Qchat, una tecnología PTT basada en la red CDMA2000.

La incompatibilidad técnica es lo último que la industria quiere ver. Si los estándares son diferentes, entonces el mercado está destinado a entrar en un estado de fragmentación, y las diferencias en los estándares afectarán en gran medida el desarrollo ordenado del mercado.

"Sólo cuando todos alcancen un entendimiento común y logren compatibilidad mutua de tecnologías, de modo que los teléfonos móviles de diferentes operadores puedan comunicarse entre sí. Esto es crucial para que pulsar para hablar entre en el mercado". Los expertos de la industria creen.

Los operadores todavía se están gestando

Por un lado, frente al enorme potencial del mercado empresarial POC, fabricantes como Motorola, Siemens y Nokia están haciendo esfuerzos en secreto. Por otra parte, en marcado contraste con la lucha de los fabricantes, la actitud de los operadores hacia el POC sigue siendo ambigua.

La posibilidad de que "Push to Talk" se utilice entre operadores es muy pequeña. En la actualidad, varios operadores, proveedores de equipos y fabricantes de teléfonos móviles aún no han emitido estándares unificados. Los servicios PTT de China Mobile y China Unicom se basan en la red GPRS y la red CDMA1X respectivamente. Hasta el momento los operadores no han intentado la interconexión. Cuando las normas aún no están unificadas, es evidente que los operadores no están totalmente preparados.

Pero los expertos dicen que los operadores de telefonía móvil son muy conscientes de que la función podría animar a los usuarios a hablar más, aumentando así sus ingresos. Al mismo tiempo, es probable que China Unicom posicione este negocio como una nueva aplicación decisiva en el mercado. La implementación de este negocio puede significar que China Unicom pueda estabilizar a los usuarios de teléfonos móviles existentes y ganar más usuarios nuevos.

Algunos expertos técnicos también señalaron que PTT se basa en la futura tecnología de red 3G y 2,5G existente. Si los operadores tienen una buena base IP en la red central, será más fácil implementar una red privada empresarial a nivel nacional. Fácil y realizar llamadas PTT será más cómodo y práctico.

Según los informes, Qualcomm y China Unicom ya han comenzado a cooperar. China Mobile también ha realizado pruebas comerciales con la participación de múltiples fabricantes en Guangdong, Hunan y Sichuan. Según Guangdong China Unicom, los servicios comerciales reales de PTT se lanzarán a finales de mayo o principios de junio de este año.

¿Es demasiado "presionar para hablar"?

Según Guangdong China Unicom, el servicio comercial "Push to Talk (PTT)" se lanzará a finales de mayo o principios de junio. Este boom de la telefonía móvil se ha extendido a casi todo el mundo. finalmente mostrará sus habilidades en China. Se informa que actualmente hay más de 10 fabricantes que ofrecen soluciones "push to talk" en China. Eastern Communications y Southern Hi-tech también han lanzado teléfonos móviles "push to talk". En términos de tiempo, los fabricantes nacionales de teléfonos móviles tienen más. Servicios "push to talk" El desarrollo está básicamente en sincronía con los países extranjeros.

Justo cuando los principales fabricantes y operadores de telefonía móvil estaban abriendo el frente "Push to Talk", sonaron las sirenas desde la Cumbre Mundial "Push to Talk" celebrada en Londres el 30 de marzo. Otto, director ejecutivo de T-Mobile, declaró públicamente que sería peligroso hacer que "presionar para hablar" fuera tan popular, tal como Internet móvil ganó impulso hace unos años.

En ese momento, los comerciantes querían lanzar aplicaciones WAP en Internet móvil. Sin embargo, debido a su entorno operativo fragmentado, falta de compatibilidad y hardware de soporte, su practicidad se redujo considerablemente. hasta el momento no hemos avanzado mucho. Hoy en día, "push to talk" es tan popular como WAP y también está lleno de peligros. ¿Volverán a cometer los mismos errores las empresas?

Sin embargo, muchos comerciantes no han podido regresar a casa ahora que han recorrido todo el camino. Sin embargo, es posible que los comerciantes tengan que reflexionar sobre esto: ¿"One Click to Talk" ha logrado el modelo de negocio que necesitan? ¿Los usuarios realmente lo necesitan?

El modelo Nextel ha sido cuestionado

En el desarrollo del "push to talk", Nextel es sin duda considerado como el fundador del éxito de esta tecnología, y por ello se ha convertido en un popular elección para muchas personas que quieren entrar en "push to talk". Un modelo a seguir por los operadores en el mercado de push to talk. Se dice que Nextel, que comenzó a operar la red "push to talk" en 1993, tiene ahora 13 millones de usuarios. Está lejos de ser el mayor operador de telecomunicaciones de Estados Unidos, pero es el operador con mayor ARPU (ingreso por persona). usuario) y la tasa de abandono de usuarios más baja del mundo, recauda 69 dólares de beneficio por usuario al mes. En general, la industria cree que todo esto no está respaldado ni por hermosos teléfonos móviles ni por la bulliciosa red de comunicaciones móviles de tercera generación, sino sólo por el más simple "pulsar para hablar".

Sin embargo, Otto, director ejecutivo de T-Mobile, no lo cree así. Sostuvo que el alto rendimiento de usuarios de Nextel y la baja tasa de abandono de usuarios tenían poco que ver con el "presionar para hablar" y mucho con su modelo de negocios. Otto enfatizó que el principal negocio de Nextel se centra en el mercado de pequeñas y medianas empresas y usuarios comerciales, y puede funcionar bien con o sin "push to talk". (Nota: T-Mobile es la única empresa europea que puede competir con Nextel en Estados Unidos. Tiene más ventajas y motivación que otras empresas para promocionar el servicio "push to talk").

De hecho Aparte de Nextel, todavía es difícil encontrar una segunda empresa exitosa. Cuando los operadores de Estados Unidos o Europa copiaron el modelo de Nextel, no lograron resultados inmediatos. Sprint y Verizon en Estados Unidos comenzaron a ofrecer servicios de pulsar para hablar en 2003. Según una edición reciente de Fobers, los dos operadores de telefonía móvil de renombre "han estado preocupados por el servicio de pulsar para hablar desde el revuelo del otoño pasado". Casi no hay sonido del negocio”. Posteriormente, la francesa Orange formuló un plan detallado para el negocio "push to talk" de este año, pero su implantación ha sido muy criticada.

Richard Brennan, vicepresidente ejecutivo de Orange, señaló con confianza en la conferencia "Push to Talk" que el 80% de los usuarios mayores de 40 años no utilizarán los servicios de mensajes cortos "Push to Talk" de Orange. El servicio de mensajería de voz TalkNow les resolverá este problema. Sin embargo, los analistas creen que si no utilizan el ya maduro servicio de SMS, es difícil garantizar que utilizarán el moderno y novedoso "push to talk". Algunos analistas europeos incluso creen que "push to talk" sólo se convertirá en un juguete que interesará a unos pocos usuarios y nunca se convertirá en un servicio tan popular como los mensajes de texto.

Además, una pregunta obvia es que si bien Orange ha desarrollado el hábito de utilizar mensajes de texto de voz entre usuarios mayores de 40 años, es imposible evitar que los usuarios actuales de mensajes de texto pasen a "push to talk". ¿Perderá esta parte de Usuarios y servicios de SMS? Si hay una pérdida, es una cuestión muy real si la pérdida causada puede ser compensada por el nuevo negocio desarrollado. No es imposible que el valor ARPU del operador baje en lugar de subir.

En definitiva, el modelo de Nextel es intrigante. Según una investigación sobre Nextel, los principales puntos de venta de "push to talk" son "no requiere tiempo para marcar o conectarse a la red, es cómodo de usar y el tiempo de llamada se acorta" y "el costo es bajo ". Pero no se puede negar que, al igual que los teléfonos IP para las llamadas de larga distancia tradicionales, el "pulsar para hablar" tiene el potencial de reemplazar los servicios tradicionales de comunicaciones de voz y SMS, e incluso puede convertirse en su "asesino" si realmente puede aumentar el ARPU. todavía requiere operaciones. El comerciante tiene un modelo de ganancias y un método de promoción muy buenos.

Frente a esta patata caliente, ¿qué utilizan exactamente los operadores para atraer usuarios? ¿Vale la pena la fuerte inversión del operador en "presionar para hablar"? Se informa que Orange y algunos operadores en los Estados Unidos se encuentran actualmente solo en la etapa de operación de prueba, y vale la pena demostrar y esperar modelos realmente buenos.

Hay variables en el mercado "push to talk"

Aunque la tecnología "push to talk" ha sido elogiada en general, todavía hay muchas variables sobre si puede afianzarse en el mercado de las comunicaciones.

La demanda del mercado es el foco del debate. Aunque el concepto de "pulsar para hablar" es muy práctico, ¿cuántas personas están dispuestas a utilizar sus teléfonos móviles como "walkie-talkies"? Si los destinatarios del servicio "push to talk" se encuentran en agencias gubernamentales, protección contra incendios, control de inundaciones, departamentos de rescate de emergencia y dentro de las empresas, entonces el servicio puede recibir una buena respuesta debido a la amplia cobertura de la tecnología.

Sin embargo, después de todo, el mercado de demanda de aplicaciones para departamentos gubernamentales y empresas es limitado, y ¿cuántas personas en el mercado masivo "jugarán" este tipo de servicio? Cabe señalar que el negocio actual de "pulsar para hablar" en América del Norte todavía se concentra en usuarios de industrias como el comercio minorista, el transporte y la logística. El mercado real de usuarios individuales aún requiere que los operadores exploren más a fondo su potencial.

Otra gran cuestión ante el uso comercial oficial es el posicionamiento del usuario. Si "Push to Talk" quiere dirigirse a empresarios de alto nivel, todavía existe una cierta brecha en cuestiones como la confidencialidad y la calidad de las llamadas; si quiere dirigirse a trabajadores manuales de bajo nivel, no es sólo una cuestión de Si puede generar grandes ganancias, pero también si se puede cultivar con éxito. Sus hábitos de uso también son una cuestión. Porque incluso pulsar para hablar solo te permite hablar con un clic, pero requiere ciertas operaciones para recibir mensajes pasivamente y enviar mensajes de voz, sin mencionar que es intrínsecamente difícil desarrollar un nuevo hábito. Vale la pena recordar que cuando los chinos estén completamente familiarizados con los mensajes de texto y los acepten, vale la pena considerar si todavía hay espacio en el mercado para "pulsar para hablar".

Además, unos niveles arancelarios razonables también serán cruciales para la popularización de los servicios "push to talk". Actualmente no hay una declaración clara de las partes nacionales al respecto, pero según el precedente comercial de Nextel en Estados Unidos, la tarifa de suscripción mensual oscila entre 15 y 30 dólares estadounidenses. Por supuesto, el nivel de vida en los Estados Unidos es más alto que el de China. Si los operadores copian este estándar en China, se estima que una gran cantidad de usuarios quedarán aislados de la puerta "presionar para hablar". Por lo tanto, los comerciantes aún merecen la pena sopesar cómo fijar el precio.

Es innegable que "presionar para hablar" es una nueva tecnología apasionante, pero las nuevas tecnologías inevitablemente tienen deficiencias. Según algunas personas con experiencia en su uso, el problema del retraso durante las llamadas "push to talk" todavía existe. Además, debido a que "push to talk" utiliza transmisión de paquetes de datos, su retraso es mayor que el de los walkie-talkies normales. Generalmente, el retraso es de unos pocos segundos, lo que hace que el proceso de transmisión de voz sea incómodo. Por supuesto, algunos fabricantes afirman que pueden controlar el retraso en un segundo, pero en el proceso de transmisión de red a gran escala, su efecto real aún debe probarse en la práctica.

Además, las características del servicio “push to talk” determinan que debe contar con algunas funciones especiales. Por ejemplo, un teléfono móvil de este tipo debe tener un altavoz que pueda amplificar la voz incluso en la calle, un botón especial que se pueda presionar para hablar y un tiempo de espera prolongado para satisfacer las necesidades de un "walkie-talkie". , para lograr la interoperabilidad en diferentes redes, "una tecnología "Key-to-talk" debe tener sus estándares técnicos unificados. Pero es posible que su estándar unificado no se lance hasta el primer trimestre del próximo año. Sin estándares unificados, los usuarios estarían confundidos acerca de quién puede recibir mensajes push-to-talk y quién no. Para poner otro ejemplo, la velocidad de la voz de "push to talk" debe alcanzar un cierto estándar para que sea fluida, pero este indicador aún no se ha determinado. Cuando realmente se utiliza, puede caer de los 117 Kbit/s teóricos a 20 Kbit/s.

Por supuesto, incluso frente a muchas variables, el mercado siempre está impulsado por la demanda. no ha decaído. Hoy en día, cómo encontrar el punto de entrada al mercado será la clave del éxito de los comerciantes de "llamada con un solo clic". El Dr. Lu Guoying, director general de la división de consultoría de redes y comunicaciones de CCID Consulting, cree que para nuevos servicios como "push to talk", siempre que el marketing pueda resaltar las características de moda y conveniencia, los teléfonos móviles "push to talk" Será más fácil de usar. Puede reemplazar a los walkie-talkies civiles en el mercado de usuarios individuales comunes. Algunas personas en la industria creen que se debería llevar a cabo una cooperación de marketing más profunda en el mercado de usuarios empresariales. Por ejemplo, los operadores deben introducir modelos de tarifas de paquetes razonables y utilizar redes privadas virtuales VPN para ofrecer negocios y servicios empaquetados a clientes corporativos. Los operadores y fabricantes de terminales pueden promover conjuntamente el desarrollo del mercado de servicios "push to talk" mediante el "marketing combinado" y otros métodos. (Wang Jinyuan)

Comentarios

En última instancia, el mercado está impulsado por la demanda, pero lo sorprendente es que incluso frente a tantas variables, el entusiasmo de las empresas no se ha desvanecido. A juzgar por la situación actual, si los servicios únicos y diferenciados que este negocio puede brindar son limitados y los usuarios tienen que cambiar de teléfono móvil por este negocio, uno se imagina las consecuencias. Por lo tanto, si la tecnología es nueva o no, la clave no es encontrar el punto de entrada a este mercado.