Todo es posible. ¿Quién lo dijo primero?
Algunas personas dicen que la connotación de una marca se puede ver a través de un eslogan publicitario. El lema "Todo es posible" es el resultado de 15 años de acumulación y mejora continua de la marca Li-Ning. Desde los primeros "Esperanza para la nueva generación de China" hasta "Guarda las cosas maravillosas para ti", "Hago ejercicio, existo", "Disfruto de la belleza de los deportes", "La excelencia proviene de la verdadera naturaleza" hasta el actual. "Todo es posible", la marca Li Ning ha ido acumulando gradualmente una connotación única.
Es difícil imaginar que alguien se quede impasible después de ver el anuncio “Todo es posible”. Debido a que todos los niños que viven en la ciudad tienen ese sentimiento familiar cuando eran pequeños, "Li Ning" no utilizó imágenes hermosas ni decoraciones exageradas en el anuncio de solo diez segundos, sino que utilizó las imágenes más realistas para reproducir ese período de la juventud. Los hermosos recuerdos transmiten la idea de que el deporte está en todas partes, lo que lleva al espíritu deportivo de "todo es posible". Este es un gran avance para Li Ning. No elogia lo creativa que es su publicidad, pero hace de su marca una promesa de valor altamente reconocida a través del posicionamiento de la marca. "Li Ning" no sólo ofrece artículos deportivos, sino también una creencia en la vida, la calidad de vida y el ámbito ideológico.
"Todo es posible" requiere muchas cosas que lo respalden. Al mismo tiempo, más consumidores deben sentir y comprender realmente la connotación de esta frase, y no puede limitarse a un grupo determinado. Hoy en día, la sociedad es muy homogénea y puedes ser reemplazado por tus competidores si no tienes cuidado. Dale a tu público objetivo una razón para saber que existes, atraer su atención, comprender los conceptos que aporta tu marca y finalmente elegir tus productos de buena gana y pagar por ellos. Por ejemplo, el juego de baloncesto 3 contra 3 para estudiantes universitarios patrocinado por "Li Ning" es muy coherente con el posicionamiento de la marca "todo es posible" y presenta el lema "Si no lo aceptas, desafíalo". . Durante la competición, los equipos se organizarán para competir en una batalla de 3 contra 3 durante 8 minutos. En los 2 minutos restantes, cada equipo seleccionará al jugador más fuerte para una batalla uno contra uno. La batalla se puntuará doble. Incluso si el resultado es inferior en la fase de grupos, es posible remontar. En este sistema de competición, "todo es posible" está plenamente demostrado. La competencia se ha extendido a nueve ciudades importantes de todo el país, incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou, Tianjin, Harbin, Nanjing, Hangzhou, Chengdu y Wuhan. La competencia se ha trasladado a 120 universidades. * * * Son 2.536 equipos participantes y más de 10.000 estudiantes universitarios. Se han realizado más de 5.300 competiciones y se han recibido estudiantes. Y este tipo de actividad tangible es más eficaz que simplemente patrocinar un evento. No sólo fortalece la afinidad y el reconocimiento de la marca, sino que también aumenta las oportunidades de comunicación cara a cara entre la marca y los consumidores, tocando realmente sus corazones. En comparación con otras marcas deportivas nacionales que simplemente utilizan el modelo de marketing "celebridad + publicidad" para expandir el mercado, es mucho más prudente que Li Ning organice actividades en el campus y establezca comunicación directa con los consumidores.