Solo tres pasos para enseñarte cómo “plagiar” elegantemente la buena redacción de otras personas

Hace dos días, mi antiguo colega @Yao me preguntó sobre una cuestión de redacción.

Estaba en el baño cuando vi el problema.

Casi se me cae el teléfono al foso.

¿Cómo te atreves a hacer una pregunta tan atrevida y explícita?

¡Qué descaro!

Permítanme presentarles brevemente a este antiguo colega.

Yao es en realidad una chica hermosa.

Sin embargo, bajo la apariencia uniforme, se esconde un alma única.

Un alma tan podrida que hace reír a la gente.

Sus logros superan a los de sus predecesores.

Para que sea más fácil de recordar para los lectores, a continuación me referiré a ella como "Shoufu".

Primero echemos un vistazo a las preguntas que hizo “Shou Fu”.

Este es el backstage, hay que mirar de abajo hacia arriba.

¿Lo viste? Tiene decenas de miles de palabras.

No son decenas de miles, sino cientos, ¿verdad?

Cada frase es una pregunta dirigida a lo más profundo de la conciencia.

Murmuré en mi corazón en ese momento:

¿No es esta una pregunta descarada sobre cómo copiar con elegancia?

Un breve resumen del problema de "Shoufu":

1. ¿Cómo aprender de la redacción de "Siente el poder del nacimiento de nuevos músculos"?

2. ¿Cómo escribir un copy tan grandioso como "La autodisciplina me da libertad"?

Como ves, cada frase tiene un contrapunto claro.

Respondí inmediatamente:

El problema es muy complicado y necesito solucionarlo.

Ante una pregunta tan tajante y honesta.

Por supuesto que tengo que responder bien, al menos ganar en conteo de palabras.

La primera pregunta.

Pongámonos en situación así y hagamos preguntas.

Quizás, "Shoufu" encontró tal problema:

Un día, su cliente rico y obstinado le dijo:

Marca XX Esta frase "siente el poder del crecimiento de nuevos músculos" es genial.

Por favor, escribe también una frase como esta.

A menudo me encontré con esta situación cuando era redactor publicitario.

Es normal estudiar el copywriting de productos de la competencia.

Es por eso que necesitamos aprender de la redacción publicitaria de productos de la competencia.

A veces necesitas "calentar la mente", lo que también se llama "encontrar la inspiración".

A veces es obligado por los clientes, lo que eufemísticamente se llama “aprender de”.

Creo que esta pregunta tiene importancia práctica.

Hablando en serio, esta es la lógica de pensamiento y el método de creación del copywriting.

Basándome en mi propia experiencia y hábitos de escritura, he recopilado algunas ideas.

Cómo aprender del buen copywriting de otras personas:

Se puede resumir como "desmantelar - copiar - reorganizar"

1. p> Dado que "Shoufu" mencionó la frase "Siente el poder de la creación de nuevos músculos".

En serio, incluso fui a buscar la fuente.

Descubrí que esta marca de cosméticos es muy buena para "crear conceptos" o "crear palabras".

Creo que esto se usa comúnmente en el campo de la belleza.

"El poder de crear una nueva piel" es un ejemplar muy empaquetado.

Al mismo tiempo, también descubrí que a esta marca le gusta la expresión "XX power".

Por ejemplo: “Poder autocurativo”

Otro ejemplo es “Poder autocurativo”

No sólo esta marca gusta, sino que también gustan otras. ...

Puntos clave: capacidad antioxidante, capacidad de retención de humedad de la piel...

En fin, volvamos al problema en sí.

¿Cómo podemos aprender de él (copiarlo con elegancia)?

¿Qué pasa con la redacción de "Siente el poder de la creación de nuevos músculos"?

Luo Zixiong, diseñador de Smartisan Technology, en Once en TED.

Aboga por dividir un gran problema de diseño en varios problemas pequeños.

Esta idea también se aplica a cómo “copiar” el copywriting.

Primero analicemos la copia.

"Siente la fuerza de nacimiento de nuevos músculos" se puede dividir en:

Sentimiento, nuevos músculos, fuerza de nacimiento

Entre ellos, la fuerza de nacimiento puede ser considerado como un todo.

También se puede dividir en “nacimiento” y “fuerza”.

2. Copiar

Una vez completado el "desmontaje", el siguiente paso es "copiar".

"Copiar" significa copiar algo.

Empecemos con “músculos nuevos”.

Puedes pensar en alternativas a esta palabra.

Si eres inteligente, inmediatamente pensarás en:

Piel fresca, piel tierna, piel bella, piel activa, piel en crecimiento...

De Por supuesto que hay muchos, muchos más.

A continuación, desea escribir la palabra que corresponde a “fuerza de nacimiento”.

"Natalidad" es una palabra relativamente nueva.

En términos generales, "nacimiento" no va seguido de la palabra "fuerza".

Pero con esta combinación no es muy extraño, es decir, es comprensible.

Así que puedes pensar en:

Crecimiento, vitalidad, frescura, nueva vitalidad, nueva vitalidad...

Por supuesto que hay muchos más.

De esta manera, puedes pasar al siguiente paso:

3. Reorganización

De hecho, a veces el copywriting es solo la disposición y combinación de palabras.

Unir diferentes palabras crea una reacción química mágica.

Este sentimiento es realmente un poco como hacer un experimento.

A continuación, llega el momento de presenciar el milagro.

Puedes combinar algunos "conceptos".

Por ejemplo: crecimiento muscular fresco, vitalidad muscular fresca, frescura muscular tierna...

Luego filtra cuál es exclusivo,

Qué significado se expresa más claramente, etc

Por último, sientes que la palabra “sentimiento” es demasiado común.

Quieres cambiarlo.

Luego buscarás palabras similares a “sentimiento”.

O para profundizar más, palabras que puedan encajar con el “concepto” anterior.

Luego, después de varias comparaciones, inspecciones y cribados...

De esta manera, se crea tu redacción.

Despertar el crecimiento muscular

Pues entonces piensas que “despertar” también es normal.

De repente pensaste en "despertar". Ponlo dentro:

Despertando el poder del crecimiento muscular fresco

De repente, la gama alta vuelve a ser buena, ¿verdad?

Sin embargo, esto parece no suficiente.

De repente te vuelves ambicioso.

¿Crees que la expresión “XX power” tiene la impronta de una determinada marca?

Quieres borrar completamente este rastro.

O crees que mucha gente en la industria está usando esta palabra.

No te gusta la homogeneidad y quieres crear un copywriting "diferenciado".

Entonces lo piensas: ¿Qué palabra puede sustituir a “fuerza”?

Lo que intuitivamente nos viene a la cabeza es: capacidad, energía, motivación, etc.

Incluso puedes pensar en algunas palabras en inglés, como:

poder, energía...

En este momento, suelo consultar el Diccionario Xinhua.

Ingrese una palabra y vea cómo se puede combinar en oraciones.

Independientemente de si son útiles o no, pueden darte algo... de estimulación de forma invisible.

Entonces descubrirás que la palabra "can" parece estar bien.

Si vuelves a utilizar tu cerebro, saldrá "Nueva Energía Muscular".

A continuación, puedes combinar el concepto de "nueva energía muscular fresca".

Finalmente, es posible que le hayas dado al cliente esta copia:

Despertar nueva energía fresca

(Bueno, debe haber algo mejor)

p>

Hay un dicho:

"Los buenos artistas copian, los grandes artistas roban"

La traducción es: Un artesano experto puede copiar una forma, pero un artesano experto puede copiar una forma, El artesano puede robar su idea.

Sí, debemos ser "artesanos cualificados" y no "trabajadores cualificados".

El "artesano experto" está "copiando" y el "artesano experto" está aprendiendo de ello.

Así que, en muchos casos, el copywriting se va puliendo poco a poco de esta manera.

Por supuesto, también hay obras maestras que surgen de un momento de inspiración.

Además, si tienes tiempo.

Además del copywriting de productos de la competencia o de la misma industria,

también puedes fijarte en el copywriting de otras marcas con grupos de consumidores similares.

Por ejemplo, este producto de belleza, también puedes consultar:

Productos de perfumes (como CHANEL), flores (como Rose Only)

Existen También hay ropa, zapatos y complementos.

La redacción publicitaria en otros campos colisionará en tu cabeza de manera aún más emocionante.

La segunda pregunta:

"Shoufu" tomó como punto de referencia el eslogan de la marca Keep:

"La autodisciplina me da libertad".

Entonces el alma volvió a preguntar:

¿Las palabras especulativas como "vida, existencia" se encuentran comúnmente en la redacción publicitaria atmosférica?

Solo puedo decir que no necesariamente.

Por ejemplo, hay algunos eslóganes de marcas de cosméticos de los que no sé mucho:

“Te lo mereces”

“Eres inherentemente hermosa ”

"Eres un milagro"

Creo que es bastante atmosférico.

Cabe decir que este es otro tipo de copywriting.

Además de hablar simplemente de puntos de venta, también se añaden emociones, actitudes, opiniones, etc.

Este es un tipo de redacción publicitaria un poco más avanzada.

Es darle un “matiz” al copywriting.

Bien hecho, es fácil desencadenar la "pasión sexual" del grupo objetivo.

Por ejemplo, CHANEL tiene un eslogan muy dominante.

Una mujer que no usa perfume no tiene futuro.

Una mujer que no usa perfume no tiene futuro.

Una mujer que no No usar perfume no tiene futuro.

Otro ejemplo es la redacción publicitaria de Xu Shunying, que también contiene una gran cantidad de resultados de este tipo de valores.

"Si no te ven, no existes."

O la redacción de la revista Yue Yi también contiene esta rutina.

"Es superficial hacer alarde ciegamente de la connotación y despreciar la apariencia."

"Una mujer decide su propio destino. Si es bueno, está destinado, pero si es No, es superstición."

Este tipo de redacción requiere un conocimiento profundo del grupo objetivo.

Se requiere un estudio completo y claro de los retratos de los usuarios.

Conoce sus puntos débiles y sus valores.

De hecho, existen muchas formas de expresar el copywriting.

Por ejemplo, el conjunto "Muscle Base" de Lancôme utiliza métodos antropomórficos.

"La juventud que protejo está arraigada en tus genes, sin importar la edad."

"Soy feliz de estar solo, y también feliz de ser adulto"

Finalmente, envíe un vídeo del discurso TED de Luo Zixiong.

De todos modos, creo que el copywriting también debería leerse.