Inspiración en la práctica de los países desarrollados para mejorar el poder blando cultural.
1. Poner el desarrollo cultural en una posición muy importante y formular e implementar estrategias nacionales de desarrollo cultural, regulaciones culturales y políticas culturales es una de las formas en que los países desarrollados pueden mejorar su poder cultural blando.
Tras el fin de la Guerra Fría, los países desarrollados occidentales han reforzado su investigación teórica sobre estrategia cultural. El académico estadounidense Joseph Nye propuso y explicó claramente esto en su libro "Destined to Lead: The Changing Nature of American Power" publicado en 1990, y en un artículo titulado "Soft Power" publicado en "Foreign Policy" ese mismo año. idea de poder blando (o traducido como poder blando y poder blando). Posteriormente, continuó publicando artículos y libros, mejorando gradualmente su teoría del poder blando. Joseph Nye cree que la fuerza de un país consiste en un poder blando formado por la cultura, los valores y la política exterior, y un poder duro formado por la fuerza militar y económica. Declaró que el poder blando está desempeñando un papel cada vez más importante en el mundo actual y que la fortaleza en el siglo XXI dependerá de la combinación de poder duro tangible y poder blando intangible.
Estados Unidos tiene la industria cultural más grande, más próspera y más activa del mundo, y es el país que más productos culturales exporta. A primera vista, el desarrollo de las industrias culturales en Estados Unidos es una política cultural de “no hacer nada”. Sin embargo, esto no significa que el gobierno estadounidense permita el libre desarrollo de la cultura, el arte y las industrias culturales, sino que cuenta con un conjunto de estrategias de desarrollo cultural. La estrategia de desarrollo cultural de Estados Unidos impregna sus políticas políticas, diplomáticas, militares, económicas y comerciales. Internamente, Estados Unidos protege la seguridad social nacional, salvaguarda los valores dominantes y alienta a las empresas e industrias culturales a mejorar su competitividad. Los países extranjeros, con el apoyo de una fuerte fortaleza económica y alta tecnología, utilizan productos culturales y el comercio cultural como vehículos para exportar; La democracia, los valores y la cultura de consumo estadounidenses no sólo expanden sus propios intereses culturales sino que también realzan el poder cultural blando de Estados Unidos. Aunque la política cultural de los Estados Unidos es incierta e incoherente, la estrategia cultural de desarrollar una industria cultural nacional fuerte y exportar constantemente productos y valores culturales nunca ha cambiado.
El Reino Unido tomó la iniciativa de incluir la estrategia cultural en la agenda ya en 1990. Ese año, el gobierno encargó al British Council que redactara una estrategia de desarrollo cultural británico. En 1992, el British Council elaboró un borrador de discusión de la Estrategia Nacional de Desarrollo de la Cultura y las Artes, que se publicó oficialmente en 1993 con el título "Futuros Creativos". "Esta es la primera política cultural nacional promulgada en forma de documento oficial en la historia británica. En este documento programático de la estrategia de desarrollo cultural, se plantea claramente la cuestión de la creatividad en la industria cultural. Después de que Blair estuvo en el poder desde 65438 hasta En 0997, promovió activamente el establecimiento del "Grupo de Trabajo de la Industria Creativa" y se desempeñó como presidente. Este grupo de trabajo publicó dos informes de investigación en 1998 y 2001 para analizar la situación actual de la industria creativa británica y hacer planes para el desarrollo futuro de la misma. Industria cultural y artística británica.
Francia siempre ha concedido gran importancia al desarrollo de la cultura, el arte y las industrias culturales. A partir del Cuarto Plan Quinquenal (1962-1966), Francia cuenta con un Ministerio. de Cultura, no ha participado en el desarrollo cultural, depende demasiado del papel del mercado y prefiere el apoyo estatal. Por un lado, está muy orgulloso de sus tradiciones históricas. está a la defensiva en la competencia cultural y se opone a la afluencia de cultura estadounidense. En la Ronda Uruguay del GATT de 1993, el gobierno francés se opuso firmemente a la inclusión de la cultura por parte de Estados Unidos en el comercio de servicios generales y por primera vez propuso los conceptos de ". "La cultura no es un bien general" y una "excepción cultural", y se opuso a la invasión cultural. La dirección estratégica del desarrollo cultural francés es apoyar y patrocinar los asuntos internos. Industria cultural; promover activamente los intercambios culturales extranjeros, mejorar el estatus de los franceses y fortalecer la influencia global de la cultura francesa.
En 1994, Australia publicó su primer informe de política cultural con el objetivo de ser un "país creativo". La industria cultural y el comercio cultural de Australia han entrado en una vía de rápido desarrollo. Australia ha implementado el plan estratégico "Promoción Internacional de la Cultura Australiana" destinado a mejorar la imagen del país, promover la diplomacia cultural y las exportaciones de productos culturales, y ha logrado resultados fructíferos.
Japón tiene una base material sólida para el desarrollo. Industrias culturales Desde la década de 1980, Japón ha concedido gran importancia al desarrollo de sus propias industrias culturales.
Especialmente después de experimentar una recesión económica de largo plazo en la década de 1990, la economía japonesa aceleró su transformación de la manufactura tradicional a industrias culturales emergentes. En 1995, la Conferencia de Promoción de Políticas Culturales de Japón publicó un importante informe: "Construyendo una nación con una nueva cultura: varias estrategias para revitalizar la cultura", que estableció la estrategia de Japón para "construir una nación a través de la cultura" en el futuro siglo XXI. En 2001, el Ministerio de Educación, Cultura, Deportes, Ciencia y Tecnología de Japón promulgó e implementó la "Ley Básica para la Promoción de la Cultura y las Artes". Posteriormente, Japón propuso una estrategia de poder de propiedad intelectual con el objetivo de convertir a Japón en uno de los primeros del mundo. el poder de propiedad intelectual número uno en 10 años. En la actualidad, el sistema de industria cultural de Japón es relativamente completo y la industria cultural se ha convertido en el segundo pilar de la economía nacional después de la manufactura. A juzgar por el desarrollo de las industrias culturales en los países antes mencionados, no sólo tienen estrategias de desarrollo cultural relativamente maduras y leyes y políticas culturales relativamente completas, sino que también han logrado grandes logros mediante la implementación de estrategias de desarrollo cultural. Su exitosa experiencia es digna de nuestro estudio y referencia.
En segundo lugar, las industrias culturales fuertes y competitivas se han convertido en un importante portador de poder cultural blando en los países desarrollados.
En el siglo XXI, cultura, economía y tecnología se han fusionado. Como nueva forma económica, la industria cultural se considera la "industria del amanecer" del nuevo siglo. Se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento para la economía mundial en el futuro y también es la industria de más rápido crecimiento en los países desarrollados. Incrementar la inversión en desarrollo cultural y aprovechar plenamente el enorme potencial económico y los beneficios sociales de la industria cultural son formas importantes para que los países desarrollados occidentales mejoren su poder cultural blando.
En la actualidad, en los países desarrollados, la industria cultural se ha convertido en la industria foco y pilar de la economía nacional, no sólo ocupando una proporción decisiva en la economía nacional. Y se ha convertido en una importante fuente de ingresos en divisas. El valor de la producción anual de la industria cultural estadounidense representa una cuarta parte del PIB interno, lo que la convierte en un importante pilar de la industria estadounidense. Entre ellos, la industria cultural estadounidense representada por productos de audio y video se ha convertido en una importante fuente económica para los Estados Unidos, y su volumen de exportaciones ha superado a la industria aeroespacial y ocupa el primer lugar. Un informe de investigación de la Alianza Internacional de la Propiedad Intelectual, "Copyright Industry in the U.S. Economy: 2002 Report", muestra que en 2001, el valor añadido de la principal industria del derecho de autor en los Estados Unidos fue de 535.100 millones de dólares EE.UU., lo que representa el 5,24% del PIB. . Durante los últimos 24 años, la tasa de crecimiento promedio del 7% ha sido el doble que la de otras industrias, proporcionando 47.654,38+.000 puestos de trabajo en los Estados Unidos. De 1997 a 2001, los ingresos y las exportaciones del comercio cultural exterior de los Estados Unidos continuaron creciendo a una tasa promedio del 9,41 por ciento, alcanzando los 88.970 millones de dólares en 2001, liderando una vez más otras industrias (incluidas la química, la fabricación de automóviles, el ensamblaje, la aeroespacial y la agricultura) .
De 1965 a 2005, los ingresos netos de la industria cultural y creativa británica fueron de aproximadamente 25 mil millones de libras, y su valor de producción representó aproximadamente el 4% del PIB, superando el valor de producción de cualquier industria manufacturera tradicional. En 2000, el valor de la producción de las industrias culturales y creativas británicas representó aproximadamente el 7,9% del PIB, con una tasa de crecimiento anual del 9%, tres veces la de otras industrias. Es la segunda industria más grande del Reino Unido, sólo superada. la industria de servicios financieros. En 2001, el valor de la producción de las industrias culturales y creativas británicas alcanzará los 1.125 millones de libras. A finales de 2002, la economía general del Reino Unido había crecido un 70% durante el período de 10 años. Las industrias creativas crecieron un 93%. De 1997 a 2001, la tasa promedio de crecimiento del empleo en las industrias culturales y creativas fue del 5%, mientras que la tasa de crecimiento económico general fue sólo del 2,8%. El número de empleados relacionados con las industrias culturales y creativas alcanzó los 6.543.809.500, lo que la convierte en la industria más grande del Reino Unido. La estructura industrial y la estructura laboral del Reino Unido han experimentado cambios fundamentales. En términos de exportaciones culturales extranjeras, el volumen comercial de las industrias culturales y creativas británicas ha representado el 16% del total mundial, lo que supone una contribución considerable a la economía nacional. En 2001, el volumen de exportación de las industrias culturales y creativas británicas alcanzó los 10,3 mil millones de libras. De 1997 a 2001, las exportaciones de la industria cultural y creativa británica aumentaron un 15% anual. Durante el mismo período, la tasa promedio de crecimiento de las exportaciones del Reino Unido en todas las industrias fue solo del 4%.
En Francia, las industrias culturales como la industria cinematográfica, la industria editorial de libros y el turismo cultural se han convertido desde hace mucho tiempo en industrias pilares de la economía nacional. Francia es la cuna del cine y la mayor e importante productora cinematográfica de Europa. La industria cinematográfica es próspera y la producción cinematográfica ocupa el quinto lugar en el mundo. En el mercado editorial mundial, Francia es líder de la industria editorial mundial, con unas 400 editoriales y 3.000 pequeñas editoriales con un volumen de negocios anual de más de 2 millones de francos. En 1997, Francia publicó 47.214 tipos de libros, con un volumen de negocios total de 140,9 mil millones de francos, y su mayor grupo editorial, Hachette, tuvo un volumen de negocios anual de 12,3 mil millones de francos.
Entre las potencias culturales mundiales, el turismo cultural francés ocupa el primer lugar del mundo. Durante 1998, el número de turistas de todo el mundo que llegaron a Francia superó los 70 millones y los beneficios del turismo francés alcanzaron los 71.000 millones de francos, lo que representa el 10% del mercado turístico mundial. Francia ha sido el mayor país turístico durante tres años consecutivos.
En 2001, el valor total de la producción de la industria cultural de Japón representó aproximadamente el 18,3% del PIB, y la industria cultural se ha convertido en el segundo pilar de la industria japonesa después de la manufactura. Sin embargo, debido a la crisis económica general de Japón, el valor de la producción de la industria cultural japonesa ha mostrado una ligera tendencia a la baja desde 1996. En comparación con la recesión económica general de Japón, la industria cultural japonesa todavía muestra una buena tendencia de desarrollo. Dentro de la industria cultural, aunque el valor de producción de algunas industrias está disminuyendo, algunas industrias continúan creciendo. En particular, la "cultura cool" de Japón representada por la música, la animación, la comida, la pintura, el entretenimiento, la moda, la publicidad y el diseño. un nuevo punto de crecimiento. En la actualidad, la escala de producción de estas industrias culturales ha alcanzado los 654,38+3 mil millones de dólares estadounidenses, superando a la industria automotriz de Japón. Al mismo tiempo, las exportaciones culturales y el empleo de Japón también han mantenido un buen impulso de desarrollo. De 1992 a 2002, las exportaciones japonesas de productos culturales aumentaron de 5.000 millones de dólares a 1.500 millones de dólares. En 2002, había 170.000 empleados en la industria de servicios de Japón. Hay 4,56 millones de personas relacionadas con la industria del entretenimiento, la industria de la información de radio, cine y televisión, la industria de la educación y los grupos culturales. En la industria cultural japonesa, el desarrollo de la animación, los cómics y los juegos es particularmente llamativo y se lo conoce como el "Reino de la Animación". Junto con Francia y Estados Unidos, figura como los tres mayores productores de animación del mundo. A finales de 2005, el mercado japonés relacionado con la animación había superado los 2 billones de yenes, y la industria de la animación se había convertido en la tercera industria más grande del Japón, representando más de 10 puntos porcentuales del PIB de Japón y el 62 por ciento del mercado mundial.
Después de años de desarrollo, estas potencias de la industria cultural han formado cadenas de industrias culturales, mercados culturales y grupos de consumidores culturales relativamente maduros y de gran escala, que han promovido la expansión de la escala y la mejora de la calidad de la industria cultural. La industria cultural requiere grandes inversiones para producir grandes producciones. Ésta es la experiencia exitosa de los países desarrollados en el desarrollo de industrias culturales. Es una práctica común en estos países recaudar fondos para el desarrollo cultural a través de múltiples canales, incluida la financiación gubernamental directa, la inversión de grupos empresariales, fondos extranjeros, el patrocinio de intermediarios sociales y donaciones individuales. Es una forma eficaz de resolver el problema de la financiación. de las industrias culturales extranjeras. En tercer lugar, otorgar importancia a la exportación cultural y mejorar y ampliar la influencia internacional de la cultura son medidas estratégicas para que los países desarrollados mejoren su poder blando cultural.
Hoy en día, los países occidentales desarrollados sitúan la competitividad cultural y el poder blando nacional en una posición importante en el desarrollo estratégico. Por lo tanto, fortalecer la diplomacia cultural, ampliar la influencia internacional de la cultura nacional, prestar atención a la exportación de productos culturales y capital cultural y explorar vigorosamente el mercado cultural internacional son las terceras lecciones importantes para que los países occidentales desarrollados mejoren su competitividad internacional.
Estados Unidos es el mayor exportador de productos culturales del mundo y tiene más de la mitad de los "gigantes culturales" del mundo. La industria cultural de los Estados Unidos ocupa una posición absolutamente dominante en el mundo y sus exportaciones de productos culturales siempre han estado en una posición sólida. Las 50 mayores empresas de medios y entretenimiento del mundo, encabezadas por Time Warner, Disney y Bertelsmann, representan el 95% del mercado cultural internacional actual. Estados Unidos controla la producción y producción del 75% de los programas de televisión del mundo y más del 60% de los programas de radio, y distribuye un total de 300.000 horas de programas de televisión a otros países cada año. En muchos países del tercer mundo, los programas estadounidenses representan entre el 60% y el 80% y son la estación de retransmisión de la televisión estadounidense. La producción cinematográfica estadounidense total representa el 6,7% de la producción cinematográfica mundial, pero representa más de la mitad del tiempo total de proyección mundial. La población de Estados Unidos sólo representa el 5% de la población total del mundo, pero actualmente entre el 80 y el 90% de las noticias difundidas en la mayor parte del mundo están monopolizadas por Estados Unidos y las agencias de noticias occidentales. La cantidad de información publicada por medios occidentales como CBS, CNN y ABS en Estados Unidos es 100 veces la cantidad total de información publicada por otros países del mundo. Los productos culturales estadounidenses, especialmente las películas de Hollywood, los programas de entretenimiento en varias cadenas de televisión importantes y las transmisiones inalámbricas gratuitas, han formado una hegemonía mediática en todo el mundo. Estados Unidos utiliza los medios de comunicación masivos y electrónicos para promover la cultura estadounidense en el mundo. Crear una imagen estadounidense de libertad y prosperidad como un "paraíso". Los grupos culturales estadounidenses continúan expandiéndose en el extranjero, infiltrando su cultura en todos los rincones del mundo a través de medios políticos, económicos y tecnológicos, y abandonándose los valores y estilos de vida estadounidenses.
Al exportar productos culturales, Estados Unidos no sólo ha obtenido grandes beneficios, sino que también ha exportado ideas políticas y conceptos culturales estadounidenses. Al tiempo que mantiene la fuerte posición de la industria cultural estadounidense, también ha tenido un profundo impacto en los conceptos culturales y los estilos de vida de los estadounidenses. otros países.
Al tiempo que protege sus propias industrias y mercados culturales, el gobierno francés también concede gran importancia a promover los intercambios culturales y fortalecer la influencia internacional de la cultura francesa. Francia siempre ha creído que la supervivencia de la cultura francesa está relacionada con los intereses y el destino nacional de Francia. Por lo tanto, proteger y revivir el estatus internacional de la cultura francesa se ha convertido en el contenido central de la estrategia cultural nacional de Francia. Como portador de la cultura francesa, el gobierno francés valora mucho el francés. 1970. Se estableció en Nigeria la primera organización intergubernamental francófona, la Agencia para la Cooperación Cultural y Técnica de los Países Francófonos, con la participación de 265.438+0 países. De 65438 a 0997, la Agencia de Cooperación Cultural y Técnica de los Países Francófonos se reorganizó en la Organización Internacional de Naciones Francófonas (IFO). En los últimos 40 años, el número de países y regiones miembros de IFO ha aumentado de 21 a 55, cubriendo cinco continentes, representando el 10% de la población total del mundo, el 12% del valor total de la producción industrial mundial y el 15% de la población mundial. comercio internacional total. IFO tiene un fuerte sabor cultural francés, lo que fortalece la fuerza centrípeta de la cultura francesa con Francia como eje. Durante el desarrollo de la Organización Internacional de la Francofonía, Francia fortaleció gradual y activamente su control sobre la organización. Además, Francia ha creado un gran número de asociaciones culturales francesas en todo el mundo para proporcionar profesores para la enseñanza del francés en varios países y ofrecer becas para que profesores de francés de varios países estudien en Francia. Actualmente, Francia ha establecido oficinas culturales en 152 embajadas en el extranjero y grupos culturales en 20 consulados en el extranjero. Francia ha firmado acuerdos culturales y proyectos de intercambio cultural con más de 100 países y ha abierto 134 centros e institutos culturales en 68 países de todo el mundo. En Francia existe desde hace varios años la tradición de celebrar semanas culturales extranjeras, temporadas culturales y años culturales. Realizar actividades de intercambio cultural con Egipto, Israel, Marruecos, República Checa, China y otros países. Al entrar en el nuevo siglo, con su fuerza económica relativamente en declive, la intención estratégica de Francia de mejorar su prestigio internacional y su estatus político como "potencia cultural" es obvia. Francia salvaguarda los intereses nacionales a través de su estrategia de desarrollo cultural, con ideas claras, objetivos claros, una imagen moderada y medidas poderosas. Es un pensamiento estratégico que es a la vez ofensivo y defensivo.
Para difundir la cultura nacional de Japón al mundo, el Grupo Fuji Sankei propuso el lema de "digitalización completa" en 1998 y lanzó la transmisión por satélite de comunicación digital. En 1999 se lanzó la radiodifusión digital por satélite y se abrió una nueva red de comunicaciones. Nippon Broadcasting Corporation (NHK), en la que participa Fuji Sankei Group, transmite al mundo en 22 idiomas todos los días a través de 2 sistemas de transmisión por satélite y 5 estaciones de transmisión por satélite, difundiendo arte, películas, música, ceremonias del té, arreglos florales japoneses, y fotografía al público. A finales de los años 1970, las películas de animación japonesas se transmitieron por la televisión francesa y aterrizaron con éxito en el mercado europeo. Muchas películas animadas japonesas son ahora populares en todo el mundo, y los derivados impulsados por la industria de la animación, como cómics, juegos, animación por computadora, etc., también se venden en el extranjero. La exportación de estos "primeros" productos no sólo genera enormes beneficios económicos, sino que también se convierte en un poderoso vehículo para difundir la cultura japonesa al mundo. En los últimos años, la "cultura cool" creada por Japón ha conquistado el mundo, y la "cultura cool" en Asia e incluso en el mundo ha ampliado enormemente la influencia de la cultura japonesa.
Desde la cultura estadounidense que ingresa a casi todos los rincones del mundo hasta que Francia resucita el estatus internacional de la cultura francesa, desde las “tres películas” de Estados Unidos (papas fritas, éxitos de taquilla, papas fritas) hasta la animación, los juegos y la animación japonesa. diseño La "cultura cool" representada por la exposición muestra los efectos positivos provocados por la implementación de la exportación cultural externa. Por lo tanto, expandir el comercio cultural extranjero y prestar atención a la difusión y los intercambios culturales son medios importantes para mejorar el poder cultural blando interno.
Las personas inteligentes corrigen sus propios errores a través de los errores de los demás. Estados Unidos ha pasado de ser un país con recursos culturales relativamente pobres a una potencia mundial en la industria cultural, gracias a su énfasis en la industria cultural. El gobierno de Estados Unidos hace pleno uso de sus ventajas políticas y económicas para apoyar los productos culturales estadounidenses en la ocupación del mercado internacional y reclutar talentos de élite de todo el mundo para proporcionar talento garantizado para el éxito continuo de la industria cultural estadounidense. Francia ha concedido durante mucho tiempo gran importancia al desarrollo cultural y está orgullosa de la cultura francesa. Después de más de medio siglo de desarrollo, Francia finalmente se ha convertido en una potencia cultural en Europa e incluso en el mundo. Japón apoya vigorosamente la industria cultural como su pilar estratégico y ha ocupado una posición favorable en la competencia del mercado cultural internacional en un período de tiempo relativamente corto.
Después de años de exploración y desarrollo, la construcción de poder cultural blando en estos países ha formado un modelo operativo relativamente maduro, que incluye planificación estratégica, apoyo político, inversión diversificada y desarrollo interno y externo simultáneo. Sin duda, su experiencia exitosa en el desarrollo de industrias culturales y la difusión de su propia cultura tiene una importante importancia de referencia para construir un nuevo auge de la cultura socialista y mejorar el poder cultural blando de mi país.