Colección de citas famosas - Consulta de diccionarios - Cuenta de video en vivo, la marca crea un nuevo modelo de marketing de dominio privado. En 2022, la transmisión en vivo de cuentas de video entrará en un período de rápido crecimiento. Cada vez más marcas crearán grupos de tráfico privados a través de transmisiones en vivo para llegar a los usuarios a bajo costo y promover un diseño operativo refinado. Los operadores de servicios han estado profundamente involucrados en el ecosistema WeChat, brindando a las marcas metodologías prácticas y experiencia práctica. En 2022, el rendimiento del dominio privado de la marca de servicios será de 65.438+00 mil millones+GMV/año, atendiendo a casi 80 millones de microusuarios empresariales. En WeChat Open Class Pro de este año, Lingyi Digital recibió un profundo reconocimiento por parte del gobierno como representante de un destacado proveedor de servicios que ha ayudado a cientos de marcas a lograr un crecimiento empresarial. Los funcionarios afirmaron que en 2023 aumentarán el apoyo a los proveedores de servicios en términos de incentivos de tráfico y herramientas operativas. Desde la perspectiva de las operaciones de marca, comparta que "la transmisión en vivo de cuentas de video potencia el dominio privado e impulsa el crecimiento exponencial del LTV del usuario". Se cree que las marcas pueden utilizar las cuentas de video en vivo de los usuarios de dominio privado para generar un tráfico de dominio público más preciso. Actualmente, la transmisión en vivo de cuentas de video se encuentra en un período de rápido crecimiento y puede ayudar a las marcas a lograr un crecimiento comercial. En los últimos años, el tráfico fuera de línea se ha vuelto cada vez más caro y muchos comerciantes han cambiado su enfoque operativo hacia el tráfico en línea. La mayor ventaja que distingue a Video Account de otras plataformas es que ha logrado la reconstrucción del "campo de personas y bienes" basado en relaciones sociales reales y ha acelerado la transformación de las operaciones globales de la marca a través de escenarios de consumo inmersivos. En la cuenta de video, los comerciantes de marcas pueden activar el tráfico de dominio privado a través de transmisión en vivo, utilizando la transmisión en vivo como propósito de transformación. Al mismo tiempo, también pueden activar el tráfico de dominio público del ecosistema de cuentas de vídeo y abrir nuevas entradas de tráfico para las marcas. En el pasado, las marcas enviaban minitarjetas de programas a WeChat corporativo y carteles a las comunidades de WeChat. El enfoque actual es reenviar cuentas de video en vivo directamente. En comparación con los mini programas y carteles, los vídeos se difunden más rápido y tienen una mayor aceptación por parte de los usuarios. Se descubrió que la tasa de reenvío de transmisión en vivo de la cuenta de video de dominio privado era muy alta. Al mismo tiempo, las marcas también pueden utilizar el dominio privado de las cuentas de vídeo para atraer recomendaciones de tráfico de dominio público, utilizar el tráfico de dominio privado para aprovechar el tráfico de dominio público, obtener recomendaciones de tráfico de plataforma y, en última instancia, convertir el tráfico de dominio público en tráfico de dominio privado, formando público. Tráfico de dominio y dominio privado. La ventaja interactiva de la cuenta de video en vivo como ventana flotante en la comunidad, así como los comerciantes de marcas que guían el tráfico de dominio privado a la sala de transmisión en vivo y la plataforma que ofrece incentivos de tráfico de dominio público y privado 1:1, han aumentado continuamente la Precio unitario de usuario y tasa de reenvío de la cuenta de video en vivo. En comparación con la transmisión en vivo de la cuenta de video, los usuarios privados no se acumulan y el tráfico en la sala de transmisión en vivo se acumula en el dominio privado. Los usuarios privados pueden aumentar directamente su potencia de consumo en un 50% y el valor UV de la sala de transmisión en vivo aumenta entre un 30% y un 80%. En otras palabras, la transmisión en vivo de la cuenta de video no requiere precipitación de dominio privado. Para una transmisión en vivo con 10.000 personas, el valor UV es 1 yuan (equivalente a 10.000 GMV), pero si es un usuario de dominio privado, el valor UV puede aumentar a 1,3 yuanes-1,8 yuanes, y los dominios público y privado impulsan en general. crecimiento. De acuerdo con la lógica de las personas y los bienes, las cuentas de video en vivo tienen una mayor eficiencia de interacción y tasa de conversión, y también tienen el valor de estimular el LTV del usuario. Diferentes tipos de marcas pueden obtener oportunidades incrementales en las cuentas de video. Para acumular tráfico de dominio privado y abrir una posición de marketing de marca en 2021, la División Digital de Lingyi estableció un equipo de transmisión en vivo de cuentas de video. También tomó muchos desvíos en la etapa inicial. Después de 111, el negocio mejoró gradualmente en 2022; El equipo contará con casi 200 personas. Después de más de un año de funcionamiento, hemos descubierto que el dominio privado de las cuentas de vídeo es más capaz de acumular usuarios y tráfico que el dominio público, y es más capaz de cultivar relaciones leales y a largo plazo con los clientes. La plataforma también tiene requisitos más altos para la transmisión en vivo de cuentas de video. No se recomienda que los modos rutinarios, como los pedidos promocionales y los pedidos forzados, impulsen la transmisión en vivo de "venta" a "relación" y presionen el botón acelerador de comercio electrónico de la cuenta de video. Con base en el desarrollo a largo plazo, los comerciantes de marcas esperan acumular usuarios en el tráfico de dominio privado a través de cuentas de video en vivo, logrando así una comunicación cercana con los usuarios y, en última instancia, completando las conversiones. Una sala de transmisión en vivo de alta calidad puede aprovechar el tráfico de la escena del ecosistema WeChat, como comunidades y amigos, reunir rápidamente a los usuarios y desviar el tráfico a la sala de transmisión en vivo y, al mismo tiempo, lograr la interoperabilidad del tráfico del dominio público y privado. desviando así rápidamente el tráfico. Cualquier industria puede lograr un rápido aumento en la tasa de penetración en la cantidad de videos. En la actualidad, a la industria del calzado le está yendo mejor en las cuentas de vídeo. Desde septiembre, Zero One Theme realiza transmisiones en vivo sobre temas de calzado y se mantiene rentable. GMV superó en un solo mes los 50 millones de categorías industriales, el 90% de las cuales fueron calzado. Los datos oficiales muestran que el volumen de ventas de la cuenta de video en vivo con productos se ha multiplicado por 15, el precio promedio para el cliente supera los 200 yuanes y la tasa de recompra general supera el 60%. El dominio privado representa el 50%. Para la mayoría de las salas de transmisión en vivo con buenas ventas, la proporción entre el tráfico del dominio público y el del dominio privado es básicamente de 5:5. Algunas pueden alcanzar el 70% del tráfico del dominio público aprovechando el tráfico del dominio público para retroalimentarlo al dominio privado. trae transacciones comerciales y crecimiento del rendimiento, la tasa de recompra también es alta. Tomando como ejemplo la transmisión en vivo en la industria minorista, primero debemos clasificar las fuentes de tráfico de dominio privado, guiar el tráfico en línea y fuera de línea a la transmisión en vivo y luego depositarlo en WeChat corporativo, administrar etiquetas de usuario, clasificar niveles de servicio de usuario, y operar a los clientes de una manera refinada. Durante la transmisión en vivo, los premios se pueden usar para guiar a los usuarios a compartir activamente la sala de transmisión en vivo y formar interacciones con el usuario, se pueden organizar loterías de transmisión en vivo y otros enlaces para atraer a los usuarios a continuar mirando y aumentar el peso del tráfico de la transmisión en vivo. sala y permitir que la sala de transmisión en vivo ingrese a un grupo de mayor tráfico. A través de la transmisión en vivo de cuentas de video, los usuarios de dominios privados pueden aportar valor de interés compuesto a largo plazo a los comerciantes de marcas. La autotransmisión de la marca de la cuenta de video se puede dividir en tres etapas: la primera etapa es la etapa de inicio, en resumen, la segunda etapa es la etapa de crecimiento, la estabilidad estructural del tráfico en la sala de transmisión en vivo; La tercera etapa es la etapa de madurez, mediante la inversión en tráfico y el depósito de tráfico preciso del dominio público en el dominio privado para operaciones valiosas a largo plazo. En la etapa inicial es necesario hacer un buen trabajo en la gestión de personas y bienes, y captar el ritmo de la transmisión en vivo.