Una colección completa de poesía antigua y eslóganes publicitarios.
1. Referencia
La cita es la forma más concisa y directa de utilizar la poesía antigua en el lenguaje publicitario. Según los diferentes métodos de citación del lenguaje publicitario, se puede dividir en "cita directa" y "separación de palabras y fragmentación de oraciones".
"Cita directa" se refiere a la práctica de copiar poesía clásica sin ninguna modificación en el lenguaje publicitario. Los casos típicos incluyen: Shanxi "Xinghua Village" Lema publicitario de Fenjiu "¿Dónde está el restaurante? El pastorcillo señala Xinghua Village". "Truncado" se refiere a la práctica de cambiar palabras individuales en la poesía clásica en el lenguaje publicitario para adaptarlas a las necesidades de la marca. Un caso famoso es que la fábrica de automóviles Nanchang Jiangling cambió la obra maestra de Li Bai "Jiangling devuelve mil millas en un día" por "Jiangling devuelve mil millas en un día".
2. Retórica
La aplicación de técnicas retóricas de la poesía clásica al lenguaje publicitario puede hacer que el lenguaje publicitario sea vívido y fácil de entender, y siempre ha sido amado por los creadores de publicidad.
Verdad máxima. Cumplir realmente significa usar la palabra al final de la oración anterior como el comienzo de la siguiente oración, o usar la última oración del párrafo anterior como el comienzo del siguiente párrafo, de modo que las palabras, frases, oraciones y párrafos adyacentes sean conectados de principio a fin. Los casos famosos incluyen el lema publicitario del ventilador eléctrico de la marca "Camel", "Los camellos entran en miles de hogares y todos los hogares están felices"; el lema publicitario del ventilador eléctrico "Great Wall" es "Ventilador eléctrico Great Wall, ventilador eléctrico Great Wall"; El lema publicitario de Macro es "Macro, familia feliz".
Metáfora. Se refiere a un recurso retórico en el que comparas lo que quieres decir con algo similar para expresarlo de manera más vívida. Los anuncios que utilizan metáforas generalmente tienen como objetivo resaltar las funciones especiales del producto, como el lema del chocolate Dove "la leche es tan fragante como la seda"; La empresa de publicidad Kong Mercury Records es "El ritmo de la naturaleza".
El método retórico de utilizar palabras simétricas para mejorar el efecto del lenguaje puede hacer que el lenguaje publicitario sea pegadizo y dar a las personas una sensación de integridad. Por ejemplo, el lema de un pabellón de té en un templo budista es "Todo está vacío y no hay lugar para sentarme por un momento"; "Tres zapateros comiendo cosas literarias" es el lema del "Banquete de Confucio"; "Bebe el banquete de Confucio y domina el mundo" "Artículos"; el lema de la revista "Zhiyin" es "¿Dónde podemos encontrar amigos íntimos en el vasto mar de personas?" de publicaciones".
3. Temperamento
La poesía y la música chinas están estrechamente relacionadas. La mayoría de las odas del Libro de los Cantares son letras musicales. Las letras de las canciones en su apogeo fueron compuestas para música según el formato Cipai. Tenían una melodía bastante lograda que cumplía con los requisitos de un lenguaje publicitario pegadizo.
Suso. En lo que respecta a los cuatro tonos, es decir, nivel y nivel, tono ascendente, tono descendente y tono entrante, el principio básico de nivel y nivel requiere que el lenguaje de la poesía se diferencie entre fuerte y débil, y tenga una distinción distinta. sentido del ritmo. Combinado con Pinyin, reconocemos el primer y segundo tono como tonos planos, y el tercer y cuarto tono como tonos conectados. Un eslogan publicitario se lee muy bien y es fundamental respetar la ley de paridad. Por ejemplo, el lema de una tienda de relojes es "El grabado recuerda a la gente que esté alerta e insta a la gente a valorar el tiempo". La primera frase es "mundana" y la siguiente frase es "mundana". Otro ejemplo es el lema del transbordador espacial; "Hay miles de caminos en áreas urbanas y rurales. Hay espacio en el camino". La primera oración es "sencilla" y la siguiente oración es "sencilla".
Rima. La rima es muy común en la escritura del lenguaje publicitario, porque la rima puede hacer que el lenguaje publicitario sea armonioso, unificado y coherente. Por ejemplo, el lema del aire acondicionado Wanbao es "Aire acondicionado Wanbao, alegría en todas las estaciones", el lema del refresco Sprite es "cristalino y refrescante" y el lema del aire acondicionado Gree es "buen aire acondicionado, fabricado por Gree". .
Lo que más cabe destacar es la "doble rima". En chino moderno, doble sílaba significa que dos palabras tienen la misma consonante inicial, y doble sílaba significa que dos palabras tienen la misma rima final, lo que tiene una belleza formal y musical especial. La frase de Li Qingzhao "Buscando algo, luciendo desamparado y solitario, lamentable y lamentable" es un ejemplo eterno de doble fonología. Los eslóganes publicitarios enfatizan la generosidad y la practicidad, y no pueden estar cargados de rimas, por lo que hay pocos ejemplos de rimas dobles, pero también hay muchas obras maestras de este tipo, como la mencionada anteriormente "Las letras recuerdan a las personas que estén alerta y el sonido insta people to cherish time", Aier, Provincia de Taiwán. El eslogan publicitario de la empresa de audio es "El ingenio está en cada centímetro y los detalles se envían por fax". Otro ejemplo es el famoso eslogan publicitario "Cada gota de fragancia es fragante y el significado no está agotado."
4. Patrones de oraciones largas y cortas
Wang Guowei dijo en "Human Words": "Los poemas tienen límites y las palabras tienen longitud". son las características fundamentales del poema, y la longitud desigual de las frases son el principal motivo para determinar este rasgo artístico. Desde una oración hasta las once, las palabras tienen patrones de oraciones ricos. Hay dos frases en la balada de Guizi: "Al volver a casa, tengo los ojos rotos, mi pequeño verde", dos frases son como "Es demasiado tarde para esperar libros breves para resolver los rencores" en "Nanxiangzi", y tres frases son como "Mal de amores" "Pingmanxi, Liuwaidi" en "Ling".
Este patrón de oraciones largas y cortas de la poesía Song no solo es un gran avance en la poesía clásica, sino que, en mi opinión, también es una gran inspiración para la creación del lenguaje publicitario. En términos del número de palabras, un eslogan publicitario debe tener dentro de veinte cruces, y una oración por oración cruzada se puede organizar y combinar apropiadamente en términos de melodía, la combinación de oraciones de palabras se forma por el ritmo de las palabras; y la belleza melódica única Satisface las necesidades de la belleza musical pegadiza y con altibajos del lenguaje publicitario en términos de forma, las formas largas y cortas de las palabras rompen la "frase única" y la "forma simétrica" del lenguaje publicitario actual; mercado, y el estilo desigual es refrescante.
Por ejemplo, el lema del FAW Mazda 6 es "Encanto, potencia, tecnología"; el lema del Volkswagen "Passat tiene el control" es "La ambición está bajo control"; el lema del Banco de China "Detente, entonces podrás ver"; usa una o dos oraciones La combinación de tres oraciones y cuatro oraciones no solo es única en efecto fonológico, sino también única en forma.
5. Concepción artística
Wang Guowei absorbió los conceptos estéticos occidentales y dividió aún más la concepción artística de las palabras en "el reino del yo", "el reino del no-yo" y " el reino del yo". " y el "estado desinteresado" se distinguen por diferentes formas de ver los objetos. La primera es una forma de mirar las cosas desde mi perspectiva, con voluntad e interés subjetivos, como por ejemplo "preguntar por las flores con lágrimas en los ojos sin decir una palabra"; la segunda es una forma de mirar las cosas desde mi perspectiva, sin decir una palabra; agregando "yo "Emociones subjetivas, describiendo cosas objetivamente con un estado mental tranquilo, como "Recoger crisantemos debajo de la cerca oriental, ver tranquilamente las montañas Nanshan". "Escritura" y "creación" se distinguen en función de si existe una concepción artística ficticia. El "reino de la escritura" es una descripción hecha por realistas basándose en su propia "naturaleza" objetiva, mientras que el "reino de la creación" es un "reino ficticio" creado por idealistas basándose en sus propios "ideales" subjetivos. En el lenguaje publicitario, "el estado de uno mismo" puede entenderse como una admiración subjetiva por un producto o servicio, mientras que el "estado de no yo" es una descripción objetiva de la calidad y las características; la "situación de escritura" es la reproducción de una determinada; situación , "Crear situaciones" es la creación innovadora de ciertos sentimientos, conceptos y situaciones. No falta concepción artística en la creación del lenguaje publicitario. Aunque no es tan profunda y complicada como la poesía antigua, su comprensión correcta a menudo puede producir un lenguaje publicitario excepcionalmente bueno.
Tomemos como ejemplo el lema publicitario de De Beers: “Un diamante es para siempre, un diamante es para siempre”. Este eslogan es antitético, rima y sencillo, pero es muy popular y ampliamente cantado. ¿Cuál es la razón? Creo que todavía depende de su concepción artística. Los diamantes simbolizan el amor y el amor representa el romance. Al enfatizar la permanencia de los diamantes, esta frase crea una situación romántica basada en ideales subjetivos, despertando el anhelo de hombres y mujeres jóvenes. Esta tecnología de "entorno creado", que utiliza "entornos imaginarios" para dar a los productos una vitalidad y un encanto más profundos, es la clave del éxito.
Desde "Prueba Huangshan, el cielo está alto y las nubes son ligeras" hasta "Detente y verás algo", constantemente se lanzan excelentes eslóganes publicitarios, y sus creaciones también han pasado de Persiguiendo únicamente la forma para enfatizar tanto la forma como la connotación. Hoy en día, la publicidad está en todas partes, lo que no sólo tiene un significado positivo para la creación publicitaria, sino que también desempeña un papel positivo en la regulación del mercado, embellecimiento de las palabras y herencia de la cultura tradicional. Pero al mismo tiempo hay que señalar que, como creación del lenguaje publicitario, no podemos copiar estas famosas obras. En términos generales, el lenguaje publicitario de productos con ricas connotaciones de marca y posicionados en el mercado de alta gama es más adecuado para aprovechar la profunda connotación cultural de la poesía, y los consumidores pueden disfrutar bien de su valor agregado cultural para algunos productos siguientes. La ruta del mercado de gama baja, el lenguaje simple y popular es más adecuado.