Plan de planificación de promoción de productos de té verde de hoja original
Coca-Cola, como líder tradicional en la industria internacional de bebidas, lleva 80 años de la mano de los Juegos Olímpicos, bloqueando completamente el camino de Pepsi.
Sin embargo, Pepsi-Cola, conocida por su enfoque poco convencional, no es un oponente cualquiera. Además de la batalla frontal de Coca-Cola, Pepsi-Cola también ha abierto su propio campo de batalla.
Celebridades versus base
Como patrocinador de larga data, Coca-Cola tiene un plan de marketing muy ambicioso para los Juegos Olímpicos de Beijing. Su "equipo de estrellas olímpicas" incluye atletas populares como Yao Ming, Liu Xiang, Guo Jingjing, Wang, Yi Jianlian y Zhao, así como equipos de ensueño como el equipo chino de baloncesto masculino, el equipo chino de voleibol femenino, el equipo chino masculino y los equipos de saltos femeninos, los equipos masculinos chinos de gimnasia y los equipos masculinos y femeninos chinos de atletismo.
Esta es la alineación más lujosa de estrellas olímpicas en los 80 años de historia de patrocinio olímpico de Coca-Cola. Al observar estos nombres populares, puedes imaginar cuánto dinero real ha gastado Coca-Cola.
En marketing específico, estas estrellas aparecerán con frecuencia en diversas actividades de Coca-Cola y aparecerán en el empaque. Los abrumadores anuncios también están diseñados para ser divertidos y emocionantes, siguiendo de cerca el tema olímpico y reflejando la personalidad de cada estrella.
Cuando Coca-Cola estaba en el centro de atención, el contrato de cuatro años de Pepsi-Cola con Yao Ming expiró y este último cambió a Coca-Cola como portavoz, lo que provocó que Pepsi-Cola perdiera un portavoz de peso pesado. .
Pepsi simplemente adoptó un enfoque diferente y audazmente lanzó "estrellas de base". Liang Jingcheng, subdirector de marketing de PepsiCo, dijo: "El estatus de los consumidores es cada vez más importante y la planificación de marketing debe estar orientada al consumidor".
Dijo que la idea de planificación de PepsiCo es mostrar cada consumidor una plataforma de expresión. Los consumidores visitaron el sitio cientos de millones de veces en tres meses, lo que fue suficiente para satisfacer a PepsiCo.
Para evitar sospechas, Liang Jingcheng enfatizó repetidamente que el patrocinio de Pepsi de los Juegos Asiáticos no tiene nada que ver con los Juegos Olímpicos. Pepsi también cumple con las reglas internacionales del juego, pero esto no significa el fin de ". guerra".
Por supuesto, Coca-Cola también tiene su propio movimiento de base. El verano pasado, Coca-Cola lanzó la Campaña de Selección de Portadores de la Antorcha Olímpica, proporcionando 65.438+065.438+088 portadores/corredores de la antorcha al público en todo el país. Estos cuatro meses de actividades han añadido mucho color al marketing olímpico de Coca-Cola.
Compite con elementos chinos.
Los Juegos Olímpicos de 2008 se celebrarán en el mercado estratégico más crítico de Liangle, que inevitablemente competirá con elementos chinos.
A principios del año pasado, Coca-Cola lanzó un nuevo empaque diseñado por el equipo chino, y también lanzó un logo olímpico especialmente diseñado para los Juegos Olímpicos de Beijing. Esta es la primera vez que Coca-Cola cambia. su embalaje desde hace 13 años.
El director de marketing de Coca-Cola, Ma Kun, dijo en ese momento que China comenzó a prepararse para esto ya en 2005, y que el logotipo combinado olímpico formado incorporó elementos culturales tradicionales chinos únicos, como cometas y nubes auspiciosas.
Al mismo tiempo, Coca-Cola también ha acelerado la investigación y el desarrollo de productos localizados.
PepsiCo no se queda atrás. En septiembre del año pasado, Pepsi cambió su bata azul por roja, lo que Pepsi llamó "atrévete a ser rojo para China". Este movimiento rompió los bandos rojo y azul originales de las dos compañías de música y causó una gran conmoción en la industria.
Ese mismo mes, Pepsi lanzó latas conmemorativas de estrellas de base. Estas actividades coinciden con la temporada alta de ventas de bebidas de verano y otoño, y Pepsi-Cola ha ganado mucho. Liang Jingcheng se negó a revelar datos de ventas específicos, pero no ocultó en absoluto su satisfacción. En su opinión, lo que les importa a los consumidores no es si hay un nombre de patrocinador, "sino si las actividades planificadas son interesantes y si pueden impresionar a los consumidores".
Kid Swansk, That Special Summer
Como patrocinador olímpico con sede en Hong Miao, Coca-Cola en realidad mantuvo su estrategia de marketing integrada en el marketing deportivo.
El año pasado, Coca-Cola no sólo fue patrocinador de los Juegos Olímpicos, sino también de los Juegos Paralímpicos, las Olimpiadas Especiales y la Exposición Mundial de Shanghai 2010.
Según una encuesta de Ipsos, Coca-Cola se sitúa entre las tres primeras en notoriedad entre los patrocinadores olímpicos.
La generosidad de Coca-Cola no asusta a PepsiCo. La última noche de 2007, ambas compañías musicales lanzaron sus propios grandes eventos de bienvenida.
Coca-Cola lanza la botella curva LED diaria más grande del mundo, un nuevo hito en Beijing. Pepsi-Cola reunió a 654,38+200.000 espectadores en Shanghai Luomei y lanzó el lema de Año Nuevo "Love China".
Detrás de la misma cuenta atrás y los mismos gritos se esconden las espadas y espadas de los dos equipos de música.
Como los Juegos Olímpicos de Beijing comienzan este verano, el verano es la temporada alta tradicional para el consumo de alcohol, para entonces, la competencia entre las dos principales compañías musicales se volverá intensa. "Este verano es un poco especial", dijo Liang Jingcheng con una sonrisa.
No es difícil ver que la plataforma de los Juegos Olímpicos ha impresionado a la gente de Coca-Cola, pero Pepsi-Cola no ha abandonado la atención de la gente y la batalla entre las dos marcas continúa.
Coca-Cola y Pepsi-Cola, dos poderosas rivales, se volvieron a encontrar en unos Juegos Olímpicos. Coca-Cola, como líder tradicional en la industria internacional de bebidas, lleva 80 años de la mano de los Juegos Olímpicos, bloqueando completamente el camino de Pepsi. Sin embargo, Pepsi-Cola, conocida por su enfoque poco convencional, no es un oponente cualquiera. Además de la batalla frontal de Coca-Cola, Pepsi-Cola también ha abierto su propio campo de batalla. Como patrocinador de larga data, el plan de marketing de Coca-Cola para los Juegos Olímpicos de Beijing es magnífico.
Su "Equipo Estrella Olímpica" incluye atletas populares como Yao Ming, Liu Xiang, Guo Jingjing, Wang, Yi Jianlian y Zhao, así como equipos de ensueño como el equipo chino de baloncesto masculino, el equipo chino de voleibol femenino, el equipo chino masculino y el equipo de saltos femenino, el equipo masculino chino de gimnasia y el equipo chino masculino y femenino de atletismo. Esta es la alineación más lujosa de estrellas olímpicas en los 80 años de historia de patrocinio olímpico de Coca-Cola. Al observar estos nombres populares, puedes imaginar cuánto dinero real ha gastado Coca-Cola. En marketing específico, estas estrellas aparecerán con frecuencia en diversas actividades de Coca-Cola y aparecerán en el empaque. Los abrumadores anuncios también están diseñados para ser divertidos y emocionantes, siguiendo de cerca el tema olímpico y reflejando la personalidad de cada estrella. Cuando Coca-Cola estaba en el centro de atención, el contrato de cuatro años de Pepsi-Cola con Yao Ming expiró y este último cambió a Coca-Cola como portavoz, lo que provocó que Pepsi-Cola perdiera un portavoz de peso pesado. Pepsi simplemente adoptó un enfoque diferente y lanzó audazmente "estrellas de base". Liang Jingcheng, subdirector de marketing de PepsiCo, dijo: "Los consumidores son cada vez más importantes y la planificación de marketing debe estar orientada al consumidor". Dijo que la idea de planificación de PepsiCo es proporcionar a cada consumidor una plataforma para la autoexpresión. Los consumidores visitaron el sitio cientos de millones de veces en tres meses, lo que fue suficiente para satisfacer a PepsiCo. Para evitar sospechas, Liang Jingcheng enfatizó repetidamente que el patrocinio de Pepsi de los Juegos Asiáticos no tiene nada que ver con los Juegos Olímpicos. Pepsi también cumple con las reglas internacionales del juego, pero esto no significa el fin de la "guerra". Por supuesto, Coca-Cola tiene su propio movimiento de base. El verano pasado, Coca-Cola lanzó la Campaña de Selección de Portadores de la Antorcha Olímpica, proporcionando 65.438+065.438+088 portadores/corredores de la antorcha al público en todo el país. Estos cuatro meses de actividades han añadido mucho color al marketing olímpico de Coca-Cola. Compitiendo por elementos chinos Los Juegos Olímpicos de 2008 se llevarán a cabo en el mercado estratégico más crítico de Liangle, y los dos géneros musicales inevitablemente competirán por elementos chinos. A principios del año pasado, Coca-Cola lanzó un nuevo empaque diseñado por el equipo chino, y también lanzó un logo olímpico especialmente diseñado para los Juegos Olímpicos de Beijing. Esta fue la primera vez que Coca-Cola cambió su empaque desde hace 13 años. Ma Kun, director de marketing de Coca-Cola, dijo en ese momento que China comenzó a prepararse para esto ya en 2005, y que el logotipo combinado olímpico incorporaba elementos culturales tradicionales chinos únicos, como cometas y nubes auspiciosas. Al mismo tiempo, Coca-Cola también ha acelerado la investigación y el desarrollo de productos localizados. PepsiCo no se queda atrás. En septiembre del año pasado, Pepsi cambió su bata azul por roja, lo que Pepsi llamó "atrévete a ser rojo para China". Este movimiento rompió los bandos rojo y azul originales de las dos compañías de música y causó una gran conmoción en la industria. Ese mismo mes, Pepsi lanzó latas conmemorativas para celebridades de base. Estas actividades coinciden con la temporada alta de ventas de bebidas de verano y otoño, y Pepsi-Cola ha ganado mucho. Liang Jingcheng se negó a revelar datos de ventas específicos, pero no ocultó en absoluto su satisfacción. En su opinión, lo que les importa a los consumidores no es si existe el nombre del patrocinador, "sino si las actividades planificadas son interesantes y pueden impresionar a los consumidores, como patrocinador de los Juegos Olímpicos Especiales de Verano, Coca-Cola ha continuado con su consistente". Estrategias de marketing integradas en marketing deportivo. El año pasado, Coca-Cola no sólo fue patrocinador de los Juegos Olímpicos, sino también de los Juegos Paralímpicos, las Olimpíadas Especiales y la Exposición Mundial de Shanghai 2010. Según una encuesta de Ipsos, Coca-Cola se encuentra entre los tres principales patrocinadores olímpicos en términos de notoriedad. La generosidad de Coca-Cola no asusta a PepsiCo. La última noche de 2007, ambas compañías musicales lanzaron sus propios grandes eventos de bienvenida. Coca-Cola lanza la botella curva LED diaria más grande del mundo, un nuevo hito en Beijing. Pepsi-Cola reunió a 654,38+200.000 espectadores en Shanghai Luomei y lanzó el lema de Año Nuevo "Love China". Detrás de la misma cuenta atrás y los mismos gritos están las espadas y espadas de los dos equipos de música. Dado que los Juegos Olímpicos de Beijing comienzan este verano, el verano es tradicionalmente la temporada alta para el consumo de alcohol, para entonces la competencia entre las dos principales compañías musicales se volverá intensa. "Este verano es un poco especial", dijo Liang Jingcheng con una sonrisa. No es difícil ver que la plataforma de los Juegos Olímpicos ha impresionado a la gente de Coca-Cola, pero Pepsi-Cola no ha dejado de prestar atención y la batalla entre las dos marcas continúa.