Colección de citas famosas - Consulta de diccionarios - Una nueva tendencia en marketing de marca con desarrollo bidireccional. Xiao Haiyan: La innovación no es sólo un privilegio de unas pocas personas, todos pueden participar en * * * actividades creativas. Un enfoque generado por el usuario es eficaz no sólo durante las fases iniciales de investigación y conocimiento de un proyecto, sino también durante las fases posteriores de generación de ideas y creación de prototipos. A medida que Internet entra en su segunda mitad, las marcas se encuentran en un entorno de marketing con medios diversificados y contenido rico, y constantemente surgen nuevas tecnologías, nuevos formatos comerciales y nuevos modelos. La ansiedad por el crecimiento de las marcas no se ha debilitado, sino que se ha intensificado. A raíz de esto, diferentes marcas han mostrado sus "dieciocho tipos de artes marciales". En la actualidad, el estilo de marketing de marca se ha saturado, con graves estereotipos y homogeneidad. La información fragmentada dificulta que las marcas capturen los recuerdos de los usuarios durante mucho tiempo. Cuando el marketing se sale de control debido a la involución, la innovación del usuario proporciona una nueva perspectiva para la innovación de la marca. Un enfoque creado por el usuario es eficaz no sólo durante las fases iniciales de investigación y conocimiento de un proyecto, sino también durante las fases posteriores de generación de ideas y creación de prototipos. El usuario es a la vez el punto de partida y el punto final. Los usuarios son tanto el punto de partida como el punto final del marketing. Son los usuarios y destinatarios de la marca, así como los propietarios, divulgadores y partícipes de la marca. Los usuarios desempeñan un papel importante en todos los aspectos de la creación de valor de la marca, lo que significa que una comprensión profunda de los usuarios se ha convertido en la propuesta principal que muchas marcas deben completar. Con el surgimiento de una nueva generación de poder de consumo, los jóvenes se han convertido en el objetivo de varias marcas. Pero esta parte de la audiencia también se está volviendo cada vez más inmune a las tácticas de marketing tradicionales. Además, una tendencia obvia es que los consumidores jóvenes de hoy tienen demandas más espirituales, son más racionales, prestan más atención a la autoexpresión y prestan más atención a la profundidad de la interacción con las marcas. Después del bautismo de Internet móvil y la liberación del potencial de consumo, los consumidores chinos ya no aceptan el concepto de adoctrinamiento unidireccional de la marca, sino que están más dispuestos a dedicar tiempo e invertir emociones para comunicarse con las marcas en igualdad de condiciones. En este contexto, a las marcas les resulta cada vez más difícil abrir círculos y mantener diálogos precisos con los grupos de consumidores. Cómo abrirse paso también se ha convertido en una cuestión en la que todas las partes de la marca han estado pensando. Para desatar la campana, es necesario atarla. La "creación de usuarios" o "marketing creativo" se ha convertido en una nueva opción para que muchas marcas se comuniquen con los consumidores, y muchas nuevas marcas de consumo están ganando una atención del mercado y una influencia de marca más valiosas. La "creación de usuario * *" de la marca aporta la demanda del mercado y el valor práctico e innovador que buscan los usuarios. Además, a través de una vinculación profunda, los usuarios pueden tener un sentimiento emocional por sus productos, logrando una conexión más cálida entre la marca y los consumidores. "Usuario * creado" es un gesto de comunicación muy accesible. Involucrar activamente a los usuarios. De una manera más cálida, movilizamos en gran medida la interacción con los usuarios, permitiéndoles sentir la misión de la marca tanto como sea posible y construir un centro emocional más estable y armonioso al co-crear y entregar valor. A largo plazo, también puede ayudar a las marcas a acumular activos sociales, mostrar una imagen de marca diferenciada y, en última instancia, promover un crecimiento sostenido de la marca. Ha pasado la era del "trabajo a puerta cerrada" desde la producción unidireccional hasta la bidireccional hacia las empresas. En los escenarios de marketing tradicionales, las marcas suelen crear valor y luego transferirlo a los consumidores. En la era de Internet, la relación entre marcas y usuarios ha cambiado de una salida unidireccional de marcas a usuarios a una carrera bidireccional entre usuarios y marcas. Las marcas entregan la plataforma de marketing y el micrófono a los usuarios, permitiéndoles subir al escenario, participar en la historia de la marca de manera integral y convertirse en parte de la marca, logrando un empoderamiento bidireccional y valor agregado. Entonces, ¿cómo hacer que la "creación de usuarios*" realmente sirva a la marca en lugar de convertirse en un eslogan vacío y un truco de marketing? Pensamos en cómo la marca puede interactuar con los usuarios* desde tres dimensiones: 1. Creación de productos* * y aumento de usuarios. entusiasmo por la participación. * *Crear valor. En la actualidad, la homogeneidad del producto es grave y los problemas de calidad son comunes. A los usuarios les resulta difícil encontrar productos que se adapten a sus necesidades entre muchos productos. Trabajar junto con los usuarios para crear productos y participar en el proceso de diseño y fabricación del producto. Esto no solo puede comprender verdaderamente los puntos débiles de los usuarios en escenarios específicos, sino también absorber las ideas de productos de los usuarios y guiar con mayor precisión las direcciones de optimización del producto y las ideas de desarrollo de nuevos productos; y estrategia de marketing de marca. Al mismo tiempo, la forma de personalización inversa del producto por parte de los usuarios se desarrollará aún más y la personalización desde la demanda hasta el producto se logrará al extremo, estableciendo así un sentido de participación del usuario. Los usuarios tendrán la responsabilidad del diseño del producto y lo harán. respaldar y promocionar el producto. Tomemos como ejemplo la marca Huaxizi. Desde su creación, Huaxizi ha otorgado gran importancia a la participación de los usuarios en la innovación de productos. Los usuarios de Huaxizi se convierten en responsables de experiencia de productos de Huaxizi, participan en la evaluación de cada producto de Huaxizi y brindan comentarios sobre la experiencia real. A día de hoy, cuenta con más de 654,38 millones de responsables de experiencia de producto. . 2 Creación de contenido * * *, construyendo un "campo gravitacional" que conecta profundamente a marcas y usuarios. Para las marcas, la propiedad intelectual es un activo intangible con valor de desarrollo comercial sostenible. En el proceso de marketing anterior, la mayoría de las marcas tendían a pensar en el marketing de propiedad intelectual desde el lado de la marca e ignoraban el lado del usuario, lo que dificultaba llegar a ellos de manera eficiente, lo que resultaba en la situación embarazosa de que "la marca se autoproclama pero los usuarios son indiferentes". ". Mirando hacia atrás en los eventos de marketing de 2021, ya sea el tema principal de "Mixue Ice City" que fue popular en Tik Tok y Bilibili Ghostland en la primera mitad del año, o el #personalitymaincolor#H5 de NetEase Cloud que llegó a la pantalla en plataformas sociales, o la nueva marca en la segunda mitad del año El lanzamiento de "Top Rank" Megatron y Lina Bill está relacionado en gran medida con el uso efectivo y el aprovechamiento del contenido de marketing en el contenido creado por el usuario y las discusiones de boca en boca. 3. La marca se crea * * * para ganarse la confianza de los usuarios en la marca desde adentro hacia afuera. El núcleo de la creación de usuarios radica en la creación de marca.