Estratificación de audiencia
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Observe la nueva tendencia de colección de libros antiguos desde la perspectiva de la estratificación de la audiencia.
Actualmente, con el uso de métodos populares para organizar libros antiguos, con los nuevos desarrollos, no se puede evitar una nueva pregunta: ¿Qué nuevas necesidades tienen los nuevos grupos de audiencia para la colección de libros antiguos? ¿Qué método debería elegir la industria editorial para satisfacer sus necesidades de lectura de libros antiguos? Un examen exhaustivo de esto debe involucrar al menos cinco aspectos, que es el famoso "Modelo de las Cinco W" de Harold Lasswell: quién, qué dijo, a través de qué canal, a quién, qué efecto produjo. Sin embargo, debido a limitaciones de espacio, aquí solo pretendo hacer una discusión tentativa desde la perspectiva de la cuarta "W", es decir, "a quién", centrándome en la situación actual y las tendencias de la compilación de libros antiguos desde la perspectiva de los cambios. en las necesidades de la audiencia. "A quién" resalta la importancia del papel del público en la colección de libros antiguos. Nos obliga a pensar para quién es la colección actual de libros antiguos y a quién se difunde.
Debemos entender el papel y las necesidades del público en la colección de libros antiguos desde una perspectiva cambiante. En más de medio siglo, el público de libros antiguos en mi país ha experimentado aproximadamente tres cambios: el primer cambio se refiere a la etapa de élite introvertida antes de los años 1980. Aunque ha habido demandas para la popularización de los clásicos antiguos, como la reedición y publicación de algunos libros antiguos (como "Registros históricos", "Zi Zhi Tong Jian", etc.) durante la "Critica de la ley y la crítica del confucianismo". " y los movimientos "Criticar a Lin Biao Confucio", que principalmente se debe a las necesidades de la lucha política de alto nivel del gobierno y tiene poco que ver con las necesidades de lectura individuales de la audiencia general. Por lo tanto, la cobertura es muy pequeña. y el número es pequeño. La audiencia principal real de la colección de libros antiguos sigue siendo un pequeño número de élites o personas culturales. Este tipo de audiencia de élite se está reduciendo o es introvertida. El segundo cambio se refiere a la etapa de coexistencia de recuperación y popularización de las élites en los años ochenta. Aunque fortalecer la construcción de élites en respuesta a las necesidades de iluminación cultural de la audiencia se ha convertido en la principal tarea de organizar los libros antiguos en la "nueva era", con los cambios en la vida material, la rápida popularización y mejora de los niveles educativos, y la Profundización del proceso de iluminación cultural, cada vez más El público en general comenzó a tener la necesidad y la capacidad de consumir y aceptar libros antiguos, lo que obligó a un verdadero auge de popularización en la compilación de libros antiguos, como la "Traducción anotada de registros históricos", "Traducción completa de historias extrañas de un estudio chino" y "Traducción de Wen Xin Diao Long", esperen. Los tres cambios se refieren a las etapas de expansión de las élites y diferenciación de intereses desde la década de 1990 hasta el presente. Por un lado, a medida que nuestro país entra en la era de la cultura de masas en la educación superior, el número de audiencias de élite se expande rápidamente y, en consecuencia, aumenta la demanda de compilación de libros antiguos. Por ejemplo, este año los colegios y universidades de mi país planean matricular a 5,3 millones de estudiantes universitarios y universitarios, lo que representa 19 veces el número de 1977 (273.000), cuando se restableció el sistema de exámenes de ingreso a la universidad, y 8,5 veces el número de 1991 (620.000). Por otro lado, con el rápido desarrollo de los medios de comunicación y las tecnologías de la información y el desarrollo del mercado de consumo cultural, la colección de libros antiguos se enfrenta a una nueva situación nunca antes vista: los niveles de audiencia se han vuelto más diversos. , y sus intereses de lectura también se han diferenciado. ¿Cómo responde la colección de libros antiguos a esta nueva situación de audiencia?
Al analizar con calma la estructura actual de la audiencia de libros antiguos, no es difícil encontrar que se ha producido un cambio sutil pero profundo, que es la estratificación de la audiencia. La estratificación de la audiencia aquí se refiere a la diferenciación jerárquica de los grupos de audiencia debido a diferencias en la identidad social y los intereses de lectura durante las actividades de comunicación. Diferentes audiencias tendrán diferentes necesidades de libros antiguos. Esto es obviamente un cambio sorprendente con respecto al grupo de audiencia de élite en el campo de la compilación de libros antiguos antes de la década de 1980. En términos generales, la situación actual de estratificación de la audiencia se materializa en los tres niveles siguientes: nicho de élite, masas culturales y masas ordinarias. Si la relación cuantitativa entre estos tres grupos de personas se expresa en forma de diagrama, aparecerá como una distribución piramidal: (ver imagen)
En la composición interna de esta pirámide, aunque se pueden Se pueden ordenar Grupos, pero a juzgar por la compleja situación de separación e intersección entre ellos, debería ser más razonable dividirlos en tres niveles. En primer lugar, los que están en la cima de la pirámide son los grupos de audiencia de élite, incluidos expertos y académicos, profesores universitarios, investigadores científicos, etc. Tienen el nivel más alto de cultura y educación y un fuerte profesionalismo, pero son los más pequeños en número. Pertenecen al "nicho" entre los públicos de recopilación de libros antiguos y se les puede llamar un nicho de élite. En segundo lugar, en la base de la pirámide se encuentran las personas con educación baja y primaria. Tienen niveles educativos bajos, pero son numerosos y tienen la mayor audiencia. Finalmente, en el medio de la pirámide, en las áreas de cambio e intersección entre los niveles superior e inferior, está el grupo cultural general: aquellos que han recibido una educación superior ordinaria, como la clase trabajadora, los trabajadores administrativos y los trabajadores administrativos. Los trabajadores gubernamentales con títulos universitarios, licenciaturas e incluso algunos títulos de posgrado, profesionales de los medios, etc., pueden denominarse público cultural. Aunque muchos de ellos han recibido una educación profesional superior, a menudo recurren a otras industrias de aplicaciones no profesionales, por lo que sus necesidades e intereses en el consumo cultural se diversificarán. Curiosamente, este nivel medio cada vez más importante a menudo se pasa por alto debido a la tradicional oposición binaria entre las elites y las masas. A medida que nuestro país entra en la etapa de popularización de la educación superior, el número de profesionales no profesionales que reciben educación superior está creciendo rápidamente y el público cultural seguirá expandiéndose con sus fuertes y diversos deseos de consumo cultural, se convertirán en el libro. mercado, especialmente libros antiguos. Un importante grupo de consumidores para la organización de libros. Este grupo requiere gran atención.
Ante la situación anterior de estratificación de audiencias, ¿cómo deberían organizarse los libros antiguos? ¿Deberíamos seguir adhiriéndose a la estrategia dominante de la élite del pasado, o deberíamos seguir la tendencia popular actual y seguir el camino popular sin dudarlo? Creo que ambos caminos son unilaterales e insatisfactorios. La estrategia de las élites se basa enteramente en las necesidades de las élites y obviamente es contraria a las tendencias actuales en los cambios de audiencia. Aunque su intención original de adherirse al sabor original de los libros antiguos es digna de respeto, obviamente encontrará dificultades de mercado en las condiciones actuales de la economía de mercado: los libros antiguos son elevados, entonces, ¿qué pueden hacer si a nadie le importan? La estrategia de popularización organiza principalmente los libros antiguos en función del interés público, satisfaciendo ciegamente el interés público y descuidando la mejora, lo que a veces conduce inevitablemente a la vulgarización. Mi propuesta es implementar diferentes estrategias diversificadas de recolección de libros antiguos según la situación de estratificación de la audiencia.
Una estrategia diversificada de colección de libros antiguos es una elección inevitable en la era de la estratificación de la audiencia, que requiere una colección jerárquica de libros antiguos basada en las necesidades de los diferentes grupos de audiencia. (1) La recopilación de libros antiguos para el nicho de élite debería intentar satisfacer las elegantes necesidades culturales de este grupo de personas. La demanda de este tipo de libros antiguos es pequeña y la tirada generalmente no supera los 5.000 ejemplares. Sin embargo, a la hora de clasificar y publicar este tipo de libros antiguos, es necesario intentar garantizar el "sabor auténtico" preferido por los expertos. como chino tradicional, disposición vertical, sin puntuación o libros encuadernados con hilos y similares. Las ventas en el mercado son pequeñas pero los requisitos de calidad son altos, lo que a menudo resulta en requisitos elevados, grandes inversiones y graves pérdidas de mercado. El apoyo a la compilación de este tipo de libros antiguos debería consistir en una inversión especial en iniciativas culturales por parte del gobierno o de varios grupos, así como retornos de mercado y subsidios para los siguientes tipos de compilación de libros antiguos. (2) La compilación de libros antiguos para el público de segundo nivel, es decir, el público cultural, debe garantizar, por un lado, la elegancia de la alta cultura y, por el otro, realzar adecuadamente el interés. Debido a que este nivel tiene un mayor nivel de educación y un número ligeramente mayor de personas (el número de graduados universitarios cada año ha alcanzado más de tres millones en los últimos años, y aumentará a más de cinco millones en los próximos años), es una fuerza importante en el mercado de consumo cultural. Tienen necesidades culturales de lectura y cierto poder adquisitivo. También tienen fuertes necesidades de entretenimiento y ocio en la vida diaria. Por lo tanto, tienen una demanda elegante, amplia y flexible de libros antiguos. La organización de este tipo de libros antiguos puede requerir no sólo chino simplificado, diseño horizontal, puntuación, anotaciones e incluso traducciones vernáculas, sino también trabajos de investigación correspondientes, así como algunas lecturas populares extraescolares interesantes con imágenes y textos ricos. Este tipo de colección de libros antiguos obviamente tiene un mercado más grande, lo que no sólo puede apoyar a las instituciones editoriales, sino también alentarlas a invertir su excedente en subsidios para la colección de libros antiguos para el nicho de élite antes mencionado. (3) La compilación de libros antiguos para la audiencia de tercer nivel, como aquellos con educación media y secundaria (incluidos estudiantes de secundaria, estudiantes de secundaria, clase trabajadora, etc.), debe tomar la ruta de combinar mejoras. y aprecio, es decir, recibir educación sobre libros antiguos mientras se divierte y satisface. Este grupo cuenta con un mayor número de personas, la mayoría de ellas en la etapa de crecimiento e identidad de adolescentes, tienen temperamentos vivaces y estereotipados, tienen un fuerte deseo de educación y pesadas tareas de superación cultural. fuerza Son más cautelosos y exigentes en sus elecciones, es decir, les gusta leer textos que requieren relativamente poco esfuerzo. Por lo tanto, cuando este tipo de audiencia lee libros antiguos, es posible que necesiten agregar formas más populares, como ilustraciones, cómics, narraciones, reescrituras vernáculas, romances, novelas de artes marciales, etc., sobre la base de la forma de libro de segundo nivel. Aunque las novelas de Jin Yong pueden ser "apreciadas tanto por gente refinada como popular" y llegar a lectores de todos los ámbitos de la vida, probablemente sean estos lectores los que tengan la mayor audiencia. (4) Para el cuarto nivel, es decir, la colección de libros antiguos para niveles culturales inferiores, como estudiantes de primaria, gente corriente, asalariados, etc., es necesario implementar una estrategia de aprendizaje en entretenimiento. Aprender a través del entretenimiento se refiere a utilizar el entretenimiento como pilar y complementarlo con sutiles efectos de infección y mejora. Es aproximadamente equivalente a la llamada "poesía" en la antigüedad o la llamada "educación a través del entretenimiento" de Horacio en la antigua Roma. . Este nivel tiene el mayor número de personas, entre los cuales los estudiantes de primaria son un grupo especial. En el contexto actual de énfasis en la educación de calidad, los padres están dispuestos a invertir en educación y gastar dinero en sus hijos. Estos libros antiguos, especialmente necesarios para niños y adolescentes, pueden utilizarse para entretenerse y aprender al mismo tiempo. ¿Cómo lograr que la mayoría de los niños acepten gradualmente la sutil influencia de los antiguos clásicos chinos en el entretenimiento? Sin duda, esta es una cuestión urgente que los organizadores de libros antiguos deben considerar.
Por supuesto, la descripción de la estrategia de diversificación anterior es aún preliminar y necesita mayor exploración. En cualquier caso, no podemos seguir el viejo camino de la "autenticidad" ni simplemente popularizarlo por completo. En cambio, debemos afrontar la estratificación de las audiencias y formular las estrategias correspondientes para diversificar y estratificar los libros antiguos.