Medidas regulatorias para la publicidad de celebridades
En las operaciones publicitarias, no olvidar los atributos esenciales de la publicidad
Sin embargo, la crisis de credibilidad publicitaria de celebridades que se está produciendo actualmente en la sociedad demuestra que nuestras operaciones publicitarias han precisamente desdibujado u olvidado la naturaleza de La publicidad, los atributos especiales y los requisitos esenciales, intencionalmente o no, enfatizan demasiado la tensión artística de la publicidad. La creatividad, la planificación, la dirección, la producción y los medios consideran que la publicidad es filmar a las celebridades que filman anuncios como actuar.
Como todo el mundo sabe, el mercado no es un escenario, y los consumidores no son el público del teatro, sino los jueces finales del mercado. Los anunciantes y las empresas de publicidad tratan la publicidad como un drama, y las celebridades actúan como un drama. El "drama publicitario" que representan está destinado a engañar a los consumidores. Cuando los consumidores descubren que han sido engañados, los anunciantes, los operadores de publicidad y los medios de comunicación inevitablemente "perderán" y serán castigados "fuera" del mercado, y la imagen de las celebridades se reducirá considerablemente. Este tipo de tragedias han ocurrido en el pasado y están volviendo a ocurrir ahora. Esta es una manifestación destacada de la inmadurez del mercado publicitario de nuestro país.
Las celebridades que hacen publicidad deben ser responsables de la autenticidad del anuncio
Señaló Qu Jianmin, director del Departamento de Supervisión de Publicidad de la Administración Estatal de Industria y Comercio, al hablar de celebridades. publicidad que la autenticidad es la vida de la publicidad. La responsabilidad de la autenticidad de la publicidad es compartida por cada elemento que integra el anuncio. Las celebridades publicitarias también deben ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario. También dijo que la publicidad es un barómetro del mercado y que el desarrollo de la industria publicitaria está estrechamente relacionado con tres condiciones: primero, la situación económica del país o región, segundo, la calidad de la propia industria publicitaria y tercero, el grado de participación de los consumidores. Si los consumidores están de acuerdo con su publicidad, la publicidad funcionará; si no están de acuerdo, tendrá efectos contraproducentes. Muchas empresas extranjeras maduras son muy cautelosas al elegir portavoces de productos o elegir figuras públicas para interpretar la personalidad de sus productos. Considerarán de manera integral la conducta, la práctica moral, el estado civil, el autocultivo, etc. de la figura pública. Por ejemplo, en un anuncio de productos para el hogar, nunca se utilizará a una celebridad con un matrimonio complicado y un débil sentido de familia. Los problemas que ocurren hoy en nuestro mercado publicitario indican que nuestro mercado publicitario debe ser regulado.
Tanto Qu Jianmin como Dong Jingsheng propusieron que, bajo el actual sistema de supervisión del mercado publicitario, fortalecer la autodisciplina es una prioridad absoluta antes de mejorar la legislación. Si el Comité Profesional de Empresas de Publicidad de la Asociación de Publicidad prestara atención a este tema, formulara y desempeñara el papel de estándares de la industria, el mercado de la publicidad mejoraría enormemente. Guan Baoying, profesor de la Universidad de Economía y Derecho de Zhongnan, propuso que se debería establecer un sistema de registro de publicidad de celebridades y que sus actividades publicitarias deberían estar bajo la supervisión de la autoridad de registro; las organizaciones a las que pertenecen las celebridades deberían fortalecer las restricciones a la participación de las celebridades; en las actividades publicitarias, porque una vez que una celebridad hace publicidad, los problemas inevitablemente dañarán la reputación de la organización donde trabaja. Por ejemplo, el sistema militar de nuestro país estipula que el personal militar y las celebridades entre ellos no pueden hacer publicidad; el alcance de las actividades publicitarias de las celebridades debe ser limitado y se debe restringir la publicidad de productos relacionados con el crecimiento saludable de los adolescentes; debe restringirse, por ejemplo, no se permite a las celebridades anunciar productos que no comprendan; el sistema de responsabilidad por la publicidad engañosa de las celebridades debe ser sólido y se debe redefinir el alcance de la publicidad engañosa. En el pasado, la publicidad engañosa se limitaba a la calidad del producto que no coincidía con las palabras anunciadas. Los anunciantes que se jactan del rendimiento de un producto sin comprenderlo y afirman que funciona bien sin utilizarlo también deben ser clasificados como publicidad engañosa y ser considerados legalmente responsables.