¿Por qué no puedo comprar un Rolex en ningún lado?
En China continental y en los países donde los turistas chinos visitan con frecuencia, las tiendas Rolex están relativamente vacías ahora, pero hace 15 años estaban llenas de tiendas. Desde finales de 2017, a menudo han estado vacías, con solo. Quedan algunos modelos de mujer de Rolex, así como el 'hortera' reloj de oro grande, el conocido Submariner de acero inoxidable, el GMT-Master o el Daytona, realmente no hay nadie. Si le preguntas a Sales, definitivamente te mirarán como si. son un visitante del espacio exterior, y usted está bastante desconcertado de estar aquí ahora. También hay personas que quieren obtenerlo directamente a un precio justo sin preguntar el precio de mercado, pero hay que preguntar sobre el DateJust, si; Es un reloj de mujer de acero, oro o todo oro, con diamantes incrustados, Day-Date, ¡creo que cualquier tienda Rolex lo tiene en stock!
Escaparates paralelos
Pero, por otro lado, los distribuidores de relojes y las tiendas paralelas, el fantasma de agua verde, el fantasma de agua negra, el círculo de murciélagos, el círculo rojo y azul GMT son todos deslumbrantes.
Entonces, la verdadera pregunta ahora es: ¿por qué hay tanta escasez de Rolex deportivos de acero inoxidable en los canales autorizados nacionales y extranjeros?
No es necesario tomar una clase de economía para comprender que la escasez debe ser causada por un desequilibrio entre la oferta y la demanda.
En primer lugar, la demanda de los consumidores en todo el mundo se ha ido recuperando en los últimos dos años. El informe anual de 2018 del Grupo Swatch (el grupo al que pertenece Omega, el mayor competidor de Rolex) también lo ilustra. Ha habido dos años continuos de crecimiento restaurador, desde el nivel más bajo de 7.500 millones de francos suizos en 2016, hasta unas ventas de 8.400 millones de francos suizos, que por supuesto aún no han alcanzado el máximo de 9.000 millones de francos suizos en 2014.
En China continental, en los dos primeros años, la demanda de artículos de lujo en China continental fue realmente lamentable, pero en los últimos dos años también se ha producido un crecimiento de recuperación, lo que se puede ver en los informes anuales de grandes empresas. distribuidores listados como Xinyu Hengdeli. Según el informe financiero del Grupo Swatch, las exportaciones al continente en 2018 ascendieron a 3.100 millones de francos suizos, cifra que también volvió al nivel de 2012-2013.
El Grupo Rolex no figura en la lista, por lo que no podemos ver cifras financieras precisas, pero es relativamente fiable a juzgar por las cifras de los competidores. La demanda de relojes Rolex por parte de los consumidores debe haberse ido recuperando en los últimos dos años. En lo que respecta a la oferta, algo no va bien. ¡Rolex ha estado cerrando tiendas en los últimos años!
El rojo representa tiendas minoristas cerradas y el verde representa tiendas minoristas recién agregadas.
De las tres regiones típicas de Beijing, Shanghai y Zhejiang, de 2014 a 2019, Rolex en general, alrededor de 20 El porcentaje de tiendas minoristas han sido cerradas (incluidas las tiendas operadas directamente por el Grupo Xinyu son las más afectadas por el cierre de tiendas. Por ejemplo, la tienda Hangzhou Mansion siempre ha sido la número uno en ventas en el país, y la Shanghai Watch Store también es una tienda súper antigua en Shanghai; la bien establecida Oriental Watch Store también es similar, así que me gustaría recordarles a todos los amigos que esto definitivamente representa la estrategia de inclinación de la marca, así que no pierdan el tiempo esperando en la fila para ver modelos populares)
El número de tiendas disminuirá y el volumen total de ventas con licencia definitivamente aumentará, esta industria ya ha pasado el período de alto crecimiento y la tasa de rotación de productos de las tiendas no aumentará debido a la disminución de. víveres.
Por otro lado, desde finales de 2017, la Aduana de China ha intensificado su represión contra el contrabando de relojes de alta gama
“Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre, Rolex...the el valor oscila entre decenas de miles y cientos. El 19 de febrero, los periodistas se enteraron por la Aduana de Shanghai de que la Oficina Anticontrabando de la Aduana de Shanghai había descubierto una serie de casos de contrabando que involucraban a más de 1.500 relojes por valor de 210 millones de yuanes. Ya no es una leyenda que en los aeropuertos de Shanghai y Beijing se escanean todas las maletas de los pasajeros cuando llegan los vuelos extranjeros. Una aplicación tan estricta de la ley por parte del Estado equivale a elevar el umbral para el contrabando disfrazado de relojes importados paralelamente. La oferta de relojes importados paralelamente también se reducirá y, en consecuencia, algunos consumidores de relojes importados paralelamente se verán obligados a acudir a las tiendas de marca. !
Sin embargo, su antiguo rival Omega también sufrió una proporción similar de cierres de tiendas, y sus ventas con licencia también se beneficiaron de la lucha contra el contrabando. Omega necesitó mucho esfuerzo para volver a su pico de ventas de 89. % a 90% --- Ahora Omega casi se está convirtiendo en una marca de relojes para mujeres, la mitad de las ventas en China continental son relojes para mujeres y no hay nadie más en esta industria excepto Cartier.
¿Por qué las tiendas Omega no tienen ventas tan intensas y demandadas de ropa deportiva de acero? ---No me menciones el Speedmaster 321, Snoopy, esas ediciones limitadas son obviamente una estafa. Este tipo de burbuja explotará siempre que Omega impulse la edición limitada unas cuantas veces más.