Introducción a los Estudios de Opinión Pública en las Direcciones Profesionales de la Comunicación de la Universidad de China en 2013
Dirección profesional 2013 de la Universidad de Comunicación de China Introducción a la opinión pública Autor: Fuente de este sitio: Red de educación de posgrado en servicio Hora de carga: 2013-03-2114:36:53
Opinión Pública (0503Z3 )
1． Dirección básica de la ciencia de la opinión pública
La ciencia de la opinión pública, también conocida como "filosofía del periodismo", es un campo de investigación emergente y popular bajo la disciplina del periodismo y la comunicación. En el proceso de desarrollo social actual, la importancia de la opinión pública se ha vuelto cada vez más prominente. Cuestiones como la difusión de la opinión pública, la orientación de la opinión pública, la supervisión de la opinión pública y el control de la opinión pública han recibido amplia atención por parte de los departamentos del partido y del gobierno de mi país y del mundo académico. y todos los ámbitos de la vida. El fortalecimiento de la investigación de la opinión pública ayudará a construir un sistema teórico de opinión pública socialista con características chinas, promoverá que los medios de comunicación desempeñen mejor el papel de orientación y supervisión de la opinión pública y brindará apoyo teórico a los departamentos de gestión de noticias y publicidad para comprender mejor y regular la opinión pública.
Esta dirección estudia principalmente los principios básicos de la opinión pública, la historia del desarrollo del pensamiento de la opinión pública china y extranjera y la intersección de la opinión pública y otras disciplinas (como el periodismo, la comunicación, las ciencias políticas, la sociología, ciencias de la información e informática), prestando especial atención al estudio de los elementos, funciones, patrones de movimiento e influencia de las noticias y la opinión pública, prestando especial atención al estudio de la orientación de la opinión pública de los medios, la supervisión de la opinión pública y el arte del gobierno público; regulación de la opinión. En términos de métodos de investigación, nos centramos en absorber plenamente los resultados de los métodos modernos de investigación en ciencias sociales, prestando atención tanto a la investigación cualitativa como a la cuantitativa.
Los estudiantes de posgrado en esta dirección deben tener una base teórica sólida en filosofía marxista-leninista, una rica reserva de conocimiento histórico, dominar las teorías sistemáticas y los métodos de investigación del periodismo y la opinión pública, y tener una comprensión integral de mi Conocer y comprender las condiciones sociales y la opinión pública actuales del país, y ser capaz de combinar la teoría con la práctica, ser capaz de realizar encuestas de opinión pública relevantes e investigaciones de análisis de la opinión pública, y ser capaz de utilizar los principios de la opinión pública para guiar las noticias y noticias reales. trabajo de publicidad. Esta dirección tiene como objetivo convertir a los estudiantes en talentos integrales avanzados que no sólo puedan participar en investigaciones académicas sobre la opinión pública, sino también utilizar el conocimiento de la opinión pública para realizar propaganda y reportajes de noticias. Los graduados pueden dedicarse a la enseñanza y la investigación científica en colegios y universidades, instituciones de investigación de las condiciones sociales y de la opinión pública, y también pueden ingresar a departamentos gubernamentales y del partido, medios de comunicación, empresas e instituciones para participar en la gestión de publicidad, informes de noticias, relaciones públicas y comunicación.
El cuerpo docente en esta dirección es relativamente sólido y ha logrado resultados de investigación fructíferos en los campos de la investigación de supervisión de la opinión pública y la investigación de orientación de la opinión pública de emergencia.
2. Dirección de Opinión Pública Aplicada
Esta dirección es una de las ramas importantes de la investigación de la opinión pública y una de las áreas de investigación más candentes en la disciplina del periodismo y la comunicación en los últimos años. Centrarse en utilizar los principios generales de la ciencia de la opinión pública para resolver problemas prácticos que se enfrentan en la realidad, incluida la situación social y las encuestas de opinión pública, el seguimiento y análisis de la opinión pública, las estrategias de orientación de la opinión pública, etc. Por su importancia en el campo de la comunicación política, incluso se le llama "aritmética política".
Esta dirección estudia principalmente la formación y difusión de la opinión pública, así como la tecnología y el arte de controlar y guiar, con especial atención a la opinión pública única formada en China bajo la influencia combinada de los tres factores. de la globalización, la creación de redes y la transformación social, a través de encuestas de opinión pública, seguimiento y análisis de la opinión pública, para describir y analizar las formas y características actuales de la opinión pública, y explorar soluciones. En la investigación, prestamos atención a la intersección e integración de múltiples disciplinas, y nos centramos en integrar la teoría con la práctica en términos de métodos, damos importancia tanto al análisis teórico como a la investigación empírica, y utilizamos de manera integral métodos de investigación cualitativos y cuantitativos para revelar; la ley de los movimientos de opinión pública en el período de transformación social de nuestro país, y al mismo tiempo, centrarse en proponer soluciones y sugerencias correspondientes a los problemas, y brindar apoyo teórico y consulta para la toma de decisiones a los departamentos de medios, noticias y publicidad. , empresas e instituciones.
Los estudiantes de posgrado en esta dirección deben dominar los principios básicos y los métodos de investigación de la opinión pública y, al mismo tiempo, ser capaces de integrar y dominar las teorías de materias interdisciplinarias relacionadas, como ciencias políticas, sociología, La psicología, etc., especialmente la teoría de la transformación social, y China tienen una comprensión relativamente profunda de las condiciones nacionales. Esta dirección tiene como objetivo desarrollar en los estudiantes talentos aplicados avanzados con una base teórica sólida, una excelente capacidad de investigación científica y la capacidad de combinar la teoría con la práctica para hacer un buen trabajo en noticias y publicidad.
Los graduados pueden ingresar a universidades e instituciones de investigación científica para participar en la enseñanza y la investigación científica en opinión pública y disciplinas relacionadas, o pueden ingresar a los departamentos de gestión de noticias y publicidad del partido y del gobierno, organizaciones de medios y empresas e instituciones para participar en encuestas de opinión pública. actividades de gestión y relaciones públicas, seguimiento y análisis de la opinión pública, investigación y consultoría de mercados y otros trabajos relacionados.
El cuerpo docente en esta dirección es relativamente sólido y el Instituto de Opinión Pública sirve como una plataforma académica. Tiene una amplia gama de temas de investigación científica verticales y horizontales, que pueden brindar a los estudiantes más oportunidades de investigación científica. .
3． Dirección de la encuesta de opinión pública
Esta dirección es uno de los campos de investigación centrales de la ciencia de la opinión pública. Se basa en la teoría multidisciplinaria de la ciencia política, la sociología, el periodismo y la opinión pública, y absorbe activamente la modernidad. Centrarse en la investigación sobre el sistema metodológico de la opinión pública y la formación de técnicas de encuestas de opinión pública y, en relación con las necesidades reales actuales, llevar a cabo encuestas sobre el sentimiento social y el seguimiento y análisis de la opinión pública, que no sólo proporcionen información de primera mano. entregar datos e información para la investigación teórica básica y la investigación aplicada sobre la opinión pública, pero también proporcionar una base objetiva para la resolución de problemas prácticos.
Esta dirección estudia principalmente cómo realizar científicamente encuestas de opinión pública, es decir, cómo elegir métodos de investigación apropiados, obtener datos reales y objetivos y realizar análisis en profundidad de los datos para utilizarlos para proporcionar una base para la toma de decisiones científicas. Las preguntas de investigación específicas incluyen: principios básicos de la investigación científica, teorías básicas, métodos y habilidades de las encuestas científicas de opinión pública, principios y métodos de encuestas por muestreo, diseño de cuestionarios y métodos de evaluación, organización y control de calidad del equipo de implementación de la encuesta, análisis e investigación de la encuesta. Redacción de informes de datos. Esta dirección se centra principalmente en el aprendizaje y la formación de técnicas de investigación cuantitativa, teniendo en cuenta la investigación especulativa y la investigación cualitativa.
Los estudiantes de posgrado en esta dirección no solo deben dominar la teoría y los métodos de investigación de las encuestas de opinión pública, sino que también deben dominar los principales métodos y técnicas de la investigación empírica. disciplinas relacionadas como ciencias políticas, sociología, psicología, etc. Se han cubierto teorías y métodos de investigación en marketing, ciencias del comportamiento y otros campos. Esta dirección tiene como objetivo cultivar talentos aplicados de alto nivel que puedan participar en encuestas de opinión pública, encuestas de mercado, encuestas sociales y otros trabajos profesionales relacionados. Los graduados pueden ingresar a departamentos nacionales de noticias y propaganda, instituciones gubernamentales de investigación de las condiciones sociales y de la opinión pública, medios de comunicación, instituciones de investigación de mercado, empresas e instituciones para participar en encuestas de opinión pública, seguimiento y análisis de la opinión pública, encuestas sociales, estudios de mercado y otros trabajos relacionados. También pueden ingresar a universidades e instituciones de investigación científica. Participar en trabajos relevantes de docencia e investigación científica.
El cuerpo docente en esta dirección es relativamente sólido y el Instituto de Opinión Pública sirve como una plataforma académica. Tiene una amplia gama de temas de investigación científica verticales y horizontales, que pueden brindar a los estudiantes más oportunidades de investigación científica. .
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