China Publishing Lanqiao Wang Lin: Por qué los consumidores son reacios a “comprar” lectura digital

En la Feria del Libro de Shanghai de 2012, Wang Lin, gerente general de China Publishing Blue Bridge, aceptó la serie de entrevistas en video "Booksellers Talk" lanzadas conjuntamente por Oriental Finance y Oriental Cultural and Creative Industries para discutir cómo la tradición Las editoriales pueden superar las dificultades, el tema de la difícil transición a la edición digital. Leyenda de la imagen: Wang Lin, director general de China Publishing Blue Bridge Traditional Publishing: La transformación requiere una parada, dos y tres pasadas “Muchas personas sienten que la publicación tradicional tarda en responder y no ha logrado mantenerse al día con la tendencia de la lectura digital. De hecho, se trata de un malentendido”. China Wang Lin, director general de Publishing Lanqiao, cree que si debe haber un separador entre ambos, es la tecnología. "Antes de que se perfeccione la tecnología, la edición tradicional debe transformarse paso a paso, y no podemos esperar que esto suceda de la noche a la mañana". Ella cree que la llegada de la ola editorial digital definitivamente promoverá la transformación de la industria editorial tradicional, pero esto requiere. el desarrollo y mejora gradual de la tecnología. "Por ejemplo, el primer soporte de texto ampliamente popular fueron las tiras de bambú, y luego apareció el papel. Al principio, es posible que la gente no acepte este frágil soporte de texto, pero con el avance de tecnologías como la impresión de tipos móviles, esta transformación realmente se ha completado. " " Lo mismo ocurre con la lectura digital. Al principio, la gente pensaba que sólo podía lograrse en computadoras de escritorio, pero ahora, con la popularidad de los libros electrónicos y las tabletas, se han abierto nuevos mercados y la tecnología de cifrado de piratería también ha madurado, lo que ha hecho que sea más fácil. A las editoriales tradicionales les resulta difícil transformarse. Sólo con confianza y con medidas podemos dar pasos más importantes", explicó Wang Lin. Además, debido a que la publicación digital integra una variedad de medios, incluidos gráficos, audio, video, animación, diseño de redes, etc., los campos técnicos involucrados incluyen tecnología informática y de redes, tecnología de publicación y edición, tecnología de diseño multimedia, tecnología de transmisión de medios, etc. Por lo tanto, hay escasez de talentos profesionales. Wang Lin cree que muchos talentos surgidos de la edición tradicional también se enfrentan a problemas de transformación: en la era digital, los autores pueden publicar sus obras directamente en Internet, reemplazando el trabajo original de los editores. “Esto requiere que los editores de publicaciones digitales tengan capacidades suficientes en la selección y presentación de contenido, además de poder seleccionar contenido de alta calidad, también deben poder captar con precisión el estilo de visualización y el método para combinarlo, a fin de expresar el contenido. Características de la lectura digital.” Por tanto, tanto la tecnología como la formación del talento requieren acumulación de tiempo y un desarrollo sólido. Además, el apoyo político del gobierno también ha aumentado la confianza de las editoriales tradicionales en la transformación. "Por ejemplo, algunas empresas de datos y tecnología, siempre que sirvan a publicaciones digitales, el gobierno municipal de Shanghai las etiquetarán en consecuencia, obteniendo así apoyo financiero de la industria cultural y creativa, Wang Lin cree que, aunque se trata de una pequeña empresa". Es un ejemplo, pero muestra que la política de soporte es muy detallada. Lectura digital: el futuro está lleno y la realidad es escasa El último "Informe de análisis y encuesta sobre la situación de la lectura de los ciudadanos de Shanghai" publicado por la Oficina Municipal de Prensa y Publicaciones de Shanghai en vísperas de la Feria del Libro de Shanghai de 2012 muestra que hoy, cuando es digital. La lectura desafía cada vez más la lectura tradicional; casi el 60% de los ciudadanos de Shanghai siguen prefiriendo la “lectura en papel” tradicional. Se puede decir que el futuro de la lectura digital está muy lleno, pero la realidad es muy flaca. Wang Lin cree que es sólo cuestión de tiempo antes de que la lectura digital supere a la lectura tradicional. Actualmente está limitada por dos obstáculos importantes: un modelo de ganancias inmaduro y la piratería. "Muchos lectores tienen este sentimiento. Gastar más de diez yuanes para comprar un libro parece muy barato y vale la pena, pero no están dispuestos a gastar dinero en lectura electrónica, pensando que las cosas en línea deberían ser gratis, analizó Wang Lin, debido a la contenido mixto de lectura digital, los internautas sentirán que el dinero no vale la pena después de estar expuestos a una gran cantidad de contenido de menor calidad, por lo que cuando se presente contenido verdaderamente de alta calidad, tendrán dudas. "Si esta situación continúa, muchas editoriales digitales se enfrentarán a problemas de rentabilidad. Muchos fondos de capital riesgo se han interesado por la lectura digital en Internet móvil, pero a menudo deciden abandonar porque no ven un modelo de beneficio claro", afirmó. Para resolver estos problemas, debemos empezar por el contenido. Sólo cuando aumente la confianza de los lectores en la lectura digital podrán las empresas relevantes aprovechar las minas de oro de este mercado. Además, la prevalencia de la piratería también es un obstáculo inevitable al que se enfrenta la publicación digital. Tomemos como ejemplo las diez novelas más populares de Shanda Literature. A través del motor de búsqueda Baidu, han sido pirateadas más de 8 millones de veces en promedio. Las novelas más populares tienen más de 50 millones de enlaces, y el 99% de estos enlaces son pirateados. "El costo de la piratería de libros electrónicos es casi nulo, lo que obliga a las empresas a mantener los precios de los libros electrónicos genuinos cuidadosamente producidos lo más bajos posible, por lo que a muchas publicaciones digitales les resulta difícil obtener ganancias. No importa cuán severa sea la política contra "La piratería, no importa cuán grave sea, puede introducirse", dijo Wang Lin. Se complementan entre sí: la concepción artística determina "qué libro leer" En el metro, se puede ver a jóvenes por todas partes sosteniendo iPads, libros electrónicos y teléfonos móviles mientras navegan por artículos o videos, la gente recopila todo tipo de información y; subir sus propias obras... .. ¿Se extinguirá gradualmente la lectura tradicional bajo la ola de la lectura digital? Wang Lin, director general de China Publishing Blue Bridge, cree que la preocupación por la desaparición de la lectura tradicional es infundada: "Muchas personas leen libros electrónicos al aire libre, pero en casa leen libros en papel mientras están acostados en la cama. Las diferentes concepciones artísticas provocadas por ello. El entorno determina lo que leen. "Además de los factores ambientales, la publicación tradicional y la publicación digital también tendrán sus propias características en términos de contenido, dijo Wang Lin, por ejemplo, en términos de presentación, contenido pesado". como la poesía y los libros antiguos son adecuados para imprimir en papel, y los cómics y novelas coloridos podrán reflejar imágenes más exquisitas a través de la lectura digital.

De hecho, ha habido muchos casos exitosos de combinar la publicación digital con la publicación tradicional. Por ejemplo, desde "El primer contacto cercano" hasta "Esas cosas en la dinastía Ming", hay muchos ejemplos de libros en papel que se vuelven populares a través de Internet y posteriormente. lo que lleva a grandes ventas. La serie de libros "Ghost Blowing the Lamp" también se publicó por primera vez en Internet y posteriormente se publicó y se vendió bien. El desarrollo de la edición digital también puede convertirse en otro impulso para la edición tradicional. En la Feria del Libro de Shanghai, Yan Xiaohong, subdirector de la Administración General de Prensa y Publicaciones y subdirector de la Administración Nacional de Derechos de Autor, reveló que “el volumen de lectura per cápita en los países europeos y americanos es de unos 16 libros por año, y el El volumen de lectura promedio per cápita en los países nórdicos es de 24 libros por año, mientras que el volumen de lectura per cápita en mi país es de sólo 6 libros por año "Resulta que los lectores de libros en papel son un grupo relativamente específico de personas, y los lectores electrónicos. La población lectora puede ser mayor y pueden promover mutuamente el crecimiento de los libros en papel hasta cierto punto", dijo Shi Hongjun, vicepresidente de Shanghai Century Publishing Group.