¿Cuál es la historia de desarrollo de China Metropolis Daily?
1. La sensación de crisis que enfrenta el desarrollo de los periódicos urbanos
1. La integración de los periódicos urbanos es difícil.
Después de 10 años de desarrollo, los periódicos metropolitanos han desempeñado un papel importante en el proceso de agrupación de periódicos. Los periódicos de Metropolis dirigidos por docenas de grupos de periódicos son casi todos "gigantes económicos" dentro de los grupos. Por eso, desde hace algún tiempo se plantea públicamente la consigna de esforzarse por ser el primer gran medio de comunicación. Pero hay que ser claro: cuando se fundó el Diario Metropolis, la mayoría de los subdiarios afiliados al diario oficial eran derivados de la reforma del periódico oficial. Estaban explorando nuevas estructuras y mecanismos para que los periódicos salieran al mercado. , cómo obtener ganancias y cómo resaltar los atributos básicos de los periódicos. Hoy en día, los principales periódicos metropolitanos se han convertido en grupos de periódicos, y muchos periódicos metropolitanos también se han convertido en los principales pilares económicos de los grupos de periódicos y se han integrado plenamente en el mercado empresarial del grupo. Por lo tanto, por un lado, muchos periódicos metropolitanos son los "jefes" de los grupos periodísticos en términos económicos, y por otro lado, los periódicos metropolitanos no pueden reemplazar a los periódicos centrales del grupo en términos de emisión de "voces" dominantes; En otras palabras, la lucha del periódico metropolitano por convertirse en el primer medio de comunicación principal chocó con la "valla" del sistema existente. Como dijo el Sr. Yu Guoming, director del Instituto de Investigación de Opinión Pública de la Universidad Renmin de China, en los últimos 20 años, las reformas en los campos micro y empresarial de la industria de medios de China han superado con creces y promovido las reformas en el campo macro institucional. Las reglas y las reformas en el campo de la información periférica han superado con creces la reforma en el campo de la información convencional y el campo de los medios incrementales superan con creces la reforma en el campo de los medios existente. Por lo tanto, "el modelo actual de proporcionar únicamente información práctica y noticias sociales, si continúa extendiéndose, reducirá en gran medida la importancia innovadora y el valor del desarrollo de los periódicos metropolitanos (Yu Guoming: "Existe una grave falta de información generalizada". en los medios")
2. La crisis existencial de los periódicos urbanos
La supervivencia y el desarrollo de cualquier medio no están aislados. Existe tanto asistencia mutua como competencia entre medios similares, y también existen relaciones competitivas complejas entre diferentes medios. La supervivencia y el desarrollo de los medios requieren ciertos espacios, recursos y entorno social. En el proceso de desarrollo, los medios han formado diversas demandas sobre el entorno y las condiciones circundantes, como recursos de audiencia, tecnología de comunicación, recursos publicitarios, sistemas de comunicación, etc. Como medios brillantes en el siglo XXI, los periódicos metropolitanos enfrentarán presiones y desafíos del entorno mediático a medida que crezcan y maduren. Específicamente, en primer lugar, después de unirse a la OMC, los gigantes de los medios extranjeros están a punto de expandir su territorio en el campo de los medios de comunicación de China. Su modelo de gestión de periódicos altamente orientado al mercado, su fuerte poder de capital y sus operaciones de noticias maduras inevitablemente se verán perturbados una vez que se combinen con la localización. ser una batalla feroz entre periodistas y lectores; en segundo lugar, frente al mercado de audiencia, además de los medios impresos, un gran número de medios electrónicos y en línea compiten con los periódicos urbanos a una velocidad extremadamente rápida; medios de comunicación, una ciudad o una región tiene muchos medios al mismo tiempo. Para los periódicos metropolitanos, su competencia es casi un combate cuerpo a cuerpo. Sin embargo, los periódicos gubernamentales han innovado uno tras otro, acercándose al posicionamiento de los Periódicos Ciudadanos, plagiando a los Periódicos Ciudadanos y exprimiendo el espacio vital de los periódicos metropolitanos. En resumen, los cambios en el entorno mediático han provocado la crisis de supervivencia de los periódicos urbanos, es decir, el entorno se ha deteriorado, los recursos informativos han disminuido y el espacio vital se ha reducido.
3. Es necesario actualizar urgentemente "crítica", "historia" y "entretenimiento".
Aunque los periódicos metropolitanos básicamente han expandido sus áreas de cobertura a todas las áreas de la sociedad china, en cierto sentido, en el proceso de desarrollo de los periódicos metropolitanos, primero abrieron el mercado de lectores con reportajes críticos, seguidos por la narración y entretenimiento. Estos son conocidos en la industria como las tres cosas principales que ayudaron a los periódicos metropolitanos a ganar lectores en las primeras etapas. Sin embargo, debido a que la tendencia de entretenimiento popular de contar historias es demasiado fácil de clonar y copiar, y el nivel y el gusto de los lectores mejoran constantemente, la tendencia de entretenimiento de contar historias en los primeros periódicos urbanos también enfrenta una crisis y necesita transformarse a un nivel superior. nivel. En otras palabras, depender únicamente de la "crítica", la "historia" y el "entretenimiento" está lejos de satisfacer las necesidades de los lectores de periódicos metropolitanos integrales. El proceso de mejora determinará en última instancia el estado de supervivencia de los periódicos metropolitanos.
4. Las capacidades de desarrollo e innovación de los periódicos metropolitanos son insuficientes.
En los primeros días del espíritu empresarial, bajo la guía del impulso empresarial y los ideales periodísticos, los periodistas urbanos estaban llenos de pasión, independientemente de las ganancias y pérdidas personales, y superaron diversas presiones para esforzarse por crear un buen periódico. La cuestión de la motivación no fue un problema. Después del período inicial, el desarrollo de los periódicos urbanos generalmente se topa con una falta de motivación, lo que resulta en una falta de vitalidad.
2. Oportunidades y contramedidas para el desarrollo de los periódicos urbanos
1. Romper la línea de fondo del sistema y ocupar el campo de la información principal.
Yu Guoming, profesor de la Universidad Renmin de China, cree que un problema grave al que se enfrenta la industria de los medios de comunicación china es la ausencia y la afasia en el campo de la información convencional que más necesita la sociedad. Analizó y predijo que en los próximos tres a cinco años, quien pueda proporcionar nuevos modelos y nuevos marcos y estilos operativos en la apertura del campo de la información dominante ocupará las alturas dominantes del futuro desarrollo del mercado de medios y se convertirá en el héroe de los medios del futuro. desarrollo.
Para ocupar las alturas dominantes del desarrollo del mercado, los periódicos metropolitanos no sólo deben reconocer su propia motivación y potencial de desarrollo, sino también comprender el resultado final del sistema y aprovechar constantemente las oportunidades para un desarrollo innovador. Actualmente, los periódicos metropolitanos se están integrando en las operaciones del grupo en muchos aspectos. Cómo integrar plenamente los recursos humanos, los recursos de contenidos, los recursos logísticos y los recursos financieros del grupo con su posición especial en el grupo, mientras se fortalece a sí mismo y al grupo, es un problema que debe resolverse en el proceso de desarrollo sostenible de Metropolis Daily.
En concreto, después de entregar una proporción razonable de beneficios, se garantiza que el Metropolis Daily seguirá disponiendo de una cantidad considerable de fondos de desarrollo. La inversión en costes humanos del Metropolis Daily está proporcionalmente vinculada a los beneficios en recursos humanos, y los beneficios para los empleados están, en principio, "; una marea creciente levanta todos los barcos", y se proporciona educación y capacitación profesional al personal; Un periódico metropolitano exitoso debe hacer pleno uso de su propia experiencia en desarrollo de mercado para intervenir en las operaciones de los periódicos de mercado recién establecidos dentro del grupo para ayudarlos a evitar riesgos. y crecer rápidamente.
2. Informes interregionales y diversificación industrial.
Desde el surgimiento de los periódicos metropolitanos, se han publicado algunos periódicos nuevos en todo el país, la mayoría de los cuales son periódicos metropolitanos, incluidas algunas grandes organizaciones de noticias autorizadas, y sus periódicos también son periódicos metropolitanos. Sin embargo, con la elección del mercado y el apoyo del gobierno, en el futuro se formarán una serie de grupos de medios multimedia transregionales de gran escala con periódicos metropolitanos como buques insignia, con una fuerte voz y una fuerte rentabilidad de los productos de información en todo el mundo. el país e incluso el mundo. Por un lado, a través de su propia expansión interregional de periódicos, los periódicos metropolitanos buscarán regiones de todo el país que sean adecuadas para la industria de los medios de noticias, compararán los marcos políticos y los métodos de gestión entre diferentes regiones y elegirán la mejor para vivir. en. Además de los mismos estándares ideológicos, definitivamente habrá diferencias significativas en los estándares de la industria. Tarde o temprano, el valor de la producción, las ganancias y los impuestos de la industria de los medios de comunicación de una región se elevarán a una posición importante similar a la de la industria, la agricultura y las industrias de servicios. Por otro lado, los periódicos metropolitanos deben aprovechar la experiencia adquirida en el proceso de comercialización exhaustiva, operar la industria periodística como una industria y, al mismo tiempo, ingresar en diversas industrias, especialmente en industrias relacionadas.
3. Aprovecha al máximo las habilidades especiales y amplía el espacio de vida cultural.
Desde su nacimiento, ha estado compitiendo con medios impresos como periódicos gubernamentales y periódicos de la industria y medios electrónicos emergentes (TV, Internet, etc.). ), los periódicos metropolitanos deben estar en línea con el proceso de reforma y apertura de China, y sus áreas de cobertura deben abarcar desde la cultura (literatura, deportes, entretenimiento) hasta la sociedad, la economía y los asuntos de actualidad, llenando gradualmente el vacío de las "noticias civiles". en periódicos (periódicos del partido, agencias gubernamentales). La gestión de estas áreas de cobertura es sin duda una habilidad experta para los periódicos metropolitanos y debe continuar.
Sin embargo, después de muchos años de desarrollo, estos campos se han desarrollado mucho, son técnicamente muy difíciles de desarrollar o sólo pueden desarrollarse a medida que las condiciones objetivas maduren. Específicamente, las noticias de entretenimiento se han convertido en el trabajo rutinario de los periódicos urbanos, y hay pocas áreas donde puedan abrirse paso. Aunque las noticias sociales siguen ocupando un lugar importante en los periódicos ciudadanos, no hay mucho margen de desarrollo. Si bien las noticias económicas son relativamente profesionales y aburridas, los periódicos económicos profesionales compiten con todas sus fuerzas para hacerse con la participación del Periódico Ciudadano. Las líneas entre la información económica y la publicidad pueden fácilmente desdibujarse y entrar en conflicto. Por lo tanto, la información económica todavía necesita abrir nuevos horizontes para los periódicos urbanos. En cuanto a las noticias de actualidad, por factores del sistema de comunicación, es el área tradicional de los periódicos de órgano. Debido al alto riesgo, los periódicos metropolitanos son extremadamente cautelosos a la hora de operar las noticias de actualidad y rara vez innovan.
Entonces, ¿dónde está el nuevo espacio de desarrollo para los periódicos urbanos? Personas perspicaces en el campo de las noticias creen que se espera que la expansión de los reportajes en el campo cultural se convierta en un arma en una nueva ronda de competencia. Específicamente, aumentar la cobertura de noticias culturales; informar noticias en diversos campos desde una perspectiva cultural (incluida la difusión de ideas, conceptos, opiniones, etc.) el periódico en su conjunto refleja gustos y estilos culturales. En otras palabras, la expansión del reportaje cultural es también la principal estrategia para resolver la mejora de la "crítica", el "entretenimiento" y la "historia". En este sentido, en lo que respecta al área de Wuhan, se puede decir que Chutian Jinbao está completamente desarrollado. Desde su creación hace más de dos años, ha creado y creado una versión de cuello blanco brillante de alta calidad y ha abierto una "clase de cuello blanco". "Golden News Weekend Party" no solo refleja el alto gusto por la cultura en el informe, sino que también construye una plataforma elegante para la vida cultural y espiritual de los ciudadanos en la realidad, además, a través de una planificación a gran escala, ha realizado una serie de; eventos desde la perspectiva de la integración económica y cultural, como "Diálogo entre East Lake y West Lake", "Por qué los fideos secos calientes de Wuhan se perdieron frente a los fideos de arroz de Hunan" y "Darle un Wuhan cultural". Profundizando la cultura, mejorando el sabor y la calidad del periódico, estableciendo la marca del periódico y consolidando y ganando lectores convencionales. Desde una perspectiva nacional, Xiamen Evening News también ha logrado buenos resultados en su práctica de exploración del campo cultural. En resumen, la expansión del campo cultural enriquecerá las funciones de los periódicos urbanos, haciéndolos tener las características de papel de diario, papel de servicio diario y papel cultural, formando así una estructura superpuesta de las tres funciones y mejorando su competitividad.
4. Desarrollar la competitividad de los periódicos metropolitanos y lograr competencia de marca.
Así como la competencia de marcas es una forma avanzada de competencia general de productos básicos, la competencia de marcas de periódicos indica que la competencia de periódicos está entrando en una etapa nueva y superior. La competencia entre periódicos es, en última instancia, una competencia por la atención, y que la atención pueda convertirse en un recurso permanente depende de la influencia de la fuente de información, es decir, de la competitividad de la marca. Algunos expertos predicen que los lectores preferirán los periódicos "famosos" con efectos de marca.
¿Cómo construir competitividad y formar la marca de un periódico metropolitano? Desde la perspectiva del mercado de periódicos de Hubei, se puede interpretar el proceso de desarrollo empresarial de Chutian Metropolis Daily. El periódico se lanzó oficialmente el día de Año Nuevo de 1997 y la construcción de su marca ha pasado por cuatro etapas: la primera etapa, la creación de la marca. Durante los dos años que llevamos en esta etapa, hemos insistido en construir una marca que se caracterice por servir a la vida de los ciudadanos e introducir los periódicos metropolitanos en la vida de los ciudadanos. La tirada alcanzó 180.000 ejemplares en el año de publicación y 430.000 al año siguiente. La segunda etapa es formar una marca. Un cambio obvio es la proliferación de quioscos ambulantes y vendedores ambulantes de periódicos en todo Wuhan. La tercera etapa es promocionar la marca. Probablemente sean más de dos años. La cuarta etapa es consolidar la marca.
Después del establecimiento de Hubei Daily Newspaper Group, el sistema de gestión y el mecanismo operativo de Chutian Metropolis Daily han sufrido grandes cambios, pero aún se están haciendo esfuerzos para consolidar la marca. Este año, el Comité Provincial del Partido y el Gobierno Provincial propusieron que "se deben hacer esfuerzos para promover el Chutian Metropolis Daily y otros periódicos para formar una marca de periódico para la vida de los ciudadanos, ampliar aún más la influencia y mejorar la competitividad". Valor del producto, beneficios sociales y beneficios económicos que aporta la marca. Los beneficios son enormes y de gran alcance. De hecho, el proceso de construcción de marca de los periódicos urbanos en todo el país es básicamente así.
En resumen, en el siglo XXI, los periódicos urbanos seguirán madurando y mejorando en el proceso de comercialización, competencia e integración con medios similares y redes de medios electrónicos emergentes. La adhesión de China a la OMC ha promovido la integración gradual de diversos campos sociales con la comunidad internacional. Cualquier progreso social importante significa, en gran medida, la reconstrucción de las relaciones sociales y las estructuras de los conceptos sociales. En lo que respecta a la industria de los medios de comunicación actual, el desarrollo de la industria de los medios de China ha entrado en una era de competencia. Por ejemplo, el desarrollo de periódicos metropolitanos requiere una cooperación en la que todos ganen. Por lo tanto, en la llamada "era de la competencia y la cooperación", si los periódicos metropolitanos quieren mejorar, deben aprovechar las oportunidades, "vincular" las ventajas de los recursos y mejorar la conciencia de la cooperación. La competencia mediática ha traído cambios revolucionarios al campo de los medios, y todos los medios tradicionales se enfrentan a la prueba de la supervivencia. Este artículo parte de los antecedentes de la competencia y cooperación de los medios y analiza las razones de la competencia y la cooperación de los periódicos metropolitanos, los desafíos y oportunidades que la competencia y la cooperación de los medios brindan a los periódicos metropolitanos y las perspectivas de desarrollo futuro.
{Palabras clave:}La era de la competencia y la cooperación en la industrialización de los medios
1. Antecedentes - Hemos entrado en la era de la competencia de los medios.
En los últimos 20 años de reforma y apertura, el desarrollo de los medios chinos se ha llevado a cabo básicamente con un enfoque de "cruzar el río palpando las piedras". Por lo tanto, en el campo de los medios de comunicación de China, la práctica es siempre el factor más activo e innovador. “Exploración práctica – seguimiento teórico – normas políticas” se ha convertido en nuestra dirección básica de progreso. Si se trata de una elección inevitable en la etapa inicial de reforma y apertura, entonces, después de más de 20 años de desarrollo, la industria de medios de China ha crecido hasta alcanzar una etapa de competencia de alta intensidad y desarrollo a gran escala. En cierto sentido, la economía de la influencia basada en la atención requiere ganar popularidad y, lo que es más importante, requiere una industria profesional que comprenda las habilidades y capacidades de ganar popularidad para poder realizarse. Entonces esta industria es la industria de los medios. Para hacer un buen trabajo en la industria de los medios de hoy, el modelo de "competencia y cooperación" surgió según lo requieren los tiempos.
La llamada "coopetición" significa participar en una competencia a mayor escala a través de la cooperación para compartir recursos, integrar configuraciones y vínculos de valor. Por ejemplo, el 0 de junio de 2006, 5438+0, 1, 1, tres periódicos influyentes de Nanjing (Modern Express, Nanjing Morning News y Jinling Evening News) exigieron uniformemente a todos los quioscos que aplicaran estrictamente el precio minorista del mercado de 30 centavos por dólar. Copiar. . Antes de esto, los directores ejecutivos de los tres periódicos celebraron su primera cumbre y acordaron que la industria periodística de Nanjing ha entrado en una era de competencia y cooperación. Debe centrarse en mejorar la calidad, servir a los lectores y obtener beneficios, y tiene la responsabilidad de construir. un entorno que también sea propicio para el desarrollo sostenible logrará en última instancia una situación beneficiosa para la industria periodística de Nanjing.
Por lo tanto, los medios de comunicación chinos también han entrado en la actual "era de competencia y cooperación", que inevitablemente traerá enormes oportunidades de supervivencia pero también enormes desafíos.
2. Razón: la competencia genera cooperación
Con el rápido desarrollo de la economía y la competencia cada vez más intensificada en el mercado de los medios, la industria de los medios ha entrado en una era de competencia a gran escala. . Por lo tanto, la cooperación y las alianzas entre medios con la construcción de un grupo de la industria periodística como forma principal se convertirá en el modelo básico para la futura supervivencia y desarrollo de la industria mediática de China. Bajo la presión de la competencia, varios modelos de cooperación que enfatizan la complementación de recursos, la vinculación de valores y el disfrute del mercado se convertirán en un panorama en el mercado de medios chino. Cualquier "llanero solitario" que rompa con la cooperación enfrentará un entorno de mercado y una presión de supervivencia más severos. .
Por lo tanto, debemos utilizar la "cooperación" para conectar recursos relevantes, expandirnos y fortalecernos rápidamente y llevar a cabo la cooperación de mercado, la cooperación de mercado de contenidos, la cooperación entre medios y la cooperación entre regiones de manera beneficiosa. manera de ganar. Por un lado, desde la perspectiva del mercado de capitales, para la industria de los medios, invierte más que solo dinero. En un sentido más amplio, la entrada del mercado de capitales en la industria de los medios debería ser un medio especial para integrar el mercado de capitales. con vínculos de recursos relevantes en la industria de los medios, es decir, los recursos relacionados están conectados entre sí con la ayuda del capital para formar un conjunto de intereses, lo que puede reducir en gran medida los costos de transacción, mejorar la tasa de utilización de sus recursos, etc. obtener tales beneficios. Por otro lado, con el rápido desarrollo de la tecnología de las comunicaciones y la competencia internacional en la estructura del mercado después del ingreso de China a la OMC, estas dos razones sin duda promoverán el desarrollo y la reforma de la industria de medios de China. Espero que sea útil.