La relación entre comercialidad y arte en la encuadernación de libros.
Los libros son un producto espiritual y un bien cultural especial. Ambos productos tienen empaque, y el diseño de encuadernación de libros es el empaque de este producto especial. Como todos sabemos, en la economía de mercado, el embalaje del producto juega un papel muy importante en la promoción del producto. Como producto especial, si desea tener éxito en la competencia del mercado, además de continuar captando la calidad de la selección de temas y los manuscritos, también es una tarea urgente estudiar las funciones del mercado y los elementos de diseño del diseño de libros.
1. El impacto de la economía de mercado en el desarrollo del arte moderno del diseño de encuadernación de libros.
El establecimiento de la economía de mercado ha provocado el surgimiento de tecnologías y productos innovadores y continúa la feroz competencia en el mercado; promover productos y El desarrollo del consumo también promoverá inevitablemente la renovación y reforma del concepto artístico de encuadernación de libros, cambiando los viejos conceptos de "siempre que el contenido no se oscurezca" y "la fragancia del vino no teme al profundidad del callejón". El valor artístico de la encuadernación de libros ha sido muy reconocido.
Debido a los desafíos de varios nuevos medios, el estatus de los libros como medios convencionales se ha convertido en un recuerdo. Ante la amenaza de la lectura electrónica, incluso el valor de los libros como forma material se ha visto sacudido. Es precisamente por esta preocupación que la existencia independiente de la encuadernación de libros como arte se ha vuelto cada vez más importante. Los libros tienen la responsabilidad de existir como materiales. Los libros no pueden cambiar con la personalidad artística creada por su formato, papel, color e ilustración. y diseño de responsabilidad por extinción.
La industria editorial actual, impulsada por la economía de mercado, ha roto el antiguo mecanismo operativo de "gran olla". Muchos libros clásicos cuidadosamente planificados se presentan en las estanterías con una nueva apariencia en la nueva era. Los líderes de la economía de mercado, como China Children's Publishing House, Jielie Publishing House y 21st Century Publishing House, tienen sus mostradores y estanterías siempre llenos de niños lindos. Hay un dicho muy popular en la industria editorial: "Cuando los lectores compran un libro, se fijan en el nombre, la portada y el contenido". Debido a las reglas de funcionamiento del mercado del libro, los libros con encuadernaciones bonitas siempre son los preferidos y, además, se prefieren los libros con encuadernaciones bonitas. El valor comercial del arte de encuadernación de libros ha sido plenamente afirmado. El presidente, el editor en jefe, el editor y el editor de una editorial conceden gran importancia a la encuadernación de libros. Cada portada debe ser revisada y aprobada cuidadosamente porque está directamente relacionada con los beneficios económicos y la imagen corporativa de la editorial.
El arte de encuadernar libros en una economía de mercado es inseparable de la demanda del mercado, y es muy importante comprender los antecedentes relevantes del mercado. Si no se comprenden las necesidades del mercado, el diseño de encuadernación de libros perderá su propio valor.
El mercado es un lugar y zona donde compradores y vendedores compran y venden libros. El tipo de libros que publica una editorial lo determina el mercado, y la encuadernación siempre ha estado ligada al libro. Por lo tanto, el diseño y el mercado están inextricablemente vinculados debido a la demanda, lo que proporciona una dirección para el diseño. Si el diseñador carece del gran concepto del mercado, dicho diseño morirá, no podrá resistir la prueba del mercado y quedará vagamente sumergido en la pila de libros. En cierto sentido, la demanda del mercado se ha convertido en una base importante para el diseño y una medida del éxito del mismo. La moderna escuela académica de diseño de libros también desprecia la función comercial del diseño de libros. Destacan la integridad y la llamada "estructura" del diseño de libros, la gestión de la maquetación y el sentido artístico de los materiales, pero no hacen hincapié en la contabilidad de costes de los productos ni en la retroalimentación de las librerías, que es precisamente lo que más preocupa a los editores. en la cuestión de la competencia en el mercado.
En la relación entre diseño y mercado, el arte encuadernador de libros también juega un papel rector en la demanda del mercado, que está determinada por la creatividad y la naturaleza futurista del propio diseño. No sólo se adapta a la demanda del mercado, sino que también crea demanda en el mercado. Esta nueva demanda del mercado en realidad está provocada por nuevos diseños.
Por lo tanto, se puede decir que el diseño artístico de encuadernación de libros ha creado un nuevo mercado del libro.
2. El valor de la belleza contemporánea del arte del diseño de encuadernación de libros en la economía de mercado
El espíritu de la época en las obras de arte es un factor importante en la belleza de las obras de arte. Arte, y existe en cada época. Su belleza, las obras diseñadas también deben tener un sentido de los tiempos. Captar el espíritu de la época en el diseño artístico de encuadernación de libros es un problema al que se enfrenta todo diseñador de encuadernación.
La encuadernación de libros pertenece a la categoría de arte. La naturaleza de los libros y la encuadernación determinan la cultura y el arte de las cubiertas de los libros. Aunque los libros, como bienes espirituales, también se han visto envueltos en el torbellino de la economía de mercado, y el uso de anuncios de portada para solicitar suscripciones juega un cierto papel, de ninguna manera es equivalente al empaquetado de bienes generales. y se completa con la activación del valor de uso de las mercancías abandonadas. En las condiciones de la economía de mercado, el arte de la encuadernación de libros se ha desarrollado desde el simple diseño de portadas hasta el diseño general de los libros, como cubiertas, forros, portadas, prefacios, catálogos y texto, y desde el pensamiento del plano binario hasta la estructura tridimensional. ideas de diseño. Xunzi, un pensador chino anterior a Qin, dijo: "Un caballero sabe que su marido es incompleto y piensa que es hermoso". La palabra "perfección" también expresa el significado de "completo" y "completo". Una palabra: completa. Los esteticistas occidentales dijeron una vez que "el concepto visual de un objeto surge de la impresión general después de la observación desde múltiples ángulos". Otro esteticista dijo: "Sólo mediante la observación de un". "Una escultura o un edificio desde varios ángulos podemos conocer la belleza del todo" a través de las partes y desde el interior. La belleza general que emana del exterior aparece en la experiencia visual subjetiva de las personas y en el diseño artístico de las encuadernaciones de libros en la economía de mercado. /p>
La economía de mercado promueve la marea comercial, por lo que los libros, que siempre se han considerado de alta cultura, también están surgiendo. La apariencia gentil original ha cambiado con la marea. La magia de las tendencias comerciales no solo ha cambiado. mejoró el estado del arte de encuadernación de libros, pero también dio forma a la tendencia popular del estilo de encuadernación de libros. En los últimos años, con el rápido desarrollo de la economía de nuestro país, los niveles de vida materiales y culturales de la gente han mejorado, las necesidades estéticas son más. Diversos, y los requisitos estéticos para la encuadernación de libros son cada vez más altos. El simple diseño con la belleza simple de la tradición china ya no puede satisfacer los requisitos estéticos de los lectores para la encuadernación de libros, por lo que el concepto de diseño de encuadernación de libros también ha experimentado cambios tremendos. Y este cambio se refleja en la creciente atención a los materiales y los procesos de impresión. Además, el uso de materiales preciosos también ha aumentado. En los últimos años, ha habido un fenómeno de "fiebre del oro y la plata" en la industria de encuadernación. Con el avance continuo de la tecnología de encuadernación, la "escritura" china ha alcanzado un cierto nivel de refinamiento y lujo. También son comunes el estampado en caliente y la laminación, como el uso de cubiertas duras con polvo de oro, el uso de materiales de PVC para las cubiertas y el uso de caoba. para cubiertas de sobres, etc., insertando ilustraciones de diseño exquisito en el diseño del libro, etc., surgen infinitamente varios estilos de diseños. Por ejemplo, el libro de piel de vaca tibetana de China Youth Publishing House tiene forma cuadrada y los bordes del libro. Son todos negros, integrándose con el negro de la portada. Se diseñaron una gran cantidad de flechas en el diseño del texto. Después de que este estilo único apareció en el mercado, muchos libros de viajes comenzaron a imitarlo, lo que produjo enormes beneficios económicos. La encuadernación de libros siempre puede aportar beneficios económicos evidentes a la editorial. Todos sabemos esto en nuestra práctica laboral. Algunos libros tienen tiradas elevadas debido a su fuerte encuadernación artística, que es un vendedor silencioso y tiene la función de publicidad. La portada es como un buen anuncio, que puede despertar el deseo de compra de las personas y hacer que los lectores se decidan a completar la compra. Debido a la diferente calidad de la encuadernación, el efecto de ventas en el mercado del libro también puede convertirse en un valor agregado. El arte de encuadernar libros en sí también puede convertirse en un punto de venta en el mercado del libro, pero eso no significa que el arte de encuadernar libros sea equivalente a la publicidad comercial. La naturaleza comercial que contiene debe entenderse como una especie de. la conciencia del mercado incluida en el diseño de encuadernación de libros.
Por lo tanto, en las condiciones de la economía de mercado, la estética del diseño artístico de encuadernación de libros debe obedecer constantemente a las necesidades del desarrollo del mercado, y el concepto de diseño debe basarse en la conciencia. Sólo de esta manera el arte de la encuadernación de libros podrá emprender el camino del desarrollo saludable en condiciones de economía de mercado, de modo que el arte de la encuadernación de libros pueda promover la construcción cultural y el desarrollo económico de nuestro país, mejorar la eficiencia de las empresas, y satisfacer las necesidades espirituales y materiales de las personas.
3. La calidad y capacidad de los diseñadores de encuadernación de libros en la economía de mercado.
En la actualidad, el mercado del libro se ha convertido en un mercado de compradores, con una variedad abrumadora de materiales de lectura, lo que deja a los lectores sin saber qué hacer.
En algunas librerías se encuentran varios o incluso decenas de libros similares. Ante el enorme impacto de la ola de la economía de mercado en el arte del diseño de encuadernación de libros, los diseñadores deben fortalecer su propia calidad y cultivo. Sólo así podrán adaptarse a las exigencias del mercado en materia de encuadernación y diseño de libros. El autor cree que, como excelente diseñador de encuadernación de libros en la economía de mercado, debería tener al menos las siguientes habilidades:
En primer lugar, conciencia de comunicación. El éxito del diseño de encuadernación de un libro depende no sólo de un diseñador talentoso, sino también de un buen editor con visión. El diseño vinculante, como la cocina, requiere la cooperación de los correctores y editores de arte para lograr el color, el aroma y el sabor perfectos, y la comunicación es la clave. Como planificador de la selección de temas y revisor de manuscritos, el corrector también debe participar en la encuadernación del libro y apoyar el plan de diseño. Si no hay comunicación o hay muy poca comunicación, esto puede conducir fácilmente a una desconexión en los conceptos de diseño. Los desacuerdos entre las dos partes conducen al fracaso del diseño. Los editores a menudo consideran reducir los costos, lo que hace que muchas ideas nuevas de los diseñadores mueran prematuramente. Como resultado, aparecen en el mercado muchos trabajos de diseño vulgares.
En segundo lugar, la concienciación general sobre la planificación. Antes de diseñar, un diseñador de encuadernación de libros calificado debe comprender y estudiar el contenido y el valor de mercado del libro, el grupo de lectura, el modelo de diseño de libros similares en el mercado, el grado de respuesta, la tecnología de impresión, el posicionamiento de precios y comprender cuál es el Los lectores están pensando y demandas. ¿Cuáles son los "valores blandos" psicológicos y emocionales detrás de sus "valores duros" reales, etc.? De acuerdo con el contenido del libro y estas necesidades, llevamos a cabo un diseño general e integral para determinar cómo salir de la deslumbrante estantería con una nueva cara.
En tercer lugar, la conciencia cultural nacional. Desde la década de 1980, el campo del diseño de encuadernación, al igual que otros campos del diseño, se ha visto desafiado por nuevos medios y nuevas tecnologías de diseño, que se han aplicado rápidamente a todo el proceso de diseño, reemplazando el trabajo manual anterior. Cuando las computadoras entran en la visión de los diseñadores chinos, todos los diseñadores se dan cuenta de que la computadora es una herramienta de lenguaje de diseño eficiente, pero no omnipotente. Cuando muchos diseñadores de libros entraron en contacto por primera vez con las computadoras, estaban extasiados por los magníficos efectos que traían las computadoras. Sin embargo, estaban obsesionados con los efectos especiales de las computadoras y las cosas que diseñaban eran las mismas y estaban llenas de atmósfera comercial. La connotación del diseño radica en el pensamiento creativo y la completa alfabetización cultural. Comparado con los ordenadores, el valor de las personas reside en la originalidad. A menudo no basta con prestar atención a la aplicación de la tecnología informática en el diseño. El pensamiento creativo humano y el diseño riguroso están fuera del alcance de las computadoras. La realidad actual del diseño en China es que el dibujo a mano y el diseño por computadora coexisten, y el sentido de los tiempos de la cultura tradicional se puede sentir desde el todo hasta la forma.
Estamos en una era de economía de mercado llena de altibajos. La informatización, la globalización y la comercialización avanzan rápidamente. Los diseñadores están abrumados por diversas tendencias artísticas extranjeras. Ante tanta abundancia de recursos de referencia, no encontramos ninguno. Algunas personas incluso piensan que copiar estilos de diseño occidentales es una moda. ¿Pero puede ser nuestro un solo pastiche para que el mundo lo aprecie? Cuando los chinos empiezan a aceptar cosas extranjeras, sienten curiosidad, como si estuvieran acostumbrados a comer arroz, y ocasionalmente cambian a comida occidental, que sabe bien, pero a la larga no la soportan. Cuando los chinos están cansados de la repetición de negocios, ¿qué puede impresionarlos? Fatiga estética. En términos más amplios, significa sofocar el desarrollo de la propia cultura y suicidarse lentamente. La historia china, las artes y artesanías tradicionales y los patrones pueden extraer muchos nutrientes de él. Abandonar el diseño tradicional es un árbol sin raíces, agua sin fuente y un destello en el cielo. China no ha experimentado la revolución industrial ni el movimiento del diseño moderno, pero nuestro arte tradicional es deslumbrante. ¿Pero es copiar tradición o buen diseño? Es vergonzoso copiar a los antiguos y a Occidente. Es necesario inyectar nuevos elementos que no sólo puedan reflejar la localidad, sino que también aporten nuestra propia sabiduría para enriquecer el diseño artístico internacional. Utilice las ideas de la gente moderna para comprender y expresar el sentido de la época en la encuadernación de libros y el diseño artístico.
En cuarto lugar, el conocimiento del mercado. Debido a las necesidades del mercado y al reflejo de la conciencia estética de la época en la economía de mercado, los diseñadores de encuadernaciones deben estudiar el mercado, las tendencias populares en los estilos de encuadernación de libros, los efectos de los libros después de su colocación en el mercado. estanterías y las necesidades de los lectores.
Por lo tanto, en la marea de la economía de mercado, sólo unificando las oposiciones artísticas y comerciales del arte de encuadernación de libros los editores podrán tener un arma poderosa para ocupar el mercado. Sólo los libros diseñados de esta manera pueden ser competitivos en el mercado. fortaleza y amplio mercado.