Después de que el hip-hop se hizo popular en China, ¿por qué las marcas comenzaron a transformarse en músicos y a desafiar el marketing musical?
Quizás haya algo que pueda responder a esta pregunta.
Este verano hemos visto el auge del hip-hop. Resulta que la música sigue siendo un elemento cultural y un estilo de vida indispensable en la vida de los jóvenes y tiene una influencia indeleble. Por ello, cada vez más marcas apuestan por plataformas musicales que reúnen a un gran número de jóvenes. Los propietarios de marcas que están acostumbrados a la publicidad del flujo de información de WeChat y Weibo también están buscando nuevos puntos de crecimiento, tratando de integrar la publicidad en la vida y convertirse en parte de ella. Con respecto al complejo y cambiante entorno de las redes sociales en China, las marcas pueden verlo desde una nueva perspectiva al abordar el marketing en redes sociales, y la plataforma de música puede ser una plataforma de marketing digna de atención.
En agosto, vimos una ola de casos de este tipo: por ejemplo, UNIQLO y QQ Music lanzaron conjuntamente la estación de radio "Yi Le Life" y crearon listas de reproducción recomendadas para las seis escenas de la vida de UNIQLO. QQ Music recomienda con precisión a los usuarios en función de sus datos de escucha. Además de Uniqlo, McDonald's también cooperó con QQ Music este año para lanzar una estación de radio especial del Día de San Valentín chino y lanzó un aspecto especial para el jugador del Día de San Valentín chino de McDonald's.
Tanto NetEase Cloud Music como Nongfu Spring han lanzado agua mineral que puede leer reseñas musicales y reproducir AR. El 8 de agosto, NetEase Cloud Music y Nongfu Spring lanzaron conjuntamente una "Music Bottle" de edición limitada. El empaque de la botella de agua pura tiene impresas 30 reseñas musicales de usuarios seleccionados. Esta botella no sólo se puede ver sino también oír. Los usuarios utilizan la aplicación NetEase Cloud para escanear el código QR en la esquina superior derecha y saltarán a la lista de reproducción de 30 canciones correspondientes a la reseña musical. Además, otro punto destacado es que la última versión de la aplicación Cloud Music ha lanzado una función de escaneo AR, que puede "convocar" un cielo estrellado completo que se mezcla con el fondo real según el patrón de grabación de la botella.
Xiami Music coopera con Taoyuan Village para lanzar la caja de regalo musical de pastel de luna "Moon Festival". Para combinar con el tema del Festival del Medio Otoño y la nostalgia, la caja de regalo contiene las características regionales únicas de las cuatro ciudades, "Divina Comedia", que se puede escuchar escaneando el código QR. La caja de regalo también contiene tarjetas de música. . El concepto es similar al "Music Bottle" creado por NetEase Cloud Music y Nongfu Spring (incluso el diseño del nombre homofónico es el mismo).
Este ejemplo no tiene precedentes y Coca-Cola es una de las pioneras. Tras el éxito de la botella con apodo de 2013, Coca-Cola lanzó la botella con la letra con el tema "Comparte Coca-Cola, comparte nuestra canción" el verano siguiente. En las botellas están impresas canciones clásicas y letras de muchos cantantes como Jay Chou, Mayday, Liang Jingru, etc. Utilice letras para expresar su marca.
Y las marcas con "motivos ocultos" tienen que utilizar canciones que sean fáciles de entretener, adictivas y que puedan propagar virus para intentar atraer a los jóvenes. Dicos, Carrefour, Tmall y varias marcas están intentando lanzar Shenqu. Por ejemplo, Zhang Shichao, ¿dónde pusiste la llave de mi casa? El Rainbow Choir, que se ha hecho popular en Internet como "Feeling My Body Has Been Emptyed", también se ha asociado con Tencent Animation.
No es de extrañar que los internautas se quejaran: "Déjenme contarles un chiste. Eran un grupo de personas que escuchaban canciones populares el año pasado y hiphop este año. Pero para las marcas, es posible que quieran atraer al mismo grupo. Porque, para decirlo sin rodeos, ahora las marcas no siguen estos estilos, pero los consumidores están prestando atención, ya sea música folk, hip-hop o música divina, las marcas pueden simplificar el esfuerzo y el costo de llegar y complacer a los jóvenes. Pero para la marca, lo más importante es encajar con los puntos calientes.
No es difícil imaginar el valor de marketing de estas plataformas de marketing musical para las marcas. Los usuarios de plataformas de música que aman compartir y crear es precisamente la cualidad que más marcas quieren obtener. Además, las marcas también pueden encontrar diferentes categorías de consumidores en función de las diferentes listas de reproducción de música compartidas por los usuarios, lo que facilita la entrega precisa de anuncios de marca. Frente al complejo y cambiante entorno de las redes sociales en China, las marcas están cada vez más expuestas al marketing en redes sociales. Podemos mirarlo desde una nueva perspectiva y adoptar activamente una plataforma de marketing más adecuada. >Esto puede ser más interesante que la separación y fusión de derechos de autor como estas plataformas de medios de transmisión. Los maravillosos lemas permiten a los usuarios escuchar las canciones que desean escuchar y escuchar otras diferentes, lo que permite a las personas ver que el poder de la música puede ser perfecto. reflejado a nivel de marketing.