Diferencias entre los productos culturales y creativos chinos y españoles

En 2006, en el primer Concurso Creativo Internacional de Elementos Chinos, el anuncio "Jie Ba - Saliendo del barro sin manchar el hibisco" ganó la medalla de bronce del Premio Elementos de China. La imagen muestra una flor de loto reemplazada por detergente en polvo Jieba. Esta idea proviene de la alusión de "salir del barro pero no mancharse" en la antigua prosa china "Hu Ailian Shuo". El atractivo publicitario capta el significado especial del blanco loto, que está relacionado con la función de Jieba de “limpiar, quitar manchas y blanquear la ropa”. Se puede decir que la creatividad publicitaria diseñada es única. Sin embargo, este trabajo confunde a los consumidores occidentales. Los occidentales con una lógica de "línea recta" no pueden entender la relación directa entre "loto" y "descontaminación".

En segundo lugar, los valores de la creatividad publicitaria son diferentes

Colectivismo oriental e individualismo occidental

China ha sido un país de etiqueta desde la antigüedad y presta atención. al "colectivismo" " y "sacrificar la pequeña familia por todos", jerarquía estricta, todo en orden; la cultura occidental enfatiza el individualismo, el heroísmo y los derechos personales. Se puede ver en las películas chinas y occidentales que, en última instancia, las películas chinas atribuyen gloria al país y al colectivo, y las motivaciones de comportamiento del protagonista a menudo son en beneficio del colectivo; en las historias occidentales, hay muchos ejemplos de defensa del heroísmo y la iniciativa personal; espíritu. De un don nadie a un héroe mundial. En publicidad, China suele asociar productos con grupos para ganarse el favor de la audiencia.

Por ejemplo, el anuncio de Changhong del Grupo Haier "Haier, Made in China" es "Servir al país con industria y asumir la prosperidad nacional como su propia responsabilidad";