¿Qué es un editor de DM en una empresa de publicidad? La publicidad dm también se conoce como

1. El "editor de DM" en una empresa de publicidad es la persona que diseña el DM.

2. DM es la abreviatura del inglés Directmail, que significa anuncio exprés de producto. Suele estar impreso en color en el anverso y reverso de papel publicitario de 8 o 16 quilates. Se distribuye en puntos fijos y se entrega selectivamente a los consumidores. Se publicita ampliamente de diversas formas, como en la residencia de la persona, y es uno de los métodos de promoción más importantes para los supermercados.

La Asociación Estadounidense de Correo Directo y Marketing Directo (DM/MA) define DM de la siguiente manera: "Al destinatario seleccionado por el anunciante, se utilizan materiales impresos para transmitir el mensaje del anunciante por correo". Mailing, DM también puede utilizar otros medios, como fax, revistas, TV, teléfono, correo electrónico y red de venta directa, distribución en mostrador, entrega personal, solicitud de cartas y embalaje de productos, etc. La mayor diferencia entre DM y otros medios es que DM puede entregar información publicitaria directamente a la audiencia real, mientras que otras formas de medios publicitarios solo pueden entregar información publicitaria en general a todas las audiencias, independientemente de si la audiencia es la audiencia real de la información publicitaria. .

Formas de publicidad DM

Carta|Póster|Gráfico|Catálogo de productos|Plegable|Tarjeta de visita|Formulario de pedido|Calendario|Calendario de pared|Postal|Folleto|Cupón|Revista familiar| | Invitaciones | Folletos de ventas | Guías de la empresa | Tarjetas tridimensionales

Características de la publicidad de DM

Dado que la publicidad de DM entrega información publicitaria directamente a la audiencia real, Debido a su fuerte selectividad y pertinencia, otros medios sólo pueden ofrecer información publicitaria a todas las audiencias en general, independientemente de si la audiencia es el objetivo de la información publicitaria.

Publicidad de larga duración: Un anuncio de televisión de 30 segundos, su mensaje desaparece a los 30 segundos. La publicidad por DM es obviamente diferente. Antes de que el destinatario tome la decisión final, puede leer repetidamente la información de la publicidad por correo directo y utilizarla como referencia para comprender en detalle los diversos indicadores de rendimiento del producto hasta que el destinatario finalmente realice una compra. decisión de abandono.

Tiene una gran flexibilidad: a diferencia de los anuncios en periódicos y revistas, los anunciantes publicitarios de DM pueden elegir el tamaño del diseño de acuerdo con sus circunstancias específicas, determinar la longitud del mensaje publicitario y elegir a todo color o monocromo para formatos de impresión. , los anunciantes sólo tienen en cuenta las normas pertinentes del departamento postal y el tamaño del presupuesto publicitario del propio anunciante. Además, los anunciantes pueden crear una variedad de anuncios DM como deseen.

Puede producir buenos efectos publicitarios: los anunciantes envían anuncios DM directamente a las personas, por lo que los anunciantes pueden seleccionar los destinatarios en función de factores demográficos y geográficos antes de tomar medidas reales para garantizar que el mensaje publicitario sea aceptado por el público. destinatarios al máximo. Al mismo tiempo, a diferencia de otros medios, los destinatarios no pueden esperar a comprender el contenido después de recibir el anuncio DM y no se distraerán con interferencias externas. Según estos dos puntos, la publicidad DM puede producir mejores efectos publicitarios que la publicidad en otros medios.

Medible: después de enviar un anuncio por correo directo, los anunciantes pueden utilizar el aumento o la disminución en el volumen de ventas del producto y el alcance del cambio para comprender el efecto del mensaje publicitario una vez enviado. Esta ventaja supera a otros medios publicitarios.

Oculta: la publicidad DM es una publicidad no sensacionalista, profundamente arraigada y difícil de atraer la atención y la atención de los competidores. Los principales factores que afectan la eficacia de la publicidad DM.

Selección y llegada de objetos de destino: la selección inadecuada de objetos de destino inevitablemente reducirá en gran medida la efectividad de la publicidad e incluso hará que la publicidad DM sea ineficaz. Sin una lista de correo confiable y efectiva, los anuncios DM solo pueden convertirse en una pila de papel usado enviado indiscriminadamente.

La creatividad, diseño y producción de la publicidad DM: La publicidad DM no puede depender de la confianza establecida por los periódicos, TV, revistas, estaciones de radio, etc. entre el público. Por lo tanto, la publicidad DM sólo puede confiar en su. Ventajas propias y buena creatividad, diseño, impresión y lenguaje honesto, ingenioso, humorístico y otro atractivo para atraer al público objetivo para lograr mejores resultados.

Puntos clave del diseño de DM

1. El diseño y la creatividad del DM deben ser novedosos y únicos, y estar exquisitamente producidos. El diseño del contenido debe hacer que la gente se muestre reacia a desecharlo para garantizar su atractivo y valor de conservación. Por ejemplo, durante el período del SARS, Gujinggong utilizó expresiones humorísticas para promover el conocimiento sobre la prevención y el control del SARS, lo que fue muy apreciado por los consumidores y provocó que los consumidores se apresuraran a difundirlo.

2. El lema del tema debe ser ruidoso y captar la atención de los consumidores.

Un buen título es la mitad de la batalla. Un buen título no solo puede brindar a las personas una sensación refrescante, sino también crear una fuerte tentación, despertar la curiosidad de los lectores, atraerlos a leer involuntariamente y maximizar el efecto publicitario de la publicidad DM.

3. La selección del papel y las especificaciones es muy particular. Para imágenes generales, elija papel estucado; para información de texto, elija papel periódico, que es una opción marginal para los periódicos. Las especificaciones generales para elegir papel de periódico son preferiblemente un área de página completa del periódico, o al menos media página en color, por lo general no debe ser más pequeño que el papel B5, y no funcionará si es demasiado pequeño. Las páginas dobladas y triples no deben recortarse, porque cuando un lector coge un periódico, es fácil quitárselas de encima.

4． Para la entrega de periódicos, se deben seleccionar los periódicos apropiados en función de los hábitos de contacto de los consumidores objetivo. Para los hombres, puede elegir noticias y periódicos financieros, como Reference News, Global Times, Nanfeng Window, China Business News y periódicos vespertinos locales, etc.

La publicidad DM (postal), también conocida como correo directo, se presenta en muchos tipos: cartas de ventas, catálogos, folletos de productos, folletos, tarjetas de presentación, postales, folletos, etc.

Lugares donde la publicidad DM es competente

1. Los correos son populares y tienen fines prácticos

2. La información publicitaria es demasiado compleja y detallada. transmitirse eficazmente utilizando otros medios

3. Otros medios deben pagar un precio más alto que la publicidad DM para llegar a un mercado específico

4. El mensaje publicitario es extremadamente personal o confidencial.

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5. La estrategia de marketing del anunciante requiere la forma o el color del anuncio que otros anuncios no pueden lograr.

6. Es necesario cubrir un área específica y la división de áreas. para ser lo más preciso posible

7. Los anuncios deben colocarse en un momento o frecuencia específicos

8. Los anuncios contienen cupones de descuento

9. La investigación controlada es requerido (como probar la efectividad de un determinado mercado, probar el precio, el empaque y los usuarios de nuevos productos, etc.)

Se requiere envío controlado (las cartas solo se envían a una determinada persona) Particulares. con determinados ingresos o propietarios de determinadas marcas de coches y yates, etc.)

11. Los pedidos de pedidos deben enviarse por correo (los productos llegan al destino directamente sin pasar por el comercio minorista, la distribución u otros medios)<. /p>

Desde la perspectiva del marketing DM, se puede dividir en dos categorías. Una es puramente de tipo distribución, como "Target", "Life Express" y "Shangbang Advertising" que aparecieron anteriormente. tipo de transmisión de información DM. El segundo es vender a través de medios, similares al marketing de bases de datos, como "Taste" y "Wangjia Shopping". DM Media se ha convertido sin duda en el pionero del marketing de bases de datos. El marketing de bases de datos también es la clave para el desarrollo de los medios DM. Debido a que la compra de datos es muy costosa, muchas inversiones directas actualmente no pueden implementar plenamente inversiones directas de nombre real en forma de bases de datos comerciales. Incluso si se hace, la precisión de la base de datos se convierte en un problema. De hecho, la mayoría de los medios DM nacionales tienen las llamadas bases de datos dirigidas a personas de alto nivel; esto se refiere principalmente a colocar revistas en comunidades de alto nivel, donde todos los que ingresan a la comunidad pueden obtener una copia, o colocarlas en sitios de consumo de alto nivel. lugar de revistas. La publicidad DM es particularmente adecuada para centros comerciales, supermercados, cadenas comerciales, cadenas de restaurantes, diversas tiendas especializadas, compras por televisión, compras en línea, compras por teléfono, comercio electrónico, ventas fuera de tiendas y otros tipos de tiendas físicas y centros comerciales en línea. También es muy adecuado para otros marketing de productos relacionados con la industria.