Cualidades y requisitos de personalidad de los anunciantes
Categoría: Gestión empresarial/financiera
Descripción del problema:
A los expertos de la industria les gustaría comentar sobre los requisitos para los talentos en la industria de la publicidad. están involucrados en este campo. ¡Gracias!
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Análisis. :
Después de que la publicidad china haya entrado en la era de la competencia global, la industria se está reorganizando de acuerdo con los estándares de competitividad global. En este momento, los requisitos de la industria para la calidad de los anunciantes se miden y esperan con un enfoque en. el gran escenario de la competencia internacional y el alcance de la comunicación intercultural. Entonces, ¿qué cualidades deben tener los anunciantes para enfrentar los desafíos? ¿Qué pasa con la supervivencia del más fuerte?
1. La internacionalización en una perspectiva cultural
A medida que muchas marcas chinas se globalizan y las marcas internacionales compiten por China, la publicidad también entrará en la etapa de operación internacional. La publicidad internacional es una forma de comunicación transfronteriza y transcultural que enfrenta no sólo la conversión del idioma, sino también la conversión de los sistemas culturales. Por lo tanto, el desafío para los anunciantes en el mercado internacional es ante todo un desafío cultural. Los anunciantes que se enfrentan al mercado internacional deben ser internacionales en su visión cultural, mantenerse al día con la cultura mundial y reposicionarse de acuerdo con los conceptos publicitarios internacionales.
La internacionalización en la perspectiva cultural se refiere en primer lugar a una psicología cultural abierta. Tener una comprensión clara del entorno diverso en el que vivimos, respetar la diversidad de culturas, creer que cada cultura tiene el mismo valor y estar dispuestos a aceptar y apreciar conceptos e ideas que sean diferentes de nuestra propia cultura, para lograr Transformación cultural y psicológica de la propia evolución cultural a la intercultural. “Recrear una estructura psicológica cultural que trasciende los límites de nuestras condiciones culturales originales”, “En este proceso, nuestra identidad se transforma gradual e inconscientemente de una identidad adscrita o asignada a una identidad creada o adoptada: un carácter transcultural que emerge. desde un mayor nivel de integración”. ① El anunciante ha pasado así de ser una persona de una sola cultura a una persona multicultural, capaz de ver el multiculturalismo tanto objetiva como subjetivamente, y de entrar y salir libremente del multiculturalismo. “Avanzar o retroceder no causará ningún conflicto obvio... Esto no es así. sólo se manifiesta en el nivel de conocimiento (cognición, pensamiento, etc.), pero también en el nivel emocional (sentimientos, actitudes, etc.) y en el nivel de comportamiento”. ② Además de esta gran inclusión de la psicología cultural y la internacionalización, en segundo lugar, se refiere a la comprensión y dominio real del multiculturalismo. Específicamente, los anunciantes deben superar las barreras culturales, romper el "sistema de autorreferencia" cultural y comprender no sólo su propia cultura, sino también la cultura mundial. Los anunciantes deben tener en mente un mapa cultural del mundo. Deben tener una comprensión clara de los antecedentes nacionales y culturales de los distintos países del mundo, sus valores, creencias religiosas, normas morales, conceptos estéticos y costumbres y hábitos transmitidos. De generación en generación, también deben estar familiarizados con los principales grupos del mundo. Debemos tener una comprensión clara de la cultura y las diversas necesidades culturales de los consumidores, a fin de mejorar nuestra adaptabilidad cultural de manera integral y determinar verdaderamente la calidad de vida. Contenido, forma de expresión y canales de comunicación de la publicidad basados en el trasfondo cultural de la ubicación del mercado.
2. La apertura de la estructura del conocimiento
En el proceso de exploración del mercado internacional, el nivel de operaciones de las empresas continúa mejorando. Junto con esto, la actitud de la empresa hacia el mercado. anunciantes a los que sirve El nivel de servicio y los requisitos de calidad también son más altos que nunca. Requieren que los servicios profesionales de los anunciantes ya no se limiten a los estrechos aspectos publicitarios como el diseño, el rendimiento y la comunicación de la publicidad, sino que esperan que también puedan resolver problemas en la investigación de mercados internacionales, marketing, relaciones públicas, información global, inteligencia y otros. aspectos Publicidad Las funciones de la empresa reemplazan parcialmente las funciones de algunas empresas de consultoría de marca, empresas de marketing y empresas de consultoría. Estos servicios integrales sólo pueden ser proporcionados por talentos publicitarios integrales con una combinación de "común" y "especializado".
Al mismo tiempo, la industria publicitaria es una industria intensiva en conocimientos y una de las más actualizadas. Hoy en día, el concepto de comunicación publicitaria internacional ya no es el modelo de escritura y dibujo en la mente de los consumidores. gente común, pero implica más conocimientos en campos profesionales relacionados, como sociología, cultura, etnología, psicología, literatura, lingüística, semiótica, ciencias de la información, relaciones internacionales, política internacional, economía, derecho, religión, comunicación intercultural, marketing internacional. , idiomas extranjeros, etc. El conocimiento profesional de la publicidad y sus conocimientos temáticos relacionados constituyen juntos la estructura de conocimiento de los anunciantes. Este tipo de estructura de conocimiento muestra la apertura de lo interdisciplinario e interprofesional, así como las características de multinivel, multiseries y de maestro a especialista. Refleja la profunda formación humanística, el amplio conocimiento y el nivel superior que deben tener los anunciantes. de conocimiento y realización.
3. Dominar las habilidades de comunicación intercultural
La internacionalización de las perspectivas culturales y la estructura de conocimiento abierta crean requisitos previos para la comunicación intercultural en términos de conciencia y cognición. El dominio de lo moderno. Las habilidades comunicativas son la garantía de habilidades y habilidades en la comunicación intercultural. La industria publicitaria bajo la economía del conocimiento en el nuevo siglo es una industria de alta tecnología orientada a servicios que integra nuevos medios, nuevos equipos, nuevos materiales y nuevas tecnologías. Para que la publicidad sea eficaz y proporcione a la gente un hermoso disfrute, es, por supuesto, inseparable del nivel de diseño creativo, pero las operaciones publicitarias de alta tecnología requieren que los anunciantes dominen y utilicen habilidades especializadas al mismo tiempo, "la movilidad de la vida; , los intercambios culturales cada vez mayores, lo global El surgimiento de un mercado globalizado y de organizaciones y fuerza laboral multiculturales... todos requieren que dominemos habilidades de comunicación que se adapten a una sociedad multicultural y a la vida en la aldea global". Las habilidades de comunicación cultural constan principalmente de dos aspectos, a saber, el uso de las habilidades de comunicación modernas y las habilidades de comunicación intercultural.
En el proceso de desarrollo de la industria publicitaria, como industria "intensiva en tecnología", la publicidad moderna nunca ha estado sin el apoyo de la ciencia y la tecnología modernas. El desarrollo de las modernas tecnologías de la comunicación continúa promoviendo la mejora de los niveles de producción publicitaria y cambios en la forma de comunicación publicitaria. Los equipos y la tecnología de TI han liberado en gran medida la "productividad" de la publicidad, permitiendo a los anunciantes despedirse de las tradicionales acuarelas y tableros de dibujo y tener un espacio más amplio para la creación y la innovación. Las computadoras Apple, las cámaras digitales, los escáneres, las nuevas impresoras, las impresoras electrónicas de inyección de tinta, PHOTSHOP, FREE
HAND, etc. se utilizan ampliamente, y la búsqueda de la tecnología informática se ha convertido en el foco del progreso tecnológico en la industria publicitaria. . Los materiales publicitarios emergentes, como nuevos tipos de papel, materiales para cajas de luz para exteriores, materiales luminiscentes para exteriores, etc., se están utilizando a una velocidad sin precedentes. En algunas empresas de publicidad multinacionales integrales, el departamento creativo cuenta con el último sistema "Apple" y la comunicación dentro de la empresa y con los clientes ha sido totalmente electrónica. Algunas también están estableciendo una plataforma de red de conmutación en línea global TBWA y un sistema de videoconferencia digital; Continuar aumentando la inversión en la actualización y mejora de los equipos del sistema. Los equipos y la tecnología avanzados deben ser operados por personas altamente calificadas para producir buenos trabajos. El fortalecimiento y mejora de las habilidades profesionales es inevitable para los anunciantes.
Si la tecnología de la comunicación moderna es el elemento técnico de la comunicación intercultural, entonces la capacidad de comunicación intercultural es el elemento conductual de la comunicación intercultural, que se refiere específicamente a la capacidad de conducir un comportamiento efectivo y apropiado en comunicación transcultural. La publicidad es comunicación, comunicación de información y comunicación emocional; la publicidad es persuasión, persuadir a clientes y consumidores. Es difícil para las personas que no saben comunicarse y persuadir persuadir a los demás. Desarrollar clientes y llegar a un consenso con los clientes sobre una determinada idea requiere una comunicación adecuada; construir una marca y establecer una determinada posición en la mente de los consumidores también requiere una comunicación adecuada, necesitamos comunicarnos entre nosotros y también colaborar y cooperar. requieren una comunicación adecuada. No importa qué nivel de comunicación sea, siempre que ocurra entre dos culturas, es comunicación transcultural. Los anunciantes deben ser maestros de la comunicación. Mejor que nadie, sabemos cómo determinar nuestros propios mensajes publicitarios, atractivos y canales de comunicación en función del trasfondo cultural de la ubicación del mercado, de modo que nuestra publicidad pueda lograr un intercambio cultural “ser capaz de comprender a la otra parte y ser comprendido. por la otra parte es la clave para un cruce exitoso, el núcleo del comportamiento cultural”.
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Vale la pena mencionar que el proceso de comunicación intercultural es en realidad principalmente un proceso de lenguaje (verbal y no verbal) en el nivel operativo real, aunque la capacidad de comunicación intercultural no es solo. Capacidad de comunicación lingüística. Dado que el principal obstáculo y elemento necesario para una comunicación intercultural exitosa es el idioma, no se puede ignorar la capacidad lingüística. En la comunicación intercultural internacional, con la difusión y el uso generalizados del inglés, casi se ha convertido en el único idioma para la comunicación empresarial internacional. Como herramienta para la comunicación intercultural, las habilidades lingüísticas son imprescindibles.
4. Buena ética profesional
La publicidad es una industria que requiere reputación. Como industria cuya misión es dar forma a la imagen del producto (marca) o la imagen corporativa, la imagen de los propios anunciantes y la imagen de la industria publicitaria se convertirán naturalmente en el centro de la atención del público. La evaluación de la publicidad por parte de las personas implica directamente la evaluación de los anunciantes. Una vez que la gente desvía su atención de la publicidad a los anunciantes, en cierto sentido, el núcleo de este juicio gira principalmente en torno a la ética profesional de los anunciantes. Un gran anunciante es ante todo una gran persona, por lo que "primero aprender a ser un ser humano y luego hacer publicidad" se ha convertido en un "lema famoso" que los anunciantes deben seguir, ya sea David Ogilvy o William Bernbach. Los maestros y los publicistas comunes y corrientes utilizan esto como guía para la acción. Cuando abrió la empresa de publicidad DDB de Bernbach, anunció solemnemente al mundo exterior que nunca aceptaría publicidad de ningún fabricante de cigarrillos, porque si su empresa anuncia cualquier marca de cigarrillos, debe ser responsable de la salud humana. Esta responsabilidad no puedo permitirme. así que no puedo ganar este dinero.
De hecho, muchos anunciantes se describen a sí mismos como "personas que bailan con grilletes". Estos "grilletes" incluyen muchos aspectos, uno de los cuales es el código de conducta y ética de la industria. Se refiere a la restricción, control y gestión del comportamiento publicitario de las agencias afiliadas y del personal dentro de la industria publicitaria, de modo que el comportamiento de los anunciantes esté más acorde con las leyes nacionales, los requisitos, estándares, normas, etc. de ética social y ética profesional. . Como regla unificada de autodisciplina y norma industrial en la misma industria, aunque no tiene efectos legales, desempeña el papel de un código de ética profesional. Explorar y formular códigos de conducta y ética para los profesionales de la publicidad siempre ha sido un tema candente y una cuestión importante en el desarrollo de la profesión publicitaria internacional. Durante décadas, diversos países y organismos publicitarios internacionales han realizado grandes esfuerzos para sistematizar, formalizar e institucionalizar la ética profesional en la industria publicitaria. El resultado es el nacimiento de un gran número de "códigos profesionales", "reglamentos profesionales" y "reglas de juego". La OMC no sólo significa que el mercado está abierto, sino que también significa que las "reglas del juego" comerciales y la ética profesional están en línea con los estándares internacionales. En el futuro, competiremos de acuerdo con las reglas mundiales.
De acuerdo con los códigos básicos de conducta y ética estipulados en las normas de autodisciplina de los anunciantes de diversos países, podemos concluir que la ética profesional que debe respetar un anunciante calificado debe incluir al menos los siguientes aspectos : "Hechos "Busque la verdad, no engañe", este es el requisito de ética profesional más fundamental para los anunciantes. No importa las circunstancias, no importa qué personas o cosas, el criterio en el corazón de los anunciantes no se puede distorsionar; "Competencia justa ", este es el código ético para que los anunciantes traten con sus pares, que es la ética empresarial y las "reglas del juego" más básicas en la economía de mercado; "obedecer la ley" requiere que todas las actividades de los anunciantes se realicen dentro de un cierto Alcance legal, especialmente en actividades publicitarias interculturales, los anunciantes se enfrentan más a una sociedad regida por la ley en el verdadero sentido, por lo que deben fortalecer su conciencia jurídica y sus conceptos legales en sus mentes.
La competencia en la industria de la publicidad es, en última instancia, una competencia por talentos, y la competitividad central de las empresas de publicidad son los anunciantes. Los talentos publicitarios de alta calidad son el factor fundamental para el desarrollo sostenible de la industria publicitaria de China y también son la clave para que la industria publicitaria de China participe plenamente en la competencia del mercado internacional y gane el mercado internacional. Con los rápidos cambios en la cantidad e intensidad de la comunicación intercultural, la calidad del equipo existente ya no puede competir con las empresas de publicidad internacionales. Mejorar la calidad de los anunciantes se ha convertido en un problema que enfrenta la industria de la publicidad, la academia e incluso toda la sociedad. debemos afrontar y prestar atención.
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