Directorio de casos de marketing clásico
Caso 1 La disputa centenaria entre Coca-Cola y Pepsi
Caso 2 Pensamiento alternativo: Wang Junyao
Capítulo 2 Marketing Conceptos de gestión y su implementación
Caso 1 ¿McDonald's y KFC son rivales o aliados?
Caso 2 El mago empresarial Shi Yuzhu: Del Hanka gigante a la melatonina.
Capítulo 3 Proceso de planificación estratégica y gestión de marketing
Caso 1 Las estrategias competitivas de empresas chinas de electrodomésticos como Changhong, Konka y TCL.
Caso 2 Heredar la cultura e innovar la marca Yunnan Baiyao
Capítulo 4 Entorno de marketing
Caso 1 Dell desafía a Lenovo
Caso 2 Buscapersonas: ¿Se convertirá en un dinosaurio en un museo?
Capítulo 5 Análisis del mercado de consumo y comportamiento de compra
Caso 1 Revolución del aprendizaje: Imagen corporativa moldeada por un libro
Caso 2 Marca de cigarrillos "Shangri-La" Lanzado.
Capítulo 6 Análisis del mercado organizacional y comportamiento de compra
Caso 1 Los intermediarios desafían a los fabricantes
Caso 2 Guerra deportiva entre Adidas y Nike
Capítulo 7 Investigación y pronóstico de mercado
Caso 1 Temporada 5: Reconstrucción de la marca Jianlibao
Caso 2 Investigación sobre el consumo de teléfonos móviles y la marca en 10 ciudades chinas
Capítulo 8 Estrategia de marketing objetivo
Caso 1 Wahaha y robusto: competir en el mercado chino de bebidas
Caso 2 ¿Cuándo saldrá la cerámica china al extranjero?
Capítulo 9 Estrategia de marketing competitivo
Caso 1 La guerra amarillo-verde entre Kodak y Fujifilm
Caso 2 Nongfu Spring: ¿Qué es mejor, el agua o el punto de venta? ?
Capítulo 10 Estrategia de Producto
Caso 1 ¿Por qué cayó el iridio?
Caso 2 El camino de marca de Vanke Real Estate
Capítulo 2 XI Estrategia de marca, marca y packaging
Caso 1 Estrategia multimarca: P&g (Procter & Gamble) ¿Quién compite con Frontline?
Caso 2 de disputa sobre “Viagra” de Shenyang Longfei
Caso 3: ¿Qué es el pastel de luna de hoy?
Capítulo 12 Estrategia de precios
Caso 1 Price Butcher: Galanz
Caso 2 Southwest Airlines juega una buena carta de precios.
Capítulo 13 Estrategia de distribución
Caso 1 Una estrategia beneficiosa para todos entre L'Oreal y sus distribuidores
Caso 2 Estrategia de terminal y canal de Aokang Shoes
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Capítulo 14 Estrategia promocional
Caso 1 La publicidad crea mitos: Qinchi, Aido, Harbin Yao, una historia de esperanza sin final.
Caso 2 Relaciones Públicas en Crisis: Comparación entre Johnson & Johnson de Estados Unidos y China.
Capítulo 15 Organización, planificación y control del marketing
Caso 1 Expansión de Wal-Mart y Carrefour en China
Caso 2 Guerra de precios de canales: Expansión de electrodomésticos Gome y Suning
Capítulo 16 Marketing Internacional
Caso 1 La japonesa Toyota Motor derrotó a Estados Unidos.
Caso 2 Empresas chinas enfrentadas a medidas antidumping
Capítulo 17 Marketing de servicios
Caso 1 Marketing experiencial: el café y la cultura de Starbucks
Caso 2 Cómo afrontar la proliferación de productos falsificados
Capítulo 18 Nuevas áreas y nuevos conceptos en marketing
Caso 1 Marketing conceptual: la tecnología de comunicación empresarial crea nuevos conceptos de productos
Caso 2 Extensión de marca Wuliangye
Apéndice Caso de marketing Método de enseñanza Discusión
Referencia