¿Qué elementos incluye el texto publicitario?
1. ¿Cuáles son los componentes del texto publicitario?
El texto publicitario se compone de título, subtítulo, texto publicitario y eslogan publicitario. Es la expresión textual de un contenido publicitario. En el diseño publicitario, la redacción publicitaria es tan importante como los gráficos que tienen un impacto temprano, mientras que la redacción publicitaria tiene una influencia más profunda.
1. Título publicitario: Es el tema del texto publicitario y suele ser el foco del contenido publicitario. Su función es atraer la atención de la gente hacia el anuncio, dejar una impresión y despertar el interés de la gente por el anuncio. Sólo cuando la audiencia esté interesada en el eslogan leerá el texto. Las formas de diseño de eslóganes publicitarios incluyen: tipo de información, tipo de preguntas y respuestas, tipo imperativo, tipo de noticia, tipo de eslogan, tipo sugerente, tipo de recordatorio, etc. Al escribir eslóganes publicitarios, el lenguaje debe ser conciso y directo, fácil de entender y recordar, claramente transmitido y novedoso y único. El número de palabras en una oración generalmente debe controlarse dentro de 12 palabras.
2. Subtítulo publicitario: Es una parte complementaria del plan publicitario y tiene un toque final. Se refleja principalmente en el complemento del título y en hacer sentir a la gente que lo que antes no se entendía se entenderá aquí.
3. Texto publicitario: El texto publicitario utiliza hechos objetivos y descripciones específicas de productos y servicios para aumentar la comprensión y comprensión de los consumidores y convencer a las personas. Al redactar un texto publicitario, el contenido debe ser realista y fácil de entender. No importa qué tema o estilo se utilice, la información principal debe capturarse y describirse de manera concisa y clara.
4. Lema publicitario: El eslogan es un lenguaje estratégico que tiene como objetivo utilizar expresiones repetidas e idénticas para distinguir otros espíritus corporativos y permitir a los consumidores captar la personalidad de los bienes o servicios. Este se ha convertido en un elemento indispensable para la promoción de productos. Los lemas publicitarios suelen adoptar la forma de: asociación, metáfora, promesa, razonamiento, elogio e imperativo. Al escribir eslóganes publicitarios, se debe prestar atención a la concisión, el lenguaje claro, la originalidad y el interés, la facilidad de memorización y la facilidad de lectura y expresión.
2. Copy publicitario
El llamado copy publicitario es una forma de expresión del contenido informativo publicitario a través de palabras. El texto publicitario se puede dividir en sentido amplio y estricto. El texto publicitario en sentido amplio se refiere a la expresión específica del tema publicitario establecido y la creatividad publicitaria a través del lenguaje, la imagen y otros factores publicitarios. El texto publicitario en un sentido estricto se refiere al lenguaje y la composición del texto que expresa la información publicitaria. La redacción publicitaria en sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes y la selección y combinación de imágenes publicitarias. La redacción publicitaria en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.
3. Requisitos para la redacción publicitaria
1. Especificaciones precisas y tema claro
La especificación precisa es el requisito más básico en la redacción publicitaria. Lograr la expresión efectiva de los temas publicitarios y la creatividad publicitaria y la difusión efectiva de la información publicitaria.
En primer lugar, se requiere que la expresión del lenguaje en el texto publicitario sea estandarizada y completa para evitar errores gramaticales o expresiones incompletas. En segundo lugar, el lenguaje utilizado en el texto publicitario debe ser preciso para evitar ambigüedades o malentendidos. En tercer lugar, el lenguaje del texto publicitario debe ajustarse a los hábitos de expresión del lenguaje y no puede copiarse mecánicamente ni crear vocabulario desconocido por usted mismo. En cuarto lugar, el lenguaje del texto publicitario debe ser lo más popular y popular posible y evitar el uso de palabras desconocidas y demasiado especializadas.
2. Sea conciso, conciso y conciso
El texto publicitario debe ser conciso, conciso y resumido en el uso del texto y el lenguaje. En primer lugar, es necesario expresar la esencia del producto publicitario en el menor número posible de palabras y palabras para lograr una difusión efectiva de la información publicitaria. En segundo lugar, un texto publicitario conciso y conciso puede ayudar a atraer la atención de las audiencias publicitarias y recordar rápidamente el contenido publicitario. En tercer lugar, intente utilizar frases cortas para evitar que la audiencia se sienta disgustada por las frases largas.
3. Imágenes vívidas, expresan creatividad
Las imágenes vívidas en textos publicitarios pueden atraer la atención del público y estimular su interés. Los datos de investigaciones extranjeras muestran que: los porcentajes de texto e imágenes que pueden atraer la atención de las personas son 22% y 78% respectivamente; el texto que puede evocar recuerdos es 65% y la imagen es 35%. Esto requiere utilizar un lenguaje vivo, novedoso y único al crear textos publicitarios y, al mismo tiempo, complementarlo con determinadas imágenes.
4. Agradable, fluido, pegadizo y fácil de recordar
El texto publicitario es el concepto general del anuncio. Para que el lenguaje publicitario atraiga al público, se debe prestar atención a que sea bello, fluido y pegadizo, de modo que. es fácil de reconocer, recordar y recordar la comunicación, destacando así el posicionamiento publicitario, expresando bien el tema publicitario y la creatividad publicitaria, y produciendo buenos efectos publicitarios. Al mismo tiempo, también debemos evitar la búsqueda excesiva del lenguaje y la belleza fonológica, ignorando el tema del anuncio, copiándolo mecánicamente, siendo rebuscado y dañando el significado a causa del texto.