Qué tipos de publicidad incluyen
Pregunta 1: ¿En qué tipos de publicidad se basan los medios de comunicación?
Generalmente se dividen en cinco categorías: medios tradicionales de papel (periódicos, anuncios en revistas), televisión, radio, exteriores y Publicidad en Internet
Publicidad basada en contenidos
Publicidad de productos, publicidad de marcas, publicidad de conceptos, publicidad de servicios públicos, publicidad basada en fines, publicidad informativa, publicidad de promoción, publicidad de imágenes, sugerencias, Publicidad de servicio público, publicidad promocional, publicidad de artículo único basada en estrategias Publicidad de campaña Publicidad concentrada Publicidad repetitiva Publicidad de marketing Publicidad comparativa Publicidad persuasiva Las técnicas de expresión son estándar Publicidad con imágenes: Las imágenes son el texto principal Publicidad de diseño: La disposición del texto es lo principal Publicidad humorística: Situaciones humorísticas son los protagonistas publicitarios de retrato: estrellas de cine, cantantes, representantes de diversas industrias. Publicidad audiovisual: sonido, imagen y ritmo musical
En función del ámbito de la comunicación publicitaria
1. Publicidad internacional 2. Publicidad nacional 3. Publicidad local 4. Publicidad regional
Publicidad de consumo publicidad corporativa en función del target de la comunicación publicitaria
Publicidad en función del anunciante
Publicidad general publicidad minorista
Pregunta 2: ¿Cuáles son los anuncios además de la televisión, los periódicos, los anuncios murales y las paradas de autobús, la publicidad en forma también tiene las siguientes formas:
( 1) Clasificación según medios
1. Publicidad impresa
Incluye principalmente publicidad impresa y publicidad con dibujos impresos. La publicidad impresa incluye anuncios en periódicos, anuncios en revistas, anuncios de libros, carteles, folletos, catálogos de productos, presentaciones de organizaciones, etc. Los anuncios impresos y dibujados incluyen anuncios en las paredes, anuncios en letreros de calles, anuncios de herramientas, anuncios en envases, anuncios en calendarios, etc.
2. Publicidad electrónica
Incluye principalmente publicidad en radio, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en redes informáticas, publicidad en pantallas electrónicas, publicidad en neón, etc.
3. Publicidad física
Incluye principalmente publicidad física, publicidad en escaparates, publicidad de regalos, etc.
(2) Clasificación de ubicación basada en anuncios
1. La publicidad en el piso de ventas
se refiere a la publicidad colocada dentro y fuera del piso de ventas. Incluye principalmente anuncios en escaparates, anuncios en estanterías, anuncios con banderas coloridas en interiores y exteriores, anuncios con estilo de dibujos animados y anuncios gigantes de productos básicos.
2. La publicidad en el ámbito no comercial
se refiere a todas las formas de publicidad que existen fuera del ámbito de las ventas.
(3) Clasificación según el contenido de los anuncios
1. Publicidad comercial
La publicidad comercial es la forma más común de publicidad y es el foco de la investigación teórica en publicidad. La publicidad comercial tiene como objetivo promocionar productos y principalmente proporciona información sobre el producto a los consumidores.
2. Publicidad cultural
Anuncios con contenido de divulgación científica, cultural, educativa, deportiva, informativa y editorial, etc.
3. Publicidad social
Se refiere a la publicidad que brinda servicios sociales. Por ejemplo: bienestar social, atención médica, seguro social, búsqueda de matrimonio, denuncia de personas desaparecidas, contratación, intercambio de vivienda, etc.
4． *** Anuncios
Se refiere a anuncios emitidos por el departamento ***, que también sirven como publicidad. Por ejemplo: información de anuncios publicada por los departamentos de seguridad pública, transporte, tribunales, finanzas, impuestos, industria y comercio, salud y otros.
(4) Clasificación según finalidades publicitarias
1. Publicidad del producto
Presentar las características del producto a los consumidores y promocionar directamente el producto, con la finalidad de abrir las ventas y aumentar las ventas de cuota de mercado de la publicidad.
2. Publicidad de relaciones públicas
Se refiere a la publicidad que tiene como objetivo establecer una buena imagen social de la organización, aumentar la confianza del público en la organización y establecer una reputación sobresaliente para la organización.
(5) Clasificación según la forma de publicidad:
1. Publicidad gráfica
Incluye principalmente publicidad fotográfica y publicidad informativa. Expresado en formas realistas y creativas.
2. La publicidad de texto
se refiere a la forma de contenido publicitario que utiliza la creatividad del texto para expresar contenido publicitario. Los anuncios de texto pueden dar a las personas espacio para la imagen y la asociación.
3. La publicidad escénica
se refiere a la forma de publicidad que utiliza diversas formas de artes escénicas para lograr fines publicitarios a través de la representación artística de los artistas intérpretes o ejecutantes.
4． La publicidad de boca en boca
se refiere a la forma de publicidad que utiliza artes y técnicas del lenguaje para influir en el público. Es imposible que la mayoría de las formas de publicidad no utilicen un lenguaje persuasivo, se centren en promover un determinado aspecto o incluso una determinada característica de una empresa o producto y utilicen la exageración para presentar publicidad dentro de un rango específico.
5． Publicidad integral
Se trata de publicidad que combina varias formas de publicidad para compensar las deficiencias de una única forma de arte.
(6) Clasificación según etapas publicitarias
1. Publicidad de promoción
Este tipo de publicidad también se denomina publicidad original y su objetivo es abrir las ventas de un nuevo tipo de producto o introducir un nuevo concepto en el mercado. El objetivo de este tipo de publicidad es concienciar a la gente.
2. Publicidad competitiva
Este tipo de publicidad también se denomina publicidad comparativa. Compara los propios productos con los de otros, mostrando así las ventajas de los propios productos y permitiendo al público suscribirse selectivamente. El objetivo de este tipo de publicidad es resaltar la singularidad de sus productos. Muchos países tienen ciertas restricciones a la publicidad comparativa en su legislación publicitaria.
3. Publicidad de recordatorio
Este tipo de publicidad también se denomina publicidad de recordatorio y publicidad de memorando. Significa que una vez que las ventas del producto alcanzan una determinada etapa, el producto se ha convertido en un producto familiar para el público y el nombre del mismo. El producto a menudo se recuerda al público para promover las ventas del producto.
Además de las clasificaciones anteriores, existen muchas otras formas de clasificar la publicidad. Por ejemplo, según el método de atractivo publicitario, la publicidad se puede dividir en publicidad de atractivo racional y publicidad de atractivo emocional según la velocidad del efecto publicitario, y la publicidad se puede dividir en publicidad urgente y publicidad tardía; impacto de la publicidad en el público, la publicidad se puede dividir en publicidad de impresión, publicidad explicativa y publicidad emocional según el público objetivo de la publicidad, la publicidad se puede dividir en: niños, jóvenes, mujeres y clases de altos ingresos; , publicidad de la clase trabajadora; según los requisitos del tiempo publicitario, la publicidad se puede dividir en publicidad de oportunidad, publicidad a largo plazo y publicidad a corto plazo, etc. ...gt；gt;
Pregunta 3: Tipos y funciones de publicidad Los tipos de publicidad se dividen en los siguientes según diferentes métodos de clasificación:
Contenido
Publicidad de productos, publicidad de marcas, publicidad de conceptos, publicidad de servicios públicos
Finalidad
Publicidad informativa, publicidad promocional, publicidad de imágenes, publicidad de sugerencias, publicidad de servicios públicos, publicidad promocional
Estrategia
Anuncio único, anuncio en serie, anuncio concentrado, anuncio repetido, anuncio de marketing, anuncio comparativo, anuncio persuasivo
Medios de comunicación
Anuncio en periódico, Publicidad en revistas, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en línea, publicidad en envases, publicidad en radio, publicidad en carteles, publicidad POP, publicidad en transporte, publicidad por correo directo, publicidad en carrocerías de automóviles, publicidad en entradas, publicidad en loncheras
Con el nuevo A medida que los medios sigan aumentando, habrá cada vez más tipos de publicidad dividida por medios.
Técnicas de expresión
Publicidad con imágenes: principalmente imágenes
Publicidad con diseño de texto: principalmente disposición del texto
Publicidad humorística: las situaciones humorísticas son principales
Publicidad retrato: estrellas de cine, cantantes y representantes de diversas industrias
Publicidad audiovisual: sonido, imágenes y ritmo musical
Ámbito de comunicación
Publicidad sexual internacional, publicidad nacional, publicidad local, publicidad regional
Objetos de comunicación
Publicidad para el consumidor, publicidad corporativa
Asunto
Publicidad general, publicidad minorista
El papel de la publicidad incluye principalmente los siguientes aspectos:
Expresión precisa de la información publicitaria
El diseño publicitario es una disciplina sólida muy práctica , un propósito claro y transmitir con precisión la información publicitaria son las tareas principales del diseño publicitario. En la sociedad comercial moderna, la mayor parte de la información sobre bienes y servicios se transmite a través de anuncios. Los anuncios impresos expresan información con precisión a través de texto, color y gráficos, mientras que los anuncios bidimensionales expresan información a través de sonidos y efectos dinámicos. ¿Pueden los consumidores aceptar y reconocer los bienes y servicios? Debido a las diferencias en el nivel cultural, la experiencia personal, la educación y la comprensión, los consumidores tendrán diferentes sentimientos y reacciones ante la información, por lo que el diseño debe controlarse cuidadosamente.
Establecer una imagen de marca
La imagen y la marca de una empresa determinan el estatus de la empresa y sus productos en la mente de los consumidores. Este estatus suele ser mantenido y moldeado por la empresa. Fortaleza y estrategia publicitaria. Entre los anuncios impresos, los anuncios en periódicos y revistas tienen fuertes capacidades de creación de marca debido a su amplia audiencia, gran circulación y alta credibilidad. Combinado con publicidad bidimensional, el poder de modelado se puede mejorar enormemente.
Guía de consumo
Los anuncios impresos generalmente pueden llegar directamente a los consumidores y la información es detallada y específica. Por lo tanto, las guías de compras, anuncios inmobiliarios, información de productos, etc. pueden guiar a los consumidores. realizar compras. La publicidad bidimensional puede animar a los consumidores a consumir mediante la influencia de efectos dinámicos.
Satisfacer a los consumidores
Un trabajo publicitario colorido y vívido puede realzar el atractivo de la publicidad con su extraordinario poder estético y sumergir a los consumidores en los productos y el placer que brinda la imagen del servicio. aceptan conscientemente la guía de la publicidad. Por lo tanto, la recreación estética de la cultura material y el estilo de vida en el diseño publicitario utiliza exageración, asociación, simbolismo, metáfora, humor, humor y otras técnicas para embellecer la imagen de modo que satisfaga las necesidades estéticas de las personas y pueda satisfacer el gusto estético de los consumidores. Puede guiar eficazmente sus conceptos de consumo en la cultura material y el estilo de vida.
Pregunta 4: ¿Cuántos tipos de publicidad existen? Debido a los diferentes estándares de clasificación y diferentes perspectivas del problema, existen muchos tipos de publicidad.
◇ Basado en los medios de comunicación, publicidad en periódicos, publicidad en revistas, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en línea, publicidad en envases, publicidad en radio, publicidad en carteles, publicidad POP, publicidad en transporte, publicidad por correo directo. Aumento continuo de nuevos medios, los tipos de publicidad se dividen según los medios. Habrá cada vez más.
◇ Basado en el propósito de la publicidad, publicidad de productos, publicidad corporativa, publicidad de marca, publicidad conceptual, anuncios de servicio público ◇ Basado en el alcance de la comunicación publicitaria
1. Publicidad internacional 2 Publicidad nacional 3. Publicidad local Publicidad sexual 4. Publicidad regional ◇ Basado en el objetivo publicitario como estándar Publicidad para el consumidor Publicidad empresarial ◇ Basado en el anunciante como estándar Publicidad general Publicidad minorista
Pregunta 5: ¿Qué son? ¿Las clasificaciones de los medios publicitarios? Los medios publicitarios se clasifican según sus funciones y se pueden dividir en tres categorías: medios visuales, medios auditivos y medios audiovisuales de doble uso. Debido a que se divide según el impacto de la publicidad en el proceso de percepción de la actividad psicológica de las personas, y en términos de producción, tal clasificación es más razonable. 1. Los medios visuales incluyen periódicos, revistas, correo, carteles, volantes, carteles, calendarios, anuncios en puntos de venta, anuncios exteriores, escaparates, anuncios físicos y de transporte y otros medios de comunicación.
Su característica principal es influir en el proceso sensorial en las actividades psicológicas de las personas a través de información enviada a los órganos visuales de las personas, dejando así a las personas una impresión de las cosas que perciben. 2. Los medios auditivos incluyen transmisiones de radio, transmisiones por cable, vehículos promocionales, grabaciones, teléfonos, etc. Su característica principal es estimular el proceso de percepción psicológica de las personas a través de la estimulación informativa de los órganos auditivos de las personas, dejando a las personas con una impresión de las cosas que perciben. 3. Los medios audiovisuales de doble uso incluyen principalmente la televisión, el cine y otras formas de espectáculos. Su característica principal es estimular el proceso de percepción psicológica de las personas mediante la estimulación de información dual de los órganos auditivos y visuales de las personas, de modo que la publicidad pueda dejar una profunda impresión en la audiencia.
Pregunta 6: ¿Cuáles son los tipos de diseño publicitario? El diseño publicitario se divide en categorías de impresión: categorías de publicidad interior y exterior. La categoría de impresión se utiliza para varios tipos de impresión. Las categorías de publicidad interior y exterior son carteles de gran formato. La primera es principalmente papel y la segunda es principalmente carteles publicitarios. .
Pregunta 7: ¿Cuáles son las clasificaciones de la publicidad? Debido a los diferentes estándares de clasificación y diferentes perspectivas sobre el problema, existen muchos tipos de publicidad.
1. Según el estándar de los medios de comunicación, se divide en: publicidad en periódicos, publicidad en revistas, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en línea, publicidad en envases, publicidad en radio, publicidad en carteles, publicidad POP, transporte. publicidad, publicidad por correo directo.
2. Según la finalidad de la publicidad, se divide en: publicidad de productos, publicidad corporativa, publicidad de marcas, publicidad de conceptos y publicidad de servicios públicos.
3. Según el alcance de la comunicación publicitaria, se divide en: publicidad internacional, publicidad nacional, publicidad local y publicidad regional.
4. Según el destinatario de la comunicación publicitaria, se divide en: publicidad de consumo y publicidad corporativa.
La publicidad de boca en boca se refiere a los elogios verbales de las personas, generalmente se refiere a discusiones públicas y leyendas orales de las masas. Las empresas generales de venta directa (como Amway, Tiens, Perfect, etc.) dependen del boca a boca, que es la publicidad de boca en boca más común.
Pregunta 8: ¿Cuáles son los tipos de letreros? Básicamente, existen tres categorías de letreros publicitarios comunes en el mercado:
1. Letreros planos, que incluyen impresión por inyección de tinta, grabado y grabado a mano. pintado etc
2. Letreros tridimensionales: incluidos grabados, caracteres metálicos, ampollas, etc.
3. Letreros luminosos, incluidas cajas de luz, luces de neón, LED, etc.
Varios letreros tienen diferentes algoritmos, las diferencias regionales y los precios también son diferentes, y los precios en regiones con altos la competencia en la misma industria es relativamente baja, el proceso de producción es simple, común en el mercado y las ganancias son bajas.
El algoritmo básico es: costo de material, costo de diseño, tarifa por hora-hombre, tarifa de transporte de larga distancia, tarifa de operación a gran altitud, impuesto = costo.
Pregunta 9: ¿Qué tipos de negocios publicitarios existen? Publicidad en revistas
La mayor ventaja de la publicidad en revistas es su gran selectividad. Diferentes revistas tienen
diferentes lectores y diferentes productos también tienen diferentes objetivos de consumo. Muchos productos
atraen a algunas personas pero no a otras, especialmente cuando se trata de materiales de producción
. Por lo tanto, para las empresas, es mejor hacer publicidad concentrada que hacer publicidad de "fideos con pimienta". Las revistas profesionales brindan a las empresas que fabrican productos especializados la oportunidad de anunciarse a lectores profesionales. A través de la publicidad en revistas, las pequeñas empresas con pequeños fondos también pueden promocionar en profundidad sus productos.
Otra ventaja de la publicidad en revistas es su diseño concentrado, su impresión exquisita y su imagen destacada
. La mayoría de las revistas están impresas en papel de alta calidad y pueden reproducir bien
fotografías en blanco y negro y en color, lo que puede servir como excelentes fines promocionales.
En comparación con otros anuncios, la superioridad de la publicidad en revistas también se refleja en su eficacia a largo plazo
y su fuerte vitalidad.
En términos de tiempo, la mayoría de familias y unidades de trabajo tienen la costumbre de guardar revistas y leer revistas caducadas; en términos de espacio, una revista nunca se quedará ahí sola, sino en manos de unas pocas personas. Tendrá una amplia circulación, lo que ampliará el efecto publicitario de la publicidad en revistas.
Desventajas.
Además de la circulación de la revista, el precio de la publicidad de la revista también se calcula en función de diferentes diseños, como página completa, media página, cuarto de página, portada, contraportada, segunda portada y tercera. portada
Olvídalo.
gt; gt; publicidad televisiva
Dado que los televisores se han ido popularizando y entrando ampliamente en los hogares, la publicidad televisiva
está aprovechando sus grandes ventajas para lograr un enorme impacto. desarrollo. Esto se debe a que la publicidad televisiva tiene
algunas ventajas que otros anuncios no pueden igualar:
En primer lugar, está muy extendida. Para la mayoría de las personas que no pueden ser publicitadas o cuya imagen
no se publicita bien a través de los medios impresos, la televisión puede publicitarse y tener un enorme efecto publicitario
. Dado que los anuncios de televisión se ven menos afectados por el nivel educativo de los destinatarios,
especialmente después de que la televisión desempeña un papel cada vez más importante en la vida familiar moderna, la influencia de los anuncios de televisión
El impacto es incluso mayor. mayor que.
La segunda es la intuición. La publicidad televisiva utiliza el efecto integral de la visión y el oído para mostrar productos de forma intuitiva y tiene un efecto de demostración, por lo que puede dejar una profunda impresión en los consumidores. Los fabricantes de juguetes estadounidenses suelen elegir varios productos nuevos que aún no están en el mercado y los anuncian en la televisión para atraer el interés de los niños con sus características nuevas, extrañas y hermosas. Al mismo tiempo,
para juguetes más complejos, no solo demuestre cómo usarlos, sino también cómo mantenerlos
. A veces, también se combina con una trama determinada para hacer que toda la imagen esté impregnada de una fuerte atmósfera de vida, un significado profundo, llena de emociones y alegría, y en una atmósfera relajada y feliz, inspira. p>
Deseo de compra de los niños. De esta forma, los clientes no sólo pueden elegir sus juguetes favoritos a través de anuncios de televisión, sino que también se acorta considerablemente el tiempo de compra.
La tercera es divertida. La pantalla del televisor permite a los creativos usar su imaginación para crear peleas extrañas
y ganar. Muchos anuncios de televisión despiertan el interés del público con sus imaginativas animaciones y efectos de doblaje únicos.
Shanghai Detergent Factory No. 5 lanzó un anuncio televisivo del líquido para lavar platos "White Cat"
, utilizando imágenes vívidas de gatos blancos y melodías cantonesas saltando y enérgicas para hacer
que la gente tenga una refrescante sensación que será inolvidable durante mucho tiempo. A través de la publicidad, el volumen de ventas del líquido lavavajillas "White Cat" se ha disparado, de casi 200 toneladas en 1979 a más de 4.000 toneladas en 1983. No solo se vende a las principales ciudades del país sino que también ha ingresado al mercado internacional.
La cuarta es la admisibilidad. Aunque los comerciales de televisión son más cortos que los de radio, generalmente solo duran de 10 a 15 segundos. Sin embargo, la publicidad repetida en la televisión aún puede hacer que los productos de algunas empresas
sean muy "famosos".
La publicidad televisiva también tiene sus limitaciones. En primer lugar, producir un comercial de televisión de un minuto es lo mismo que producir una serie de televisión. Requiere arte, edición, sonido, dirección, supervisión, grabación, fotografía y ensayo, por lo tanto, son más costosos.
. En segundo lugar está la falta de selectividad.
La publicidad amplia tiene ventajas y desventajas. Muchos anuncios
deben promocionarse selectivamente entre la audiencia, lo que es difícil de lograr con los anuncios de televisión.
Para algunos productos especializados, como electrodomésticos y equipos con áreas de consumo relativamente estrechas, la publicidad televisiva no se utiliza mucho.
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