¿Cuál es la diferencia entre redacción publicitaria y planificación publicitaria?
Copia publicitaria
El texto publicitario se compone de título, subtítulo, texto publicitario y eslogan publicitario. Es la expresión literal del contenido publicitario. En el diseño publicitario, la redacción publicitaria es tan importante como los gráficos. Los gráficos tienen un impacto temprano, pero la redacción publicitaria tiene un impacto profundo. Escribir textos publicitarios requiere sólidas habilidades prácticas de escritura. Actualmente existen definiciones amplias y estrechas en la industria publicitaria. El texto publicitario en un sentido amplio se refiere a todo el trabajo publicitario, incluyendo no sólo la parte lingüística, sino también las imágenes y otras partes. La redacción publicitaria en un sentido estricto sólo se refiere a la parte lingüística de los trabajos publicitarios.
El texto publicitario se compone de título, subtítulo, texto publicitario y eslogan publicitario. Es la expresión literal del contenido publicitario. En el diseño publicitario, la redacción publicitaria es tan importante como los gráficos. Los gráficos tienen un impacto temprano, pero la redacción publicitaria tiene un impacto profundo.
Título publicitario: Es el tema del texto publicitario y suele ser el centro del contenido publicitario. Su función es atraer la atención de la gente hacia el anuncio, dejar una impresión y despertar el interés de la gente por el anuncio. El público leerá el texto sólo si está interesado en el eslogan. Las formas de diseño de los lemas publicitarios incluyen: inteligencia, preguntas y respuestas, oraciones imperativas, noticias, lemas, sugerencias, recordatorios, etc. Al escribir eslóganes publicitarios, el lenguaje debe ser conciso, fácil de entender, fácil de recordar, claramente transmitido y novedoso. El número de palabras en una oración generalmente no debe exceder las 12 palabras.
Subtítulos publicitarios: Es una parte complementaria del plan publicitario y tiene el broche final. Principalmente en complementar las preguntas y hacer que la gente sienta que no entendieron lo que se dijo antes, pero ahora entienden todo.
Copia publicitaria: la copia publicitaria utiliza hechos objetivos y explicaciones específicas para aumentar la comprensión y el conocimiento de los productos y servicios de los consumidores con el fin de convencer a las personas. El texto publicitario está escrito para que el contenido sea auténtico y comprensible. No importa qué estilo de tema adoptes, debes capturar la información principal y describirla de forma sencilla y clara.
Eslogan publicitario: Un eslogan es un lenguaje estratégico cuya finalidad es permitir a los consumidores captar la personalidad de un bien o servicio a través de expresiones repetidas e idénticas, y diferenciar el espíritu de otras empresas del sector. Este se ha convertido en un factor indispensable en la promoción de productos. Las formas comunes de lemas publicitarios incluyen asociación, metáfora, promesa, razonamiento, elogio y orden. La redacción de eslóganes publicitarios debe ser concisa, clara, novedosa e interesante, fácil de recordar, fácil de leer y pegadiza.
El llamado copy publicitario es una forma de expresar en palabras el contenido de la información publicitaria. El texto publicitario se puede dividir en sentido amplio y restringido. La redacción publicitaria en un sentido amplio se refiere a la expresión específica de temas publicitarios establecidos y la creatividad publicitaria a través del lenguaje, la imagen y otros factores publicitarios. El texto publicitario en un sentido estricto se refiere a la composición de texto y palabras que expresan información publicitaria. La redacción publicitaria en sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos, eslóganes y la selección y combinación de imágenes publicitarias. La redacción publicitaria en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.
Según diferentes estándares, se puede dividir desde diferentes ángulos:
1) Por medios: texto publicitario en periódicos, texto publicitario en revistas, texto publicitario en radio, texto publicitario en televisión, publicidad online. Copia, redacción de publicidad exterior, redacción de publicidad en otros medios.
2) Dividido por género: texto publicitario narrativo, texto publicitario explicativo, texto publicitario explicativo, texto publicitario literario.
3) Según el contenido: texto publicitario de bienes de consumo, texto publicitario de materiales de producción, texto publicitario de servicios de entretenimiento, texto publicitario de la industria de la información, texto publicitario de imagen corporativa, texto publicitario de bienestar social.
4) Según el atractivo, se divide en cuatro tipos: texto publicitario de atractivo racional, texto publicitario de atractivo emocional y texto publicitario de atractivo racional.
Plan publicitario
Después de analizar y evaluar cada parte del proceso operativo y formular el plan de implementación correspondiente, el plan publicitario eventualmente formará un documento resumen programático, generalmente llamado plan publicitario. plan. La planificación publicitaria se escribe en función de los resultados de la planificación publicitaria y es un documento de orientación estratégica para que los anunciantes revisen y aprueben las actividades publicitarias.
Hay dos formas de plan publicitario, una es en forma de tabla. Esta forma de planificación publicitaria enumera el volumen de ventas actual o el monto de ventas del anunciante, los objetivos publicitarios, el enfoque del atractivo publicitario, el límite de tiempo de la publicidad, los objetivos del atractivo publicitario, el área publicitaria, el contenido publicitario, la estrategia de rendimiento publicitario, la estrategia de medios publicitarios y otras estrategias de promoción. para la columna. Entre ellos, la columna de objetivos publicitarios se divide en pequeñas columnas como popularidad, comprensión, amor e intención de compra. Las ventas o ventas específicas generalmente no se utilizan como objetivos publicitarios. Debido a que el volumen de ventas o las ventas son solo un valor de referencia para determinar la efectividad de la publicidad, también se verán afectados por factores como el empaque, el precio, la calidad y el servicio de los bienes (servicios). Este tipo de planificación publicitaria es relativamente simple y no se utiliza mucho. El otro es un plan publicitario descrito en lenguaje escrito, que es muy utilizado. Este tipo de planificación publicitaria que expresa opiniones sobre planificación publicitaria por escrito también se denomina planificación publicitaria. Lo que la gente suele llamar planificación publicitaria y planificación publicitaria son en realidad lo mismo y no hay mucha diferencia.
Un plan publicitario completo debe incluir al menos los siguientes contenidos:
1. , estrategia publicitaria o enfoque publicitario;
4. Objetivos publicitarios o requisitos publicitarios;
5. Área publicitaria o área de atractivo;
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7. Presupuesto y distribución publicitaria;