¿Qué experiencia tiene la planificación publicitaria?
La llamada planificación publicitaria consiste en formular planes publicitarios rentables que sean adecuados para las condiciones del mercado, las condiciones del producto y los grupos de consumidores en función del plan de marketing y los objetivos publicitarios del anunciante y de la investigación de mercado. y realizar evaluaciones, implementar y probar para brindar buenos servicios para las operaciones generales de los anunciantes.
La planificación publicitaria se divide en dos tipos: una es independiente, es decir, la planificación de una o varias actividades publicitarias individuales, también llamada planificación de actividad publicitaria única. El otro es sistemático, es decir, la planificación general de la actividad publicitaria de la empresa dentro de un determinado período de tiempo, también llamada planificación publicitaria general.
Un plan publicitario relativamente completo incluye principalmente cinco aspectos: resultados de investigación de mercado, posicionamiento publicitario, producción creativa, arreglos de medios publicitarios y arreglos de medición de efectos. Mediante la planificación publicitaria, los anuncios pueden difundirse de forma precisa, única, oportuna y eficaz, estimulando así la demanda, induciendo el consumo, promoviendo las ventas y abriendo mercados.
La planificación publicitaria es en realidad la planificación general de las actividades publicitarias, o la toma de decisiones estratégicas, incluida la formulación de objetivos publicitarios, la investigación estratégica y táctica, la elaboración de presupuestos económicos, etc. y recurrir a las palabras. La planificación publicitaria es la parte principal de las operaciones publicitarias y se lleva a cabo bajo la guía del plan general de marketing de la empresa.
En términos de su comprensión de la planificación publicitaria y las actividades publicitarias específicas, muchas personas consideran la planificación publicitaria y la planificación publicitaria como la misma cosa. Aunque esta opinión tiene algo de verdad, también hay muchos malentendidos. Estrictamente hablando, los dos conceptos de planificación publicitaria y planificación publicitaria no pueden equipararse. Aunque los dos están relacionados y son similares, también son diferentes.
Un plan publicitario es un plan de acción para lograr los objetivos publicitarios. Es un documento de acción que se centra en planes y pasos. Aunque la esencia de la planificación publicitaria también es lograr los objetivos publicitarios, enfatiza el uso de métodos científicos. medios y métodos para lograr los objetivos publicitarios. Selección y toma de decisiones de múltiples planes de acción (es decir, planes publicitarios). El nombre completo de planificación publicitaria puede considerarse como "actividades de planificación publicitaria". Es un proceso dinámico que requiere la realización de una serie de decisiones, incluido el establecimiento de objetivos publicitarios, objetos publicitarios, estrategias publicitarias, temas publicitarios, estrategias publicitarias y creatividad publicitaria. , selección de medios publicitarios y evaluación publicitaria. La planificación publicitaria presenta un estado relativamente estático, que es un resumen y refinamiento de los resultados anteriores de la planificación publicitaria. Como proceso dinámico, la planificación publicitaria también refleja la diversidad de sus actividades. No sólo establece objetivos publicitarios y busca objetivos publicitarios, sino que también formula planes publicitarios, implementa estrategias publicitarias y prueba la eficacia de las actividades publicitarias. Crear un plan publicitario es sólo una de las principales tareas de la planificación publicitaria. Los anuncios solo se pueden crear una vez completada la planificación publicitaria. La planificación publicitaria es producto de la planificación publicitaria y del reflejo escrito de las estrategias, tácticas, métodos, despliegues y pasos que determina la planificación publicitaria. En resumen, la planificación publicitaria es una serie de trabajos mentales complejos y una serie de discusiones y actividades de toma de decisiones basadas en estrategias y tácticas publicitarias. La planificación publicitaria es el resumen y materialización de esta serie de actividades, es la concreción de una serie de estrategias publicitarias y estrategias publicitarias generadas por la planificación publicitaria. Por lo tanto, la planificación publicitaria y la planificación publicitaria son inseparables entre sí y existe una diferencia entre los dos.
Como proceso dinámico, la planificación publicitaria también es un proceso. Según el consejo editorial de Harvard Business Series, “La planificación es un proceso, es esencialmente un comportamiento racional que utiliza el poder del cerebro. Básicamente, toda planificación se trata de cosas, es decir, la planificación se trata de lo que sucederá en el futuro. toma la decisión actual: “El punto de partida de la planificación publicitaria es el ahora y el resultado final es el futuro. No es un proceso estático, sino en movimiento. Todo está en un entorno en movimiento y cambiante. Lo mismo ocurre con las actividades de planificación publicitaria. Todos los aspectos de las actividades del mercado están siempre en un estado de constante cambio, y el enfoque de la planificación publicitaria también cambia con los cambios en los factores del mercado y no puede mantenerse constante en respuesta a todos los cambios.
La planificación publicitaria es un producto inevitable de la economía mercantil moderna. En las actividades económicas modernas de productos básicos, las condiciones del mercado son extremadamente complejas. La premisa de la planificación publicitaria es comprender diversa información del mercado, que debe basarse en investigaciones científicas sobre publicidad. Además, la planificación publicitaria también debe seguir las intenciones del anunciante, obedecer los objetivos publicitarios del plan de marketing del anunciante y no debe exceder la asequibilidad real del anunciante. El principal costo de la planificación publicitaria es brindar a los usuarios servicios integrales y de alta calidad.
En las actividades publicitarias normales, la planificación publicitaria ya no es un trabajo que pueda realizar una sola persona. Es un tipo de trabajo que requiere reunir talentos de todas las partes relevantes, brindar sabiduría y completar el trabajo después de la discusión. Por lo tanto, a menudo se hace referencia a la planificación publicitaria como un esfuerzo de equipo.
Un plan publicitario enumera todos los arreglos que deben realizarse en una campaña publicitaria e instruye al personal relevante para ejecutarlos en un momento específico. Es el documento oficial de acción de una campaña publicitaria.
Hay dos formas de plan publicitario, una es en forma de tabla.
Esta forma de planificación publicitaria enumera el volumen de ventas actual o el monto de ventas del anunciante, los objetivos publicitarios, el enfoque del atractivo publicitario, el límite de tiempo de la publicidad, los objetivos del atractivo publicitario, el área publicitaria, el contenido publicitario, la estrategia de rendimiento publicitario, la estrategia de medios publicitarios y otras estrategias de promoción. para la columna. Entre ellos, la columna de objetivos publicitarios se divide en pequeñas columnas como popularidad, comprensión, amor e intención de compra. Las ventas o ventas específicas generalmente no se utilizan como objetivos publicitarios. Debido a que el volumen de ventas o las ventas son solo un valor de referencia para determinar la efectividad de la publicidad, también se verán afectados por factores como el empaque, el precio, la calidad y el servicio de los bienes (servicios). Este tipo de planificación publicitaria es relativamente simple y no se utiliza mucho. El otro es un plan publicitario descrito en lenguaje escrito, que es muy utilizado. Este tipo de plan publicitario escrito en un libro también se denomina libro de planes publicitarios. Lo que la gente suele llamar plan publicitario y plan publicitario son en realidad lo mismo y no hay mucha diferencia.
Un plan publicitario completo debe incluir al menos los siguientes contenidos: 1. Prólogo; 2. Análisis de mercado; 3. Estrategia publicitaria o enfoque publicitario; 4. Objetivos publicitarios o requisitos publicitarios; Distrito; 6. Estrategia publicitaria; 7. Presupuesto y distribución publicitaria; 8. Predicción del efecto publicitario. Por supuesto, el plan publicitario puede diferir según la personalidad o el caso del escritor, pero el contenido es generalmente el mismo. A continuación se muestra una breve descripción de los problemas de pensamiento al escribir.
1. El prefacio debe describir brevemente el plazo, las tareas y los objetivos de la campaña publicitaria y, si es necesario, la estrategia de marketing del anunciante. Ésta es la esencia de todo el plan. Su propósito es presentar los puntos clave del plan publicitario para que los altos ejecutivos o tomadores de decisiones de la empresa puedan leerlo y comprenderlo rápidamente, de modo que cuando los altos ejecutivos o tomadores de decisiones tengan preguntas sobre una determinada parte del plan, Puede comprender rápidamente los detalles hojeándolos. Esta parte no debe ser demasiado larga, preferiblemente unos cientos de palabras. Por esta razón, algunos programas publicitarios llaman a esta sección resumen ejecutivo.
2. La parte de análisis de mercado generalmente incluye cuatro aspectos: (1) análisis de operaciones comerciales; (2) análisis de mercado; (4) investigación de consumidores; sobre el producto Los resultados del análisis explican las características y ventajas del producto publicitario. Luego, basándose en un análisis de mercado, el producto anunciado se compara con varios productos similares en el mercado para señalar las preferencias y prejuicios de los consumidores. Siempre que sea posible, también podemos hacer sugerencias para mejoras o desarrollos en productos publicitarios. Algunos libros de planificación publicitaria dicen que esta parte se divide en análisis situacional, que describe brevemente la historia de los anunciantes y los productos publicitarios, y evalúa productos, consumidores y competidores.
3. La estrategia publicitaria o el enfoque publicitario generalmente debe basarse en el posicionamiento del producto y los resultados de la investigación de mercado para aclarar el enfoque de la estrategia publicitaria y explicar cómo crear una impresión profunda sobre el producto anunciado en la mente de los consumidores. . Qué métodos se utilizan para estimular el interés de los consumidores en comprar y qué métodos se utilizan para cambiar los hábitos de los consumidores para que puedan elegir y utilizar los productos publicitados. ¿Cómo ampliar la gama objetivo de ventas de productos publicitarios? ¿Qué métodos se utilizan para lograr que los consumidores formen nuevos hábitos de compra? Algunos planes publicitarios añaden actividades promocionales a esta parte del contenido para indicar el propósito, la estrategia y las ideas de las actividades promocionales. Algunos también consideran el plan de promoción como un documento separado.
4. En la parte del objetivo publicitario o atractivo publicitario, se basa principalmente en el posicionamiento del producto y la investigación de mercado para calcular cuántas personas y hogares es el objetivo publicitario. Con base en los resultados de la investigación de la multitud, enumere los datos analíticos sobre la multitud y resuma las características de la demanda, las características psicológicas, el estilo de vida y los patrones de consumo de los consumidores potenciales.
5. En el área de publicidad o área de atractivo se debe determinar el mercado objetivo y explicar las razones para elegir esta área de distribución específica.
6. En el apartado de estrategia publicitaria, detalle los detalles concretos de la implementación publicitaria. El autor debe diseñar el plan de medios de forma clara, completa y concisa. El nivel de detalle puede depender de la complejidad del plan de medios. También puedes hacer un plan de medios por separado. En general, indique al menos claramente los medios utilizados, el propósito del uso de los medios, la estrategia de medios y el plan de medios. Si elige varios medios, debe explicar la publicación y transmisión de varios medios y cómo cooperan entre sí.
7. En el apartado de presupuesto y distribución publicitaria, según el contenido de la estrategia publicitaria, se debe detallar la elección de medios, los gastos requeridos y el precio de cada emisión. tabla y enumera los costos de investigación, diseño y producción. Algunas personas también incluyen esta parte en el libro de presupuesto publicitario como introducción especial.
8. La parte de predicción del efecto publicitario describe principalmente los objetivos esperados de implementar actividades publicitarias de acuerdo con el plan publicitario con la aprobación del anunciante. Este objetivo debe corresponder a los objetivos y tareas establecidos en el preámbulo.
Al redactar un plan publicitario, las ocho partes anteriores se pueden sumar, restar o combinar. Si puede agregar secciones como planificación de relaciones públicas y sugerencias publicitarias, también puede cambiar la última sección a una conclusión o conclusiones, según las circunstancias específicas.
La redacción de planes publicitarios suele ser más breve. Evite la verbosidad. Sea conciso, resuma, clasifique, elimine todas las palabras redundantes, trate de evitar repetir el mismo concepto y esfuércese por ser conciso, fácil de leer y fácil de entender. No utilice demasiados pronombres al redactar su plan publicitario. A los tomadores de decisiones y ejecutores de la planificación publicitaria no les importa de quién sean las ideas y sugerencias, quieren hechos. Es una buena idea comenzar cada sección de su plan publicitario con un breve resumen. En cada sección, se debe explicar la fuente de la información utilizada para agregar credibilidad al plan. En términos generales, la planificación publicitaria no debe exceder las 20.000 palabras. Si el texto es demasiado largo, se pueden abordar cuadros y materiales explicativos relacionados mediante apéndices.
Durante el proceso de redacción, dependiendo de la situación específica, a veces la planificación de medios, el presupuesto publicitario, el informe resumido y otras partes se enumerarán específicamente para formar una copia relativamente independiente. Esa es otra historia.