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Tesis de graduación para especialización en marketing, 2000 palabras

Marketing es un curso altamente práctico que permite a los estudiantes comprender y familiarizarse con el proceso de trabajo del marketing durante el proceso de aprendizaje, cultivar el interés de los estudiantes en aprender y mejorar su capacidad para resolver problemas prácticos de marketing. Ésta es la dificultad de enseñar. El siguiente es un artículo de marketing de 2000 palabras que te recomiendo ¡espero que te guste!

Documento de marketing de 2000 palabras parte 1

"Hablando de cómo responden las empresas a los cambios. en el entorno del marketing Contramedidas》

Nada en el mundo puede quedarse quieto Sólo cambiando constantemente con el desarrollo no podremos ser eliminados por el mercado económico. Lo mismo ocurre con las empresas. La competencia entre empresas es como una tormenta, feroz y extremadamente peligrosa. Ninguna empresa puede escapar de esta red. Por lo tanto, si no puede escapar, debe afrontarlo. Las empresas deben encontrar soluciones razonables para enfrentar el entorno de marketing en constante cambio en la sociedad actual, ajustar racionalmente sus propias empresas y encontrar estrategias y métodos adecuados para sus empresas.

1. Diferencias en el entorno de marketing moderno

1. La competencia en el mercado es cada vez más feroz

Actualmente, el consumo excesivo por parte de los consumidores se ha convertido en un gran problema en el mercado económico. El problema es que en la mayoría de zonas de nuestro país los consumidores tienen un fuerte deseo de comprar y el mercado se ha convertido completamente en un mercado de compradores. A medida que surgen diversos productos en la sociedad, la competencia entre empresas se vuelve cada vez más intensa, lo que da como resultado que los consumidores tengan cada vez más espacio de compra. El mismo producto puede ser vendido por miles o incluso decenas de miles de empresas. Los consumidores no tienen que preocuparse por no poder comprar algo. Lo único que les preocupa es cómo comprar artículos de la más alta calidad al precio más bajo. Y en el proceso de competencia entre miles de empresas, ¿por qué los consumidores elegirían los productos de su propia empresa? Muchas empresas se aprovechan del precio en este momento y a menudo mantienen el precio al más bajo, lo que convierte a su propia empresa en este tipo de competencia. Lograr la victoria con estrategias de marketing. Sin embargo, este método suele ser ciego y el nivel más bajo de la competencia en este método solo será el colapso de varias empresas una tras otra, lo que resultará en un resultado de pérdida para ambas partes.

Todos sabemos que este enfoque es irracional e irrazonable. Es un comportamiento que perjudica a los demás pero no beneficia a uno mismo. Normalmente no estamos de acuerdo con el comportamiento adoptado por las empresas. Al mismo tiempo, las empresas chinas también se enfrentan a la amenaza de nuevos productos extranjeros. Hoy en día, a medida que la globalización económica y comercial se intensifica aún más, nuestro gobierno exige que todas las empresas "salgan" activamente y creen su propio cielo. Muchas empresas se han sumado a la tendencia del mercado internacional y quieren buscar su propio cielo en un mundo más amplio. El mercado internacional ciertamente tiene sus ventajas únicas, pero también tiene importantes deficiencias y lagunas. Creará mercados emergentes para el desarrollo de las empresas chinas y también traerá enormes peligros al desarrollo de las empresas chinas. Esto es tanto una oportunidad como un desafío para las empresas de nuestro país, pero en su forma actual, los desafíos superan con creces las oportunidades.

Porque tenemos que admitir que la calidad de muchos productos extranjeros, como los cosméticos, es muy superior a la de los productos nacionales, y sus precios también tienen grandes ventajas, por lo que los consumidores definitivamente están más dispuestos a comprarles productos extranjeros. y abandonar los productos nacionales. De esta manera, tendrán una gran ventaja en el mercado chino y, por otro lado, también obstaculizarán el sano desarrollo de las empresas chinas. También hay algunas empresas sin escrúpulos que cooperan con empresas extranjeras para mejorar su competitividad, atacar a sus propios competidores y maximizar sus propios intereses. Este enfoque es muy indeseable. Un modelo de negocio de este tipo también diversificará más la empresa y la convertirá en una empresa conjunta chino-extranjera. Este cambio requiere que todas las empresas comprendan correctamente las relaciones de intereses y los ajustes estructurales entre diversas industrias. Lo más importante es ver razonablemente los cambios en el mercado de marketing desde una perspectiva de desarrollo.

2. Los métodos de marketing deben cambiar

A medida que el mercado de nuestro país ha ido avanzando, se han producido grandes cambios en el modelo de marketing. En el pasado, estábamos orientados al mercado para guiar a los consumidores en sus actividades de consumo. Hoy en día, estamos orientados al consumidor para guiar a las empresas a cambiar sus estrategias de marketing. Los cambios en los métodos de marketing también nos han permitido ver cambios en los centros de marketing. En la actualidad, con el continuo desarrollo de la tecnología de la información, la aplicación de Internet también está aumentando gradualmente. El mundo actual está dominado por Internet y la era de la información. Dado que vivimos en esta era, debemos ajustarnos a la tendencia de desarrollo de esta era. Desde que Internet se aplicó al mercado, nuestros métodos de marketing han sufrido enormes cambios.

Hemos cambiado el modelo de marketing tradicional y poco a poco hemos ido aplicando nuevos métodos de marketing, como el telemarketing, que es el más representativo. Telemarketing simplemente significa ventas telefónicas. Podemos comprender las necesidades de los consumidores llamándolos de manera proactiva.

Este método de marketing tiene muchos beneficios. Por ejemplo, puede promover que las empresas comprendan las necesidades de compra de los consumidores, comunicarse bien con los consumidores y brindarles un mejor servicio. En la sociedad actual, los teléfonos móviles también son un producto que surgió de Internet. Hoy en día, muchas ventas también se pueden realizar a través de teléfonos móviles, como por ejemplo la ya popular "microempresa". Utilizan la función WeChat en sus teléfonos móviles para promocionar productos entre los consumidores y generar ingresos. Este método de marketing es actualmente el más popular porque los teléfonos móviles son una herramienta de comunicación indispensable para cada uno de nosotros. Nuestras vidas son inseparables del uso de teléfonos móviles. Por lo tanto, es muy conveniente promocionar o comprar productos en WeChat. de las microempresas sigue siendo muy grande.

3. Es necesario desarrollar conceptos de marketing

Actualmente, gran parte de la razón por la que muchas empresas en nuestro país no pueden desarrollarse es que sus conceptos de negocio son conservadores. Su incapacidad para abandonar los conceptos tradicionales de marketing y su falta de voluntad para aceptar el desarrollo de cosas nuevas los llevaron al fracaso. Las empresas deben seguir el ritmo de los tiempos y cambiar sus conceptos de marketing para poder progresar y desarrollarse. Los conceptos de marketing tradicionales se centran más en la cantidad de marketing. Ponen la mejora de las tasas de negocio en la cima de todos sus esfuerzos, ignorando el producto en sí. La diferencia entre las empresas modernas y las tradicionales es que prestan más atención a la calidad del producto y al servicio. Con las crecientes demandas de los consumidores modernos, estos tienen más restricciones en cuanto a la apariencia, la calidad y los servicios de preventa y posventa de los productos. Por lo tanto, las empresas deben adaptarse al desarrollo de los tiempos en el proceso de producción de productos, deben prestar mayor atención a la mejora de la calidad del producto y la satisfacción del servicio, en lugar de centrarse ciegamente en la búsqueda de ganancias a largo plazo. éxito. Si bien las empresas prestan atención a los beneficios económicos, también deben prestar atención a los beneficios y responsabilidades sociales, y no pueden lograr el desarrollo de sus propios intereses a expensas de los recursos del país. Las empresas deben hacer todo lo posible para equilibrar la relación entre beneficios económicos, responsabilidad social y desarrollo ambiental. Además, mientras atienden al público, las empresas modernas están aplicando gradualmente el concepto de servicio privado a sus propias empresas, lo que también hace que los conceptos de marketing de las empresas modernas se vuelvan gradualmente más sistemáticos. Progreso de la estandarización.

2. Medidas para afrontar los cambios en el marketing corporativo

1. Macrocontrol del mercado

Coordinar las capacidades de desarrollo de todos los aspectos de la empresa para que la la empresa puede adaptarse a los cambios del mercado. El responsable de la empresa debe comprender mejor el estado de desarrollo de la empresa, el margen de mejora, etc., y encontrar un camino adecuado para el desarrollo de su empresa. Según la situación real de la empresa, la empresa puede mantener un equilibrio con los cambios en los conceptos de marketing y consumo de los consumidores. Este tipo de ajuste permitirá a la empresa mantener un desarrollo equilibrado tanto como sea posible, incluso si no puede sincronizarse con el entorno de marketing lo antes posible. Sin embargo, si este método de control no es apropiado, tendrá muchos efectos negativos. Por lo tanto, debemos prestar atención a los siguientes puntos cuando se trata de macrocontrol del mercado: Primero, debemos comprender las leyes cambiantes del marketing general. En segundo lugar, debemos partir de la situación real de la empresa y evitar el "utopismo". Finalmente, una vez que el mercado del marketing realiza grandes cambios, las empresas pueden adaptarse con flexibilidad para mantener una tendencia de desarrollo estable.

2. Implementar la política cambiante

La política cambiante en realidad no es difícil de entender. En pocas palabras, cuando ciertos productos en algunas empresas pueden estar al borde de la eliminación debido a una mala gestión, no debemos rendirnos fácilmente sin hacer algunos esfuerzos. Deberíamos implementar políticas transformadoras. Quizás este producto haya tenido algunos efectos negativos y haya dejado malas impresiones en la mente de los consumidores. Debemos utilizar algunos medios razonables para cambiar la imagen del producto. Por ejemplo, este cambio puede ser en la apariencia del producto. Podemos mejorar la imagen del producto mediante publicidad positiva y activa. También puede realizar algunas actividades promocionales llamativas para atraer la atención de los consumidores reduciendo los precios y atraer el deseo de compra de los consumidores, logrando así el propósito de salvar el producto. Pero la premisa de esta serie de cambios que hacemos no debe perjudicar los intereses internos de la empresa.

3. Forma y rendimiento del producto innovador

La innovación es el núcleo del desarrollo de una empresa y la base de su desarrollo a largo plazo.

No podemos aumentar ciegamente las tasas de ventas reduciendo las ganancias. Tal comportamiento hará que la empresa caiga tarde o temprano. El desarrollo de la economía de nuestro país y el aumento de empresas han hecho que la frecuencia de eliminación y actualización de productos sin importar cuáles sean, sea cada vez más rápida. Porque el lento desarrollo ya no puede satisfacer las necesidades materiales de nuestros consumidores. Todas nuestras empresas deben innovar para ganar en la feroz competencia. En primer lugar, debemos cambiar la apariencia del producto. Uno de los ejemplos más típicos es la sustitución de teléfonos móviles. Los teléfonos móviles de nuestro país se han ido lanzando uno tras otro, pero todos se mantienen fieles a sus orígenes. El tema que nunca cambia es el de "inteligente". El mercado de alta tecnología de mi país promueve las compras de los consumidores bajo la bandera de los teléfonos inteligentes. Lo mismo ocurre con el rendimiento de los productos innovadores. En el pasado, los teléfonos móviles tradicionales se utilizaban para realizar y recibir llamadas de forma inteligente, pero con el desarrollo de la economía de mercado, ahora podemos utilizar nuestros teléfonos móviles en lugar de ordenadores. No sólo podemos hacer y recibir llamadas, sino que también podemos buscar noticias. , ver vídeos, chatear online, etc. Esta mejora en el rendimiento del producto aumenta en gran medida la tasa de ventas del producto.

III.Conclusión

En la sociedad actual, es necesario que las empresas cambien sus métodos de marketing para orientarlos a la sociedad, y también es una forma eficaz de desarrollo empresarial. Si una empresa quiere destacarse en la marea de la competencia, debe comenzar por mejorar la competitividad central de la empresa, innovar en ciencia y tecnología, adaptarse al entorno general de desarrollo del mercado y promover el desarrollo sostenible de la economía nacional.

Marketing Paper 2000 Words Part 2

"Investigación sobre el método de enseñanza del marketing en casos"

[Resumen] El marketing como disciplina basada en la economía Ciencia aplicada basada en La ciencia, las ciencias del comportamiento y la teoría de la gestión moderna tienen una gran practicidad y aplicación. Cómo introducir sistemáticamente casos en el proceso de enseñanza es una necesidad para mejorar los efectos y la calidad de la enseñanza, y también es una necesidad de cultivar la capacidad de los estudiantes para analizar y resolver problemas. Este artículo resume la práctica de enseñanza de casos de marketing, con el objetivo de explorar un método de enseñanza de casos eficaz y formar un sistema completo de método de enseñanza de casos.

[Palabras clave] Práctica docente de casos de marketing

El marketing es una disciplina formada gradualmente con el rápido desarrollo de la economía de los productos básicos y basada en la ciencia económica, la ciencia del comportamiento y la teoría de la gestión moderna. es una disciplina integral con fuerte aplicación. Es una ciencia aplicada que integra teoría y práctica, y tiene las características de naturaleza plena, integral y práctica. A medida que la economía de nuestro país se integra cada vez más a la sociedad internacional, la competencia corporativa se vuelve cada vez más feroz. Los métodos de enseñanza de Case juegan un papel positivo en el cultivo y cultivo de talentos gerenciales que pueden adaptarse a la nueva situación.

1. La necesidad de la enseñanza de casos en marketing

1. La enseñanza de casos es propicia para la combinación de teoría y práctica.

Si la enseñanza de marketing es únicamente Es una deficiencia importante y un fracaso en centrarse en la enseñanza sistemática del conocimiento teórico pero divorciarse de la práctica, y descuidar el cultivo de la capacidad de los estudiantes para analizar y resolver problemas prácticos utilizando la teoría del marketing. Cómo incorporar la combinación de teoría y práctica en el proceso de enseñanza y cultivar y mejorar la capacidad práctica de los estudiantes. Después de una discusión continua durante el proceso de enseñanza de marketing, se concluyó que la enseñanza de casos es un método eficaz para lograr la combinación de teoría y práctica. práctica. El método de enseñanza de casos es un método de enseñanza que utiliza casos para llevar a cabo actividades docentes y organizar a los estudiantes para estudiar y discutir bajo la guía de los profesores y de acuerdo con los requisitos de los objetivos de enseñanza. Se utilizan casos típicos en el proceso de enseñanza y, a través del análisis de casos, se anima a los estudiantes a superar el alcance original del conocimiento y aprender a utilizar de manera integral más conocimientos y habilidades más flexibles para abordar problemas, compensando las deficiencias de la aceptación mecánica del conocimiento. .

2. La enseñanza de casos favorece el cultivo del pensamiento creativo de los estudiantes.

El método de enseñanza de casos se esfuerza por colocar a los estudiantes en una posición empresarial práctica y aprender del entorno real. cómo operar. Por lo tanto, el método de enseñanza de casos no consiste en encontrar la respuesta correcta, sino en encontrar formas específicas de abordar y resolver el problema. A través del aprendizaje, se cultivan los estilos de pensamiento divergentes y creativos de los estudiantes.

3. La enseñanza de casos favorece la movilización de la iniciativa de aprendizaje de los estudiantes.

El proceso de enseñanza y el proceso de aprendizaje deben llevarse a cabo simultáneamente, en lugar de aislarse uno del otro. El contenido de las conferencias en el aula es demasiado abstracto y difícil de entender; o el profesor llena toda la clase y los estudiantes no pueden despertar el interés en el proceso de aprendizaje y no se puede satisfacer el sentido de participación de los estudiantes.

La enseñanza de casos es una enseñanza interactiva, que cambia a los estudiantes de la escucha pasiva a la participación activa, lo que conduce a movilizar el entusiasmo y la iniciativa de los estudiantes. Los estudiantes resuelven problemas como "partes" y toman sus propias decisiones independientes, movilizando así constantemente el entusiasmo y la iniciativa de los estudiantes. . En la discusión del caso, hay una transición de la práctica a la teoría, de la percepción a la racionalidad, que realmente realiza el proceso de aprendizaje de lo superficial a lo profundo.

2. Funcionamiento del método de enseñanza de casos

1. Elegir los casos apropiados es el primer paso en la enseñanza de marketing

El primer paso en el método de enseñanza de casos Significa seleccionar Casos adecuados en función de la finalidad docente y del contenido teórico. Que la selección de casos sea apropiada afecta directamente la eficacia de la enseñanza en el aula. (1) Los casos utilizados para la enseñanza deben primero cumplir con los requisitos de los objetivos de enseñanza y ceñirse estrechamente al tema. Los casos deben contener las teorías y estrategias de marketing correspondientes o proporcionar una base para que los estudiantes tomen decisiones. (2) Debe adaptarse a la situación específica del objeto de enseñanza y es difícil realizar los ajustes adecuados. Si el caso es demasiado fácil, la respuesta se puede conocer de un vistazo y no despertará el interés de los estudiantes en aprender; si es demasiado difícil, excede el nivel de conocimiento y la capacidad teórica de los estudiantes, lo que les imposibilita aprender. analizar, lo que también afectará el entusiasmo por el aprendizaje, lo que no favorece el progreso de la enseñanza de casos y es perjudicial para los estudiantes debido al papel de los casos de marketing. (3) El caso debe ser nuevo. Los casos seleccionados deberían reflejar básicamente el entorno actual del mercado y el estado empresarial, y no deberían divorciarse de la realidad, de lo contrario el análisis del caso perdería su significado. (4) Debe ser típico y poder sacar conclusiones de un caso y establecer paralelos. Al mismo tiempo, se deben considerar casos que reflejen aspectos tanto positivos como negativos de las actividades de marketing corporativo. Por último, los casos que reflejan empresas nacionales representan una proporción mayor. Por un lado, los estudiantes están relativamente familiarizados con el entorno del mercado y las condiciones comerciales de sus países de origen, lo que favorece el análisis. Por otro lado, los estudiantes pueden utilizar mejor la enseñanza de casos para aplicar lo que han aprendido.

2. La organización de la enseñanza en el aula es la garantía para hacer un buen trabajo en la enseñanza de casos de marketing.

La forma de organización del aula de la enseñanza de casos debe tener en cuenta las condiciones específicas de la enseñanza. objetos. Para los estudiantes universitarios que carecen de experiencia laboral práctica, copiar las prácticas maduras de algunas escuelas de negocios extranjeras puede no ser efectivo. Por lo tanto, las formas específicas de enseñanza en el aula utilizando el método del caso en marketing incluyen principalmente: (1) Ciertos capítulos se imparten en torno a casos específicos. Los estudiantes tendrán una comprensión más práctica y profunda del contenido de la enseñanza a través del análisis de los casos por parte del profesor. y dominar fácilmente las teorías, principios, métodos y estrategias de marketing, y obtener una comprensión general de cómo analizar problemas similares. (2) Envíe los casos seleccionados a los estudiantes para que puedan estar preparados para participar en la discusión con anticipación. Puede ser una combinación de discusión grupal primero y luego elegir hablar en nombre de toda la clase. (3) Distribuir casos de marketing a los estudiantes, exigiéndoles que lean, piensen y juzguen los casos de forma independiente y, finalmente, escriban un informe de análisis escrito. Los profesores utilizan informes analíticos para comprender y evaluar el dominio de los conocimientos de marketing de los estudiantes y su capacidad para analizar y resolver problemas.

3. Cuestiones a las que se debe prestar atención durante la implementación del método de enseñanza de casos

1. Mejorar la relación profesor-alumno en el proceso de enseñanza de casos es la clave para una práctica exitosa de la enseñanza de casos

La implementación de la enseñanza de casos debe reflejar plenamente la posición dominante de los estudiantes. Los profesores deben establecer un concepto de enseñanza "centrado en el estudiante" en la enseñanza de casos, y los profesores deben evitar convertirse en el centro de discusión. Los comentarios de los maestros deben ser breves, sin prejuicios y generalmente formulados como preguntas para mantener la discusión. Por lo tanto, el papel del profesor debe ser presentar los antecedentes del caso, proporcionar la orientación necesaria y, en ocasiones, hacer los resúmenes necesarios de la enseñanza del caso con los estudiantes.

2. El eco mutuo entre la enseñanza de casos y el aprendizaje teórico sistemático es la garantía de una enseñanza de casos exitosa.

La enseñanza de casos no puede reemplazar la enseñanza tradicional en el aula que se centra en impartir conocimientos. En el proceso de enseñanza de marketing, el método tradicional de enseñanza en el aula basado en la transferencia de conocimientos tiene como objetivo establecer un sistema teórico de marketing sistemático, mientras que el método de enseñanza de casos tiene como objetivo cultivar la capacidad de los estudiantes para aplicar el análisis teórico y la resolución de problemas que han aprendido. Aunque enfatizamos el papel del método de enseñanza de casos, no podemos debilitar o ignorar la base de la transferencia de conocimiento. Porque los estudiantes solo pueden realizar análisis de casos basándose en su dominio de conocimientos teóricos de marketing. Sin una cierta base de conocimiento teórico de marketing, es difícil iniciar discusiones de casos, y es relativamente superficial hacerlo de mala gana. Por tanto, la transferencia de conocimiento es el principal y primer paso.

La enseñanza de casos en los cursos de marketing desempeña un papel único e irreemplazable a la hora de mejorar la capacidad de los estudiantes para analizar y resolver problemas.

En el proceso de organización e implementación de la enseñanza, las prácticas de enseñanza de casos deben llevarse a cabo de manera razonable y efectiva, paso a paso, en función de circunstancias específicas, mediante la exploración continua y la mejora continua, un modelo de enseñanza de casos de marketing adecuado para mi. deben crearse las condiciones nacionales del país para ejercer su debida eficacia.

Referencias:

[1]Cheng Xiufang: Una breve discusión sobre la aplicación del análisis de casos en la enseñanza de marketing[J]. [2] Lu Yemiao: Estrategia de marketing[M]. Editorial CITIC, 2002.1(1)

[3] Cai Yannong: Análisis de casos de marketing[M]. Editorial de materiales de China, 2002.2(3)<. /p>

Marketing Paper 2000 Words Part Three

"Sobre la transformación de las estrategias de marketing en la era de Internet+"

La economía de Internet es el abandono de la economía industrial tradicional. Es una economía directa basada en una mayor división del trabajo en la industria de la información y la integración mutua de las industrias tradicionales. En el contexto de la economía de Internet, en el proceso de marketing, debemos combinar la nueva situación y las nuevas características de la economía de Internet, cambiar la estrategia de marketing, mejorar continuamente la pertinencia de la estrategia de marketing y satisfacer eficazmente las necesidades de alto nivel de usuarios, y Mantener efectivamente a los usuarios y vincular efectivamente sus necesidades futuras con el desarrollo a largo plazo de la empresa.

1. Características del marketing en el contexto de la economía de redes

La economía de redes se basa en la tecnología de Internet como núcleo. En comparación con la forma económica industrial tradicional, la economía de redes en sí tiene mayores ventajas. ventajas.

Primero, el valor a largo plazo de los clientes. Bajo la forma económica tradicional, el marketing persigue intereses a corto plazo y aprovecha al máximo el valor existente de los usuarios. En la economía de Internet, la competencia homogénea entre empresas es cada vez más feroz. En el proceso de marketing, debemos centrarnos en aprovechar el valor a largo plazo de los clientes. Esto se debe principalmente a que, en el contexto de feroz competencia en la economía de Internet, los usuarios tienen una amplia gama de selectividad y las empresas invierten mucho más en desarrollar nuevos usuarios que en mantener a los antiguos. Al mismo tiempo, al depender de la tecnología de red, las empresas son más propicias a brindar servicios específicos y personalizados a los usuarios en el proceso de marketing.

En segundo lugar, el trabajo de marketing en el contexto de la economía de Internet es el marketing interactivo. En el contexto de la economía de redes, la interacción entre usuarios y empresas ha aumentado. Las empresas pueden ofrecer a los usuarios servicios directos y personalizados en función de sus necesidades reales. En tercer lugar, en el contexto de la economía de Internet, las empresas ya no siguen un modelo de marketing puramente directo y adoctrinador en el proceso de marketing, sino que dependen de un enfoque de marketing blando para proporcionar a los usuarios la información que realmente necesitan, como "artículos blandos". " contienen contenido de marketing.

Al mismo tiempo, el trabajo de marketing actual presta más atención a la iniciativa de los usuarios, y los usuarios filtran activamente la información. Se ha fortalecido la iniciativa y la selectividad de los usuarios. En el proceso de marketing, las empresas deben fortalecer la investigación de mercado y analizar eficazmente las necesidades de los usuarios para darse cuenta del valor del marketing. El marketing moderno ha entrado en el modelo de "marketing directo", y sus formas específicas incluyen "marketing directo", "micromarketing", "marketing por correo electrónico", etc.

2. Cambios en el entorno de marketing en el contexto de la economía de Internet

En el contexto de la economía de Internet, el entorno de marketing de las empresas ha cambiado. La nueva situación del trabajo de marketing debe centrarse en incorporar cambios en el entorno de la red y ajustar constantemente las estrategias de marketing para mejorar eficazmente la pertinencia y funcionalidad de las estrategias de marketing. En primer lugar, en el contexto de la economía de Internet, el marketing de Internet se ha expandido en gran medida como un nuevo modelo de marketing que es abierto, tiene una cobertura más amplia y un área de difusión más amplia. El marketing ya no está limitado por región, tiempo, etc., y ha evolucionado gradualmente hacia un nuevo entorno de marketing tridimensional para todo clima.

En segundo lugar, debido a la influencia e impacto de Internet, el marketing online se ha visto fortalecido en términos de rapidez e impacto. En el proceso de disfrutar de servicios o hacer demandas, los usuarios no solo pueden evitar directamente a los fabricantes intermediarios, sino que incluso pueden conectarse directamente con los productores. Los usuarios proponen soluciones y los productores brindan directamente servicios y productos de acuerdo con las intenciones del usuario. Finalmente, con la popularidad de la economía de Internet, constantemente surgen algunos métodos de pago en línea con alta seguridad y pago conveniente. Alipay, WeChat y los métodos de pago en teléfonos inteligentes han promovido en gran medida el desarrollo del marketing en línea corporativo.

3. Cambios en las estrategias de marketing en el contexto de la economía de redes

En comparación con la economía industrial tradicional, las nuevas formas y nuevos métodos de la economía de redes han ampliado enormemente el espacio y el lugar de marketing en línea. El marketing online debe basarse en sus propias nuevas características y combinarse con cambios en el entorno de marketing para fortalecer la transformación de las estrategias de marketing. Sólo así se podrá mejorar eficazmente el valor y el papel del marketing online.

1. Mejorar eficazmente la planificación del marketing e impulsar racionalmente el mercado.

En el contexto de la economía de Internet, las empresas deben prestar atención a mejorar la planificación del marketing al realizar marketing. Con previsión, podemos impulsar el mercado de manera razonable y efectiva y guiarlo hacia un consumo racional estableciendo un buen plazo de entrega. En primer lugar, las empresas deben establecer instituciones de análisis de información de mercado, utilizar tecnología de redes y tecnología de la información para fortalecer el análisis y el resumen de la información de mercado, fortalecer el juicio y la organización de la información de mercado, obtener pistas valiosas de la complicada información de mercado y servir a la empresa. actividades de marketing. En segundo lugar, en el contexto de la economía de redes, el tipo y el número de entidades económicas han aumentado. La llamada "forja de hierro todavía requiere su propio trabajo duro". Las empresas deben ganar el mercado con una calidad de producción, calidad de servicio, etc. estables y confiables de acuerdo con el feroz entorno del mercado y lograr el buen propósito de ocupar el mercado.

Además, en el contexto de la economía de Internet, las empresas también deberían cambiar efectivamente sus roles y ganarse la confianza y el apoyo de los usuarios con buenos servicios y servicios personalizados. Ya sea una empresa física o una empresa virtual, en el proceso de prestación de servicios, debe guiarse por las necesidades del usuario y basarse en las intenciones del usuario. Sólo ese marketing puede mejorar verdaderamente los beneficios económicos de la empresa. Finalmente, las empresas también deben crear una buena imagen de la empresa a través de servicios de valor agregado, servicios de obsequios, servicios completos, servicios posventa, etc., y mejorar el reconocimiento de la empresa en los corazones de los usuarios a través de la imagen y el reconocimiento, de modo que para lograr el propósito del marketing.

2. Actualizar continuamente los métodos de marketing y ampliar eficazmente los canales de marketing de la empresa

En el contexto de la economía de Internet, cuando las empresas realizan marketing, deben centrarse en actualizar constantemente los métodos de marketing y adaptarse a los cambios en el entorno de marketing y las características del marketing en línea, utilizando eficazmente la tecnología de Internet para expandir continuamente nuevos métodos de marketing y actualizar constantemente nuevos contenidos de marketing. Por un lado, las empresas deberían utilizar activamente nuevos métodos de redes sociales en línea para llevar a cabo actividades de marketing, como el uso de cuentas públicas de WeChat, promoción empresarial de Baidu, etc. En particular, WeChat es actualmente el principal software social, con una amplia gama de grupos de usuarios y un amplio rango de edades, lo que lo hace adecuado para que las empresas lleven a cabo marketing en línea diversificado. Por otro lado, el marketing se lleva a cabo mediante métodos de marketing blandos como el intercambio y la difusión. En el contexto de la economía de redes, la propia red contiene enormes tesoros. Cuando las empresas realizan marketing online, los fans son un recurso económico. Las empresas pueden atraer fans y formar un grupo de fans estable compartiendo algunos artículos hermosos, promocionando atracciones turísticas, difundiendo habilidades para la vida y otros métodos de marketing suaves. Al mismo tiempo, las redes sociales se utilizan para lograr una interacción positiva entre empresas y usuarios, compartir y difundir información y lograr fines de marketing como comunicación de marca, promoción de productos e investigación de mercado.

3. Fortalecer la innovación de los métodos de marketing

En la industria automotriz, debido al impacto de Internet, las ventas corporativas puras y el posmantenimiento ya no pueden satisfacer el material en crecimiento y necesidades culturales de los clientes. Por lo tanto, mientras venden automóviles, las tiendas 4S pueden cooperar con vendedores de sillones de masaje o comerciantes de muebles para el hogar modernos. Todos sabemos que las tiendas 4S tienen espacios relativamente grandes y son muy cálidas en cuanto a decoración de interiores, por lo que si se introducen algunos sillones de masaje, pueden ser. se utiliza cuando los clientes compran automóviles o esperan. Puede experimentarlo durante el proceso y, si está satisfecho, pueden comprarlo juntos.

Otro ejemplo son esos cómodos muebles, tras verlos, los clientes no sólo tendrán una buena impresión de la decoración general de la tienda 4S, sino que también podrán llevarse algunos de sus artículos favoritos. Para algunas tiendas especializadas en muebles de alta gama, pueden lanzar un sorteo de compras, cuyo premio es un vale de 10.000 o más para un determinado coche, porque una tendencia actual en nuestro país es que los recién casados generalmente decoran su casa, compran muebles , comprar un coche y luego casarse. Este método de marketing conjunto es muy adecuado para familias de recién casados.

Por lo tanto, durante el período pico de bodas del Primero de Mayo o del Día Nacional, las industrias del mueble, del automóvil, de bodas y otras industrias pueden unir fuerzas para promover vigorosamente este método de marketing a través de Internet o tiendas físicas para satisfacer las necesidades de los clientes. La experiencia de compra única es cada vez más popular.

Para los no recién casados comunes y corrientes, debido a que los clientes definitivamente irán a celebrar después de terminar el auto, la tienda también puede cooperar con empresas de autoservicio o de catering para entregar cupones o vales para cenar. Por un lado, se ocupa de las necesidades de los clientes. Y, por otro lado, proporciona negocios a los comerciantes de catering y la cooperación entre los dos es más propicia para una situación en la que todos ganan.

El desarrollo de la economía de Internet es rápido. En el proceso de llevar a cabo el marketing de Internet, las empresas siempre deben cambiar sus estrategias de marketing de acuerdo con la evolución del entorno de Internet y mejorar efectivamente la precisión y la innovación del marketing. Por un lado, las empresas deben adaptarse estrechamente al entorno de red, integrar eficazmente los recursos de la empresa, formar una sinergia, integrar todos los aspectos de las capacidades de la empresa, actuar con fuerza y operar eficazmente con un enfoque de marketing de una sola canasta más diversificado. Por otro lado, en el proceso de llevar a cabo el marketing online, las empresas también deben integrar los nuevos modelos de marketing actuales e innovar continuamente sus propios modelos de marketing. Las empresas pueden lograr efectivamente la integración y el intercambio de recursos con la ayuda del sistema de distribución y lograr efectivamente el propósito del marketing corporativo fortaleciendo las relaciones de cooperación.

IV.Resumen

En el contexto de la economía de Internet, el entorno de marketing de las empresas ha cambiado y también se han derivado muchas características de marketing, lo que requiere que las empresas presten atención a los cambios. Las estrategias de marketing pueden mejorar eficazmente la amplitud, pertinencia y precisión del marketing corporativo y mejorar la competitividad corporativa a través de estrategias de marketing innovadoras y nuevos modelos de marketing.