El dilema y solución de los reality shows actuales: el dilema y solución de los programas de lectura televisiva.
En primer lugar, la política. El lema de "construir un país culturalmente poderoso" es familiar para muchos, pero las medidas y avances sustanciales no han sido suficientes.
En segundo lugar, con la popularización y el cultivo de la educación superior, la demanda del público de festivales culturales también lo es. Aumenta año tras año, pero los canales para que los ciudadanos elijan libros siguen siendo ciegos. Los lectores deben elegir libros en función de sus propios intereses, en lugar de seguir ciegamente las tendencias.
En tercer lugar, la desaparición de las "librerías físicas". También provocó una tormenta de temas. Esto no solo refleja la falta de consumo cultural ciudadano, sino que también refleja el dilema de supervivencia de los medios tradicionales. Como medio de comunicación, es natural que la televisión participe en la lectura popular. >Finalmente, el renacimiento de la cultura tradicional china también ha visto un resurgimiento de la lectura. El primer programa de lectura en China se remonta a "Reading Time" transmitido por CCTV en mayo de 1996. Comenzó a entrar en los horizontes de la audiencia y promovió la transmisión. Más tarde se revisó a "Ziwu Liuzhu", pero la respuesta fue mediocre y se suspendió en 2006. Por esta época, también se suspendieron más de 10 programas de lectura de televisión provinciales. Dejando de lado los factores externos como la competencia en los programas de variedades de entretenimiento, los problemas en el programa en sí no pueden subestimarse.
El autor utiliza el número 120403 de Hebei TV. Village" se utiliza como ejemplo para analizar la situación actual y las razones de los programas de lectura domésticos, y también proporciona una referencia para el desarrollo futuro.
En primer lugar, existe una teoría para estudiar la comunicación televisiva. Se cree que que la televisión se puede dividir a grandes rasgos en tres formas: una es la "forma de expresión" (también llamada forma de arte), como las series de televisión y la literatura y el arte de televisión, la otra es la "forma de comunicación" (también llamada forma documental), como la como programas de noticias y documentales; luego está la "forma híbrida", que es una forma de programa en la que los dos anteriores se entrelazan, como los programas infantiles.
Cabe señalar que en los últimos años, el nacional. Los programas de "forma de expresión" han aumentado considerablemente. Con el progreso de la televisión, "Tian Tian Shang Shang" y "Happy Camp" de Hunan Satellite TV se han convertido en programas imprescindibles en las cadenas de televisión para los jóvenes de los países desarrollados. , el arte "expresivo" y el entretenimiento no son más que meriendas
Y los programas de lectura están incluidos en la "mesa de comunicación" "Pero en comparación con las noticias, el pensamiento y los medios de comunicación todavía se limitan a. espectáculos unipersonales cerrados y no hay posibilidad de que se desencadene una "mutación". Además, su propio “peso” no es tan bueno como una noticia, por lo que los recursos son extremadamente escasos. ”
El segundo es la falta de interacción y participación, y el efecto de la comunicación no es bueno.
En tercer lugar, hay una falta de anfitriones de firmas.
En cuarto lugar, la publicidad no es suficiente y también el formalismo.
En comparación con la disminución de los programas de lectura televisados nacionales, algunos programas de lectura televisivos extranjeros son líderes en rating, como Oprah's Book Club en Estados Unidos y. Bévoir Reading en Francia. ¿Cómo triunfó el programa de lectura televisivo? ¿Podemos aprender de él y encontrar una salida?
Oprah Winfrey, la reina de los programas de entrevistas televisivos ¿Winfrey es considerada la reina del libro estadounidense? El programa de televisión "Oprah Book Talk" que presentó se lanzó en 1996. Su enfoque es presentar un libro a la audiencia televisiva cada mes. Ella estudia estos libros con todos e invita al autor a comunicarse con los lectores del programa. Su enfoque único rápidamente hizo famoso al programa, con un promedio de 33 millones de espectadores por episodio. El lema de Oprah era "Que Estados Unidos comience a leer de nuevo" y los libros que recomendó se convirtieron en bestsellers estadounidenses de la noche a la mañana. El presidente de la editorial dijo con humor: "Con el encanto de Oprah, la gente". Leerá la guía telefónica. ”
El éxito de este programa de lectura se debe al encanto personal y la operación única de Oprah. Generalmente anuncia los libros seleccionados del mes a principios de mes, dando a los lectores algunas semanas para comprar y leer libros para que. Oprah pudo generar más rumores y debates cuando hablar sobre el libro también le dio tiempo a la editorial para imprimir más libros y realizar eventos promocionales.
Allá por 1975. En enero, France 2 lanzó un programa "Lectura" presentado por Beenaert. Bivo, que comienza a las 9:30 todos los viernes por la noche, sin películas ni música. Los autores de libros se comunican y debaten cara a cara con los lectores. “Bivo conoce el mercado editorial y él mismo es crítico. Es ingenioso, gracioso, inquisitivo o elogioso. "Este elegante programa cultural ha estado durante mucho tiempo a la cabeza de los rankings nacionales de audiencia de Francia. "La lectura" se ha convertido también en el programa literario más famoso y más longevo de la historia de la televisión francesa, que duró hasta 1990. En 1991, Bivot abandonó " Leyendo". Después de un año, regresó al Canal 2 y fundó y condujo la columna "Sopa Cultural", que también mantuvo el estilo básico del programa original y volvió a alcanzar el éxito.
¿Cómo encontrar un mejor encaje entre los programas de lectura y el público?
1. Juega el papel del alma del presentador
En primer lugar, debes tener habilidades únicas de comunicación televisiva, utilizar el lenguaje televisivo para contar historias y evitar comunicaciones aleatorias como discursos. monólogos y lecturas de guiones al mismo tiempo, es necesario saber escuchar, interactuar y tener una gran adaptabilidad. Una vez que haya silencio, debería poder captar el nuevo "punto emocionante" a tiempo. En segundo lugar, requiere conocimientos amplios y complejos y profundas habilidades literarias. En tercer lugar, ser rico en conciencia social y sentido de responsabilidad. El presentador debe promover los libros de manera seria, meticulosa y responsable. Lo mejor es utilizar los libros como motivo para extender las historias más allá de los libros y reflejar la atención y vigilancia de los medios y los intelectuales ante la realidad social.
2. Posicionamiento preciso de los programas y de la audiencia
Las estaciones de televisión deberían deshacerse del concepto de que "los programas de lectura son programas sobre libros para lectores" y posicionarse como de alto nivel. Calidad y popular, cercano a los lectores, cercano a los tiempos. En segundo lugar, la selección de libros no debe basarse únicamente en el gusto de la audiencia y los temas candentes del momento, sino que debe respetar la conciencia social y la responsabilidad moral de los medios de comunicación y los intelectuales. Es necesario elegir libros superventas que sean familiares para el público, pero también prestar atención a los libros con profundo cuidado humanista. Los libros seleccionados deben cubrir literatura, historia, ciencia, finanzas, religión, biografía y otros campos.
3. “Forma de comunicación” y “forma de expresión” deben considerarse simultáneamente.
Es posible que podamos aprender de algunas formas de empaquetado y métodos de comunicación de programas de entretenimiento. Además de los medios de televisión únicos, también se pueden integrar nuevos medios como televisión en línea, sitios web de vídeos, foros y blogs para evitar que los programas de lectura queden "desiertos".
4. Al entrar en el "horario de máxima audiencia", el gobierno local y CCTV difundieron la noticia de forma conjunta y eficaz.
Los programas de lectura no son un consumo puntual de comida rápida, deben tener el efecto de "hidratar las cosas en silencio" y formar un hábito entre la audiencia.
(Unidad del autor: Escuela de Periodismo, Universidad de Heilongjiang)
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