Colección de citas famosas - Colección de versos - Plan de planificación de mercado

Plan de planificación de mercado

Plan de planificación de marketing (1)

1. Antecedentes del proyecto

China (Hangzhou) XX Group Company es un gran grupo empresarial con las características de una empresa moderna Es famoso en el país y en el extranjero por su producción y operación de modernos medicamentos patentados y productos para el cuidado de la salud.

Sin embargo, debido al envejecimiento de la estructura del producto y al método de marketing único, las ventas generales de productos de Dengfeng están en peligro de disminuir. Para cambiar fundamentalmente esta situación desfavorable, después de una cuidadosa investigación de mercado preliminar, se decidió utilizar el desarrollo del nuevo producto Dendrobium officinale granules de la empresa para introducir cerebros externos para llevar a cabo la planificación y promoción general del nuevo producto Dendrobium officinale.

2. Objetivos de planificación

Se espera que a través de la introducción de la planificación de marketing de este caso, Dengfeng Health Products de China pueda comercializar con éxito el nuevo producto Dendrobium officinale granules e impulsar las ventas. de otros productos de la empresa en el mercado, fortaleciendo así el equipo general de ventas de terminales y la imagen de marca de la empresa, y centrándose en los siguientes objetivos y expectativas:

1. Una vez que se estabilice el mercado de Hangzhou, se expandirá a la capital provincial y penetrará en otras áreas dentro o fuera de la provincia.

2. A lo largo de 8 meses de planificación y promoción de mercado efectivas, los ingresos por ventas de nuevas láminas de hierro alcanzaron los 15 millones de yuanes.

3. Fortalecer el equipo de ventas de terminales existente a través de 8 meses de planificación y promoción de mercado efectiva.

4. A lo largo de 8 meses de planificación y promoción de mercado efectivas, mejorar la imagen de marca y la confianza en la marca de XX Dengfeng.

5. Esforzarse por lograr 8 meses de planificación y promoción de mercado efectivas para establecer la posición en el mercado y la reputación de XX Summit Iron Board.

6. Luego de completar la exitosa promoción de productos de chapa de hierro, realizar empaques e integración de marca para otras marcas de la empresa.

3. Estrategia de planificación

Se tardó medio mes en realizar una investigación detallada y exhaustiva de las 180 terminales existentes en Dengfeng

Se tardó un mes durante; Durante este período, realizamos entrevistas aleatorias con cientos de consumidores de Dengfeng.

Realizamos entrevistas e investigaciones sobre conocimientos profundos del producto y tendencias del mercado con expertos en desarrollo de láminas de hierro.

Entrevistamos a cierto cliente de Dengfeng; Realizar entrevistas en profundidad y encuestas sobre las tendencias ideológicas de todos los empleados de la empresa.

Realizar entrevistas y encuestas sobre la red de distribuidores existente de una determinada empresa de Dengfeng.

Realizar entrevistas; y encuestas sobre los mayores competidores en el mercado de productos." "Lizuan" lleva a cabo una investigación exhaustiva y detallada;

Investigación de seguimiento sobre otros competidores que han ingresado al mercado, como "Minkang" y "Tongjun" , etc.;

Realizar una competencia potencial que está a punto de ingresar al mercado. Los competidores realizan investigaciones de búsqueda de mercado.

Después de una investigación extensa y detallada, algunos de los antecedentes de mercado de este caso se fueron aclarando gradualmente.

IV. Análisis del entorno del mercado

Al observar el mercado de productos de cubos de arce de hierro de Hangzhou, las siguientes características son obvias:

El número de variedades y marcas de productos es todavía pequeño

El mercado de productos no se ha segmentado porque no está saturado

Los productos de chapa de hierro no tienen un posicionamiento de producto claro

El pionero "Vertical; La serie de productos de Fengdou Jing de chapa de hierro de la marca Diamond" se destaca;

Algunas marcas de seguimiento se ven obligadas a estar a la defensiva debido a la fuerte ventaja competitiva de los "diamantes verticales";

A lo largo de los años, las ventas de productos Tiepi Fengdou han aumentado significativamente. Producidos en parte en el mercado de regalos;

Los productos Tiepi Fengdou tienen una gran conciencia entre los consumidores, pero debido a los altos precios se limitan a la alta gama. consumidores;

Los productos Tiepi Fengdou existen en la mente de los consumidores Una cierta crisis de confianza.

5. Análisis del entorno industrial

Debido a los altos requisitos del Dendrobium officinale natural en el entorno de crecimiento, el precio del Dendrobium officinale ha sido alto debido a la influencia de la oferta y la demanda de muchos años. Sin embargo, el taladro vertical Tiepi Fengdoujing de Zhejiang Emperor Pharmaceutical tomó la delantera en el mercado porque fue el primero en establecer una base de cultivo de Dendrobium officinale y la utilizó como una altura dominante para atacar a sus seguidores.

Aun así, el enorme espacio de mercado de Tiepi Fengdou todavía atrae a muchas marcas que intentan hacerse con una parte del pastel.

Según información confiable del mercado, el mercado actual para los productos Tiepi Fengdou está a punto de comenzar.

En el terreno: algunas empresas que han producido Tiepi Fengdoujing, como Zhejiang Minkang, Tongjunge Pharmaceutical Factory, Senshan, Lei Yunshang, etc., están planeando deliberadamente realizar mayores movimientos de mercado.

Fuera del mercado: las empresas y marcas más poderosas han estado observando este mercado en auge, preparándose para invertir dinero y mano de obra para producir láminas de hierro y competir por participación de mercado.

¡Se puede prever que en un futuro próximo, el mercado del producto Tiepi Fengdou estará en guerra debido a la redistribución de la cuota de mercado!

6. Análisis del estado de la marca

Como marca con décadas de historia, la marca Dengfeng tiene actualmente las siguientes ventajas y problemas:

Ventajas de la marca

(1) La marca tiene una larga historia y un buen conocimiento de la marca en la provincia;

(2) La marca matriz XX tiene una fuerte fuerza e influencia de marca

(3) Tiene un sistema de red de distribuidores maduro;

(4) Tiene buenas relaciones de cooperación con más de 180 supermercados y terminales farmacéuticas

(5) tiene un sistema de marketing y; equipo de promoción que está activo en primera línea de la terminal durante todo el año.

Problemas de marca

(1) La marca Dengfeng tiene un cierto fenómeno de envejecimiento de la marca

(2) Los productos de la serie Dengfeng nunca han tenido una integración de imagen de producto; /p>

(3) La imagen de los productos de cristal Dengfeng Dendrobium que ingresan al mercado aún no está clara.

(4) Cómo crear la personalidad única del producto del cristal Dengfeng Dendrobium

 (5)Cómo enfrentar los ataques de mercado de los líderes del mercado de productos

(6)Cómo prepararse para un día lluvioso y completar la segmentación del mercado de productos

(7)Completar el equipo de marketing corporativo ¿Podremos librar con éxito la dura batalla en la terminal después de la integración?

(8) No hay un director de ventas en el mercado de venta directa y la ejecución de medidas de marketing sí. débil;

(9) Cómo utilizar las ventajas de la marca matriz para que Dendrobium officinale gane rápidamente reconocimiento en el mercado.

VII. Medidas de posicionamiento

(1) Para el mercado de consumo habitual, el producto se posiciona como “suplementos diamantes”

(2) Para el regalo; mercado, el producto se posiciona como "suplementos de diamantes" "Regalo precioso"

(3) El lema principal es "Confío en él para hacer las cosas".

3. Desarrollar estrategias de precios correspondientes centrándose en los puntos clave del mercado para los líderes del mercado. (Los precios se dividen en tres tipos: regalo, ordinario y regular).

4. Adoptar la estrategia de embalaje de "embalaje de alta gama" y utilizar nuevos materiales en la producción para fortalecer la imagen del producto.

5. Hacer los preparativos para el desarrollo de series de productos e integrar la imagen general del producto de la marca Dengfeng de manera oportuna.

6. Formular estrategias de promoción de publicidad exterior para todos los terminales.

7. Desarrollar promociones de terminales a gran escala para promover interacciones de promoción de productos de marca.

8. Formular un plan de actividades de promoción de relaciones públicas a gran escala en la plaza del centro de la ciudad.

9. Desarrollar ventas especiales únicas para algunos grupos especiales.

10. Organizar el "Evento de escalada de picos del Doble Noveno Festival para diez mil personas" para mejorar la reputación de la marca.

8. Estrategia de mercado

A finales de mayo **, después de una exhaustiva investigación y análisis preliminar del mercado de consumo, se propusieron las siguientes ideas básicas de planificación:

1. Iniciar sesión Feng Nutritional Health Products Company utiliza la marca matriz XX para llevar a cabo la integración de la marca (producida por XX·Dengfeng).

2. Determinar un posicionamiento claro del producto (actualmente no existe un posicionamiento claro del producto en el mercado de chapa de hierro).

9. Planificación e implementación de este caso

Después de tres meses de investigación en profundidad y planificación cuidadosa, el producto se lanzó oficialmente el 25 de agosto del mismo año. Después de las grandes ventas del Festival del Medio Otoño (el número total de terminales solo en el mercado de Hangzhou alcanzó los 500.000 por día), XX Dengfeng Ironpipe ocupó con éxito el mercado y fue ampliamente reconocido por distribuidores y consumidores. XX Dengfeng Company recuperó el coste de su inversión inicial en sólo cuatro meses.

Se estima que para el Festival de Primavera de 20XX, todas las ventas de terminales alcanzarán los 28 millones de yuanes, lo que supera con creces el objetivo esperado de planificación del mercado.

Plan de planificación de mercado (2)

El mercado de bebidas de China tiene un enorme potencial, creciendo a una tasa anual promedio del 10% entre 20XX y 20XX, con una producción anual que alcanzará los 22,6 millones de toneladas en 20XX. Se espera que alcance los 37 millones de toneladas en 20XX. En 20XX, la producción de bebidas de China alcanzó los 20,25 millones de toneladas. Había 825 empresas industriales de propiedad estatal y no estatal con ingresos por ventas anuales de más de 5 millones de yuanes en la industria, con activos totales de 60,4 mil millones de yuanes e ingresos por ventas de 60,4 mil millones de yuanes. 55,15 mil millones de yuanes y ganancias totales de 3,97 mil millones de yuanes. Según las estadísticas, en 20XX, la producción de agua potable fue la más alta en el mercado de refrescos de mi país, pero las bebidas carbonatadas aún lideraron las ventas.

1. Análisis de Mercado

1. Dirección General del Mercado

Con la mejora del nivel de vida de los residentes de nuestro país y los cambios en los conceptos de consumo, las bebidas han pasado de El pasado Los artículos de lujo se convierten en artículos de primera necesidad. Según las estadísticas de la Asociación de la Industria de Bebidas de China, la producción total de bebidas de la industria de bebidas de China en 20XX fue de 14,91 millones de toneladas, un aumento del 25,7% con respecto al año anterior. La industria de bebidas ha mantenido un impulso de rápido crecimiento durante 21 años consecutivos. Al mismo tiempo, también ha aumentado la demanda de variedades en el mercado nacional de bebidas.

En 20XX, la producción de bebidas embotelladas alcanzó 5,54 millones de toneladas, ocupando el primer lugar, las bebidas carbonatadas alcanzaron 4,2 millones de toneladas, ocupando el segundo lugar, y las bebidas de té alcanzaron 1,85 millones de toneladas, ocupando el tercer lugar. Las bebidas de té son las de más rápido crecimiento entre todas las categorías de bebidas. Este año, el escenario más brillante en el mercado de bebidas no es otro que las bebidas de té, conocidas como las "bebidas advenedizas". Con la aparición de las bebidas de té y la prosperidad del mercado, el mercado de las bebidas en el siglo XXI será el siglo del té, y las bebidas de té se convertirán en el "Rey de las Bebidas". Detrás de escena de personas probando refrescantes y deliciosas bebidas de té, el mercado de bebidas de té atraviesa tiempos turbulentos y se está librando una feroz batalla.

Desde el entorno general, la industria de bebidas de té de mi país tiene un impulso de desarrollo muy fuerte, mostrando una tendencia de crecimiento rápido, la tasa de penetración del mercado ha aumentado rápidamente y todo el mercado de bebidas de té ha entrado en la mitad del crecimiento. período. Antes de 20XX, Master Kong, Tongyi y Xuri, que tenían una gran participación en el mercado, eran bebidas de té de tres puntos en el mundo, pero ahora, Master Kong es la que más ha ganado, Xuri ocupa el segundo lugar y Tongyi el tercero. Master Kong ocupa la posición dominante en bebidas de té; es la segunda marca con mayor crecimiento en la tasa de penetración en el mercado. El Grupo Ting Hsin, que produce bebidas de té "Master Kong", es sin duda el mayor ganador en el mercado de bebidas de té este año. El predecesor de Ting Hsin es Ding Hsin Oil Factory, que se fundó en Changhua, Taiwán en 1958. Comenzó a invertir en el continente en octubre XX. Después de 10 años de desarrollo, el Grupo Ting Hsin tiene actualmente una inversión total de 1.200 millones de dólares. en el continente y posee 55 empresas afiliadas, 34 fábricas, 3 comercializadores masivos, 31 restaurantes de comida rápida y casi 100 empleados. En los últimos años, las ventas en el mercado de las bebidas "Master Kong" se han duplicado cada año y las bebidas de té han crecido a un ritmo elevado, de más del 100%.

Como nuestra nueva marca de té de flores nomeolvides, ¿puede tener un hueco en el mercado? Éste es crucial para nosotros. Master Kong tiene todos los problemas. Podemos usar té de nomeolvides para eliminar el calor y desintoxicar, limpiar el corazón y mejorar la vista, nutrir el yin y los riñones, nutrir la piel y embellecer el cuerpo, nutrir la sangre y promover el metabolismo. Cuerpo, retrasa el envejecimiento celular, mejora la inmunidad, limpia el hígado y mejora la vista, nutre el yang y los riñones, nutre la sangre y regula la menstruación. Las bebidas de té saludables pueden embellecer y blanquear, aclarar el fuego y mejorar la vista, especialmente las bebidas de té saludables que tienen cierto efecto en la eliminación de las pecas y el acné.

2. Análisis de la competencia: en la actualidad, la tendencia a la concentración de marcas en el mercado nacional de bebidas de té es relativamente obvia y la participación de mercado de las diez principales marcas de bebidas de té en ventas supera el 96%. Entre ellos, Uni-President, Master Kong, Kirin, Wanglaoji, Suntory y Nestlé tienen una cuota de mercado de alrededor del 90%. Precisamente por su optimismo sobre las perspectivas de desarrollo futuro de las bebidas de té, "Liangle", que hizo su fortuna con las bebidas carbonatadas, también se ha dirigido al mercado de las bebidas de té en respuesta a la demanda del mercado.

El mercado de bebidas de té ha protagonizado el "Romance de los Tres Reinos" y ha entrado en la etapa de competencia monopolística. Aunque el mercado de bebidas de té ha surgido y las tres principales marcas han controlado conjuntamente el mercado, existen. Todavía muchas empresas están haciendo todo lo posible para hacer un seguimiento y aprovechar la cuota de mercado. Este verano, el gigante de las bebidas Coca-Cola, que siempre ha sido famoso por sus bebidas carbonatadas como Coca-Cola, no solo lanzó una bandera de diversificación sin precedentes en China, sino que también pareció involucrarse en todas las variedades de bebidas de té en China de la noche a la mañana. Al lanzar la serie de bebidas de té "Lan Feng", al mismo tiempo, Coca-Cola Company ha establecido internamente un objetivo de mercado para que el té "Lanfeng" supere a "Master Kong" y "Tongyi". Cuando el té verde de Coca-Cola Company ingresó por primera vez al mercado de Shanghai-Hangzhou, Hangzhou Wahaha Group anunció su participación en bebidas de té en mayo de 20XX, lanzó una serie de bebidas especiales Robust, Huiyuan, Chundu, Coconut Tree, Lulu, etc. También han comenzado en la industria de bebidas de té, han lanzado su propia serie de bebidas de té. Incluso Tsingtao Brewery, líder en la industria cervecera nacional, ha comenzado a cooperar con la empresa japonesa Asahi para producir té oolong. Los conocedores de la industria dicen que las bebidas de té desencadenarán la tercera ola de bebidas en mi país, reemplazando incluso al agua potable, compitiendo con las bebidas carbonatadas que se han desarrollado durante muchos años para dominar el mercado. Al mismo tiempo, debido a los esfuerzos de los tres gigantes, Coca-Cola, Master Kong y Uni-President, la "guerra del té" entre los tres fabricantes japoneses, Suntory, Kirin y Asahi, para apoderarse del mercado chino Está en pleno apogeo. La feroz batalla en el mercado del té se ha convertido en un tema candente en la industria *Hechos conocidos. Donde hay mercado, hay competencia, y donde hay competencia, hay innovación y desarrollo. Liderado por Master Kong, que tiene la mayor participación de mercado, Unified Second, las ventajas competitivas de estas dos marcas principales son muy obvias para destacar entre estos dos pilares, el té nomeolvides tiene esta ventaja. en nutrir el cuerpo y la mente, y embellecer la piel.

3. Análisis del consumidor:

La encuesta muestra que la proporción de mujeres que beben bebidas de té con mayor frecuencia es ligeramente mayor que la de los hombres. Esto se debe a que las consumidoras prestan más atención. las características de salud y moda de las bebidas de té no están relacionadas, además, la razón principal por la que más mujeres que hombres eligen las bebidas de té es que beber bebidas de té sin aumentar de peso es una de las razones por las que las mujeres prefieren las bebidas de té más que los hombres porque tienen. una mayor conciencia de las propiedades saludables de las bebidas de té. Además, los consumidores de entre 15 y 24 años son el principal grupo de consumidores objetivo de bebidas de té, seguidos por los consumidores de entre 25 y 34 años. Estos dos grupos de edad se han convertido en los principales consumidores de bebidas de té y son los principales grupos de consumidores de bebidas carbonatadas y agua envasada. . No hay mucha diferencia. Se puede decir que el sabor único y los productos de moda son las principales razones por las que las bebidas de té atraen a consumidores de entre 15 y 24 años. Entre los grandes consumidores de bebidas de té de entre 15 y 24 años (que beben bebidas de té 4 veces o más por semana), beben más bebidas de té Uni-President que Master Kong, mientras que los grandes consumidores de entre 25 y 34 años tienden a beber Master Kong. bebidas de té más.

Los diferentes estilos de vida conducen a diferentes elecciones de marcas de bebidas de té.

Los consumidores que prefieren cosas que son buenas para la salud y la belleza tienen más probabilidades de elegir la marca Tingyi, mientras que aquellos a quienes les gusta la moda, la moda, la novedad, les gusta comprar marcas extranjeras y son muy exigentes con la dieta tienen más probabilidades de ser consumidores de Marcas unificadas, como el sol naciente. La mayoría de los consumidores están más dispuestos a comprar marcas nacionales. Diferentes consumidores tienen diferentes requisitos de sabor para las bebidas de té. Lo que proponemos con Forget-Me-Not Flower Tea son bebidas de té saludables y seguras que satisfacen las necesidades de. Varios grupos de personas, principalmente jóvenes y personas de mediana edad y mayores, se sienten más atraídas por sus hábitos de consumo, orientando así a otros grupos de personas.

2. Análisis de producto

“Natural, saludable y volviendo a la naturaleza” se ha convertido en una tendencia de consumo de estilo de vida saludable para cada vez más consumidores. La razón por la que las bebidas de té de repente se vuelven "populares" es porque satisfacen las necesidades de los consumidores y el método de consumo de las bebidas de té cumple con los requisitos de los estilos de vida modernos. Las características de las bebidas de té se pueden resumir en "tres bajos": bajas en calorías, bajas en grasas y bajas en azúcar. Son naturales, saludables, saciantes y refrescantes. Son más refrescantes y refrescantes que las carbonatadas. Bebidas, más agradables y sabrosas que las bebidas a base de agua, y tienen una fragancia refrescante y elegante, un regusto interminable, ricas en ingredientes para el cuidado de la salud y tienen efectos y funciones nutricionales y para el cuidado de la salud para aliviar el calor del verano y calmar la sed. Una de las razones por las que las bebidas de té se han vuelto populares es que ha aumentado el nivel de ingresos de las personas entre 20 y 30 años. Con el aumento de la renta disponible de la generación más joven, la mayoría de los consumidores creen que, aunque las bebidas embotelladas en PET son un poco más caras, se sienten más "chic" y "de moda". Las personas a las que les gusta la moda, la moda y la novedad tienden a elegir bebidas de té. Otra razón es que ha aumentado la concienciación de la gente sobre la salud. En el pasado, las bebidas carbonatadas como la Coca-Cola tenían una ventaja absoluta en el mercado de las bebidas refrescantes, y las bebidas muy dulces también eran populares entre las bebidas no carbonatadas. En 20XX, el desarrollo de bebidas de té se extenderá al té de hierbas, té de plantas (como el té de hierbas tradicional chino, agua de hojas de bambú, té de frutas) y otros productos. El mercado de bebidas de té también entrará en una nueva etapa de desarrollo, es decir, a partir del concepto de salud y aumentando el contenido real de té en las bebidas de té. Todavía hay mucho espacio para la entrada de Jianlibao. , Coca-Cola y Pepsi también ilustran este punto. Entre las muchas bebidas, sólo las bebidas de té pueden estar realmente conectadas con la cultura china. Se puede decir que las bebidas de té todavía tienen un gran potencial. El motivo de la publicidad en los aeropuertos es que "la gente piensa que, dado que pagan por ella, cuanto mayor sea el contenido nutricional, más rentable será". Sin embargo, a medida que el estilo de vida centrado en la clase de altos ingresos se volvió gradualmente europeo, las mujeres comenzaron a preocuparse por su peso. Dado que perder peso se ha convertido en una moda que la gente persigue, las bebidas de té con bajo contenido de dulzor son naturalmente aceptadas por la gente. Sin duda, es precisamente porque las bebidas de té satisfacen las necesidades funcionales y psicológicas de los consumidores contemporáneos que se han desarrollado tan rápidamente en un corto período de tiempo.

Según expertos de la industria, las bebidas de té fueron las de más rápido crecimiento en los países europeos y americanos en la década de 1990 y fueron consideradas como bebidas de la nueva era. En Taiwán y Japón, las bebidas de té han superado a las bebidas carbonatadas. el mercado más grande En cuanto a las variedades de bebidas, el 95% de las empresas de bebidas de Taiwán producen bebidas de té. En los últimos años, el mercado de bebidas de té de China ha crecido en más del 300%. Las bebidas de té se han convertido en la tercera bebida más grande después de las bebidas carbonatadas.

Nuestro té de flores de nomeolvides está elaborado con flores de nomeolvides, miel y rosas, lo cual es natural y saludable. Nuestro té de flores nomeolvides, que se posiciona como saludable, fresco y hermoso, no solo llena un vacío en el mercado de bebidas de té, sino que también es una oportunidad para lanzar bebidas de té en este entorno de seguridad alimentaria.

3. Encuesta de promoción

1. Objetivo publicitario: aprovechar la mayor participación del mercado, aumentar la participación de mercado del té perfumado nomeolvides en un 3% y dejar que más la gente conoce la marca de té perfumado Nomeolvides, establece la imagen de la marca, mejora la visibilidad, amplía la participación y logra objetivos.

2. Posicionamiento publicitario: en una forma publicitaria saludable, natural y fresca, muestra la búsqueda de bebidas de té seguras y saludables por parte de la gente moderna, para que los consumidores puedan entender el té nomeolvides y estimular el deseo de los consumidores. comprar, comprender las necesidades de las audiencias publicitarias y centrarse en el atractivo psicológico de la publicidad: la salud, para atraer a los consumidores en términos de efectos publicitarios.

3. Estrategia publicitaria

(1) Estrategia de mercado objetivo

1. Segmentación de productos: No divida todo el mercado de bebidas de té en varios submercados. El té de flores que se olvida de uno mismo es un tipo de bebida de té.

2. Posicionamiento del producto: El té de nomeolvides es una bebida saludable, natural, segura y libre de químicos. Esta bebida es única en el mercado.

3. Selección de productos: seleccione todo el mercado de Gansu, venda en cada ciudad y seleccione grupos objetivo precisos.

(2) Estrategia del ciclo de vida del producto

1. Período de introducción: cuando nuestro té perfumado nomeolvides entró por primera vez en el mercado, necesitábamos mucha publicidad y penetración. Estrategias para lograr el objetivo lo más rápido posible. Una estrategia para apoderarse del mercado lo más rápido posible y lograr la mayor participación de mercado.

2. Período de crecimiento: para el té perfumado nomeolvides en el período de crecimiento, debemos aprovechar la oportunidad, mantener una fuerte vitalidad de las ventas, mejorar la calidad del producto, agregar nuevas características del producto y utilizar estrategias publicitarias para persuadir a los consumidores Se establece teniendo como núcleo las compras repetidas de los consumidores.

3. Período de madurez: centrarse en reducir y aumentar la influencia de la publicidad en los consumidores, mejorar los productos hasta cierto punto, cambiar las estrategias de combinación y aumentar los métodos de promoción.

4. Período de recesión: darse por vencido gradualmente, desarrollar un cronograma organizado, planificar para reducir gradualmente la producción y cambiar los hábitos de uso de los clientes de manera ordenada.

IV. Estrategia de atractivo publicitario

1. Objetivo de atractivo: solo para los requisitos actuales de salud alimentaria de los consumidores, debemos dirigir los atractivos publicitarios a la mayoría de los consumidores que necesitan salud.

2. Contenido de la apelación: no me olvides cuando las cosas salgan mal, no olvides nuestro sincero amor por ti

3. Método de apelación: método de comparación: úsalo en consumidores Compare el antes y el después de los efectos para comprender sus necesidades, comparar marcas y ver qué marca prefieren los consumidores.

5. Eslogan publicitario

1. Saborea la fragancia y espera la felicidad

2. El té aclara la mente y la fragancia de las flores humedece el corazón

3. Bebida verde, ¡té con aroma natural! ¡Beber té con aroma natural te acerca un paso más a la belleza!

6. Estrategia de desempeño publicitario

1. Rendimiento creativo de la publicidad impresa: flores azules de nomeolvides florecen en la orilla verde del río, el cielo es tan azul, las nubes flotan suavemente, el cielo Flores del mismo color se balanceaban suavemente a lo lejos, y una chica vestida con un vestido de lino blanco sostenía una taza de té de nomeolvides en sus manos y miraba hacia el cielo con ojos melancólicos y expectantes. .

2. Estrategia de publicidad en los medios: primero, invitamos a expertos a identificar nuestros productos, luego los promocionamos vigorosamente, dejamos que la gente pruebe el té perfumado y publicitamos más.

7. Estrategia de medios publicitarios

1. Transmitir frente al teatro nocturno de Gansu TV, 30 segundos a la vez, de lunes a viernes.

2. Se transmitirá a las 19:40 durante los fines de semana de Gansu, 30 segundos a la vez.

8. Estrategia promocional

1. Temática: buscar la salud, perseguir la naturaleza, saborear la vida y luchar por la seguridad. Incluso si dejamos el agua de la vida, la luz de la vida y la esencia de la vida, seguimos siendo tan hermosos y las flores como antes.

2. Contenido: En este entorno de rápido desarrollo económico, el mercado de bebidas de té se está volviendo cada vez más perfecto y en expansión, pero la conciencia sobre la seguridad y la salud no solo está disminuyendo, sino que han aparecido repetidamente varios problemas de salud, lo que hace que Cada vez tenemos más preocupaciones sobre el té. Las perspectivas del mercado de bebidas son preocupantes. En este entorno, hemos introducido el té de flores nomeolvides en todo el mercado.

3. Hora: 20 de agosto de 20XX - 25 de diciembre de 20XX

4. Plan:

(1) En publicidad En Internet, nuestros anuncios se transmitirá en horario de máxima audiencia y nuestros anuncios se publicarán en Metropolis Daily.

(2) Dividir el mercado en tres mercados y realizar promociones en estos tres mercados.

(3). Mostrar nuestras novedades en los mostradores de los principales centros comerciales, ofrecer degustaciones gratuitas y recoger opiniones para conocer los gustos y necesidades del público.

Plan de planificación de marketing (3)

1. Objetivo de planificación: mejorar la visibilidad e influencia actual de Chaohua en el mercado.

2. Planificar los pasos y procedimientos de operación.

Reúna más de diez grandes empresas de vehículos eléctricos en la industria de los triciclos eléctricos e investigue para descubrir qué fabricantes de motores se utilizan en los triciclos eléctricos de esta fábrica. Luego, explore cuidadosamente si hay espacio para instalar vallas publicitarias en el lado opuesto de la puerta de la fábrica (al otro lado de la calle), o si hay casas privadas enfrente, eso sería lo mejor, y una pared también funcionaría.

1. La mayoría de estas grandes fábricas están sólo al lado de la carretera. Si se coloca un cartel en el espacio abierto frente a la fábrica, el departamento de administración de carreteras definitivamente no lo permitirá e impondrá una multa. Pero creo firmemente que no hay nada imposible. Por un lado, gasto un poco de dinero y, por otro, agrego algunos recordatorios súper llamativos en mis vallas publicitarias: "Advierte a los conductores que conduzcan con precaución y cuiden las flores y las flores al borde de la carretera". plantas" y otros lemas de bienestar público. Estas palabras no ocupan mucho espacio pero le dan al departamento de administración de carreteras una razón para no borrarlas.

2. La vivienda privada es un poco más fácil de manejar. Compra algunos regalos o da algo de dinero para explicar tu intención y ya casi estará listo. Elija la pared o el espacio abierto más adecuado (el propietario está dispuesto a estar de acuerdo, pero si no está de acuerdo, lo hará con mucho trabajo, y si es realmente difícil de hacer, simplemente pruebe algunas cosas dulces y podrá podrá realizarlo). Mida las dimensiones para facilitar el trabajo posterior. Nota: Es necesario explicar verbalmente que solo nuestra familia puede ser colocada en esta posición y que no se tolera el saqueo de esta última. Si es necesario, puedes firmar un contrato y alquilarlo durante todo el año.

3. Si se trata de una valla para fábricas, minas y otras empresas, hay que poner algún esfuerzo en ello. Pregúntele al portero y al resto del personal de la fábrica sobre la situación personal del dueño de la fábrica para ver qué le gusta. Le gusta beber té y regalarle cajas de hojas de té. Si es un adicto al dinero, regálele un Dios de la riqueza o una decoración. que simboliza la riqueza. Era un hombre de letras y el "ritual" de regalar dos libros se practicaba en todo el mundo.

3. Requisitos de producción publicitaria

1. El diseño publicitario debe diseñarse de manera uniforme y los materiales seleccionados deben determinarse de acuerdo con las condiciones y especificaciones del sitio.

2. La maquetación publicitaria deberá ser diseñada por tres empresas publicitarias diferentes, debiendo elegirse una de las tres.

3. El contenido del diseño es indispensable y es necesario agregar un eslogan publicitario propio súper hua. ¡Y este lema debe resaltarse! ¡Puedo ayudarlo a considerarlo y consultarlo al formular este lema!

4. El contenido del diseño debe ser llamativo. A primera vista, sabrás que se trata de una empresa que produce motores y su nombre es Chaohua.

IV.Análisis y predicción tras la implementación del plan

El comportamiento de compra de las personas tiene tres procesos necesarios: primero, conocer y comprender la existencia del producto a través de alguna forma o medio; En segundo lugar, existe una tendencia a comprar; bajo ciertas circunstancias necesarias, necesita este producto para satisfacer sus propias necesidades, y lo primero que piensa es el producto que ya conoce, que es el primer paso que determina el desarrollo posterior. ; en tercer lugar, las conversaciones de compra y venta? La instalación de este cartel será de gran beneficio para usted y su empresa. Por un lado, los distribuidores que visiten la fábrica para realizar pedidos verán este cartel a primera vista y con el tiempo seguramente obtendrán beneficios inesperados.

Además, esta valla publicitaria también se puede utilizar como fuente de ingresos. ¡Esta posición se puede proporcionar a otros proveedores que quieran ingresar a este fabricante para publicitar y cobrar tarifas para obtener ganancias! ¡La rentabilidad si se hace correctamente puede ser enorme!

Mi mayor preocupación y preocupación es que si se coloca el cartel, definitivamente el fabricante de motores que suministra motores a esta fábrica se opondrá a él, ¡y se llevarán a cabo algunos actos de destrucción poco éticos! Por lo tanto, esto debe considerarse con cuidado; de lo contrario, el hormiguero colapsará si eres descuidado y pierdes Jingzhou.