Semiótica en el diseño gráfico
El ser humano comprende las cosas y expresa emociones a través de diversos símbolos existentes. La importancia de los símbolos para los seres humanos es evidente. El diseño gráfico transmite información a la audiencia a través de símbolos, y el proceso de diseño es también un proceso de reproducción e integración de símbolos. A continuación se muestra lo que comparto sobre la semiótica en el diseño gráfico. Echemos un vistazo.
1. Panorama general de la semiótica
El concepto de semiótica se define en el diccionario como: el estudio de los símbolos o el proceso de los símbolos, o las funciones de los símbolos. La palabra "símbolo" existe desde la antigüedad. En la antigua China, se utilizaban nudos para registrar cosas. Como símbolo, el nudo representa la actividad humana a lo largo del día. En arte y diseño, los símbolos suelen referirse a gráficos o elementos gráficos. Diferentes investigadores semióticos tienen diferentes interpretaciones de la semiótica. Zhao Yiheng cree que la semiótica es una "teoría de la actividad del significado", es decir, los símbolos son percepciones significativas que sólo pueden expresarse a través de símbolos, y el propósito de los símbolos es expresar significado.
Por el contrario, no hay símbolos que no expresen significado, y no hay símbolos que no expresen significado. La explicación clásica de la semiótica es la teoría semiótica del lenguaje moderno de Saussure: creía que los signos se pueden dividir en significantes y significados. El significante se refiere al aspecto fonético del símbolo del lenguaje y el significante se refiere al contenido semántico del símbolo del lenguaje. Los dos son inseparables. El primero representa la imagen del símbolo y el segundo representa el significado del símbolo. Sin embargo, la gente suele ignorar el aspecto del significante. Por conveniencia, al significante se le llama directamente símbolo para evitar malentendidos.
2. La aplicación de la semiótica en trabajos de diseño gráfico
Como materia interdisciplinaria integral, la semiótica tiene teorías complejas y profundas y ha sido ampliamente utilizada en diversos campos y en profundidad. . La comprensión más intuitiva de la semiótica por parte de las personas siempre ha sido a través de trabajos de diseño gráfico. En los trabajos de diseño gráfico, los diseñadores seleccionan, combinan, transforman y regeneran cuidadosamente símbolos para formar trabajos publicitarios vívidos, transmitiendo con precisión el contenido y el significado del trabajo a la audiencia. Por tanto, para el diseño gráfico, la elección de los símbolos es especialmente importante. En primer lugar, la selección de símbolos debe ser escasa pero precisa. Un trabajo de diseño de alta calidad debe elegir símbolos que puedan expresar ideas con precisión, resaltar el tema y dar en el blanco. El espacio en blanco en la obra puede despertar la imaginación y el pensamiento de las personas. En segundo lugar, la posición de los símbolos debe ajustarse a la psicología y los hábitos de lectura de las personas. Los hábitos de lectura de los lectores tienden a ser de arriba a abajo y de izquierda a derecha, pero esto no es absoluto. Los formatos modernos son más flexibles y la posición de los símbolos debe adaptarse a la situación, estimular el interés de las personas por la lectura y tratar de descubrir la psicología del lector para lograr el efecto deseado. En tercer lugar, basándose en las necesidades emocionales de las personas, los sentimientos de los lectores sobre las obras de diseño afectan directamente el efecto de la obra.
La finalidad del diseño gráfico es favorecer la comunicación entre las personas. Los diseñadores utilizan símbolos para expresar las necesidades emocionales de las personas, combinando símbolos de texto con símbolos gráficos para dar a las obras un significado específico. Las obras transmiten información, muestran los cambios emocionales internos de las personas e internalizan el diseño en la vida. Con el continuo desarrollo de los tiempos, la semiótica también cambia constantemente. Para expresar mejor los pensamientos emocionales, la semiótica no sólo necesita cambiar las características del lenguaje, sino que también debe cambiar con los cambios de contexto. Por ejemplo, en uno de los carteles publicitarios de la serie de libros más famosos de Guntelamburg en la década de 1970, utilizó la función de los libros como punto de partida e hizo una metáfora muy vívida de los libros de manera visual. Los libros son faros que iluminan la vida, ventanas al conocimiento y puertas a la ciencia. Estas luces, ventanas y puertas son símbolos gráficos elegidos en función del significado de los libros para la vida humana. Son casos exitosos de diseño gráfico y reflejan la inspiración de la semiótica en el pensamiento del diseño gráfico.
En tercer lugar, el valor de la semiótica en el diseño gráfico
La semiótica en el diseño gráfico pertenece a la categoría de investigación semiótica, que no solo enriquece el sistema de investigación de la semiótica del diseño, sino también una parte importante. de investigación. Tiene un importante significado práctico y un significado rector para todo el proceso de diseño gráfico. El valor de la semiótica para el diseño gráfico se refleja en los siguientes tres aspectos.
1. La semiótica aporta una nueva perspectiva al diseño gráfico.
En la larga historia del diseño gráfico, los aviones y sus imágenes, como vehículos para que los seres humanos comuniquen ideas y expresen emociones, son en realidad una forma especial que contiene contenido social.
Expresa más que un simple símbolo o un significado. En lo que respecta al avión en sí, es "un ser vivo que respira", lleno de diversión e imaginación. La innovación es la eterna connotación del diseño gráfico. El pensamiento del diseño gráfico siempre ha estado influenciado por la estética tradicional china. La semiótica puede combinar la estética tradicional con el pensamiento de diseño moderno, absorber sus ventajas, abrir nuevas perspectivas y obtener oportunidades para avances e innovaciones en el diseño gráfico.
2. Semiótica y diseño racional
La semiótica proporciona especificaciones creativas para el diseño gráfico. El diseño gráfico cambia con imágenes y conceptos simbólicos. Por tanto, el estudio de la semiótica del diseño es en realidad un estudio de la esencia y características del diseño gráfico. La investigación semiótica proporciona principios de diseño prácticos, especificaciones, ideas creativas y métodos para el diseño gráfico. Por ejemplo, en el anuncio impreso de los relojes Longines, el diseñador utilizó el temperamento elegante y encantador y la postura elegante de Audrey Hepburn para expresar el gusto de alta gama y el significado interno de los relojes Longines, abandonando la expresión tradicional de estrellas vistiendo productos y mirando el La perspectiva de la audiencia y la vida desde la perspectiva de la audiencia. A partir de la experiencia, codificamos símbolos de una manera más poderosa, haciendo que el diseño gráfico sea más impactante visualmente y más fácil de aceptar para las personas.
3. Aplicación práctica de la semiótica en el diseño gráfico.
La aplicación de la semiótica en el diseño gráfico puede crear nuevos conceptos de diseño. El diseño gráfico utiliza símbolos como portador para expresar emociones, pensamientos y voluntad a la audiencia. El público también comprende las ideas transmitidas por el diseñador a partir de sus propios trabajos y sus propias experiencias, para lograr el propósito de la comunicación mutua. Ésta es la importancia de la semiótica para el diseño gráfico. Al mismo tiempo, a través del estudio de la semiótica se pueden mejorar algunos defectos y deficiencias del diseño gráfico de nuestro país y brindar algunas orientaciones y sugerencias. En resumen, la semiótica no sólo abre una nueva puerta al diseño gráfico, sino que también proporciona orientación para su funcionamiento práctico.
A través del estudio de la teoría semiótica y sus propias características, exploraremos y analizaremos en profundidad la connotación, esencia y reglas de desarrollo del diseño gráfico desde la perspectiva de la semiótica, y transmitiremos información de manera precisa y efectiva a través de medios diversificados. A través del estudio de la teoría semiótica, este artículo explora la aplicación específica de la semiótica en el diseño gráfico, el valor que la semiótica aporta al diseño gráfico y la creciente influencia y significado de la semiótica en el futuro diseño gráfico. Lo que los diseñadores gráficos deberían pensar es cómo utilizar principios semióticos para transmitir información de manera más precisa y efectiva en diversos campos de la vida social, a fin de lograr un mejor desarrollo del diseño gráfico.
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