Qué principios psicológicos se utilizan en la publicidad para atraer consumidores_El mecanismo psicológico de la publicidad sobre los consumidores
Contenidos de la investigación de la psicología del diseño
La psicología del diseño es el estudio de la aplicación de las reglas de actividad psicológica del consumidor en el diseño industrial. Pertenece a la categoría de psicología aplicada e implica la participación de múltiples. disciplinas Es un tema interdisciplinario y marginal. Implica conocimientos relevantes en psicología social, psicología económica, psicología del consumidor, psicología de la gestión, psicología empresarial, psicología del mercado, psicología de la ingeniería, etc. También implica la fabricación de productos y productos básicos y el marketing en el diseño industrial. El conocimiento y la ciencia incluidos en todo el proceso. . Por ejemplo, disciplinas relacionadas como función del producto, material, estructura, proceso, forma, color, tratamiento de superficies, reciclaje de residuos, protección del medio ambiente, comunicación visual en decoración, diseño de IC, incluidos muchos conocimientos en ciencias sociales y ciencias naturales, como materiales. ciencia, física, estadística matemática, fisiología, estética, marketing, etc., en varios campos de la investigación de la psicología del diseño, existe la intersección y penetración del conocimiento de los grupos temáticos de psicología aplicada y diseño industrial, especialmente el uso de conceptos de CS y predicción de mercado de CSI. Los resultados de las últimas investigaciones también reflejan el enorme papel de la intersección y penetración de estas dos disciplinas.
La psicología del diseño es una nueva rama de la psicología aplicada. Dado que el diseño industrial es una disciplina emergente y la psicología aplicada tiene una corta historia, estas dos disciplinas emergentes han estado estrechamente relacionadas desde su nacimiento. es imperfecto. Puede que haya varios libros sobre psicología del diseño nacional (hasta ahora no hay publicaciones oficiales), pero creo que cada libro de psicología del diseño tiene una perspectiva y un enfoque diferentes, y su comprensión de la psicología del diseño también es diferente. Pero el objetivo general es el mismo: trabajar duro para combinar mejor el diseño industrial con la psicología del consumidor.
Importancia
Aprender psicología del diseño tiene ocho significados principales. Es difícil tener un estándar unificado para el llamado "buen diseño" porque el origen, los logros, las aficiones, etc. de cada uno son diferentes. Sin embargo, los diseñadores y consumidores también deberían tener un estándar de reconocimiento general. Presentado por el profesor Liu Guanzhong, un conocido experto en diseño nacional, el profesor Schoema Mt, consultor del Comité Asesor de Estilo Alemán, vino a China para dar conferencias. Creía que el "buen diseño" tiene nueve estándares: diseño creativo, diseño de aplicabilidad, diseño estético y diseño comprensible, diseño orientado a las personas, diseño atemporal, diseño refinado, diseño conciso, diseño ecológico. Primero, diseño creativo y psicología del consumidor.
El diseño creativo es el requisito previo más importante. Porque la historia de la civilización humana demuestra el progreso de la humanidad. El desarrollo de la sociedad es resultado de la creación. Sin innovación no habrá progreso. Si un producto no tiene ideas nuevas, no tendrá base para su diseño y no será reconocido por la sociedad humana en avance. La enseñanza de la psicología del diseño toma la creación del cuestionario CSI como línea principal y la capacitación en pensamiento creativo como objetivo de desarrollo de habilidades. Se espera que los estudiantes comprendan y dominen rápidamente los métodos de la psicología del consumidor. El diseño creativo surge de las tendencias cambiantes del mundo exterior y de contenidos que utilizan información y medios digitales para reflejar objetivamente las necesidades y motivaciones de los consumidores. El uso de CSI para recopilar datos psicológicos del consumidor y el diseño basado en CSI es el sistema de apoyo básico para realizar el "diseño creativo".
En segundo lugar, diseño de aplicabilidad y psicología del consumidor.
La "aplicabilidad" es otro criterio importante para medir el diseño del producto, que es la base de la existencia del producto. La diferencia entre diseñadores e ingenieros es que los diseñadores no solo diseñan un objeto, sino que también ven no solo los materiales y la tecnología antes de diseñar, sino también a las personas, teniendo en cuenta sus requisitos de uso y desarrollo futuro. El CSI de satisfacción del consumidor proporcionado por la psicología del diseño será la base para el diseño de aplicabilidad.
En tercer lugar, el diseño estético y la psicología del consumidor.
La "belleza" es un color que cualquier diseñador está dispuesto a darle a su diseño. Sin embargo, la "belleza" no se puede medir con una regla. La belleza es, de hecho, cómo la gente siente en la vida. pero es inseparable de las condiciones subjetivas de las personas, como la imaginación, el cultivo y los pasatiempos, por lo que es cambiante. Es inseparable de la vida y los objetos, pero varía según las personas, las épocas, las regiones y los entornos, y está en constante desarrollo y cambio. El conocimiento del microanálisis (características demográficas) de la psicología del consumidor proporcionado por la psicología del diseño permitirá a los estudiantes comprender las diferencias en los valores estéticos de los consumidores, que conducen a diferencias en los juicios subjetivos de la belleza de las personas.
En cuarto lugar, comprender el diseño y la psicología del consumidor.
El estándar para un diseño comprensible es que el diseño debe ser comprendido.
Al diseñar un producto, las personas deben comprender la información contenida en el producto. Los usuarios pueden comprender claramente de un vistazo qué producto es, cómo funciona, etc. Los diseñadores utilizan materiales, estructuras, colores, etc. para expresar la base de la existencia del producto. Las reglas de las actividades cognitivas del consumidor proporcionadas por la psicología del diseño permitirán a los diseñadores dominar fundamentos psicológicos como el reconocimiento de formas, el reconocimiento gráfico y el reconocimiento publicitario, y esforzarse por satisfacer la psicología de búsqueda de conveniencia de los consumidores de un vistazo. Quinto, diseño centrado en el ser humano y psicología del consumidor.
Destacar a las personas más que a los objetos es el quinto criterio de un buen diseño. Por ejemplo, el diseño de algunas lámparas y faroles es muy elegante y deslumbrante, eliminando la posición dominante de las personas en el espacio interior. Un buen trabajo de diseño debe ser sutil y resaltar a las personas, para satisfacer sus necesidades. La psicología del diseño discutirá la relación entre los objetos y los fondos. Las personas son lo primero, y el resto son los fondos. Esta no es solo una guía conceptual, sino que también el núcleo de la gestión del diseño moderno será uno de los temas estudiados en la psicología del diseño. .
En sexto lugar, el eterno diseño y la psicología del consumidor.
La "eternidad" es el sexto criterio. No debemos perseguir unilateralmente estilos populares, ni exagerar, exagerar o exagerar su naturaleza comercial. Un buen diseño resiste la prueba del tiempo. La psicología del diseño discutirá cómo apoyar la preferencia de los consumidores por la atemporalidad, que es una cuestión de valores. Por ejemplo, los consumidores con valores religiosos tienen una eterna preferencia por diseños como alfombras con agujas de La Meca y relojes con cronometraje de La Meca, y han logrado una satisfacción eterna entre los 850 millones de musulmanes de todo el mundo.
Séptimo, diseño "depurado" y psicología del consumidor.
El estándar "refinado" significa que cada detalle debe ser tratado con cuidado. Desde la concepción hasta la finalización del diseño, debe ser estimulante pero no engorroso y estar lleno de filosofía y armonía desde el todo hasta los detalles. Los diseñadores no deben estar limitados por los materiales y las técnicas de procesamiento, de modo que no puedan controlar los resultados del diseño, sino que deben aprovechar al máximo las características de los materiales y las técnicas. ¡Es natural y lógico, pero también superior a estos factores físicos, reflejando sus usos! el poder de las personas para dar alma a las "cosas" y convertirse en objetos de las personas. La investigación de mercado CsI proporcionada por la psicología del diseño proporciona parámetros "humanizados" para un diseño refinado.
En octavo lugar, diseño "simplificado" y psicología del consumidor.
La "simplicidad" es el octavo criterio de un buen diseño. La complejidad es un tabú en el diseño. Refleja el pensamiento confuso del diseñador y no es un reflejo del valor en absoluto. Cuando se analiza el diseño publicitario y el diseño de envases de marcas, la psicología del diseño utilizará métodos de análisis de casos para ilustrar que el diseño conciso debe basarse en las leyes cognitivas de los consumidores para lograr efectos concisos.
Noveno, diseño “ecológico” y psicología del consumidor. Esta norma debe prestar atención al equilibrio ecológico y la protección del medio ambiente. Los productos plásticos eventualmente serán eliminados, a menos que sean transformados por nuevas tecnologías, este material causará una contaminación ambiental permanente. En Alemania ha comenzado la revalorización de los materiales naturales. Aunque actualmente requiere grandes inversiones, a largo plazo redunda en interés de la humanidad. La psicología del diseño cree que el diseño ecológico no es sólo una actualización de los conceptos de los diseñadores, sino más importante aún, cómo establecer los conceptos de los consumidores sobre el equilibrio ecológico y la conciencia ambiental. La publicidad, la educación y la capacitación son las claves para mejorar el índice nacional de actitud ambiental. Sólo con la "integración de la producción y el consumo" los productos de diseño ecológico tendrán espacio para sobrevivir. De lo contrario, por muy bueno que sea el diseño ecológico, no habrá apoyo del mercado.