Formato del plan de investigación de mercado

1. Determinar el propósito de la encuesta

Aclarar claramente el propósito de la encuesta es la cuestión principal en el diseño de la encuesta. Sólo cuando se determina el propósito de la encuesta se pueden determinar el alcance, el contenido y los métodos de la encuesta. De lo contrario, se incluirán y omitirán algunos elementos irrelevantes de la encuesta. Algunos elementos importantes de la encuesta se eliminaron y no se pudieron cumplir los requisitos de la encuesta. Determinar el propósito de la investigación significa aclarar qué problemas se van a resolver durante la investigación, qué tipo de información se va a obtener a través de la investigación y cuál es el uso de la información obtenida. El criterio para medir si el diseño de una encuesta es científico es principalmente ver si el diseño del plan refleja los requisitos del propósito de la encuesta y si se ajusta a la realidad objetiva.

2. Determinar los objetos y unidades de investigación

Después de aclarar el propósito de la investigación, es necesario determinar los objetos y unidades de investigación. Esto es principalmente para resolver el problema de quién debe ser investigado y quién debe proporcionar. información específica. El objeto de la investigación es determinar el alcance de la investigación y la totalidad a investigar en función del propósito y tareas de la investigación. Está compuesta por muchas unidades de investigación de la misma naturaleza. La unidad de encuesta es un individuo en el fenómeno socioeconómico general a investigar, es decir, una unidad específica entre los objetos de la encuesta. Es portadora de cada elemento de la encuesta a investigar y registrar en la encuesta.

3. Determinación de los elementos de la encuesta

Al determinar los elementos de la encuesta, además de considerar el propósito de la encuesta y las características de los objetos de la encuesta, también debe prestar atención a las siguientes cuestiones:

1 Los elementos de la encuesta determinados no solo son necesarios para tareas de investigación, sino que también son capaces de obtener respuestas. Todos los elementos de la encuesta que sean necesarios para el propósito de la encuesta y que estén disponibles deben cumplirse en su totalidad; de lo contrario, no deben incluirse.

2. La expresión del proyecto debe ser clara, y la respuesta debe tener una forma de expresión definida, como numérica, sea o no, literal, etc. De lo contrario, los encuestados tendrán interpretaciones diferentes y darán respuestas diferentes, lo que provocará dificultades en la agregación.

3. Los ítems de la encuesta deben determinarse de manera que estén lo más relacionados posible entre sí, de modo que los datos obtenidos puedan compararse entre sí para comprender las causas, condiciones y consecuencias de la encuesta. cambios en el fenómeno, y facilitar la comprobación de la exactitud de las respuestas.

4. El significado de los ítems de la encuesta debe ser claro y afirmativo, y se puede adjuntar una explicación de los ítems de la encuesta cuando sea necesario.

Cuatro. Desarrollar esquemas y cuestionarios de encuestas

Una vez determinados los elementos de la encuesta, estos se pueden clasificar y organizar científicamente para formar un esquema o cuestionario de encuesta para facilitar el registro y el resumen de la encuesta. Hay dos tipos de cuestionarios: formulario único y formulario de lista. El formulario único solo registra la información de una unidad de encuesta por formulario y se utiliza a menudo cuando hay muchos ítems de la encuesta. Su ventaja es que es fácil de agrupar y organizar, pero su desventaja es que cada mesa está marcada con el lugar de la encuesta, hora y otras cuestiones similares, lo que resulta en un gran consumo de mano de obra, recursos materiales y tiempo. La tabla de resumen es un formato de cuestionario que puede registrar datos de encuestas de múltiples unidades. Su ventaja es que cuando no hay muchos elementos de la encuesta, la tabla de resumen se puede utilizar para aclarar a las personas los datos de cada unidad relevante en el. Los cuestionarios también se pueden comparar entre sí. Su desventaja es que no se pueden registrar más elementos para cada unidad de encuesta.

Una vez elaborado el cuestionario, para facilitar su correcta cumplimentación y uniformar las especificaciones, se adjuntarán también las instrucciones para la cumplimentación del formulario. El contenido incluye explicaciones de cada elemento del cuestionario, métodos de cálculo relevantes y cuestiones a las que se debe prestar atención al completar el formulario. Las instrucciones para completar el formulario deben ser precisas, concisas y fáciles de entender.

5. Determinar el tiempo de investigación y plazo de trabajo

El tiempo de investigación se refiere al tiempo al que pertenecen los datos de la investigación. Si lo que se va a investigar es un fenómeno de época, se debe estipular claramente que los datos reflejan el momento en que comienza y termina el objeto de investigación. Si lo que se va a investigar es un fenómeno puntual, se debe definir claramente un punto temporal de investigación estándar unificado.

El período de investigación especifica la hora de inicio y la hora de finalización del trabajo de investigación. Incluye todo el tiempo de trabajo desde el diseño del plan de investigación hasta la presentación del informe de investigación, así como el tiempo de inicio de cada etapa. La finalidad es permitir que el trabajo de investigación se realice en tiempo y forma y se complete. tiempo. Para mejorar la puntualidad de los materiales informativos, el período de investigación debe acortarse adecuadamente cuando sea posible.

6. Determinar el lugar de la investigación

En el plan de investigación, el lugar de la investigación también debe estar claramente definido. La ubicación de la encuesta y la unidad de la encuesta suelen ser consistentes, pero puede haber inconsistencias. Cuando son inconsistentes, es especialmente necesario especificar la ubicación de la encuesta.

Siete. Determinar los métodos y métodos de investigación

En el plan de investigación, también es necesario especificar los métodos y métodos organizativos que se utilizarán para obtener los datos de la investigación. Métodos de recopilación de datos de encuestas